本地 SEO 的基础知识

在第一章中，我们将解决最流行的问题，并且可能会导致您获得此资源——“什么是本地 SEO？”

本节将让您熟悉 SERP 等关键 SEO 术语，并简要介绍本地搜索的幕后情况。 另外，我们将消除您对本地 SEO 和常规 SEO 之间差异的疑虑

粉碎 SEO 神话

让我们从打破关于 SEO 的一个小神话或误解开始。 许多人在听到 SEO 这个词时，通常会开始考虑试图进入全球市场的大公司。 这与事实相去甚远。

大大小小的企业都可以从搜索引擎优化中受益，以使自己对目标客户更加可见。 事实上，搜索引擎优化所做的是为小型企业提供公平的竞争环境，并使它们处于与更大的竞争对手竞争的优势地位。 这就是本地搜索引擎优化概念的用武之地。

那么，什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化，或更通常称为本地 SEO，是一种提高企业在各种搜索引擎上的物理位置的可见性的策略。 换句话说，如果您的企业有一个物理位置，并且您希望周围的人知道它，您将需要本地搜索引擎优化。

假设客户在浏览器或谷歌地图上搜索“我附近的杂货店”或“休斯顿最好的汽车维修店”。 结果中显示的所有商店都将在指定位置的近半径范围内。 而且，他们出现是因为他们正在实施本地 SEO 策略。

公司可以通过将其网站优化为一组本地关键字来实施本地搜索引擎优化（我们将在不同的章节中介绍本地关键字）。 谷歌引领本地搜索引擎优化市场，所以大部分努力应该去那里。 同时，公司还需要考虑其他搜索引擎，例如 Apple Maps、Bing 或 Yahoo。

什么是本地搜索？

本地搜索是指与搜索者的物理位置或查询中指定的位置相关的搜索查询。 例如，“我附近的杂货店”和“西雅图的杂货店”都是本地搜索的一部分。

让我们看一下使用本地搜索（例如“休斯顿的杂货店”）时搜索结果的顶部部分的外观。

你可以在上面看到，谷歌提供了休斯顿不同杂货店的信息，以及它们的可用性、评级、联系信息和位置。 这称为地图架、本地包或小吃包。 它通常紧随其后的是有机结果，如下所示。

通过遵循本地 SEO 的原则，企业可以在此页面上获得特色。

同样，如果你去谷歌地图，你会在交互式地图的左侧看到相关企业的本地查找器。

现在想象一下，如果您的企业出现在本地搜索中，它可以获得多少知名度！

什么是本地 SERP？

SERP 只是“搜索引擎结果页面”的缩写。 我们在搜索引擎上看到的所有页面在技术上都是 SERP。 因此，本地 SERP 是针对本地或基于位置的查询呈现的搜索结果。

我们已经看到了 Google 上基本的本地 SERP 的样子。 它从一组相关企业的本地排名开始，然后是有机结果。 有时，本地 SERP 将包含丰富的结果功能，例如缩略图和轮播，但这在本地搜索中并不常见。 在本地包装或 SERP 的有机结果中获得特色对您的企业来说绝对是一个胜利。 而且，要到达那里，您需要针对本地 SEO 优化您的网站。

SEO和本地SEO有什么区别？

普通搜索引擎优化和本地搜索引擎优化之间的唯一主要区别是后者更本地优化。 本地搜索引擎优化受到用户在特定地理区域搜索内容的严重影响。 但是，一般 SEO 就是要提高网站对世界各地任何人的知名度。 两者对于营销都很重要。 但是，本地搜索引擎优化对于针对本地客户的小型企业和初创公司而言更为重要。

Google 本地算法如何工作？

在此之前，我们先简单谈谈什么是搜索引擎算法。 搜索引擎使用一组规则来确定网页响应搜索查询的重要性。 这组规则称为搜索引擎算法。

谷歌有自己的算法来为每个用户个性化搜索结果。 然而，在局部搜索的情况下，使用了不同的算法。 Google 目前使用的本地搜索算法称为 Google Pigeon，于 2014 年推出。该算法负责 Google Search 上的本地包和 Google Maps 上的本地查找器。

当前的算法在考虑本地企业之前尝试考虑三个特定因素。

首先，该算法确定该业务是否与本地搜索有任何相关性。 您可以在“Google 我的商家”中创建一个帐户，并开始向 Google 告知您的商家的类别、相关关键字和元描述。 这将帮助 Google 确定您的业务与本地搜索的相关性。

第二个因素是品牌的知名度。 您需要在服务或产品方面值得信赖，以使自己在本地 SERP 中可见。 如果您的业务在网络上产生了良好的在线内容，那么您的业务将会更加突出。 谷歌和其他搜索引擎将收集这些信息，并为您提供应有的声望。

第三个因素显然是地理上的接近。 用户可以以各种方式执行本地搜索。 用户可以提及一个地方（地理修改）或只是要求他们附近的企业。 最终的结果是谷歌会为不同的地点提供不同的信息。 仅更改街道名称就可以使您的网站以不同的方式出现在本地 SERP 中。

看看下面 -本地搜索引擎优化：改进本地搜索的指南，相关其他章节

第 2 章：谁需要本地 SEO？

第 3 章：本地 SEO 关键词研究

第 4 章：优化您的 Google 我的商家信息

第 5 章：什么是本地 SEO 引用

第 6 章：本地企业的在线评论

第 7 章：本地企业的现场 SEO

第 8 章：本地链接构建基础

第 9 章：本地 SEO 报告