Создание корпоративных видео о нас: как сделать их интересными

Что такое корпоративное видео? Термин «корпоративное видео» охватывает множество понятий, но обычно оно демонстрирует что-то о вашем бизнесе, будь то ваша культура, продукты или услуги, отзыв и т. д. В этом руководстве мы разберем типы корпоративных видео, которые должно быть в этих видео, и как сделать их интересными.

Было время, когда компаниям не нужно было «О нас» или «Корпоративное видео» на своем веб-сайте. Те дни прошли. В наши дни, когда социальное дистанцирование является новой нормой, онлайн-исследования стремительно развиваются. Еще до этого года, в 2017 году, Forrester сообщил, что 68% клиентов B2B предпочитают проводить независимые исследования в Интернете. Как вы думаете, эти клиенты предпочитают смотреть видео как часть своей исследовательской работы? Чертовски верно. 60% лиц, принимающих решения в сфере B2B, предпочитают видео текстовому контенту. А в посткоронавирусном мире люди узнают все, что могут, о будущем деловом партнере, потенциальном работодателе или бренде издалека.

Корпоративный видеоролик «О нас»

Видео «О нас» или «Культура» — это эффективный способ привлечь людей, заинтересованных в том, чтобы узнать больше о вашей компании, не тратя при этом много времени и денег. В лучшем случае корпоративное видео «О нас» представляет собой общий взгляд на ваш бизнес — почему вы делаете то, что делаете, что вы делаете и как вы это делаете. Как правило, они длятся не более 2-3 минут. На самом деле, мы обнаружили, что большинство зрителей закрывают видео «О нас» менее чем за 1 минуту, и не обязательно потому, что им скучно. Они уходят, потому что увидели достаточно, чтобы принять решение о вашем бизнесе. Точно так же в соломенном опросе, основанном на более чем 25-летнем опыте производства видео, очевидно, что большинство бизнес-лидеров находят содержание своего видео гораздо более интересным, чем лица, не являющиеся сотрудниками, которые просматривают тот же материал. И тем не менее, эти короткие видеоролики — идеальный способ создать виртуальные туры, представить свою команду потенциальным клиентам и сотрудникам и даже продемонстрировать свои продукты.

Другие типы корпоративных видеороликов можно найти в нашем блоге «Корпоративные видеоуслуги: лучшие видеоролики для достижения ваших целей».

У кого взять интервью в корпоративном видео о нас

Выбор лучших персонажей для видео вашей компании может быть немного сложным. Есть несколько соображений при принятии решения о том, кто будет представлять вашу компанию.

1. Смотрите дальше своего топ-менеджера

Слишком часто организации полагают, что их руководители — лучший выбор для передачи истории компании. И хотя назначение кого-то из руководителей высшего звена может в конечном итоге оказаться приемлемым вариантом, мы не считаем, что это должно быть первым или даже вторым местом, на которое вы должны обращать внимание.

У тех, кто занимает руководящие должности, есть неотъемлемый недостаток — справедливый или нет — они воспринимаются высоколобыми, чопорными и некомпетентными. Если цель — найти отклик у широкой аудитории, советуем склоняться к тем, кто «в окопах».

2. Руководствуйтесь «почему»

Как регулярно говорит оратор и писатель Саймон Синек: «Люди покупают не то, что вы делаете, они покупают то, почему вы это делаете». Найдите кого-то, кто может четко объяснить причину существования вашей организации, и держитесь подальше от тех, кто может только сформулировать, как ваша организация работает.

3. Заставьте ваших клиентов говорить

Один из эффективных приемов, позволяющих убедительно донести информацию о вашей организации, — это взять интервью у ваших клиентов на камеру. Сторонние одобрения, как правило, являются очень надежным источником для передачи маркетингового сообщения. Когда вы заставляете своих клиентов говорить, аудитория воспринимает это как стороннее одобрение и предполагает, что говорящий человек не получает прямой выгоды, рассказывая о вашей организации положительные вещи.

4. Выберите того, кто может принести энергию

Найдите кого-то, кто обладает высокой энергией и может передать эту энергию видео. В новостной индустрии есть старая поговорка о выступлении на камеру: нужно проявить вдвое больше энтузиазма, чтобы произвести половину эффекта. Другими словами, вы должны выкладываться с удвоенной энергией, просто чтобы убедиться, что записанное сообщение передает энтузиазм.

5. Убедитесь, что они визуально интересны

Ваш представитель должен выглядеть визуально интересно. Обратите внимание на формулировку: «интересный» не обязательно означает «привлекательный». В кадре много привлекательных людей, которые не выигрывают конкурсы красоты.

Наоборот, есть несколько способов быть визуально интересными. Подумайте о людях с прекрасным выражением лица, которые носят интересную одежду или найдите достойный внимания фон (это не всегда должно быть о человеке!). В любом случае, поскольку вы занимаетесь маркетингом в визуальной среде, хорошей идеей будет убедиться, что все, что вы видите на камере, выглядит интересно.

Как сделать ваше корпоративное видео интересным

Во многих случаях ваши видео — это первое (или единственное) впечатление о вашем бизнесе, которое потенциальный клиент или будущий сотрудник произведет на вас, поэтому убедитесь, что вы интересны!

Вообще говоря, ваше корпоративное видео «О нас» должно пройти следующий тест:

• Держите это на высоком уровне
• Разнообразьте свой контент
• Оставайся сфокусированным
• Убедитесь, что это высокое качество
• Подумайте: полезно ли это?

1. Держите его на высоком уровне

Часто людям кажется, что они должны рассказать все о своей компании в одном видео. К сожалению, это просто нереально. Поэтому придумайте несколько высокоуровневых сообщений, которые вы хотели бы донести до зрителя, и обратитесь к ним. Спросите себя: «Что делает нас уникальными?» Старайтесь, чтобы ваши видео содержали обзор видео по 3 основным моментам, чтобы зрителям было легко их усвоить и запомнить. Помните, только потому, что вам интересны детали вашей истории, не означает, что зритель разделяет ваш глубокий интерес.

2. Разнообразьте свой контент

В мире, где главное — контент, вы не можете позволить себе остановиться на одном видео для своей компании. Работайте над созданием разнообразной библиотеки различных видео, которые позволят вам продемонстрировать широкий спектр знаний и опыта, которыми вы обладаете. Подумайте обо всех различных способах, которыми ваши потенциальные клиенты могут захотеть взаимодействовать с видео в Интернете. Вот несколько идей для начала:

• Ответить на часто задаваемые вопросы
• Создайте видеоблог, посвященный интеллектуальному лидерству
• Продемонстрируйте историю одного клиента
• Приведите примеры своей компетентности в одной вертикали
• Сделайте живую прогулку по вашему продукту или услуге
• Обсуждение спорной темы или предмета

3. Оставайтесь сосредоточенными

Ваши видео легко могут сойти с рельсов, когда вы пытаетесь сосредоточиться на слишком многих областях одновременно. Убедитесь, что вы сосредоточены на своей цели, когда дело доходит до видео. Вы всегда можете создать больше видео, но попытка охватить слишком много тем в одном видео приведет к путанице и лишит его полезности для всех.

4. Убедитесь, что это высокое качество

Убедитесь, что качество вашего видео отражает ваш профессионализм. Вам не нужно нанимать Стивена Спилберга для создания вашего видео, но племянник босса вашего двоюродного брата тоже может быть не лучшим кандидатом для создания вашего видео. Есть несколько вещей, которые вы должны учитывать, если собираетесь нанять компанию для создания видео.

5. Подумайте: полезно ли это?

В мире полно неинтересного маркетингового контента. Ей не нужна другая компания для создания большего количества контента, который не помогает решить проблемы или ответить на вопросы. Если идея вашего видео не проходит этот тест, продолжайте придумывать или не создавайте ее.

Мир жаждет более интересного, уникального и полезного контента от предприятий, компаний и организаций, которые не торопятся и прилагают большие усилия для создания потрясающих видео. И есть много факторов, которые влияют на создание потрясающего видео. Правильные темы, представитель и подача будут иметь большое значение для продвижения вашей организации.