Создание стратегии видеомаркетинга на 2022 год [БЕСПЛАТНЫЙ ШАБЛОН]

Эй, владельцы бизнеса и маркетологи, пришло время поговорить по душам о видеомаркетинге. Если вы не планируете выделять значительную часть ресурсов в своем маркетинговом плане на 2022 год для видео, вы уже упускаете один из самых эффективных способов взаимодействия со своей аудиторией в Интернете. Независимо от того, работаете ли вы в сфере производства, проживания пожилых людей, электронной коммерции или SaaS, в вашей маркетинговой модели найдется место для видеоконтента.

Если вы похожи на меня, вы слышали мнение лидеров мнений и читали блоги, рекламирующие важность видео, больше, чем вы можете сосчитать. Существует множество статистических данных о том, сколько видеороликов создается каждый месяц, «лучшая» продолжительность видео и самое популярное время просмотра. И хотя все они интересны, если вы не публикуете МНОГО видео каждый месяц, они не так уж и полезны.

После разговоров со многими маркетологами и владельцами бизнеса все еще остается много неопределенности в отношении того, какие типы видео создавать, какой бюджет на год / проект и с чего начать. Итак, я составил краткий список вещей, которые вы, возможно, захотите рассмотреть для своей стратегии видеомаркетинга, а также несколько инструментов, которые помогут вам начать работу.

Говоря об инструментах, нажмите на ссылку ниже, чтобы получить доступ к нашему шаблону блокировки контента, который поможет вам спланировать свою видеостратегию:

1. Увеличьте свой бюджет на видео

Каким бы ни был ваш бюджет на видео в этом году, вы должны запланировать его увеличение на следующий год. Если вы не тратили деньги на видео в прошлом году, сейчас самое время начать. Если вы действительно потратили деньги, вам следует либо начать заполнять остальную часть вашего веб-сайта видео, либо заменить старые видеоресурсы — или и то, и другое. Если вы не знаете, на что потратить деньги, есть ресурсы, которые помогут вам включить видео в свой маркетинговый бюджет.

Если вы мне не верите, возьмите это у Apple и Facebook. Обе компании ежегодно тратят миллиарды долларов на создание оригинального видеоконтента. Это два очень успешных бизнеса, бизнес-модели которых не нужно расширять до видео, однако эти технологические гиганты понимают, что в создании видеоконтента есть огромный потенциал.

Изображение через HubSpot

Теперь я знаю, о чем ты думаешь. «Это все здорово, но я не Apple или Facebook, и у меня определенно нет миллиардов долларов, чтобы тратить их». Вы правы, но это не моя точка зрения.

Я хочу сказать, что мы живем во времена, когда у каждой компании есть причина планировать бюджет и создавать видеоконтент. Неважно, каков ваш бюджет, вот несколько простых советов:

• От 0 до 2000 долларов: при таком бюджете вы не сможете потратить много денег на видеооператора. Вместо этого вложите свои деньги в курс или семинар, который поможет вам узнать о видео-стратегии. Сосредоточьтесь на создании бесплатных или дешевых видеороликов, таких как видео в Facebook Live, видео с веб-камеры и т. д. В зависимости от вашего бюджета вы, вероятно, можете инвестировать в веб-камеру HD или хороший микрофон, чтобы получить максимально возможное качество.

• $2,000-$5,000: с этим бюджетом вы определенно сможете позволить себе купить базовое записывающее оборудование или нанять внештатного видеооператора, но вы можете не захотеть полагаться на них при разработке стратегии вашего видео. Опять же, я бы посоветовал вложить свой бюджет в класс или семинар, который поможет вам изучить основы стратегии видео.

• $5000+: с любым бюджетом выше $5000 вы можете позволить себе работать с производственной компанией, которая может посоветовать вам, что производить и как это производить. Если вы не уверены, какую компанию использовать, вот простое руководство по сравнению компаний по производству видео.

2. Разнообразьте свой видеоконтент

Одно видео на вашем сайте не может сделать все. Разные типы видео имеют уникальную цель и приводят к разным результатам. Определенные видео лучше всего подходят для использования в качестве контента, отвечающего на вопросы высокого уровня, некоторые типы видео лучше подходят для рассказывания историй, вызывающих доверие и эмоции у ваших зрителей, а другие видео, такие как отзывы, демонстрируют ваш авторитет.

Потратьте время, чтобы подумать о других видах видеоконтента, которые вы можете создать для своего бизнеса или отрасли. Вот несколько предложений:

• Посмотрите на свои наиболее посещаемые целевые страницы и страницы веб-сайтов. Как видео может улучшить впечатление зрителя? Могли бы вы повысить авторитет и доверие, добавив видео?

• Вы продаете продукты? Оценят ли ваши потенциальные клиенты видео, которое просто знакомит их со спецификой ваших продуктов?

• Вы рассказывали истории своих клиентов? Независимо от того, являетесь ли вы компанией B2B или B2C, нам всем нравится слушать истории людей, добившихся успеха с продуктом или услугой.

• Проверьте Quora и Reddit на общие вопросы, которые ваши потенциальные клиенты имеют о вашей отрасли.

• Проведите исследование ключевых слов по наиболее популярным темам в вашей отрасли и создайте новые блоги или веб-страницы с видео для поддержки контента.

  

3. Планируйте свои съемки; Максимально используйте свое время и ресурсы

Одна вещь, которую многие люди не понимают, заключается в том, что, в отличие от физических продуктов, стоимость видео не обязательно рассчитывается на основе единицы. Наметив свой более масштабный план для видео, вы часто можете сэкономить время.

Независимо от того, пытаетесь ли вы заняться своими видеопроектами самостоятельно или у вас есть бюджет для найма партнера, вы можете эффективно использовать ранее снятые кадры и использовать их как часть своей текущей стратегии видео.

Создание чертежа

Недавно мы провели вебинар, на котором был изложен базовый план видеомаркетинга, в котором изложен план превращения видеосъемки вашей компании в шесть видеороликов. Это делается путем создания плана, который позволяет вам использовать время, а экспертам в данной области создавать дополнительные короткие видеоролики из той же съемки. Проверьте это здесь.

Вот несколько других способов, с помощью которых вы можете максимально использовать свое время и деньги для создания большего количества видео:

• Планируйте интервью с несколькими людьми. Попробуйте захватить интервью, когда все ваши основные эксперты могут быть в одном месте в один и тот же день.

• Сосредоточьтесь на качестве, а не на длине. Если ваши специалисты могут передать полезное сообщение за минуту, не тратьте больше денег, времени или ресурсов, пытаясь уложиться в 3-минутную отметку.

• Есть кто-то, кто просто любит поговорить? Попробуйте метод создания видео Гэри Вайнерчука и просто позвольте одному из ваших экспертов рассказать о конкретной теме, а затем нарежьте его на короткие видеоролики для использования в социальных сетях, на страницах веб-сайтов, в электронных письмах и т. д.

4. Завладейте своей нишей

Зайдите на YouTube и потратьте некоторое время на просмотр видео, которые уже существуют в вашей отрасли. Ищите способы улучшить существующие видео, углубиться в конкретную тему или рассказать о чем-то новом. Вы можете завоевать доверие и лидерство, создавая видеоконтент, который поможет вашим клиентам и потенциальным клиентам получить ответы, которые они ищут.

Не забудьте сопоставить темы видео, которые вы найдете, с основными показателями ключевых слов SEO, чтобы убедиться, что ваши темы имеют высокую вероятность быть найденными через обычный поиск.

5. Ищите больше способов поделиться своими историями

Мы постоянно общаемся с компаниями, у которых «нет интересных историй для рассказа», и это мы называем чушью. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, у вас есть интересные истории, которые можно рассказать. Возможно, вы не являетесь блестящим технологическим стартапом в Сан-Франциско, но у вас, вероятно, есть интересная история или убедительное решение для клиентов. Иначе зачем вы приходите на работу по утрам и почему ваши клиенты нанимают вас?

Рассказывая истории, особенно с помощью видео, вы очеловечиваете свой бренд. Он демонстрирует нечто, выходящее далеко за рамки сообщений вашего бренда, он демонстрирует сердце и душу вашей компании и ваших сотрудников. Научиться определять эти истории может быть немного сложнее. Вот несколько идей для начала:

• Поделитесь закулисьем вашей последней разработки продукта.
• Расскажите истории вашего самого долгого сотрудника или клиента.
• Покажите повседневную жизнь сотрудника или арендатора.
• Расскажите о своем опыте участия в последней торговой выставке или отраслевом мероприятии.
• Расскажите историю успеха клиента.
• Продемонстрируйте учебную программу или культурную инициативу.

Один из лучших способов определить и упорядочить истории — использовать электронную таблицу блокировки видеоконтента. Эта простая электронная таблица поможет вам более творчески подойти к вопросу о том, как представить существующие истории вашего бренда.

Вывод

Как маркетологи и владельцы бизнеса, мы не можем продолжать сидеть сложа руки и игнорировать тот факт, что видео — это носитель контента, который расширяет свое влияние вокруг нас. Но не позволяйте масштабу помешать вам начать. Существует множество ресурсов, классов, вебинаров и семинаров, которые помогут вам начать работу с видео.

Проведите исследование, составьте план, распределите бюджет и просто сделайте первый шаг к созданию видеоконтента, который смогут использовать ваши клиенты и потенциальные клиенты.

Не знаете с чего начать? Свяжитесь с нашей командой видео, и мы дадим вам наши рекомендации о том, как и с чего начать.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2017 году и обновлена ​​в 2021 году.