أساسيات تحسين محركات البحث المحلية

في الفصل الأول ، سنتناول السؤال الأكثر شيوعًا والذي ربما قادك إلى هذا المورد - "ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟"

سيطلعك هذا القسم على مصطلحات SEO الرئيسية مثل SERPs ويعطيك تفصيلًا بسيطًا لما وراء الكواليس عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي. بالإضافة إلى ذلك ، سنزيل شكوكك فيما يتعلق بالاختلافات بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ومُحسّنات محرّكات البحث العادية

سحق أسطورة تحسين محركات البحث

لنبدأ بكسر القليل من الخرافات أو المفاهيم الخاطئة حول تحسين محركات البحث. كثير من الناس ، عندما يسمعون مصطلح تحسين محركات البحث ، يبدأون عادةً في التفكير في الشركات الكبيرة التي تحاول الوصول إلى السوق العالمية. هذا لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.

يمكن للشركات ، الكبيرة والصغيرة ، الاستفادة من تحسين محرك البحث لجعل نفسها أكثر وضوحًا لعملائها المستهدفين. في الواقع ، ما تقوم به مُحسّنات محرّكات البحث هو تسوية ساحة اللعب للشركات الصغيرة ووضعها في موقع متميز للتنافس مع المنافسين الأكبر. هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم تحسين محركات البحث المحلي.

إذن ، ما هو الـ Local SEO؟

يعد تحسين محرك البحث المحلي ، أو المعروف بشكل أكثر شيوعًا باسم تحسين محركات البحث المحلي ، استراتيجية لتحسين رؤية نشاط تجاري حول موقعه الفعلي على محركات البحث المختلفة. بمعنى آخر ، إذا كان لديك موقع فعلي لعملك وتريد أن يعرفه الأشخاص الذين يعيشون حوله ، فستحتاج إلى مُحسنات محركات البحث المحلية.

لنفترض أن أحد العملاء يبحث عن "متاجر بقالة قريبة مني" أو "أفضل خدمة لإصلاح السيارات في هيوستن" على المتصفح أو خرائط Google. ستكون جميع المتاجر التي تظهر في النتائج ضمن نصف قطر قريب من الموقع المحدد. وقد ظهروا لأنهم يطبقون تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية.

يمكن للشركة تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عن طريق تحسين موقعها على الويب لمجموعة من الكلمات الرئيسية المحلية (سنغطي الكلمات الرئيسية المحلية في فصل مختلف). تقود Google سوق تحسين محركات البحث المحلي ، لذلك يجب أن تذهب معظم الجهود إلى هناك. في الوقت نفسه ، تحتاج الشركة إلى النظر في محركات البحث الأخرى أيضًا ، مثل خرائط Apple أو Bing أو Yahoo.

ما هو البحث المحلي؟

يشير البحث المحلي إلى استفسارات البحث المتعلقة إما بالموقع الفعلي للباحث أو بالمنصب المحدد في الاستعلام. على سبيل المثال ، تعتبر "بقالة قريبة مني" و "بقالة في سياتل" جزءًا من البحث المحلي.

دعنا نلقي نظرة على الشكل الذي قد يبدو عليه القسم العلوي من نتيجة البحث مع البحث المحلي ، مثل "بقالة في هيوستن".

يمكنك أن ترى أعلاه ، قدمت Google معلومات حول أنشطة تجارية مختلفة للبقالة في هيوستن ، جنبًا إلى جنب مع مدى توفرها وتقييماتها ومعلومات الاتصال والموقع. وهذا ما يسمى بحامل الخرائط أو العبوة المحلية أو حزمة الوجبات الخفيفة. وعادة ما تتبعها نتائج عضوية ، كما هو موضح أدناه.

يمكن أن تظهر الأعمال التجارية في هذه الصفحة باتباع مبادئ تحسين محركات البحث المحلية.

وبالمثل ، إذا انتقلت إلى خرائط Google ، فسترى مكتشفًا محليًا للأنشطة التجارية ذات الصلة على الجانب الأيسر من الخريطة التفاعلية.

تخيل الآن مقدار الظهور الذي يمكن أن يحصل عليه عملك إذا ظهر في بحث محلي!

ما هي SERPs المحلية؟

SERP هو مجرد اختصار لـ "صفحات نتائج محرك البحث". جميع الصفحات التي نراها على محرك البحث هي من الناحية الفنية SERP. وبالتالي ، فإن نتائج بحث SERP المحلية هي نتائج بحث مقدمة للاستفسارات المحلية أو القائمة على الموقع.

لقد رأينا بالفعل كيف يبدو SERP المحلي الأساسي على Google. يبدأ بحزمة من الترتيب المحلي للشركات ذات الصلة ، ثم النتائج العضوية. في بعض الأحيان ، ستتضمن SERP المحلي ميزات نتائج منسقة مثل الصورة المصغرة والعرض الدائري ، ولكن هذا ليس شائعًا في البحث المحلي. يعد الظهور في الحزمة المحلية أو النتائج العضوية لـ SERP بمثابة فوز مطلق لعملك. وللوصول إلى هناك ، تحتاج إلى تحسين موقعك لتحسين محركات البحث المحلية.

ما هو الفرق بين SEO و Local SEO؟

الاختلاف الرئيسي الوحيد بين مُحسّنات محرّكات البحث العادي ومُحسّنات محرّكات البحث المحلي هو أن الأخير محسّن محليًا بدرجة أكبر. تتأثر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بشكل كبير بما يبحث عنه المستخدمون في منطقة جغرافية معينة. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث العامة تدور حول زيادة ظهور موقع الويب لأي شخص في جميع أنحاء العالم. كلاهما مهم للتسويق. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أكثر أهمية بكثير للشركات الصغيرة والشركات الناشئة التي تستهدف العملاء المحليين.

كيف تعمل خوارزمية Google المحلية؟

قبل ذلك ، لنتحدث بإيجاز عن ماهية خوارزمية محرك البحث. تستخدم محركات البحث مجموعة من القواعد لتحديد أهمية صفحة الويب استجابةً لاستعلام البحث. يشار إلى هذه المجموعة من القواعد باسم خوارزمية محرك البحث.

تمتلك Google خوارزمية خاصة بها لتخصيص نتائج البحث لكل مستخدم. ومع ذلك ، في حالة البحث المحلي ، يتم استخدام خوارزمية مختلفة. تُعرف خوارزمية البحث المحلي الحالية المستخدمة في Google باسم Google Pigeon ، وتم طرحها في عام 2014. هذه الخوارزمية مسؤولة عن الحزمة المحلية على بحث Google والمكتشف المحلي على خرائط Google.

تحاول الخوارزمية الحالية مراعاة ثلاثة عوامل محددة قبل التفكير في مشروع تجاري محلي.

أولاً ، تحدد الخوارزمية ما إذا كان للنشاط التجاري أي صلة ببحث محلي. يمكنك إنشاء حساب في "نشاطي التجاري على Google" والبدء في إبلاغ Google بالفئة والكلمات الرئيسية ذات الصلة والأوصاف التعريفية لنشاطك التجاري. سيساعد هذا Google في تحديد مدى صلة عملك بالبحث المحلي.

العامل الثاني هو بروز العلامة التجارية. يجب أن تكون جديرًا بالثقة من حيث خدمتك أو منتجك لتظل مرئيًا في SERP المحلي. سيكون لشركتك أهمية أكبر إذا أنتجت محتويات جيدة على الإنترنت عبر الويب. ستجمع Google ومحركات البحث الأخرى هذه المعلومات وستمنحك الأهمية التي تستحقها.

العامل الثالث هو بوضوح القرب الجغرافي. يمكن للمستخدم إجراء بحث محلي بطرق مختلفة. يمكن للمستخدم ذكر مكان (معدل جغرافيًا) أو مجرد طلب نشاط تجاري بالقرب منه. النتيجة النهائية هي أن Google ستوفر معلومات مختلفة لمواقع مختلفة. يمكن أن يؤدي تغيير بعض اسم الشارع إلى ظهور موقع الويب الخاص بك في SERP المحلي بشكل مختلف.

ألقِ نظرة على ما يلي - مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: دليل لتحسين البحث المحلي ، والفصول الأخرى ذات الصلة

الفصل 2: ​​من يحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

الفصل 3: البحث عن الكلمات المفتاحية المحلية لتحسين محركات البحث

الفصل 4: تحسين قائمة Google My Business الخاصة بك

الفصل الخامس: ما هو الاقتباس المحلي لتحسين محركات البحث

الفصل 6: المراجعات عبر الإنترنت للشركات المحلية

الفصل السابع: تحسين محركات البحث في الموقع للأنشطة التجارية المحلية

الفصل الثامن: أساسيات بناء الارتباط المحلي

الفصل 9: تقارير تحسين محركات البحث المحلية