Die Grundlagen der lokalen SEO

Im ersten Kapitel werden wir uns mit der beliebtesten Frage befassen, die Sie wahrscheinlich zu dieser Ressource geführt hat – „Was ist lokales SEO?“

Dieser Abschnitt macht Sie mit wichtigen SEO-Begriffen wie SERPs vertraut und gibt Ihnen einen kleinen Überblick darüber, was bei der lokalen Suche hinter den Kulissen passiert. Außerdem werden wir Ihre Zweifel hinsichtlich der Unterschiede zwischen lokaler SEO und regulärer SEO ausräumen

Zerschlagung des SEO-Mythos

Beginnen wir damit, einen kleinen Mythos oder ein Missverständnis in Bezug auf SEO zu beseitigen. Wenn sie den Begriff SEO hören, denken viele Menschen normalerweise an große Unternehmen, die versuchen, den globalen Markt zu erreichen. Dies kann nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Sowohl große als auch kleine Unternehmen können von der Suchmaschinenoptimierung profitieren, um sich für ihre Zielkunden sichtbarer zu machen. Tatsächlich ebnet SEO die Wettbewerbsbedingungen für kleine Unternehmen und versetzt sie in eine vorteilhafte Position, um mit größeren Konkurrenten zu konkurrieren. Hier kommt das Konzept des lokalen SEO ins Spiel.

Also, was ist lokales SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung, oder besser bekannt als lokales SEO, ist eine Strategie zur Verbesserung der Sichtbarkeit eines Unternehmens in der Nähe seines physischen Standorts in verschiedenen Suchmaschinen. Mit anderen Worten, wenn Sie einen physischen Standort für Ihr Unternehmen haben und möchten, dass die Menschen in der Umgebung davon erfahren, benötigen Sie lokales SEO.

Angenommen, ein Kunde sucht in seinem Browser oder auf Google Maps nach „Lebensmittelgeschäften in meiner Nähe“ oder „beste Autowerkstatt in Houston“. Alle Geschäfte, die in den Ergebnissen angezeigt werden, befinden sich in einem engen Umkreis des angegebenen Standorts. Und sie tauchen auf, weil sie lokale SEO-Taktiken implementieren.

Ein Unternehmen kann lokales SEO implementieren, indem es seine Website auf eine Reihe lokaler Schlüsselwörter optimiert (wir behandeln lokale Schlüsselwörter in einem anderen Kapitel). Google führt den lokalen SEO-Markt an, daher sollten die meisten Anstrengungen dorthin gehen. Gleichzeitig muss ein Unternehmen auch andere Suchmaschinen wie Apple Maps, Bing oder Yahoo in Betracht ziehen.

Was ist die lokale Suche?

Lokale Suche bezieht sich auf Suchanfragen, die sich entweder auf den physischen Standort des Suchenden oder auf eine in der Anfrage angegebene Position beziehen. Beispielsweise sind „Lebensmittelgeschäft in meiner Nähe“ und „Lebensmittelgeschäft in Seattle“ alle Teil der lokalen Suche.

Schauen wir uns einmal an, wie der obere Teil eines Suchergebnisses bei der lokalen Suche aussehen könnte, z. B. „Lebensmittelgeschäft in München“.

Wie Sie oben sehen können, hat Google Informationen über verschiedene Lebensmittelgeschäfte in Houston bereitgestellt, zusammen mit deren Verfügbarkeit, Bewertungen, Kontaktinformationen und Standort. Dies wird als Kartenständer, lokales Paket oder Snackpaket bezeichnet. Darauf folgen normalerweise organische Ergebnisse, wie unten zu sehen ist.

Ein Unternehmen kann auf dieser Seite vorgestellt werden, indem es den Prinzipien der lokalen SEO folgt.

Wenn Sie zu Google Maps gehen, sehen Sie auf ähnliche Weise einen lokalen Finder relevanter Unternehmen auf der linken Seite der interaktiven Karte.

Stellen Sie sich nun vor, wie viel Sichtbarkeit Ihr Unternehmen erhalten kann, wenn es bei einer lokalen Suche erscheint!

Was sind lokale SERPs?

SERP ist nur eine Abkürzung für „Suchmaschinen-Ergebnisseiten“. Alle Seiten, die wir in einer Suchmaschine sehen, sind technisch gesehen SERPs. Somit sind lokale SERPs Suchergebnisse, die für lokale oder standortbasierte Anfragen präsentiert werden.

Wir haben bereits gesehen, wie ein einfaches lokales SERP bei Google aussieht. Es beginnt mit einem Paket lokaler Rankings relevanter Unternehmen und dann den organischen Ergebnissen. Manchmal enthält das lokale SERP Rich-Ergebnisfunktionen wie Miniaturansichten und Karussells, aber das ist bei der lokalen Suche nicht so üblich. Entweder im Local Pack oder in den organischen Ergebnissen von SERP vorgestellt zu werden, ist ein absoluter Gewinn für Ihr Unternehmen. Und um dorthin zu gelangen, müssen Sie Ihre Website für lokales SEO optimieren.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO?

Der einzige große Unterschied zwischen normalem SEO und lokalem SEO besteht darin, dass letzteres eher lokal optimiert ist. Lokales SEO wird stark davon beeinflusst, was die Benutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet suchen. Bei der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung geht es jedoch darum, die Sichtbarkeit einer Website für jeden auf der ganzen Welt zu erhöhen. Beides ist wichtig für das Marketing. Lokales SEO ist jedoch viel wichtiger für kleine Unternehmen und Startups, die lokale Kunden ansprechen.

Wie funktioniert der Google Local-Algorithmus?

Lassen Sie uns vorher kurz darüber sprechen, was ein Suchmaschinenalgorithmus ist. Suchmaschinen verwenden eine Reihe von Regeln, um die Bedeutung einer Webseite als Antwort auf eine Suchanfrage zu bestimmen. Dieses Regelwerk wird als Suchmaschinenalgorithmus bezeichnet.

Google hat einen eigenen Algorithmus, um das Suchergebnis für jeden Benutzer zu personalisieren. Bei der lokalen Suche wird jedoch ein anderer Algorithmus verwendet. Der aktuelle lokale Suchalgorithmus, der in Google verwendet wird, heißt Google Pigeon und wurde 2014 eingeführt. Dieser Algorithmus ist für das lokale Paket in der Google-Suche und den lokalen Finder in Google Maps verantwortlich.

Der aktuelle Algorithmus versucht, drei spezifische Faktoren zu berücksichtigen, bevor ein lokales Unternehmen in Betracht gezogen wird.

Zunächst bestimmt der Algorithmus, ob das Unternehmen für eine lokale Suche relevant ist. Sie können ein Konto in Google My Business erstellen und Google über die Kategorie, verwandte Schlüsselwörter und Meta-Beschreibungen Ihres Unternehmens informieren. Dies hilft Google zu erkennen, wie relevant Ihr Unternehmen für eine lokale Suche ist.

Der zweite Faktor ist die Bekanntheit der Marke. Sie müssen in Bezug auf Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt vertrauenswürdig sein, um in einem lokalen SERP sichtbar zu bleiben. Ihr Unternehmen hat eine größere Bekanntheit, wenn es im gesamten Web gute Online-Inhalte generiert hat. Google und andere Suchmaschinen werden diese Informationen sammeln und Ihnen so viel Aufmerksamkeit verschaffen, wie Sie verdienen.

Der dritte Faktor ist natürlich die geografische Nähe. Der Benutzer kann eine lokale Suche auf verschiedene Arten durchführen. Der Benutzer kann einen Ort erwähnen (geomodifiziert) oder einfach nach einem Geschäft in seiner Nähe fragen. Das Endergebnis ist, dass Google unterschiedliche Informationen für verschiedene Standorte bereitstellt. Das Ändern von nur wenigen Straßennamen kann dazu führen, dass Ihre Website in den lokalen SERPs anders angezeigt wird.

Werfen Sie einen Blick auf das Folgende – Local SEO: Guide to Improve Your Local Search , Related Other Chapters

Kapitel 2: Wer braucht Local SEO?

Kapitel 3: Lokale SEO-Keyword-Recherche

Kapitel 4: Optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag

Kapitel 5: Was ist ein Local-SEO-Zitat

Kapitel 6: Online-Bewertungen für lokale Unternehmen

Kapitel 7: On-Site-SEO für lokale Unternehmen

Kapitel 8: Grundlagen des lokalen Linkaufbaus

Kapitel 9: Lokale SEO-Berichterstattung