로컬 SEO의 기본 사항

첫 번째 장에서는 가장 인기 있는 질문과 아마도 이 리소스를 안내한 질문인 "로컬 SEO란 무엇입니까?"를 다룰 것입니다.

이 섹션에서는 SERP와 같은 주요 SEO 용어에 대해 알아보고 지역 검색과 관련하여 배후에서 일어나는 일에 대해 약간의 분석을 제공합니다. 또한 로컬 SEO와 일반 SEO의 차이점에 대한 궁금증을 해소해 드립니다.

SEO 신화 깨기

먼저 SEO에 대한 약간의 신화나 오해를 파헤쳐 보겠습니다. 많은 사람들이 SEO라는 말을 들으면 일반적으로 글로벌 시장에 진출하려는 대기업에 대해 생각하기 시작합니다. 이것은 진실에서 멀어질 수 없습니다.

크고 작은 비즈니스는 검색 엔진 최적화의 이점을 활용하여 대상 고객에게 더 잘 보이도록 할 수 있습니다. 실제로 SEO가 하는 일은 소규모 비즈니스를 위한 경쟁의 장을 평평하게 만들고 더 큰 경쟁자와 경쟁할 수 있는 유리한 위치에 놓는 것입니다. 여기에서 로컬 SEO의 개념이 등장합니다.

그렇다면 로컬 SEO란 무엇일까요?

로컬 검색 엔진 최적화 또는 더 일반적으로 로컬 SEO로 알려진 것은 다양한 검색 엔진에서 물리적 위치 주변의 비즈니스 가시성을 향상시키는 전략입니다. 다시 말해, 비즈니스를 위한 물리적 위치가 있고 그 주변에 사는 사람들에게 알리고 싶다면 로컬 SEO가 필요합니다.

고객이 브라우저나 Google 지도에서 '내 주변 식료품점' 또는 '휴스턴 최고의 자동차 수리점'을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 결과에 표시되는 모든 상점은 지정된 위치의 가까운 반경 내에 있습니다. 그리고 그들은 지역 SEO 전술을 구현하고 있기 때문에 나타납니다.

회사는 웹사이트를 로컬 키워드 세트에 최적화하여 로컬 SEO를 구현할 수 있습니다(로컬 키워드는 다른 장에서 다룹니다). Google은 현지 SEO 시장을 주도하고 있으므로 대부분의 노력이 거기에 가야 합니다. 동시에 회사는 Apple Maps, Bing 또는 Yahoo와 같은 다른 검색 엔진도 고려해야 합니다.

지역 검색이란 무엇입니까?

지역 검색은 검색자의 물리적 위치 또는 조회에 지정된 위치와 관련된 검색 조회를 말합니다. 예를 들어 '내 근처 식료품점' 및 '시애틀 식료품점'은 모두 지역 검색의 일부입니다.

검색 결과의 상단 섹션이 '휴스턴의 식료품점'과 같이 지역 검색에서 어떻게 보일지 살펴보겠습니다.

위에서 볼 수 있듯이 Google은 가용성, 등급, 연락처 정보 및 위치와 함께 휴스턴의 다양한 식료품 업체에 대한 정보를 제공했습니다. 이것을 맵 랙, 로컬 팩 또는 스낵 팩이라고 합니다. 일반적으로 아래와 같이 유기적 결과가 뒤따릅니다.

지역 SEO 원칙에 따라 비즈니스가 이 페이지에 소개될 수 있습니다.

마찬가지로 Google 지도로 이동하면 대화형 지도 왼쪽에 관련 업체의 지역 찾기가 표시됩니다.

이제 귀하의 비즈니스가 지역 검색에 나타날 경우 얼마나 많은 가시성을 얻을 수 있는지 상상해 보십시오!

로컬 SERP란 무엇입니까?

SERP는 '검색 엔진 결과 페이지'의 약자입니다. 검색 엔진에서 보는 모든 페이지는 기술적으로 SERP입니다. 따라서 지역 SERP는 지역 또는 위치 기반 조회에 대해 제공되는 검색 결과입니다.

우리는 이미 Google의 기본 로컬 SERP가 어떻게 생겼는지 보았습니다. 관련 비즈니스의 지역 순위 팩으로 시작한 다음 유기적 결과입니다. 때로는 로컬 SERP에 썸네일 및 캐러셀과 같은 리치 결과 기능이 포함되지만 이는 로컬 검색에서 일반적이지 않습니다. 지역 팩이나 SERP의 유기적 결과에 등장하는 것은 귀하의 비즈니스에 절대적인 승리입니다. 그리고 거기에 도달하려면 로컬 SEO에 최적화된 사이트가 필요합니다.

SEO와 로컬 SEO의 차이점은 무엇입니까?

일반 SEO와 로컬 SEO의 유일한 주요 차이점은 후자가 더 로컬에 최적화되어 있다는 것입니다. 로컬 SEO는 사용자가 특정 지역에서 검색하는 내용에 큰 영향을 받습니다. 그러나 일반적인 SEO는 전 세계 모든 사람에게 웹사이트의 가시성을 높이는 것입니다. 둘 다 마케팅에 중요합니다. 그러나 지역 SEO는 지역 고객을 대상으로 하는 소규모 비즈니스 및 신생 기업에게 훨씬 더 중요합니다.

Google 로컬 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

그 전에 검색엔진 알고리즘이 무엇인지 간략하게 알아보겠습니다. 검색 엔진은 일련의 규칙을 사용하여 검색 쿼리에 대한 응답으로 웹 페이지의 중요성을 결정합니다. 이 규칙 집합을 검색 엔진 알고리즘이라고 합니다.

Google에는 각 사용자에 대한 검색 결과를 개인화하는 자체 알고리즘이 있습니다. 그러나 지역 검색의 경우 다른 알고리즘이 사용됩니다. 현재 Google에서 사용하는 지역 검색 알고리즘은 Google Pigeon이라고 하며 2014년에 출시되었습니다. 이 알고리즘은 Google 검색의 지역 팩과 Google 지도의 지역 찾기를 담당합니다.

현재 알고리즘은 지역 비즈니스 기업을 고려하기 전에 세 가지 특정 요소를 고려하려고 합니다.

첫째, 알고리즘은 비즈니스가 지역 검색과 관련이 있는지 확인합니다. Google 마이 비즈니스에서 계정을 만들고 비즈니스의 카테고리, 관련 키워드 및 메타 설명에 대해 Google에 알릴 수 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 귀하의 비즈니스가 지역 검색과 얼마나 관련이 있는지 식별하는 데 도움이 됩니다.

두 번째 요소는 브랜드의 인지도입니다. 로컬 SERP에서 자신을 계속 볼 수 있으려면 서비스 또는 제품 측면에서 신뢰할 수 있어야 합니다. 웹에서 좋은 온라인 콘텐츠를 생성했다면 귀하의 비즈니스는 더 큰 명성을 얻게 될 것입니다. Google 및 기타 검색 엔진은 이 정보를 수집하고 귀하가 받을 자격이 있는 만큼 귀하를 돋보이게 할 것입니다.

세 번째 요소는 분명히 지리적 근접성입니다. 사용자는 다양한 방법으로 지역 검색을 수행할 수 있습니다. 사용자는 장소(지리적 수정)를 언급하거나 근처에 있는 업체를 요청할 수 있습니다. 궁극적인 결과는 Google이 다른 위치에 대해 다른 정보를 제공한다는 것입니다. 거리 이름만 변경하면 웹사이트가 로컬 SERP에 다르게 표시될 수 있습니다.

아래를 살펴보십시오 – 지역 SEO: 지역 검색 개선 가이드 , 관련 기타 장

2장: 로컬 SEO가 필요한 사람은 누구입니까?

3장: 로컬 SEO 키워드 연구

4장: Google 마이 비즈니스 목록 최적화

5장: 로컬 SEO 인용이란 무엇입니까?

6장: 지역 비즈니스를 위한 온라인 리뷰

7장: 지역 비즈니스를 위한 현장 SEO

8장 로컬 링크 구축의 기초

9장: 로컬 SEO 보고