Podstawy lokalnego SEO

W pierwszym rozdziale zajmiemy się najpopularniejszym pytaniem, które prawdopodobnie doprowadziło Cię do tego źródła — „co to jest lokalne SEO?”

W tej sekcji zapoznasz się z kluczowymi terminami SEO, takimi jak SERP, i przedstawimy mały opis tego, co dzieje się za kulisami, jeśli chodzi o wyszukiwanie lokalne. Dodatkowo wyjaśnimy Twoje wątpliwości dotyczące różnic między lokalnym SEO a zwykłym SEO

Obalanie mitu SEO

Zacznijmy od obalenia małego mitu lub błędnego wyobrażenia na temat SEO. Wiele osób słysząc pojęcie SEO, zwykle zaczyna myśleć o dużych firmach próbujących dotrzeć do globalnego rynku. To nie może być dalsze od prawdy.

Firmy, zarówno duże, jak i małe, mogą skorzystać z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby stać się bardziej widocznymi dla docelowych klientów. W rzeczywistości to, co robi SEO, wyrównuje szanse dla małych firm i daje im przewagę, aby konkurować z większymi konkurentami. W tym miejscu pojawia się koncepcja lokalnego SEO.

Czym więc jest lokalne SEO?

Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek, lub bardziej znana jako lokalne SEO, to strategia mająca na celu poprawę widoczności firmy wokół jej fizycznej lokalizacji w różnych wyszukiwarkach. Innymi słowy, jeśli masz fizyczną lokalizację swojej firmy i chcesz, aby ludzie mieszkający w jej pobliżu wiedzieli o tym, będziesz potrzebować lokalnego SEO.

Załóżmy, że klient wyszukuje w przeglądarce lub Mapach Google hasło „sklepy spożywcze w pobliżu” lub „najlepsza naprawa samochodów w Houston”. Wszystkie sklepy, które pojawią się w wynikach, będą znajdować się w bliskim promieniu określonej lokalizacji. I pojawiają się, ponieważ wdrażają lokalne taktyki SEO.

Firma może wdrożyć pozycjonowanie lokalne, optymalizując swoją stronę internetową pod kątem zestawu lokalnych słów kluczowych (lokalne słowa kluczowe omówimy w innym rozdziale). Google jest liderem na lokalnym rynku SEO, więc większość wysiłków powinna tam trafić. Jednocześnie firma musi wziąć pod uwagę także inne wyszukiwarki, takie jak Apple Maps, Bing czy Yahoo.

Co to jest wyszukiwanie lokalne?

Wyszukiwanie lokalne odnosi się do zapytań wyszukiwania, które są związane z fizyczną lokalizacją osoby wyszukującej lub pozycją określoną w zapytaniu. Na przykład „sklep spożywczy w pobliżu” i „sklep spożywczy w Warszawie” są częścią wyszukiwania lokalnego.

Przyjrzyjmy się, jak może wyglądać górna sekcja wyniku wyszukiwania w wyszukiwaniu lokalnym, takim jak „sklep spożywczy w Warszawie”.

Jak widać powyżej, Google dostarczyło informacje o różnych sklepach spożywczych w Houston, wraz z ich dostępnością, ocenami, danymi kontaktowymi i lokalizacją. Nazywa się to stojakiem na mapy, paczką lokalną lub paczką z przekąskami. Zwykle następują po nim wyniki organiczne, jak widać poniżej.

Firma może zostać wyróżniona na tej stronie, przestrzegając zasad lokalnego SEO.

Podobnie, jeśli przejdziesz do Map Google, zobaczysz lokalną wyszukiwarkę odpowiednich firm po lewej stronie interaktywnej mapy.

Teraz wyobraź sobie, jak dużą widoczność może uzyskać Twoja firma, jeśli pojawi się w wynikach wyszukiwania lokalnego!

Co to są lokalne SERPy?

SERP to tylko skrót od 'stron wyników wyszukiwania'. Wszystkie strony, które widzimy w wyszukiwarce, są technicznie SERP. W ten sposób lokalne SERP są wynikami wyszukiwania prezentowanymi dla zapytań lokalnych lub opartych na lokalizacji.

Widzieliśmy już, jak wygląda podstawowy lokalny SERP w Google. Rozpoczyna się pakietem lokalnych rankingów odpowiednich firm, a następnie wynikami organicznymi. Czasami lokalny SERP będzie zawierał funkcje wyników rozszerzonych, takie jak miniatura i karuzela, ale nie jest to powszechne w wyszukiwaniu lokalnym. Pojawienie się w lokalnym pakiecie lub organicznych wynikach SERP to absolutna wygrana dla Twojej firmy. Aby się tam dostać, musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO.

Jaka jest różnica między SEO a SEO lokalnym?

Jedyną istotną różnicą między zwykłym SEO a lokalnym SEO jest to, że to drugie jest bardziej zoptymalizowane lokalnie. Lokalne SEO jest mocno uzależnione od tego, czego użytkownicy szukają w określonym obszarze geograficznym. Jednak ogólne SEO polega na zwiększeniu widoczności witryny dla każdego na całym świecie. Oba są ważne dla marketingu. Jednak lokalne SEO jest znacznie ważniejsze dla małych firm i startupów, które są skierowane do lokalnych klientów.

Jak działa algorytm lokalny Google?

Wcześniej porozmawiajmy krótko o tym, czym jest algorytm wyszukiwarki. Wyszukiwarki używają zestawu reguł do określenia znaczenia strony internetowej w odpowiedzi na zapytanie wyszukiwania. Ten zestaw reguł nazywany jest algorytmem wyszukiwarki.

Google ma własny algorytm do personalizacji wyników wyszukiwania dla każdego użytkownika. Jednak w przypadku wyszukiwania lokalnego stosowany jest inny algorytm. Obecny algorytm wyszukiwania lokalnego używany w Google nazywa się Google Pigeon i został wprowadzony w 2014 roku. Algorytm ten odpowiada za pakiet lokalny w wyszukiwarce Google i wyszukiwarkę lokalną w Mapach Google.

Obecny algorytm stara się wziąć pod uwagę trzy konkretne czynniki przed rozważeniem lokalnego przedsiębiorstwa biznesowego.

Po pierwsze, algorytm określa, czy firma ma jakiekolwiek znaczenie dla wyszukiwania lokalnego. Możesz utworzyć konto w Google Moja Firma i zacząć informować Google o kategorii, powiązanych słowach kluczowych i meta opisach Twojej firmy. Pomoże to Google określić, jak trafna jest Twoja firma dla wyszukiwania lokalnego.

Drugim czynnikiem jest wyeksponowanie marki. Musisz być godny zaufania w zakresie swojej usługi lub produktu, aby być widocznym w lokalnym SERP. Twoja firma będzie miała większe znaczenie, jeśli wygenerowała dobre treści online w całej sieci. Google i inne wyszukiwarki będą gromadzić te informacje i dadzą Ci tyle uwagi, na ile zasługujesz.

Trzecim czynnikiem jest oczywiście bliskość geograficzna. Użytkownik może przeprowadzić wyszukiwanie lokalne na różne sposoby. Użytkownik może wymienić miejsce (zmodyfikowane geograficznie) lub po prostu poprosić o firmę w pobliżu. Ostatecznym rezultatem jest to, że Google dostarczy różne informacje dla różnych lokalizacji. Zmiana niektórych, choćby nazwy ulicy, może sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać inaczej w lokalnym SERP.

Rzuć okiem na poniższe – Lokalne SEO: Przewodnik po ulepszaniu wyszukiwania lokalnego , powiązane inne rozdziały

Rozdział 2: Kto potrzebuje lokalnego SEO?

Rozdział 3: Lokalne badanie słów kluczowych SEO

Rozdział 4: Zoptymalizuj swoją wizytówkę w Google Moja Firma

Rozdział 5: Co to jest cytat z lokalnego SEO

Rozdział 6: Recenzje online dla lokalnych firm

Rozdział 7: SEO on-site dla firm lokalnych

Rozdział 8: Podstawy budowania linków lokalnych

Rozdział 9: Lokalne raportowanie SEO