Как повысить онлайн-видимость диспансеров каннабиса

Современные предприятия в значительной степени полагаются на технологии для повышения узнаваемости бренда. Тем не менее, создание присутствия в Интернете в наши дни может быть сложной задачей из-за быстрого притока новых предприятий в Интернете. Согласно исследованию роста продаж каннабиса за 2020 год, опубликованному Kisi, сегодня в Соединенных Штатах насчитывается более 7490 аптек по продаже каннабиса. Чтобы сохранить преимущество в этой высококонкурентной отрасли, предприятия, занимающиеся каннабисом, должны научиться использовать диспансерный маркетинг и повышать свою видимость в Интернете.

Попадите в локальные и нишевые каталоги

Списки онлайн-каталогов — это мощный способ помочь потребителям найти бизнес в Интернете. Это также эффективный способ повысить авторитет домена веб-сайта, поскольку списки каталогов увеличивают количество обратных ссылок на веб-сайт, помогая сайту занять более высокую позицию в результатах поиска.

Проще говоря, каталог представляет собой онлайн-список предприятий. Эти списки обычно включают такую ​​информацию, как название компании, адрес, услуги, контактную информацию, ассоциации и предлагаемые продукты. Эти предприятия обычно делятся на категории, например, по местонахождению бизнеса и нише.

Добавляя диспансер каннабиса в местные и нишевые каталоги, убедитесь, что вся информация актуальна, чтобы не запутать потенциальных клиентов и не потерять продажи. Кроме того, выберите добавление только на надежные авторитетные сайты. В то время как лучшие каталоги могут помочь повысить видимость бизнеса в Интернете, плохо управляемые каталоги также могут повредить онлайн-рейтингу бизнеса.

Добавление в локальные и нишевые каталоги довольно просто и обычно бесплатно. Некоторые из лучших онлайн-каталогов для бизнеса включают Google, Bing, Facebook, Yelp, Angie's List, LinkedIn, Better Business Bureau, Merchant Circle, YP.com, Whitepages, CitySearch, Local.com, Thumbtack, Manta и Aabaco Small Business от Yahoo. !

На рис. 1.1 показан список каталогов Yelp для клиента 321 Web Marketing, Pure Oasis. В начале каждой из наших кампаний по маркетингу каннабиса мы проводим аудит каталога и обеспечиваем обновление каждого списка правильной информацией. 321 Web Marketing также внесет новых клиентов в список из более чем восьмидесяти уникальных локальных и нишевых каталогов.

Создайте и оптимизируйте учетную запись Google My Business

Когда кто-то ищет продукт или услугу, в которой он нуждается, чаще всего в результатах поиска оказываются местные компании. Местные результаты обычно основаны на расстоянии, релевантности и известности. Уникальный алгоритм Google обычно отображает компании, которые находятся ближе всего к ищущему, но может также отображать компанию, которая находится дальше, если у нее больше шансов найти то, что ищет ищущий.

Google My Business (GMB) — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который помогает компаниям лучше управлять своим присутствием в Интернете в поисковой системе. Первый шаг в получении листинга GMB — провести простой поиск, чтобы увидеть, есть ли компания уже в списке. Если бизнес существует уже какое-то время, возможно, у него уже есть листинг, и владельцу просто нужно заявить о нем. После утверждения владелец может управлять информацией. На рис. 2.1 показана текущая конфигурация Google My Business для Pure Oasis.

Если компания еще не указана в списке, владельцу необходимо будет создать новый список. Чтобы подтвердить право собственности, листинг необходимо будет подтвердить, что может занять неделю или больше. После проверки учетную запись можно оптимизировать, введя основную бизнес-категорию, контактную информацию, URL-адрес веб-сайта, часы работы, фотографии продуктов и услуг и другую информацию и медиа. Эти детали могут быть обновлены в любое время.

Узнайте больше о GMB

Постоянное создание и распространение контента

Контент-маркетинг — основа любой успешной рекламной кампании. Великие бренды понимают важность создания и публикации ценной актуальной информации, демонстрирующей их опыт в своей отрасли. Публикация контента на постоянной основе также важна для того, чтобы потребители возвращались на веб-сайт, чтобы узнать больше.

Интернет-контент играет непосредственную роль в улучшении поисковой оптимизации (SEO), что, в свою очередь, влияет на видимость бизнеса в Интернете. Создание контента является одним из наиболее эффективных методов SEO, поскольку чем больше контента создает бизнес, тем больше страниц поисковая система должна проиндексировать и показать пользователям в поисковой системе.

Компании имеют доступ ко многим форматам для публикации своего контента в Интернете. Целесообразно использовать различные форматы, чтобы охватить более широкую аудиторию. Социальные сети стали одной из самых популярных платформ для обмена бизнес-контентом. Twitter, Facebook, YouTube, Instagram и Snapchat — отличные средства для создания и обмена новым контентом.

Есть и другие способы добиться онлайн-видимости, например, показываться непосредственно в почтовых ящиках потребителей. Электронный маркетинг — это простой и эффективный способ привлечь аудиторию для продвижения контента. Методы платного продвижения, такие как оплата за клик (PPC), также могут донести бизнес-контент до новой аудитории с помощью платной рекламы.

Создайте ежемесячный информационный бюллетень для текущих и потенциальных клиентов

Ежемесячные информационные бюллетени могут быть очень эффективными для повышения онлайн-видимости диспансеров по продаже каннабиса. Эти электронные письма предоставляют подписчикам интересный контент и объявления, которые помогают повысить узнаваемость бренда и познакомить целевую аудиторию с новыми продуктами.

С современным программным обеспечением для кампаний по электронной почте легко доставлять подписчикам информационные бюллетени по постоянному графику. Ежемесячные информационные бюллетени также предоставляют читателям то, чего они с нетерпением ждут каждый месяц, оставаясь при этом на связи с брендом.

Информационные бюллетени — это не только отличные инструменты для обучения и информирования аудитории, они также могут привлечь трафик на веб-сайт компании, чтобы получить больше конверсий. Компании могут использовать широкий спектр методов для привлечения подписчиков с помощью электронных писем, например, с помощью сегментации и сильных призывов к действию (CTA).

При рассылке ежемесячных рассылок важно обращать внимание на клики аудитории и покупательские предпочтения. Эти данные впоследствии можно использовать для создания контента, отвечающего уникальным интересам читателя. Сосредоточьтесь на отправке электронных писем, которые очень персонализированы.

Информационные бюллетени также можно использовать для развития онлайн-сообщества с использованием социальных сетей. При создании ежемесячных информационных бюллетеней включите ссылки на социальные сети и кнопки обмена для нескольких платформ. Многие компании также находят ценность в продвижении конкурсов в социальных сетях в своих информационных бюллетенях, которые побуждают людей следить за бизнесом в социальных сетях или просматривать больше контента.

Выполните разъяснительную работу, чтобы построить отношения и обратные ссылки

Outreach — это упреждающий подход к созданию обратных ссылок, ведущих на веб-сайт. Эта стратегия достигается путем обращения к другим владельцам веб-сайтов для получения ссылок. Хотя этот процесс может включать в себя ряд методов коммуникации, чаще всего это происходит с помощью электронной почты или социальных сетей. Потратив время на работу с рекламой, вы сможете повысить посещаемость веб-сайта компании и повысить общую видимость в Интернете.

Процесс начинается с определения веб-сайтов, имеющих отношение к бренду. Это помогает убедиться, что ссылки максимально релевантны бизнесу, не будучи прямыми конкурентами. Поиск в Google может помочь компаниям определить потенциальные веб-сайты, с которых они могут получить полезные ссылки, и повысить авторитет веб-сайта.

Информационные ссылки — это доступный способ улучшить рейтинг и увеличить шансы на привлечение новой аудитории. SEO-ссылки также считаются одними из лучших ссылок, которые бизнес может иметь на своем веб-сайте. Хотя органические ссылки сделать проще, они в большей степени зависят от отличного контента, чтобы быть эффективными. Аутрич-ссылки, с другой стороны, могут способствовать онлайн-присутствию с помощью обратных ссылок.

На рис. 5.1 показаны некоторые обратные ссылки, полученные для веб-сайта Pure Oasis. 321 Web Marketing создала обширную библиотеку аутрич-клиентов для своей кампании и создала несколько авторитетных ссылок. По состоянию на 12 марта 2021 года Pure Oasis имеет более 1070 обратных ссылок с более чем 180 уникальных веб-сайтов.

Создание руководств и ресурсов

Помимо блогов и статей на веб-сайтах существует множество типов контента. Создание руководств и других ресурсов может быть очень полезным для повышения онлайн-видимости диспансеров каннабиса. Полезные ресурсы, такие как электронные книги, могут во многом помочь бизнесу.

Во-первых, это может помочь повысить узнаваемость бренда и репутацию за счет повышения доверия к бизнесу. Создание руководства или электронной книги показывает аудитории, что бизнес имеет опыт в индустрии каннабиса и, вероятно, будет предлагать продукты высокого качества.

Руководства, электронные книги, часто задаваемые вопросы и другие ресурсы также могут служить дополнительным источником дохода. Хотя большинство предприятий не зарабатывают много денег на продаже книг, это может обеспечить бизнес небольшими дополнительными деньгами. Предложение электронной книги или руководства бесплатно при покупке также может быть отличным способом увеличить продажи.

Интернет-ресурсы могут стать эффективной частью маркетинговой воронки. Подумайте о том, чтобы раздавать копии электронных книг или руководств в обмен на адреса электронной почты людей, которые затем можно использовать в маркетинговой кампании по электронной почте. Электронная книга может органично привести новых людей в бизнес.

На рис. 6.1 показана бизнес-информация, представленная на странице часто задаваемых вопросов Pure Oasis. На этой странице содержится много информации об их бренде и часах работы, а также общая информация о каннабисе и законодательстве штата Массачусетс.

Делитесь контентом на платформах социальных сетей

Социальные сети — мощный инструмент повышения узнаваемости диспансеров по продаже каннабиса. По данным исследовательского отдела Statista, в 2021 году ожидается, что 91,9% маркетологов в США будут использовать социальные сети в маркетинговых целях.

Получение подписчиков в социальных сетях требует времени и тяжелой работы. Существует множество методов, которые маркетологи используют для улучшения своей видимости на сайтах социальных сетей, таких как использование убедительных изображений с высоким разрешением, создание привлекательного контента и стратегическое использование подписей и хэштегов.

Чтобы привлечь внимание в социальных сетях, необходимо загружать достойный распространения визуальный контент. Это включает в себя увлекательные изображения с подписями, которые повышают ценность и вызывают эмоции или интерес. Иногда может быть полезно сотрудничать с влиятельными лицами, которые будут продвигать новейшие продукты или рассказывать о предстоящих событиях.

Контент о бизнесе, размещенный в других местах в Интернете, например на веб-сайте или в блоге, также может быть распространен в социальных сетях. Включите ссылку на контент, который ведет обратно на веб-сайт, чтобы побудить потребителей щелкнуть и совершить действие. Чем лучше контент, тем больше вероятность того, что люди поделятся им в социальных сетях.

Поговорите с опытным маркетинговым агентством диспансера

Повышение узнаваемости в Интернете может быть сложной задачей как для новых, так и для уже существующих диспансеров каннабиса. Часто необходимо использовать широкий спектр методов и стратегий, чтобы получить все преимущества цифрового маркетинга. Работа с опытным маркетинговым агентством по продаже каннабиса также может помочь увеличить популярность в Интернете. Свяжитесь с экспертами по цифровому маркетингу в 321 Web Marketing сегодня, чтобы узнать больше об онлайн-маркетинге или запланировать встречу.

Статьи по Теме:

• Как создать маркетинговый план диспансера
• Как продвигать свой диспансер в 2021 году
• Лучшие маркетинговые идеи каннабиса