Dasar-dasar SEO Lokal

Di bab pertama, kita akan menjawab pertanyaan paling populer dan pertanyaan yang mungkin mengarahkan Anda ke sumber ini — “apa itu SEO lokal?”

Bagian ini akan memperkenalkan Anda dengan istilah-istilah kunci SEO seperti SERPs dan memberi Anda sedikit rincian tentang apa yang terjadi di balik layar dalam hal pencarian lokal. Plus, kami akan menghilangkan keraguan Anda tentang perbedaan antara SEO lokal dan SEO biasa

Menghancurkan Mitos SEO

Mari kita mulai dengan menghilangkan sedikit mitos atau kesalahpahaman seputar SEO. Banyak orang, ketika mendengar istilah SEO, biasanya mulai berpikir tentang perusahaan besar yang mencoba menjangkau pasar global. Ini tidak bisa jauh dari kebenaran.

Bisnis, baik besar maupun kecil, dapat memperoleh manfaat dari pengoptimalan mesin telusur untuk membuat diri mereka lebih terlihat oleh pelanggan sasaran mereka. Faktanya, apa yang dilakukan SEO adalah menyamakan kedudukan untuk bisnis kecil dan menempatkan mereka pada posisi yang menguntungkan untuk bersaing dengan pesaing yang lebih besar. Di sinilah konsep SEO lokal masuk.

Jadi, Apa itu SEO Lokal?

Optimisasi mesin pencari lokal, atau lebih dikenal sebagai SEO lokal, adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas bisnis di sekitar lokasi fisiknya di berbagai mesin pencari. Dengan kata lain, jika Anda memiliki lokasi fisik untuk bisnis Anda dan Anda ingin orang-orang yang tinggal di sekitarnya mengetahuinya, Anda memerlukan SEO lokal.

Katakanlah pelanggan menelusuri "toko kelontong di dekat saya" atau "perbaikan mobil terbaik di Houston" di browser atau Google Maps mereka. Semua toko yang muncul di hasil akan berada dalam radius dekat dari lokasi yang ditentukan. Dan, mereka muncul karena mereka menerapkan taktik SEO lokal.

Sebuah perusahaan dapat menerapkan SEO lokal dengan mengoptimalkan situs webnya ke sekumpulan kata kunci lokal (kami akan membahas kata kunci lokal di bab yang berbeda). Google memimpin pasar SEO lokal, jadi sebagian besar upaya harus dilakukan di sana. Pada saat yang sama, perusahaan juga perlu mempertimbangkan mesin pencari lainnya, seperti Apple Maps, Bing atau Yahoo.

Apa itu Penelusuran Lokal?

Pencarian lokal mengacu pada pertanyaan pencarian yang terkait dengan lokasi fisik pencari atau posisi yang ditentukan dalam pencarian. Misalnya, 'grocery near me' dan 'grocery in Seattle' adalah bagian dari penelusuran lokal.

Mari kita lihat bagaimana bagian teratas dari hasil pencarian mungkin terlihat seperti dengan pencarian lokal, seperti 'grocery in Houston'.

Anda dapat melihat di atas, Google telah memberikan informasi tentang berbagai bisnis grosir di Houston, bersama dengan ketersediaan, peringkat, info kontak, dan lokasi mereka. Ini disebut rak peta, paket lokal atau paket makanan ringan. Biasanya diikuti oleh hasil organik, seperti yang terlihat di bawah ini.

Sebuah bisnis dapat ditampilkan di halaman ini dengan mengikuti prinsip-prinsip SEO lokal.

Demikian pula, jika Anda membuka Google Maps, Anda akan melihat pencari lokal dari bisnis yang relevan di sisi kiri peta interaktif.

Sekarang bayangkan seberapa besar visibilitas yang dapat diperoleh bisnis Anda jika muncul di penelusuran lokal!

Apa itu SERP Lokal?

SERP hanyalah singkatan dari 'halaman hasil mesin pencari'. Semua halaman yang kita lihat di mesin pencari secara teknis adalah SERP. Dengan demikian, SERP lokal adalah hasil pencarian yang disajikan untuk pertanyaan berbasis lokal atau lokasi.

Kami telah melihat seperti apa SERP lokal dasar di Google. Ini dimulai dengan paket peringkat lokal dari bisnis yang relevan, dan kemudian hasil organik. Terkadang, SERP lokal akan menyertakan fitur hasil kaya seperti thumbnail dan carousel, tetapi itu tidak umum dalam pencarian lokal. Ditampilkan baik dalam paket lokal atau hasil organik SERP adalah kemenangan mutlak untuk bisnis Anda. Dan, untuk sampai ke sana, situs Anda harus dioptimalkan untuk SEO lokal.

Apa Perbedaan Antara SEO dan SEO Lokal?

Satu-satunya perbedaan utama antara SEO normal dan SEO lokal adalah bahwa yang terakhir lebih dioptimalkan secara lokal. SEO lokal sangat dipengaruhi oleh apa yang dicari pengguna di wilayah geografis tertentu. Namun, SEO umum adalah tentang meningkatkan visibilitas situs web kepada siapa pun di seluruh dunia. Keduanya penting untuk pemasaran. Namun, SEO lokal jauh lebih penting untuk usaha kecil dan pemula yang menargetkan pelanggan lokal.

Bagaimana Algoritma Lokal Google Bekerja?

Sebelum itu, mari kita bahas secara singkat tentang apa itu algoritma mesin pencari. Mesin pencari menggunakan seperangkat aturan untuk menentukan signifikansi halaman web dalam menanggapi permintaan pencarian. Kumpulan aturan ini disebut sebagai algoritma mesin pencari.

Google memiliki algoritme sendiri untuk mempersonalisasi hasil pencarian untuk setiap pengguna. Namun, dalam kasus pencarian lokal, algoritma yang berbeda digunakan. Algoritme pencarian lokal saat ini yang digunakan di Google disebut Google Pigeon, dan diluncurkan pada tahun 2014. Algoritme ini bertanggung jawab atas paket lokal di Google Penelusuran dan pencari lokal di Google Maps.

Algoritme saat ini mencoba mempertimbangkan tiga faktor spesifik sebelum mempertimbangkan perusahaan bisnis lokal.

Pertama, algoritme menentukan apakah bisnis memiliki relevansi dengan pencarian lokal. Anda dapat membuat akun di Google Bisnisku dan mulai memberi tahu Google tentang kategori, kata kunci terkait, dan deskripsi meta bisnis Anda. Ini akan membantu Google mengidentifikasi seberapa relevan bisnis Anda untuk pencarian lokal.

Faktor kedua adalah keunggulan merek. Anda harus dapat dipercaya dalam hal layanan atau produk Anda untuk menjaga diri Anda terlihat di SERP lokal. Bisnis Anda akan lebih menonjol jika telah menghasilkan konten online yang bagus di seluruh web. Google dan mesin pencari lainnya akan mengumpulkan informasi ini dan memberi Anda keunggulan sebanyak yang Anda pantas dapatkan.

Faktor ketiga jelas, kedekatan geografis. Pengguna dapat melakukan pencarian lokal dengan berbagai cara. Pengguna dapat menyebutkan tempat (dimodifikasi secara geografis) atau hanya menanyakan bisnis di dekat mereka. Hasil akhirnya adalah Google akan memberikan informasi yang berbeda untuk lokasi yang berbeda. Mengubah beberapa nama jalan dapat membuat situs web Anda muncul di SERP lokal secara berbeda.

Lihatlah Di Bawah – SEO Lokal: Panduan untuk Meningkatkan Pencarian Lokal Anda , Bab Terkait Lainnya

Bab 2: Siapa yang Membutuhkan SEO Lokal?

Bab 3: Riset Kata Kunci SEO Lokal

Bab 4: Optimalkan Google Cantuman Bisnisku

Bab 5: Apa itu kutipan SEO Lokal

Bab 6: Ulasan Online untuk Bisnis Lokal

Bab 7: SEO On-Site untuk Bisnis Lokal

Bab 8: Dasar-dasar Pembuatan Tautan Lokal

Bab 9: Pelaporan SEO Lokal