4 วิธีในการรวบรวมข้อมูลเพื่อปรับปรุง SEO ในพื้นที่

​​หากไม่มีตัวรวบรวมข้อมูล ระบบนิเวศน์การค้นหาในท้องถิ่นจะแตกต่างกันอย่างมาก การส่งข้อมูลด้วยตนเองไปยังการอ้างอิงออนไลน์ (ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่) นั้นใช้เวลานานและอาจส่งผลเสียต่อทรัพยากรของธุรกิจของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นแบรนด์องค์กรท้องถิ่นที่มีหน้าร้านหลายแห่งในเมืองต่างๆ

แม้ว่าคุณจะตัดขาดและดำเนินการขั้นต่ำสุดโดยเปล่าประโยชน์ การส่งชื่อธุรกิจของคุณ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ (ข้อมูล NAP) โดยไม่มีข้อมูลอื่นใดสำหรับแต่ละสถานที่ไปยังไดเรกทอรีหลายร้อยแห่ง ก็ต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะไปถึงที่ใด และเวลาและทรัพยากรของคุณจะได้รับการจัดสรรที่อื่นดีกว่า

ผู้ให้บริการข้อมูลหลักสี่ราย Factual, Acxiom, Data Axle และ Localeze จะไฟล์ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของพวกเขา ในทางกลับกัน พวกเขาให้ข้อมูลนี้แก่เสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Google และ Bing และอนุญาตให้แบรนด์องค์กรส่งข้อมูลไปยังไดเร็กทอรีออนไลน์หลายรายการพร้อมกัน ซึ่งรวมถึงสมุดหน้าเหลือง สมุดโทรศัพท์ และทิศทางเฉพาะและตำแหน่งเฉพาะอื่นๆ

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะอธิบายอย่างละเอียดว่าทำไมคุณจึงควรใช้ตัวรวบรวมข้อมูลเพื่อปรับปรุงสถานะการค้นหาในท้องถิ่นของคุณในฐานะแบรนด์ท้องถิ่นสำหรับองค์กร สาเหตุหลายประการที่การส่งข้อมูลธุรกิจของคุณไปยังข้อมูลอ้างอิงในวงกว้างอาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อกลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่น มาดูกันว่าทำไม

Data Agregators คืออะไร?

ผู้รวบรวมข้อมูลตามชื่อจะรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ รวมถึงค่าโทรศัพท์และค่าสาธารณูปโภค บันทึกการจดทะเบียนธุรกิจบนเว็บไซต์ของรัฐบาล บัญชีรายชื่อสมาชิกหอการค้า และการอ้างอิงอื่นๆ เพื่อจุดประสงค์เดียวในการให้ข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหา

เจ้าของธุรกิจสามารถให้ข้อมูลนี้กับผู้รวบรวมข้อมูลได้โดยตรง เพื่อที่พวกเขาจะได้ส่งข้อมูลดังกล่าวไปยังแหล่งข้อมูลอื่นในนามของพวกเขา ในทางกลับกัน สิ่งนี้ช่วยให้ธุรกิจปรากฏในการอ้างอิงออนไลน์ เช่น:

1. สมุดหน้าเหลือง
2. ประตูถัดไป
3. Yelp
4. Bing Local
5. Google Maps (และ Google ข้อมูลธุรกิจ)
6. Apple Maps หรือ Siri
7. หน้าโซเชียลมีเดียเช่น Facebook
8. ไดเรกทอรีธุรกิจเฉพาะเช่น Houzz หรือ Angi's

ความสำคัญของรายการท้องถิ่นที่ถูกต้อง

นอกจากการช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและตั้งค่าธุรกิจของคุณให้ปรากฏในระบบนิเวศของเครื่องมือค้นหาแล้ว รายชื่อในท้องถิ่นยังสามารถเป็นแหล่งที่มาเพิ่มเติมของการเข้าชมสำหรับธุรกิจได้อีกด้วย ลูกค้าในพื้นที่มักหันไปใช้ข้อมูลเฉพาะกลุ่มเพื่อค้นหาธุรกิจในพื้นที่ในอุตสาหกรรม และการเห็นชื่อของคุณปรากฏทุกที่ก็ช่วยสร้างการรับรู้ที่ "สำคัญที่สุด"

ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าในปัจจุบันพวกเขาจะเพียงแค่ "ตกปลา" เพื่อหาทางเลือกก่อนที่จะซื้อ พวกเขามักจะจำธุรกิจของคุณได้เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะกระตุ้นและซื้อสินค้า/บริการเหล่านั้นจริงๆ

แต่การทำให้พวกเขาจำคุณได้ก็เป็นสิ่งสำคัญ การรักษาชื่อเสียงของคุณต่อหน้าพวกเขาก็สำคัญไม่แพ้กันด้วยการให้ข้อมูลที่ถูกต้อง สมมติว่าพวกเขากดหมายเลขที่ตัดการเชื่อมต่อหรือส่งอีเมลที่ตีกลับ ในกรณีนั้น คุณสามารถคาดหวังให้พวกเขาค้นหาการแข่งขันของคุณ และไม่ไว้วางใจความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการมอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยม

4 วิธีเฉพาะที่ผู้รวบรวมข้อมูลสนับสนุนเป้าหมาย SEO ในพื้นที่ของคุณ

1. อนุญาตให้เครื่องมือค้นหาตรวจสอบและยืนยันข้อมูลธุรกิจที่สอดคล้องกัน

คำแถลงต่อสาธารณะของ Google เกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการจัดอันดับสำหรับ SERP และชุดข้อมูลในเครื่องนั้นค่อนข้างชัดเจน: มีการจัดเรียงรายชื่อและหน้าเว็บหลายล้านรายการเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่มีค่าและเป็นประโยชน์มากที่สุดตามที่ต้องการ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Google จะชอบความสอดคล้องกันในทุกช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงข้อมูลทางธุรกิจ

คุณเคยเห็น "ข้อมูลอัปเดตที่แนะนำ" เหล่านั้นในข้อมูลธุรกิจของ Google หรือไม่ จริงๆ แล้ว Google รวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์รีวิว และการอ้างอิงในท้องถิ่นอื่นๆ เพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องที่สุดแก่ลูกค้า ผู้รวบรวมข้อมูลช่วยให้คุณสามารถควบคุมสิ่งนี้ได้ในขนาดจากที่เดียว โดยไม่ต้องปวดหัวกับการแก้ไขเวลาทำการ ชื่อธุรกิจ หรือข้อมูลอื่นๆ ด้วยตนเองในช่องทางต่างๆ หลายร้อยช่องทาง

ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหามองเห็นธุรกิจของคุณได้ชัดเจนขึ้น และอาจปกป้องข้อมูล Google Business ของคุณจากการอัปเดตที่ไม่ต้องการ

2. พบกับผู้ค้นหาที่มีแรงบันดาลใจด้วยข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อช่วยในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส

ในการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในพื้นที่เมื่อเร็วๆ นี้ เราพบว่าผู้ค้นหามากถึง 73% จะไม่ซื้อสินค้ากับธุรกิจที่มีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับการอ้างอิงในท้องถิ่น และทำไมพวกเขาควร?

ในฐานะธุรกิจ คุณต้องการอำนวยความสะดวกในการโต้ตอบกับผู้บริโภคอย่างราบรื่นในทุกจุดติดต่อ แต่ถ้าคุณเต็มใจที่จะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพราะคุณไม่ได้ใช้เวลาในการอัปเดตหมายเลขโทรศัพท์อายุ 3 ปีของคุณ พวกเขาจะไว้ใจคุณได้จริงๆ เพื่อเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา? อันที่จริง บทวิจารณ์เชิงลบจำนวนมากที่เราเห็นสำหรับธุรกิจหนึ่งๆ มาจากการขาดความคิดริเริ่มในการแก้ไขข้อมูล

ผู้รวบรวมข้อมูลสามารถช่วยชีวิตได้ในกรณีนี้ เปลี่ยนหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ? ไม่มีปัญหา. สื่อสารข้อมูลนี้ไปยังทุกช่องในคราวเดียว ย้ายร้านค้าของคุณจากถนน ABC ไปยังถนน XYZ หรือไม่ 1…2…3…อึ ตอนนี้พินของคุณได้รับการแก้ไขแล้ว โซเชียลมีเดียของคุณอัพเดทแล้ว รายชื่อและรีวิวของคุณไม่เสียหาย เป็นเรื่องง่ายมากเมื่อคุณสามารถควบคุมข้อมูลของคุณในวงกว้างได้

3. ให้ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องหลายร้อยรายการไปยังหน้า Landing Page ในพื้นที่

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งสำหรับ SEO สำหรับแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศคือลิงก์ย้อนกลับ เมื่อคุณต้องสร้างลิงก์ย้อนกลับหลายรายการสำหรับชุดแผนที่และหน้า Landing Page ในพื้นที่ แบบฝึกหัดนั้นอาจมีความยุ่งยาก

ไม่ใช่กับผู้รวบรวมข้อมูล พวกเขาส่งข้อมูลธุรกิจของคุณ (รวมถึงลิงก์ไปยังเพจท้องถิ่นของคุณสำหรับเมือง) ไปยังรายชื่อหลายร้อยแห่ง ทำให้เข้าถึงลิงก์ย้อนกลับระดับ 1 ได้อย่างง่ายดายในสวนสาธารณะ

4. เพิ่มอันดับท้องถิ่นในเครื่องมือค้นหาที่สำคัญ

อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว พื้นฐานของการจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาคือ EAT: ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ เสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีความซับซ้อนอย่าง Google จะพิจารณาปัจจัยหลายอย่างเพื่อตัดสินว่าในแต่ละหน้า ซึ่งรวมถึงความสอดคล้องของข้อมูลกับสิ่งที่มีอยู่ในอินเทอร์เน็ต ความน่าเชื่อถือของธุรกิจ/เว็บไซต์ และลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้านั้น การอ้างอิงในท้องถิ่นสามารถช่วยได้ทั้งหมดนี้

ผู้รวบรวมข้อมูลช่วยให้แบรนด์ SEO ในพื้นที่ขององค์กรสามารถทุ่มเทให้กับไฮเปอร์เกียร์โดยการควบคุมปัจจัยเหล่านี้ไปพร้อม ๆ กัน

เพื่อให้เห็นภาพ เรามาคุยกันก่อนว่าการให้ "ผลลัพธ์ที่คุ้มค่าที่สุดก่อน" อาจหมายถึงอะไรในบริบทของการค้นหาในท้องถิ่น เมื่อพูดถึงข้อความค้นหา เช่น "ร้านขายของชำใกล้ฉัน" (ซึ่งมีเจตนาในการค้นหาในท้องถิ่นอย่างชัดเจน) ปัจจัยประเภทใดที่อาจชี้ไปที่ "ความเชี่ยวชาญ" หรือ "ความน่าเชื่อถือ"

ปัจจัยที่ส่งเสริมความน่าเชื่อถือ

• ธุรกิจนี้ตั้งอยู่ที่ที่พวกเขากล่าวว่าพวกเขาอยู่หรือไม่ (และการกล่าวถึงหน้าร้านเฉพาะของแบรนด์ทั้งหมดชี้ไปที่สถานที่แห่งเดียวด้วย) หรือไม่ ลูกค้ารายนี้สามารถขับรถขึ้นไปที่ร้านได้อย่างง่ายดายหรือไม่?
• พวกเขาอยู่ใกล้กว่าและมีรีวิวที่ดีกว่าคู่แข่งหรือไม่? รายชื่อของพวกเขาในเว็บชี้ไปที่สิ่งนี้หรือพวกเขาจัดการเครื่องมือค้นหาด้วยที่อยู่อื่นหรือไม่?
• พวกเขาเรียกตัวเองโดยใช้ชื่อเดียวกันและมีป้ายชื่อร้านเดียวกันในเว็บหรือไม่? หรือพวกเขากำลังพยายามหลอกเครื่องมือค้นหาโดยใช้คำหลักในชื่อเพื่อให้ปรากฏในอันดับการค้นหาที่สูงขึ้น?
• หากพวกเขาใส่คีย์เวิร์ดลงในคำอธิบายธุรกิจหรือชื่อสำหรับการอ้างอิงในท้องถิ่น แต่เว็บไซต์และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของพวกเขาพูดเป็นอย่างอื่น - ข้อมูลใดที่พวกเขาให้ข้อมูลแก่ลูกค้า พวกเขาเพิกเฉยต่อข้อมูลทั้งหมดหรือแสดงสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นตัวแทนธุรกิจที่ถูกต้องที่สุดหรือไม่?
• จากข้อมูลทั้งหมดที่มีเกี่ยวกับธุรกิจนี้ เราจะสามารถไว้วางใจชื่อเสียงของพวกเขาในการให้บริการที่ดีที่สุดได้หรือไม่ แม้ว่าข้อมูลทางธุรกิจของพวกเขาจะไม่สอดคล้องกัน?
• ธุรกิจใกล้เคียงอื่นสามารถให้บริการแบบเดียวกันโดยที่ลูกค้าไม่ต้อง "ขุด" ผ่านอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาวิธีที่จะเข้าถึงธุรกิจนี้ได้หรือไม่
• ลูกค้าแนะนำบริการหรือข้อมูลของตนบนโซเชียลมีเดียหรือไม่?
• เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเฉพาะอื่นๆ พูดถึงเว็บไซต์และธุรกิจของพวกเขาด้วยหรือไม่
• พวกเขามีบทวิจารณ์ที่ดีเกี่ยวกับการอ้างอิงอื่น ๆ เช่น Yelp หรือ Nextdoor หรือไม่?
• ลูกค้าเห็นการอ้างอิงและโต้ตอบกับรายชื่อจริงหรือไม่ พวกเขาข้ามการคลิกและเลือกธุรกิจอื่นแทนหรือไม่

การอนุญาตให้แบรนด์องค์กรในพื้นที่ควบคุมปัจจัยเชิงตรรกะทั้งหมดที่ Google สามารถตรวจสอบและทำโดยไม่สูญเสียการนอนหลับ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้รวบรวมข้อมูลสามารถช่วยจัดอันดับได้อย่างมาก

บทสรุป

แบรนด์ใดจะประสบความสำเร็จต้องเน้นที่ผู้ใช้เป็นอันดับแรกและเครื่องมือค้นหาเป็นอันดับสอง เมื่อผู้ใช้ชื่นชอบแบรนด์หรือโต้ตอบกับแบรนด์นั้นบ่อยกว่ารายชื่ออื่นๆ ในการค้นหาในท้องถิ่น Google จะต้องตอบแทนความพยายาม SEO ของแบรนด์นั้น หากนั่นคือแบรนด์ของคุณ เหตุใดพวกเขาจึงไม่แสดงอันดับการค้นหาของคุณให้สูงขึ้น

ผู้รวบรวมข้อมูลสามารถเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับแบรนด์ท้องถิ่นขององค์กรในการให้ข้อมูลที่ถูกต้องที่สุดแก่ลูกค้าของตนในทุกจุดติดต่อ ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ของพวกเขา การจัดอันดับการค้นหาเป็นไปตามความเหมาะสม และข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาอนุญาตให้คุณควบคุมความพยายามในการค้นหาในท้องถิ่นสำหรับร้านค้าหลายแห่งในหลายเมืองจากที่เดียวก็เป็นประโยชน์สำหรับ ROI ของคุณด้วย

แต่อีกครั้ง พวกเขาเป็นเพียงองค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ที่มั่นคง ไม่ใช่ว่าแบรนด์ของคุณจะสร้างการอ้างอิงในท้องถิ่นแยกกัน - หากคู่แข่งของคุณในพื้นที่ทำเช่นกัน คุณจะแข่งขันเพื่ออันดับสูงสุดได้อย่างไร บางคนยังคงต้องทำงานและหาวิธีที่จะเติมเต็มปัจจัยอื่น ๆ ที่สามารถทำให้คุณได้เปรียบเหนือผู้อื่น

รับการตรวจสอบในพื้นที่ฟรีสำหรับธุรกิจของคุณ

นั่นคือที่ที่เราเข้ามา โซลูชัน Local Listings ของ Rio ใช้ตัวรวบรวมข้อมูลเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO ที่คุ้มค่าและคล่องตัว ซึ่งสามารถทำซ้ำได้ในทุกสถานที่ทั่วประเทศ จากนั้นเราจะรวมเข้ากับปัจจัยอื่น ๆ รวมถึงสถานะทางสังคมของคุณและอื่น ๆ เพื่อควบคุมการค้นหาในพื้นที่ของคุณอย่างเต็มที่

สนใจที่จะค้นหาวิธีที่เราสามารถเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมสถานที่ทั้งหมดของคุณผ่านกลยุทธ์ที่ครอบคลุมของเราหรือไม่? ติดต่อ Rio SEO วันนี้เพื่อรับการตรวจสอบในพื้นที่ฟรี