Como criar vídeos significativos de cultura e recrutamento

Todos nós já vimos um vídeo compartilhado no LinkedIn ou em outras mídias sociais em que uma empresa mostra quem ela é e por que ela faz o que faz de uma maneira tão concisa ou divertida que é difícil não dizer “Uau, eu adoraria trabalhar lá!”

Ou, por outro lado, se você é um empregador com vagas para preencher em sua própria empresa, “Uau, precisamos de um vídeo como este!”

Os valores centrais de uma empresa são um meio fantástico para contar a história de sua empresa porque é uma maneira de enquadrar quem você é como organização por meio das ações de seus funcionários. Seja seu objetivo recrutar e reter os melhores talentos compartilhando sua cultura interna ou apenas demonstrar o trabalho que você faz de uma maneira mais envolvente, seus valores fornecem um roteiro para conteúdo de vídeo estelar.

Mostre a cultura da sua empresa por meio de vídeo

A cultura da empresa tem sido uma consideração importante para quem procura emprego há anos e, em um mercado de trabalho apertado e competitivo, é mais importante do que nunca que as empresas mostrem tudo o que têm para oferecer a potenciais novas contratações. Mas cultura é um conceito abstrato e difícil de traduzir por meio de um site ou anedotas em uma entrevista. Mesmo o vídeo pode se esforçar para transmitir uma representação autêntica de sua cultura quando não abordado corretamente - quantas vezes você pode ouvir “Somos como uma família” antes que a frase perca todo o significado?

Então, como você compartilha esse benefício intangível com sucesso com os candidatos a emprego considerando sua empresa?

É aí que entram a missão e os valores da sua empresa. Sejam eles incorporados por valores centrais, uma declaração de missão ou outros meios, os valores que sua empresa representa são uma ótima base para vídeos focados na cultura. Mas, mais importante, usar esses valores como uma estrutura narrativa ajuda a criar uma maneira de seus funcionários falarem diante das câmeras sobre a cultura de sua empresa de maneira aberta e autêntica.

Por exemplo, você pode destacar funcionários específicos em sua empresa que incorporam seus valores descrevendo sua função e como eles se sentem em relação ao trabalho. Foi isso que o Canoe Brook Country Club decidiu fazer para atrair novos talentos e membros para sua organização.

Como alternativa, você pode produzir uma série de vídeos em que cada vídeo conta a história de uma época em que seus funcionários viveram de acordo com um de seus valores. Ou você pode criar um vídeo apresentando um projeto que melhor incorpore a missão da sua empresa. Em ambos os casos, as principais partes interessadas dos funcionários seriam apresentadas falando sobre seu papel na situação, como eles navegaram pelos desafios da tarefa e como tudo acabou no final.

Em vez de uma cabeça falante, deixe seus funcionários explicarem sua missão e por que eles gostam do trabalho que fazem. Confira este exemplo da Heroic Productions, um serviço de tecnologia de eventos que ajuda a realizar eventos ao vivo, híbridos e presenciais, para entender o que queremos dizer.

Usando o método 'STAR'

Na verdade, uma maneira fácil de imaginar é da mesma forma que os candidatos a emprego estão se preparando para compartilhar seus próprios valores com você - o método STAR! Apresentar a situação, tarefa, abordagem e resultado é como os candidatos a emprego são treinados para mostrar sua ética de trabalho e valores a um entrevistador, e funciona tão bem para mostrar a cultura e os valores da sua empresa em ação em um vídeo.

Já a narrativa incorporada a essa abordagem eleva o conteúdo acima do vídeo comum da empresa 'Sobre nós', mas, mais do que isso, é uma maneira de seus funcionários compartilharem orgulho das conquistas de sua empresa e um meio de irradie sua cultura de uma forma que permita que um funcionário em potencial veja verdadeiramente como é a vida em sua empresa.

A Concord USA, uma consultoria de negócios e tecnologia, queria mostrar como seus valores impactam o trabalho que fazem e quem eles procuram quando contratam, e nós os ajudamos a mostrar isso por meio de vídeo.

O QUE CONSIDERAR AO ABORDAR OS VÍDEOS DE CULTURA DA EMPRESA

Para que uma empresa crie uma cultura de sucesso ou valorize o vídeo para recrutar ou reter talentos, é importante garantir que você esteja começando com o pé direito. Algumas questões a serem consideradas podem incluir:

1. Quem é meu público?

Esta parece que a resposta é óbvia - novos talentos em potencial - mas pode haver pressão ou tentação de pegar o que começa como um vídeo de cultura focado em recrutamento e expandi-lo para um vídeo abrangente de 'Sobre nós'. Embora os estilos de vídeo sejam semelhantes, um vídeo mais generalizado pode passar por cima dos tópicos culturais nos quais um candidato a emprego pode estar interessado ou se arrastar demais para caber tudo. Se o recrutamento for seu foco principal, sua melhor aposta são os vídeos direcionados diretamente nos candidatos a emprego.

2. Como nossos valores moldam nossa empresa de forma única?

Os valores centrais e as declarações de missão são impulsionadores essenciais da cultura da empresa, mas isso não os torna totalmente únicos. Muitas empresas podem se considerar uma cultura que 'faz a coisa certa', por exemplo, mas o que isso significa no contexto da sua empresa? Como esse valor se manifesta entre seus funcionários? Alguns funcionários incorporam alguns de seus valores especialmente bem? Além de ser o tipo de pergunta que os candidatos a emprego também estão fazendo, suas respostas podem desbloquear ótimas histórias em potencial para vídeos, então vale a pena dedicar um tempo para cavar fundo e ser honesto!

3. Quem deve aparecer nos vídeos?

Se você refletiu seriamente sobre seus valores, essa pergunta quase se responde sozinha. Mas de olho no recrutamento, é importante escolher assuntos que correspondam às funções que você está tentando preencher. Se você é uma empresa maior, isso pode significar vídeos diferentes que se concentram em diferentes departamentos e áreas de atuação. Se você é uma empresa menor, isso pode parecer mais um vídeo com funcionários de todos os níveis da empresa.

4. Por quanto tempo quero usar este vídeo?

Isso pode parecer uma pergunta estranha para se fazer, mas sempre há a tentação de seguir a última tendência de vídeo de mídia social como uma maneira de obter rapidamente os olhos do seu aviso de recrutamento. Nesses tempos, vale lembrar que a maior parte do conteúdo de vídeo pode ser perene se você o projetar para ser, e que um vídeo bem feito que reflita quem você é como empresa será muito mais útil para um candidato a emprego no futuro. E se os valores da sua empresa são sobre trabalho de qualidade, fazer as coisas corretamente na primeira vez e longevidade, pular em uma tendência pode realmente enviar a mensagem oposta aos candidatos a emprego.

Vídeos que destacam sua cultura e valores internos podem ser uma ótima maneira de ajudar os candidatos a emprego a se imaginarem como parte de sua empresa. Não há melhor maneira de mostrar quem você é do que um vídeo que leva alguém a dizer "Uau, eu gostaria de trabalhar lá!"