Как создавать значимые культурные и рекрутинговые видеоролики

Мы все видели видео, размещенное в LinkedIn или других социальных сетях, где компания рассказывает, кто они и почему они делают то, что они делают, в такой краткой или занимательной форме, что трудно не сказать: «Вау, я бы с удовольствием работать там!»

Или, с другой стороны, если вы работодатель, и у вас есть вакансии в собственной компании: «Вау, нам нужно такое видео!»

Основные ценности компании — это фантастический способ рассказать историю вашей компании, потому что это способ показать, кто вы, как организация, через действия ваших сотрудников. Если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лучшие таланты, поделившись своей внутренней культурой, или просто продемонстрировать свою работу в более привлекательной форме, ваши ценности обеспечивают дорожную карту для звездного видеоконтента.

Продемонстрируйте культуру вашей компании с помощью видео

Корпоративная культура уже много лет является важным фактором для соискателей, и в условиях жесткого конкурентного рынка труда компаниям как никогда важно демонстрировать все, что они могут предложить потенциальным новым сотрудникам. Но культура — это сложное абстрактное понятие для перевода через веб-сайт или анекдоты в интервью. Даже видео может с трудом передать подлинное представление о вашей культуре, если к нему неправильно подойти — сколько раз вы можете услышать фразу «Мы как семья», прежде чем эта фраза потеряет всякий смысл?

Итак, как вы успешно делитесь этой нематериальной выгодой с соискателями, рассматривающими вашу компанию?

Вот тут-то и появляются миссия и ценности вашей компании. Независимо от того, воплощены ли они в основных ценностях, заявлении о миссии или других средствах, ценности, которые представляет ваша компания, являются отличной основой для видео, ориентированных на культуру. Но что еще более важно, использование этих ценностей в качестве основы для повествования помогает вашим сотрудникам открыто и аутентично говорить на камеру о культуре вашей компании.

Например, вы можете выделить конкретных сотрудников вашей компании, которые воплощают ваши ценности, описав их роль и то, как они относятся к своей работе. Это то, что решил сделать загородный клуб Canoe Brook , чтобы привлечь в свою организацию новые таланты и членов.

В качестве альтернативы вы можете создать серию видеороликов, в каждом из которых рассказывается история того времени, когда ваши сотрудники жили в соответствии с одной из ваших ценностей. Или вы можете создать видео, демонстрирующее проект, который лучше всего воплощает миссию вашей компании. В любом случае ключевые заинтересованные стороны сотрудников будут рассказывать о своей роли в ситуации, о том, как они справились с трудностями задачи и чем все закончилось.

Вместо говорящей головы позвольте своим сотрудникам объяснить вашу миссию и то, почему им нравится работа, которую они делают. Посмотрите на этот пример от Heroic Productions, службы технологии событий, которая помогает проводить живые, гибридные, личные события, чтобы понять, что мы имеем в виду.

Использование метода «ЗВЕЗДА»

На самом деле, это легко представить так же, как ищущие работу готовятся поделиться с вами своими собственными ценностями - метод ЗВЕЗДЫ! Изложение ситуации, задачи, подхода и результата — это то, как соискатели обучаются демонстрировать свою трудовую этику и ценности интервьюеру, и это работает так же хорошо, чтобы показать культуру и ценности вашей компании в действии в видео.

Уже встроенное в этот подход повествование возвышает содержание над заурядным корпоративным видео «О нас», но более того, оно предоставляет вашим сотрудникам возможность разделить гордость за достижения вашей компании и средство излучайте свою культуру таким образом, чтобы потенциальный сотрудник мог по-настоящему увидеть, на что похожа жизнь в вашей компании.

Concord USA, консалтинговая компания в области бизнеса и технологий, хотела показать, как их ценности влияют на их работу и кого они ищут при приеме на работу, и мы помогли им продемонстрировать это с помощью видео.

ЧТО НУЖНО УЧИТЫВАТЬ ПРИ ПОДХОДЕ К ВИДЕО О КУЛЬТУРЕ КОМПАНИИ

Чтобы компания создала успешную культуру или ценила видео для найма или удержания талантов, важно убедиться, что вы начинаете с правильной ноги. Некоторые вопросы для рассмотрения могут включать:

1. Кто моя аудитория?

Кажется, что ответ очевиден — потенциальные новые таланты, — но может возникнуть давление или искушение взять то, что начинается как культурное видео, ориентированное на найм, и расширить его до всеобъемлющего видео «О нас». Хотя стили видео похожи, более обобщенное видео может касаться тем культуры, которые могут заинтересовать соискателя, или тянуться слишком долго, чтобы вместить все. у соискателей.

2. Как наши ценности формируют нашу компанию?

Ключевые ценности и заявления о миссии являются важными движущими силами корпоративной культуры, но это не делает их полностью уникальными. Например, многие компании могут считать себя культурой, которая «делает правильные вещи», но что это означает в контексте вашей компании? Как эта ценность проявляется среди ваших сотрудников? Некоторые сотрудники особенно хорошо воплощают некоторые из ваших ценностей? В дополнение к тем вопросам, которые задают ищущие работу, ваши ответы на них могут открыть отличные потенциальные истории для видео, поэтому стоит потратить время на то, чтобы копнуть глубже и быть честным!

3. Кто должен быть показан в видео?

Если вы серьезно задумались о своих ценностях, этот вопрос почти ответит сам на себя. Но с точки зрения найма важно выбрать темы, которые соответствуют ролям, которые вы пытаетесь заполнить. Если вы крупная компания, это могут быть разные видеоролики, посвященные разным отделам и областям практики. Если вы небольшая компания, это может больше походить на видео с участием сотрудников всех уровней компании.

4. Как долго я буду использовать это видео?

Это может показаться странным вопросом, но всегда есть соблазн следить за последними тенденциями видео в социальных сетях, чтобы быстро привлечь внимание к вашему уведомлению о найме. В эти времена стоит помнить, что большая часть видеоконтента может быть вечнозеленой, если вы ее спроектируете, и что хорошо сделанное видео, отражающее, кто вы, как компания, будет гораздо полезнее для соискателя в будущем. И если ценности вашей компании заключаются в качественной работе, правильном выполнении работы с первого раза и долговечности, следование тренду может на самом деле послать противоположное сообщение соискателям.

Видео, демонстрирующие вашу внутреннюю культуру и ценности, могут стать отличным способом помочь соискателям представить себя частью вашей компании. Нет лучшего способа показать, кто вы, чем видео, которое побуждает кого-то сказать: «Вау, я бы хотел там работать!»