Основы локального SEO

В первой главе мы рассмотрим самый популярный вопрос, который, вероятно, привел вас к этому ресурсу — «что такое локальное SEO?»

Этот раздел познакомит вас с ключевыми терминами SEO, такими как поисковая выдача, и даст вам небольшое представление о том, что происходит за кулисами, когда дело доходит до локального поиска. Кроме того, мы развеем ваши сомнения относительно различий между локальным SEO и обычным SEO.

Разрушение мифа о SEO

Давайте начнем с того, что развеем небольшой миф или неправильное представление о SEO. Многие люди, когда слышат термин SEO, обычно начинают думать о крупных компаниях, пытающихся выйти на глобальный рынок. Это не может быть дальше от истины.

Компании, как большие, так и малые, могут извлечь выгоду из поисковой оптимизации, чтобы сделать себя более заметными для своих целевых клиентов. На самом деле SEO делает равные условия для малого бизнеса и ставит их в выгодное положение, чтобы конкурировать с более крупными конкурентами. Вот тут-то и появляется концепция локального SEO.

Итак, что такое локальное SEO?

Локальная поисковая оптимизация, или более широко известная как локальная поисковая оптимизация, — это стратегия улучшения видимости бизнеса вокруг его физического местоположения в различных поисковых системах. Другими словами, если у вас есть физическое местоположение для вашего бизнеса, и вы хотите, чтобы люди, живущие рядом с ним, знали об этом, вам понадобится локальное SEO.

Допустим, клиент ищет «продуктовые магазины рядом со мной» или «лучший ремонт автомобилей в Хьюстоне» в своем браузере или на Google Maps. Все магазины, отображаемые в результатах, будут находиться в непосредственной близости от указанного местоположения. И они появляются, потому что применяют локальную тактику SEO.

Компания может внедрить локальное SEO, оптимизировав свой веб-сайт под набор местных ключевых слов (мы рассмотрим локальные ключевые слова в другой главе). Google лидирует на местном рынке SEO, поэтому основные усилия должны быть направлены на него. В то же время компании необходимо учитывать и другие поисковые системы, такие как Apple Maps, Bing или Yahoo.

Что такое локальный поиск?

Локальный поиск относится к поисковым запросам, связанным либо с физическим местоположением искателя, либо с позицией, указанной в запросе. Например, «продуктовый магазин рядом со мной» и «продуктовый магазин в Сиэтле» являются частью локального поиска.

Давайте посмотрим, как может выглядеть верхняя часть результатов поиска при локальном поиске, например «продуктовый магазин в Хьюстоне».

Вы можете видеть выше, Google предоставил информацию о различных продуктовых магазинах в Хьюстоне, а также их наличие, рейтинги, контактную информацию и местоположение. Это называется подставкой для карт, местным пакетом или пакетом с закусками. Обычно за ним следуют органические результаты, как показано ниже.

Компания может попасть на эту страницу, если будет следовать принципам местного SEO.

Точно так же, если вы зайдете на Карты Google, вы увидите местный поиск соответствующих предприятий в левой части интерактивной карты.

А теперь представьте, насколько заметной станет ваша компания, если она появится в локальном поиске!

Что такое локальная поисковая выдача?

SERP — это просто аббревиатура от «страниц результатов поисковой системы». Все страницы, которые мы видим в поисковой системе, технически являются поисковой выдачей. Таким образом, локальные результаты поисковой выдачи — это результаты поиска, представленные для местных запросов или запросов, основанных на местоположении.

Мы уже видели, как выглядит базовая локальная поисковая выдача в Google. Он начинается с пакета локального рейтинга соответствующих предприятий, а затем органических результатов. Иногда локальная поисковая выдача будет включать расширенные функции результатов, такие как миниатюры и карусели, но это не так часто встречается в локальном поиске. Попадание в локальный пакет или органические результаты поисковой выдачи — это абсолютная победа для вашего бизнеса. И чтобы этого добиться, вам нужно оптимизировать свой сайт для локального SEO.

В чем разница между SEO и локальным SEO?

Единственная существенная разница между обычным SEO и локальным SEO заключается в том, что последний более оптимизирован локально. На местное SEO сильно влияет то, что пользователи ищут в определенной географической области. Тем не менее, общее SEO направлено на повышение видимости веб-сайта для всех во всем мире. Оба важны для маркетинга. Однако локальное SEO гораздо важнее для малого бизнеса и стартапов, ориентированных на местных клиентов.

Как работает локальный алгоритм Google?

Перед этим кратко поговорим о том, что такое алгоритм поисковой системы. Поисковые системы используют набор правил для определения значимости веб-страницы в ответ на поисковый запрос. Этот набор правил называется алгоритмом поисковой системы.

У Google есть собственный алгоритм персонализации результатов поиска для каждого пользователя. Однако в случае локального поиска используется другой алгоритм. Текущий алгоритм локального поиска, используемый в Google, называется Google Pigeon и был запущен в 2014 году. Этот алгоритм отвечает за локальный пакет в поиске Google и локальный поиск на Картах Google.

Текущий алгоритм пытается рассмотреть три конкретных фактора, прежде чем рассматривать местное коммерческое предприятие.

Во-первых, алгоритм определяет, имеет ли бизнес какое-либо отношение к локальному поиску. Вы можете создать учетную запись в Google My Business и начать информировать Google о категории, связанных ключевых словах и метаописаниях вашего бизнеса. Это поможет Google определить, насколько ваш бизнес релевантен для локального поиска.

Второй фактор – известность бренда. Вы должны быть заслуживающими доверия с точки зрения вашей услуги или продукта, чтобы оставаться заметным в локальной поисковой выдаче. Ваш бизнес будет иметь большую известность, если он создаст хороший онлайн-контент в Интернете. Google и другие поисковые системы соберут эту информацию и предоставят вам столько известности, сколько вы заслуживаете.

Третий фактор, очевидно, географическая близость. Пользователь может выполнять локальный поиск различными способами. Пользователь может указать место (с геомодификацией) или просто спросить о компании рядом с ним. В конечном итоге Google будет предоставлять разную информацию для разных мест. Изменение даже небольшого названия улицы может привести к тому, что ваш сайт будет отображаться в локальной поисковой выдаче по-другому.

Взгляните на приведенное ниже — Локальное SEO: руководство по улучшению локального поиска , связанные другие главы

Глава 2: Кому нужно локальное SEO?

Глава 3: Исследование ключевых слов для местного SEO

Глава 4: Оптимизируйте свой список Google My Business

Глава 5: Что такое локальное SEO-цитирование

Глава 6: Онлайн-обзоры для местных предприятий

Глава 7: SEO на месте для местного бизнеса

Глава 8: Основы создания локальных ссылок

Глава 9. Локальные SEO-отчеты