Google Discoverとは何ですか？SEOにとって重要な理由

公開: 2021-10-04

Google Discoverは、ユーザー独自の興味や好みに合った魅力的なコンテンツのクエリなしの発見をユーザーに提供します。過去の検索アクティビティとGoogleDiscoverアプリとのやり取りに基づいて、ユーザーの好みを学習し、新しいコンテンツを提案します。

一部のユーザーは、Discoverの以前の名前であるGoogleフィードに精通している場合があります。機能が月に8億人のアクティブユーザーに達すると、品質がアップグレードされ、新しい名前であるDiscoverが授与されました。もちろん、2018年に新しい名前と外観が正式に発表されてからGoogleが変更したのは、ブランド変更だけではありません。

Google Discoverと、それが検索エンジン最適化（SEO）に与える影響の詳細をご覧ください。

Google Discoverとは何ですか？

グーグルディスカバーロゴ Google Discoverは、モバイルデバイスで記事や動画を配信するためにGoogleによってキュレーションされたフィードです。ユーザーに配信されるコンテンツは、検索や関連記事を通じてパーソナライズされています。ユーザーは、興味のあるトピックをフォローすることで、フィードに表示される内容をさらにカスタマイズすることもできます。 Discoverアプリの結果は、新しく公開されたコンテンツとユーザーの関心に基づいて定期的に変更されます。

コンテンツクリエーターにとって、GoogleDiscoverはウェブサイトへのトラフィックの非常に強力な推進力になる可能性があります。 Google Discoverフィードには通常、ニュース記事と常緑のコンテンツが混在しています。写真やビデオなどのビジュアルに重点が置かれています。 Google Discoverのブランド変更前は、アプリはよりテキストベースのレイアウトで、主に見出し、メタ説明、ときどき写真で構成されていました。

GoogleDiscoverへのアクセスは簡単です。 Googleアプリは、ほぼすべてのAndroidおよびiPhoneデバイスにデフォルトでインストールされます。アプリが存在しない場合は、GooglePlayまたはAppStoreから無料でインストールできます。インストール後、Googleアカウントでアプリにログインします。 Googleアプリを開くと、検索バーの下に、Androidを使用している場合は[検出]タブに、iOSデバイスを使用している場合は[ホーム]にGoogleカードのリストが表示されます。

Google Discoverはどのように機能しますか？

グーグルが正式にグーグルフィードとして知られている機能をリブランドする意図を明らかにしたとき、それは3段階のシフトでこの移行を行うであろうと報告しました。これらの変化の1つは、クエリから関連情報を取得するためのクエリなしの方法の提供への移行に関係していました。 GoogleDiscoverはGoogleFeedと同様に機能しますが、実装以降、いくつかの重要な更新が行われました。

まず、Googleがコンテンツを提供する方法は比較的同じままであることを理解することが重要です。検索エンジンは、ユーザーの個人的な検索履歴と一部のGoogleAlに基づいてコンテンツを表示し続けます。 Google Discoverを使用すると、ユーザーはアプリを操作するほど、より関連性の高いコンテンツに遭遇します。 GoogleDiscoverとGoogleフィードの主な違いは次のとおりです。

名前–前述のように、GoogleDiscoverは刷新中に新しい名前を受け取りました。 Googleは、新しい名前は、新鮮で魅力的なコンテンツをユーザーに提供するという使命をよりよく反映していると報告しています。
外観–再設計により、視覚的に魅力的なまったく新しい外観も実現しました。ユーザーは、新しいトピックヘッダーと検出アイコンに気付く場合があります。ユーザーがヘッダーをクリックすると、関心をフォローするオプションがあります。
更新されたコンテンツ– Googleは、常に新しいコンテンツをDiscoverページに追加し続けています。 Googleフィードは、主にニュース関連のコンテンツを取り上げていました。ただし、Googleは現在、ユーザーの関心を維持するために常緑のコンテンツを組み込んでいます。
より詳細な制御–多くのユーザーが享受しているもう1つの更新は、表示内容をより細かく制御できることです。各カードの下部を見ると、ユーザーがタップして、その特定のコンテンツを多かれ少なかれ見たいかどうかをGoogleに伝えることができるコントロールアイコンが表示されます。
利便性– Google Discoverは、Googleのモバイルアプリでのみ利用できるのではなく、ホームページで利用できるようになりました。 DiscoverはすべてのGoogleモバイルブラウザで利用できるため、ユーザーはフィードで楽しいトピックを簡単に操作できます。
最適化–多くの企業は、GoogleDiscoverがSEO戦略において重要な役割を果たしていることに気づいています。ただし、GoogleがDiscoverにコンテンツを表示する前に、コンテンツは特定のガイドラインを満たしている必要があります。

Google DiscoverがSEOにとって重要なのはなぜですか？

ほとんどの人はSEOがコンテンツ作成の重要なコンポーネントであることを知っていますが、多くの企業はGoogleDiscoverにそれほど重点を置いていません。 Google Discoverは、ユーザーが自分にとって重要なトピックについて最新の状態を維持できるようにするGoogle検索の主要な側面であるため、SEOにとって重要です。

ユーザーは、ブログやビデオなど、さまざまなコンテンツタイプで利用可能な新しいデータを探索する機会があります。 Discoverはまた、その機能を新しいコンテンツの表示のみに制限するのではなく、公開日に関係なく任意の記事を投稿することを許可します。

検索コンソールのレポート機能により、企業はコンテンツパフォーマンスの分析を確認できるため、Discoverはコンテンツ戦略の重要な部分であり続けます。このデータにアクセスできることで、企業はコンテンツをより適切に最適化し、検索エンジンで上位にランク付けし、GoogleDiscoverに表示される可能性を高めることができます。

私のブログコンテンツはGoogleDiscoverでの表示に適格ですか？

すべてのコンテンツがGoogleDiscoverに配置できるわけではありません。可視性を実現するには、フィードに表示される可能性を高めるために実装する必要のある特定の手順があります。 Googleウェブマスターガイドラインは、Googleがウェブサイトから何を期待するかを概説しています。少なくとも、ウェブサイトはインデックスに登録され、検証され、Googleニュースのコンテンツポリシーに準拠している必要があります。

図3.1は、Googleが投稿をインデックスに登録するために投稿を設定する必要がある設定の例です。 321 Webマーケティングは、人気のあるSEO最適化ツールであるYoastSEOを使用しています。

GoogleDiscoverを最適化する方法

Google Discoverは、マーケターにとって非常に価値のあるWebトラフィックのソースであることがわかっています。ただし、SEOやその他の手法を使用して、Google Discoverのコンテンツを最適化する方法を知っておくことが重要です。これにより、企業はより高い可視性を実現し、ブランドの権威をより早く構築できます。
GoogleDiscoverを最適化するための最良の方法のいくつかを次に示します。

1.優れたブログコンテンツを作成する

Google Discoverは、ランダムに公開するコンテンツを選択しません。代わりに、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する可能性が最も高い、高品質で魅力的で興味深いコンテンツをWebで検索します。このため、企業にとって何よりも優れたブログコンテンツを作成することが重要です。

もちろん、企業はGoogleDiscoverフィードでの地位を獲得するために独自のコンテンツを作成する必要はありません。代わりに、彼らはコンテンツ作成をプロのフリーランスライターにアウトソーシングすることができます。プロのフリーランスライターは、支払いと引き換えにオリジナルの高品質なコンテンツを提供します。

Googleはブログコンテンツを定期的に公開するウェブサイトを探すため、コンテンツ作成者との長期的な関係を築くことが重要です。定期的に投稿すると、Discoverフィードに表示される可能性が高くなります。

2.フォロワーを獲得する

ビジネスでコンテンツがGoogleDiscoverに公開されたら、アプリにコンテンツを保持するために必要な手順を実行することが重要です。企業は定期的に視聴者にGoogleDiscoverでフォローするように通知する必要があります。 Discoverを使用すると、ユーザーはフォローしたいコンテンツトピックとブランドを決定できます。ユーザーが特定のブランドをフォローすると、ユーザーがコンテンツやトピックを楽しんだこと、およびこのブランドからより多くの情報を表示することがGoogleに通知されます。

ユーザーがブランドをフォローすると、その特定のブランドから新しいコンテンツが投稿されるたびに、Googleがユーザーに警告します。このプロセスは、エンゲージメントを高め、ブログに新しい読者を引き付けるのに役立ちます。特定のブログをDiscoverの関心事に追加する人が増えるほど、コンテンツがオーディエンスに関連していることをGoogleが認識します。

3.読者との信頼関係を築く

読者との信頼関係を築くことは、GoogleDiscoverを最適化するための優れた方法です。信頼を築く方法はたくさんありますが、ソーシャルメディアは依然として最も効果的な方法の1つです。企業が人々に彼らのコンテンツを高く評価し、コメントし、共有させることができれば、それは信頼を築き、SEOを改善することができます。コンテンツがソーシャルメディアで共有されるほど、ブランドの人気を高め、コンテンツの評価を高めるソーシャルシグナルが生成されます。

これらの理由から、読者との信頼関係を構築することは、Googleがコンテンツを信頼できるものとして認識し、ブランドがDiscoverフィードに表示される可能性を高めるための効果的な方法です。ただし、投稿を高く評価したり、コメントしたり、共有したりすることは、人々が実際に読みたいコンテンツを作成することを意味します。これには、Web上の他の場所ではすぐに利用できない優れたコンテンツを作成する必要があります。

4.ソーシャルエンゲージメントを高める

Google Discoverを最適化する次の方法は、ソーシャルメディアフィードのエンゲージメントを増やすことです。前述のように、ソーシャルシグナルはSEOにプラスの影響を与える可能性があります。企業がソーシャルフィードのエンゲージメントを改善するために必要な措置を講じると、DiscoverFeedに表示される可能性が大幅に高まります。

ブログが受け取るいいね、コメント、共有が多いほど、エンゲージメントのレベルが上がるにつれてブログのランクが高くなります。ソーシャルエンゲージメントを高めるための最良の方法の1つは、役立つコンテンツを定期的に作成して公開することです。関連性のある常緑のブログは、一貫したトラフィックを促進することがわかっています。より多くの訪問者をWebサイトに呼び戻すには、投稿をさまざまなチャネルで共有する必要があります。企業はまた、フォロワーにWeb全体で友達とコンテンツを共有し、コメントを残すように勧める必要があります。

図4.1は、321のWebマーケティングクライアントの1つのソーシャルアカウントトラフィックを示しています。彼らのソーシャルメディアの投稿は、彼らのウェブサイトへの直接のトラフィックを集めています。

5.AMP用に最適化

速度はGoogleランキングの推進要因であり、速度を上げるための優れた方法は、Google Accelerated Mobile Pages（AMP）用にWebサイトを最適化することです。 AMPを使用すると、ユーザーはほぼ瞬時に読み込まれることを期待できます。これにより、デスクトップ、ラップトップ、タブレット、スマートフォンなど、あらゆるデバイスからアクセスできる、より楽しいユーザーエクスペリエンスが実現します。

ページの読み込みが速いほど、ユーザーはWebサイトでより多くの満足を得ることができます。それに比べて、読み込みが遅いWebページでは、ユーザーがクリックして競合他社のWebサイトにアクセスする可能性があります。ウェブサイトの読み込みが遅いと、企業がSERPにランクインし、GoogleDiscoverに公開される可能性も低くなります。レポートの検出機能は、AMPと非AMPの両方のパフォーマンスを表示するための比較オプションを提供します。つまり、AMPを最適化することで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、Discoverフィードに表示される可能性が高くなります。

6.ビジュアルに焦点を当てる

Google DiscoverとFeedのような以前のデザインとの最大の違いの1つは、高品質のビジュアル素材の使用です。 Googleは、Discoverアプリの写真とビデオにさらに重点を置いています。 HubSpotによると、ビデオコンテンツマーケターの87％が、Webトラフィックとビデオの公開の間に直接的な相関関係があると報告しました。

ビジュアルの品質も、その効果に大きな役割を果たします。写真やビデオは鮮明で、描写されているコンテンツを明確に反映している必要があります。 GoogleではDiscoverに高品質の写真を表示する必要があるため、理想的には、写真の幅は1,200ピクセル以上にする必要があります。インフォグラフィック、GIF、スクリーンショット、ミーム、引用、データ駆動型ビジュアルなど、さまざまなビジュアルを使用してブログ投稿を強化することを検討してください。幸いなことに、考えられるほぼすべてのトピックの高品質の画像を簡単に見つけることができるストックフォトサービスが何百もあります。

7.SEOのベストプラクティスに準拠する

Google Discoverに注目される1つの方法は、基本的なSEOのベストプラクティスに従うことです。これらのプラクティスは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Webサイトへのトラフィックを促進するために設計されました。企業は、ユーザーが初めて良い経験をした場合にもWebサイトに戻ることを覚えておく必要があります。 SEOのベストプラクティスに準拠することで、ページのランクが上がるだけでなく、エンドユーザーの期待に応えることができます。

SEOのベストプラクティスの例としては、サイトの速度の向上、モバイルフレンドリーなサイト、モバイル対応のWebサイト、SSL（Secured Layer Certificate）で保護されたWebサイトなどがあります。 SSL証明書を取得すると、企業はURLをHTTPからHTTPSに切り替えることができます。これはGoogleのランキングシグナルです。

8.ページがクロール可能であることを確認します

Googleがウェブページを見つけることができない場合、彼らは確かにそれをDiscoverフィードに公開することはできません。すべてのウェブページがクロール可能であることを確認して、Googleが各ページをすばやくクロールしてインデックスに登録できるようにします。これは、Discoverに表示するための重要なステップです。

Googleがウェブページをより速くインデックスに登録するように促すために企業ができることはいくつかあります。まず、すべてのWebサイトページのXMLサイトマップを作成します。サイトマップは、貴重なデータ、新しいページの更新、およびGoogleがWebサイトをより高速にクロールしてインデックスに登録できるようにするその他の情報を提供します。企業は、YoastやGoogle Search Consoleなど、他のツールを使用してWebページをクロール可能にすることもできます。

9.Googleの公開ポリシーを確認します

Googleは、コンテンツ公開ポリシーに準拠することが、GoogleDiscoverに表示されることを希望する企業にとって不可欠であることを明らかにしました。つまり、すべてのブログ投稿、ニュース投稿、およびその他の種類のコンテンツは、GoogleニュースガイドラインおよびGoogleウェブマスターガイドラインに準拠している必要があります。企業はこれらのガイドラインを注意深く確認し、作成する各コンテンツがフィードに表示される機会を得るためにコンプライアンスを満たしていることを確認する必要があります。

これらの厳格なガイドラインを作成する理由は、ユーザーエクスペリエンスをもう一度改善するためです。 Googleの公開ポリシーを満たすコンテンツは、検索者が探しているコンテンツをすばやく効率的に見つけるのに役立つ可能性が高くなります。これらのガイドラインを満たすには、コンテンツは独創的で、目的があり、新鮮で、ユーザーの質問に答える必要があります。企業が古いコンテンツを再公開している場合は、新しいアイデアで更新することを忘れないでください。

10.GMBに乗る

企業がまだGoogleMyBusiness（GMB）ページを作成していない場合は、この重要なタスクを完了するのに今よりも良い時期はありません。 Google My Businessは、ユーザーのクエリに基づいて結果を表示するGoogleによって作成されたディレクトリです。多くの人が商品やサービスを見つけるためにインターネットに依存しており、GMBはそれらをこれらのサービスを提供する地元企業と結び付けることができます。また、ビジネスの説明、住所、電話番号、Webサイトなどの連絡先情報も提供します。

Google My Businessを利用している企業は、この重要なステップを見落としている企業よりもGoogleDiscoverに表示される可能性が高くなります。 Googleの主な目標は、ユーザーにクエリに最適なものを提供することです。 Googleは、リッチスニペット、ナレッジグラフパネル、画像カルーセルなど、Discoverに表示するコンテンツを決定する際にさまざまなデータを調べます。

図4.2は、GoogleMyBusinessを最適化した後に表示されるプロファイルを示しています。 321のWebマーケティングのクライアントの1つであるOdin、Feldman、およびPittleman、PCは、Google My Businessアカウントを通じて13のクライアントレビューを受け取り、ブランドの評判を高めています。したがって、コンテンツがGoogleDiscoverに掲載される可能性があります。

11.エバーグリーンコンテンツを公開する

SEOに携わったことのある人なら誰でも、「常緑樹」という言葉を聞いたことがあるでしょう。エバーグリーンコンテンツとは、読者にとって新鮮で継続的に関連性のあるSEOコンテンツを指します。エバーグリーンコンテンツを非常に価値のあるものにしているのは、それが持続可能で長持ちすると考えられていることです。それは、数日、数週間、数ヶ月、そしておそらく数年後も関連し続けるでしょう。

常緑のコンテンツを作成して公開することは、GoogleDiscoverでスポットを獲得したい企業にとって不可欠です。これは、Discoverが常に、ユーザーの検索履歴と設定に基づいて、新しいコンテンツと常緑のコンテンツを組み合わせてユーザーに提供しているためです。常緑のコンテンツを公開すると、読者を引き付け、トラフィックを増やし、ユーザーエクスペリエンスを向上させることもわかっています。投稿がDiscoverに到達すると、引き続きフィードに表示され、オーガニックトラフィックがWebサイトに戻されます。

12.読者の関心に応える

Discoverで公開する投稿を見つけるときに、すべてのコンテンツにGoogleが探しているものがあるわけではありません。実際、Googleは、非常に感情的で、読者の独自の興味に応えるコンテンツを探していることがよくあります。非常に感情的なコンテンツの例には、離婚を申請する有名人、不正行為のスキャンダル、成人向けのシンボル、薬物使用、人間関係のアドバイス、スキャンダラスな写真、政治家の死、および読者の感情に影響を与えるように設計された同様のトピックに関するブログが含まれます。

ブログやウェブサイトのコンテンツを作成するときは、読者の興味に応え、コンテンツを読んだときに読者が何を考えているか、感じているかを考慮することが重要です。コンテンツが感情を呼び起こさない場合は、トピックを再評価するか、読者を引き付けるために見出しを変更することを検討してください。

13.クリックベイトタイトルの警戒

クリックベイトのタイトルを使用すると、企業がGoogleDiscoverに最適化されるのに役立つという一般的な誤解があります。クリックベイトのタイトルは魅力的である傾向があるため、クリックベイトのタイトルはより多くの視聴者を呼び込むことができるのは事実ですが、Googleは、特にDiscoverでクリックベイトを許可しないことを十分に明確にしています。代わりに、コンテンツの本質を反映したページタイトルを使用することをお勧めしますが、クリックベイトや、誤ったエンゲージメントを達成したりユーザーを誤解させるように設計されたその他の戦術は使用しません。

では、クリックベイトとは正確には何ですか？クリックベイトとは、注目を集めるため、またはWebページ内の特定のリンクをクリックするように人々を促すために特別に作成されたコンテンツを指します。一部の企業は、クリックベイトを悪用してできるだけ多くのクリックを獲得し、広告収入を増やしています。クリックベイトタイトルの問題は、多くの企業が高品質のコンテンツを生成することよりもクリックを獲得することを重視していることです。

14.見出しに質問を投げかける

企業がDiscoverでスポットを獲得する可能性を高める別の方法は、見出しに質問を組み込むことです。見出しに質問を追加すると、Discoverのクリック率（CTR）が高くなることがわかっています。マーケターは、何年にもわたって、そして正当な理由で、見出しに質問が投げかけられたコンテンツを公開してきました。これらのタイプの見出しは、人々が重要な質問への答えを見つけるためにクリックまたはスクロールすることを奨励します。

多くの検索エンジンクエリは実際には質問であるため、見出しに質問を投稿することもSEOに役立ちます。ユーザーが情報を見つけるために検索エンジンにアクセスするとき、「猫はなぜニャーと鳴くのか」などの質問としてクエリを書くことがよくあります。企業が一致するクエリを使用してコンテンツを作成すると、検索エンジンで、場合によってはDiscoverで上位にランク付けされる可能性が高くなります。

図4.3は、以前に321 Web Marketingによって投稿されたブログの例で、見出しに質問があります。

15.ニッチなトピックについて書く

Googleは、Discoverに投稿するコンテンツを検索するときに、ユーザーの興味を正確にターゲットにしたコンテンツを作成するWebサイトの機能など、さまざまなものを探します。これは、オーディエンスが検索している可能性のある特定のニッチな関心を指し、非常に具体的です。

ニッチなコンテンツとは、特定の視聴者が強力な結果を生み出すために作成されたコンテンツを指します。ニッチポストの開発は、クライアントや顧客との長期的なつながりを構築するための効果的なツールとして機能することができます。ニッチなコンテンツは、SEOの取り組みを改善し、リードを検証し、競合他社の中で企業を際立たせるのに役立ちます。

ニッチなトピックに関するコンテンツを作成するときは、視聴者と彼らがオンラインで何を探しているかを知ることが重要です。読みやすく、魅力的で、読者がより多くの情報を求めて戻ってくるように促すコンテンツを作成します。

321Webマーケティングとの協議をスケジュールする

Google Discoverに表示されることは、ビジネスのページの可視性を高め、Webサイトへのより多くのオーガニックトラフィックを生成するための優れた方法です。毎月数百万人のユーザーがいる企業は、自社のブランドを世に送り出し、独自の業界に関連する関連情報を共有する機会があります。 Google Discoverがどのように機能し、SEOとどのように関連しているかを理解することは、WebページがDiscoverに表示されるかどうかに重要な役割を果たします。 Google Discoverに参加したい企業の場合は、経験豊富なウェブマーケティング代理店と協力することを検討してください。 Google Discoverの詳細と、それがSEOにとって重要である理由については、今日321WebMarketingのWebマーケティング専門家に問い合わせてください。

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