Co do FLoC? Jak powinniśmy się zapatrywać na sfederowane uczenie się kohort?

Firma Google uruchomiła wersję próbną eksperymentalnej funkcji śledzenia o nazwie Federated Learning of Cohorts (FLoC), nowego systemu do śledzenia użytkowników i wysyłania odpowiednich reklam w ich stronę. Okres próbny dotyczy obecnie tylko 0,5% użytkowników w wybranych regionach (w tym w Stanach Zjednoczonych). Możesz sprawdzić, czy obecnie uczestniczysz w tym okresie próbnym na stronie amifloced.org.

Co to jest FLoC i jak powinniśmy się z tym czuć?

W 2021 r. zaszło wiele szybkich zmian w zakresie prywatności danych, gromadzenia danych cyfrowych i marketingu cyfrowego. Apple ogłosiło, że zmienia sposób gromadzenia i przechowywania naszych danych osobowych na urządzeniach z systemem iOS, rozpoczynając batalię PR danych z Facebookiem. Ale tak głośno, jak to było tam iz powrotem, największa proponowana do tej pory zmiana nadchodzi szybko i cicho od Google.

Niedawno pisaliśmy o sposobach gromadzenia i wykorzystywania danych przez Google, o tym, w jaki sposób właściciele witryn mogą wnosić swój wkład i czerpać korzyści z tego gromadzenia oraz jak konsumenci mogą kontrolować, jakie dane na ich temat są gromadzone podczas interakcji z niektórymi produktami Google. Ale w marcu 2021 r. Google ogłosił swoją odpowiedź na świat plików cookie stron trzecich – piaskownicę prywatności.

Co to jest piaskownica prywatności Google?

Inicjatywa Privacy Sandbox została ogłoszona w sierpniu 2019 r. jako sposób na „podstawowe zwiększenie prywatności w sieci”. Piaskownica prywatności to projekt Google mający na celu opracowanie technologii chroniących prywatność konsumentów i dane osobowe, przy jednoczesnym zachowaniu przewagi, jaką Google ma w tworzeniu ekosystemu internetowego, który jest cenny dla reklamodawców, zawierającego treści odpowiednie dla użytkowników.

Ich misją jest „stworzenie dobrze prosperującego ekosystemu internetowego, który domyślnie szanuje użytkowników i jest prywatny”. Największym czynnikiem w tym zakresie jest ich deklarowana intencja, aby pliki cookie były zbędne.

Co to są pliki cookie?

Pliki cookie to pliki tworzone przez odwiedzane przez Ciebie witryny internetowe, które zapisują mikrodane z Twoich interakcji z witryną. Pliki cookie mogą poprawić jakość przeglądania stron internetowych, rozpoznając, kim jesteś i zapamiętując preferencje dotyczące witryny i dane osobowe. Ale pliki cookie są problematyczne.

Pliki cookie stron trzecich mogą zbierać i przechowywać więcej informacji o Tobie niż to konieczne. Pliki cookie są zapisywane na komputerze, z którego korzystasz, więc jeśli korzystasz z komputera publicznego lub współdzielonego, możesz napotkać problemy z prywatnością.

Zwiększony nacisk na ochronę danych konsumentów był dzwonem śmierci dla plików cookie. W rzeczywistości Chrome wezwał, aby 2022 był rokiem usuwania plików cookie innych firm.

Google, wiedząc, że dzień, w którym plik cookie się skończył, opracował nową metodę utrzymania swojej reputacji poprzez dostarczanie konsumentom odpowiednich reklam opartych na zainteresowaniach oraz dostarczanie wartościowego ruchu do firm, które korzystają z usług reklamowych Google. Nazywa się Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Co oznacza FLoC?

Po wycofaniu plików cookie Federated Learning of Cohorts (FLoC) jest rozwiązaniem reklamowym chroniącym prywatność. Zasadniczo FLoC to grupa ludzi o podobnych zainteresowaniach. Zamiast tworzyć profil danych na temat osób, Google ukryje osoby w tłumie podobnych osób na podstawie aktywności zebranej podczas przeglądania przez warstwy danych bez żadnego wglądu w pliki cookie.

Jaki jest mój identyfikator FLoC?

W nowym systemie użytkownikom zostanie przypisany identyfikator FLoC. Twoja przeglądarka będzie przetwarzać Twoją historię przeglądania i analizować ruch i zachowania, aby następnie pogrupować Cię w FLoC. Jak ujął to Bennett Cyphers z Electronic Frontier Foundation, Google mówi, że „co najmniej kilka tysięcy użytkowników powinno należeć do każdej kohorty (choć to nie jest gwarancja)”.

Użytkownicy będą mieć tylko jeden identyfikator FLoC na raz. Chociaż różne identyfikatory kohorty mogą wydawać się bardzo podobne na poziomie powierzchni, możesz mieć pewność, że zestawy danych, które Google może tworzyć, będą wystarczająco bogate, aby być hiperspecyficzne.

Czy FLoC to dobry ruch?

FLoC jest rozliczany jako „pierwsza alternatywa dla prywatności dla plików cookie stron trzecich”. Intencją jest ochrona osób fizycznych za pomocą przetwarzania na urządzeniu i utrzymywanie prywatnej historii internetowej danej osoby w przeglądarce. Alternatywa została przetestowana w Google Ads, a Google stwierdził, że FLoC „może zapewnić skuteczny sygnał zastępujący sygnały stron trzecich” i że reklamodawcy mogą „spodziewać się 95% konwersji na wydanego dolara w porównaniu z reklamą opartą na plikach cookie ”.

Chrome zapewnia, że ​​środowisko jest bezpieczniejsze dla konsumentów, ale będzie „agresywnie zwalczać obecne techniki śledzenia między witrynami, które nie są oparte na plikach cookie, takie jak odciski palców, inspekcja pamięci podręcznej, dekorowanie linków, śledzenie sieci i dołączanie do danych osobowych (PII). ”

A co z retargetowaniem?

Piaskownica prywatności pracuje nad nowymi metodami ochrony prywatności w celu przechowywania informacji o odwiedzających witrynę, proponując TURTLEDOVE: gdzie firmy mogą kierować reklamy do utworzonych przez siebie odbiorców „bez ujawniania przez przeglądarkę czyichkolwiek nawyków przeglądania lub zainteresowań reklamowych”.

Najnowszą iteracją tej koncepcji jest FLEDGE, która proponuje zaufany serwer „zdefiniowany przez zgodność z pewnymi zasadami i politykami”, przeznaczony do przechowywania i ochrony określonych danych zamiast przechowywania ich w przeglądarce.

Co ze śledzeniem konwersji?

Ponownie, istnieje kilka propozycji tego, jak śledzenie konwersji może wyglądać w tym nowym środowisku, w tym techniki ochrony prywatności, takie jak dodawanie szumu do danych i ograniczanie liczby zdarzeń, które interfejs API może wysyłać jednocześnie. Obecnie koncepcje te są nadal opracowywane i badane.

Czy możemy zaufać Google z FLoC?

Google ma doświadczenie w robieniu rzeczy, o których mówią, że nie robią. Na przykład obecnie toczy się pozew zbiorowy, w którym twierdzi się, że Google potajemnie zbiera dane użytkowników w trybie incognito . Tryb incognito twierdzi, że nie przechowuje historii przeglądania ani identyfikowania plików cookie w przeglądarce, ale większość użytkowników tej funkcji prawdopodobnie nie zdaje sobie sprawy, że istnieje wiele innych sposobów, w jakie Google będzie śledzić Twoje zachowanie w tej witrynie, w tym za pośrednictwem Google Ads i Google Analytics kody śledzenia. Jak wskazaliśmy w naszym niedawnym spojrzeniu na różne sposoby, w jakie Google śledzi Twoje zachowania i zbiera Twoje dane, nadal mogą używać innych identyfikatorów, aby wiedzieć, kim jesteś, w tym danych serwera i geolokalizacji za pośrednictwem publicznych sieci Wi-Fi.

Było wiele krytyki pod adresem FLoC. Obecnie jest testowany jednocześnie z istnieniem plików cookie stron trzecich, więc można argumentować, że Twój identyfikator FLoC (kohorty, w których się znajdujesz) może informować profile osobiste.

Istnieje również kwestia tworzenia „wrażliwych” kohort, które grupują ludzi na podstawie informacji, które mogą uznać za prywatne i szkodliwe. Jak pisze dr Augustine Fou w swoim wkładzie do Forbesa:

„To, czy zachowanie jest „wrażliwe”, różni się bardzo u różnych ludzi. Moja mama może nie uważać jej zainteresowania „ubraniami damskimi” za prywatną część jej tożsamości, ale mój tata może! Podobnie dorosły, szczęśliwie oczekujący dziecka, może nie być szczególnie wrażliwy na „artykuły dziecięce”, ale przestraszony i nerwowy nastolatek może”.

Jak to służy Google

Głównym zasobem Google są dane. Usuwając pliki cookie stron trzecich ze środowiska cyfrowego, skutecznie ograniczają konkurencję. Myślę, że jest więcej spraw antymonopolowych przeciwko Federacyjnej Uczeniu się Kohort i że powinniśmy się martwić o rodzaj kohort, które budują lub których będziemy częścią.

Prawdopodobnie dlatego nie widzimy teraz Google testującego FLoC w Europie. W ciągu ostatnich kilku lat Europa ostro ścigała Google za naruszenia RODO, a także za naruszenia przepisów antymonopolowych.

FLoC jest kontrowersyjny i dopiero się okaże, czy stanie się de facto zamiennikiem plików cookie, czy też zakończy się postępowaniem antymonopolowym w europejskich sądach.