Os fundamentos do SEO local

No primeiro capítulo, abordaremos a pergunta mais popular e que provavelmente levou você a este recurso – “o que é SEO local?”

Esta seção o familiarizará com os principais termos de SEO, como SERPs, e fornecerá um pequeno detalhamento do que está por trás da cena quando se trata de pesquisa local. Além disso, esclareceremos suas dúvidas sobre as diferenças entre SEO local e SEO regular

Esmagando o mito do SEO

Vamos começar quebrando um pequeno mito ou um equívoco sobre SEO. Muitas pessoas, quando ouvem o termo SEO, geralmente começam a pensar em grandes empresas tentando alcançar o mercado global. Isso não pode estar mais longe da verdade.

As empresas, grandes e pequenas, podem se beneficiar da otimização de mecanismos de pesquisa para se tornarem mais visíveis para seus clientes-alvo. Na verdade, o que o SEO faz é nivelar o campo de atuação das pequenas empresas e colocá-las em uma posição de vantagem para competir com concorrentes maiores. É aí que entra o conceito de SEO local.

Então, o que é SEO local?

A otimização de mecanismo de pesquisa local, ou mais comumente conhecida como SEO local, é uma estratégia para melhorar a visibilidade de uma empresa em torno de sua localização física em vários mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, se você tem um local físico para sua empresa e deseja que as pessoas que moram ao redor dela saibam, precisará de SEO local.

Digamos que um cliente pesquise "mercearias perto de mim" ou "melhor conserto de carros em Houston" em seu navegador ou no Google Maps. Todas as lojas que aparecem nos resultados estariam dentro de um raio próximo do local especificado. E eles aparecem porque estão implementando táticas locais de SEO.

Uma empresa pode implementar SEO local otimizando seu site para um conjunto de palavras-chave locais (vamos abordar palavras-chave locais em um capítulo diferente). O Google lidera o mercado de SEO local, portanto, a maioria dos esforços deve ser direcionada para lá. Ao mesmo tempo, uma empresa precisa considerar também outros mecanismos de busca, como Apple Maps, Bing ou Yahoo.

O que é a Pesquisa Local?

A pesquisa local refere-se a consultas de pesquisa relacionadas à localização física do pesquisador ou a uma posição especificada na consulta. Por exemplo, 'mercearia perto de mim' e 'mercearia em Seattle' fazem parte da pesquisa local.

Vamos dar uma olhada em como a seção superior de um resultado de pesquisa pode ficar com a pesquisa local, como 'mercearia em Houston'.

Você pode ver acima, o Google forneceu informações sobre diferentes empresas de supermercados em Houston, juntamente com sua disponibilidade, classificações, informações de contato e localização. Isso é chamado de rack de mapas, pacote local ou pacote de lanches. Geralmente é seguido por resultados orgânicos, como visto abaixo.

Uma empresa pode ser apresentada nesta página seguindo os princípios do SEO local.

Da mesma forma, se você for ao Google Maps, verá um localizador local de empresas relevantes no lado esquerdo do mapa interativo.

Agora imagine quanta visibilidade sua empresa pode obter se aparecer em uma pesquisa local!

O que são SERPs locais?

SERP é apenas uma abreviação de 'páginas de resultados de mecanismos de pesquisa'. Todas as páginas que vemos em um mecanismo de pesquisa são tecnicamente uma SERP. Assim, SERPs locais são resultados de pesquisa apresentados para consultas locais ou baseadas em localização.

Já vimos como é um SERP local básico no Google. Começa com um pacote de classificação local de negócios relevantes e, em seguida, os resultados orgânicos. Às vezes, a SERP local incluirá recursos de rich results como miniatura e carrossel, mas isso não é tão comum na pesquisa local. Ser destaque no pacote local ou nos resultados orgânicos da SERP é uma vitória absoluta para o seu negócio. E, para chegar lá, você precisa ter seu site otimizado para SEO local.

Qual é a diferença entre SEO e SEO local?

A única grande diferença entre o SEO normal e o SEO local é que o último é mais otimizado localmente. O SEO local é fortemente impactado pelo que os usuários estão pesquisando em uma determinada área geográfica. No entanto, o SEO geral visa aumentar a visibilidade de um site para qualquer pessoa ao redor do mundo. Ambos são importantes para o marketing. No entanto, o SEO local é muito mais importante para pequenas empresas e startups que visam clientes locais.

Como funciona o algoritmo local do Google?

Antes disso, vamos falar brevemente sobre o que é um algoritmo de mecanismo de busca. Os mecanismos de pesquisa usam um conjunto de regras para determinar o significado de uma página da Web em resposta a uma consulta de pesquisa. Esse conjunto de regras é conhecido como algoritmo do mecanismo de pesquisa.

O Google tem seu próprio algoritmo para personalizar o resultado da pesquisa para cada usuário. No entanto, no caso de busca local, um algoritmo diferente é usado. O atual algoritmo de busca local usado no Google é chamado de Google Pigeon, e foi lançado em 2014. Esse algoritmo é responsável pelo pacote local na Pesquisa Google e localizador local no Google Maps.

O algoritmo atual tenta considerar três fatores específicos antes de considerar uma empresa local.

Primeiro, o algoritmo determina se a empresa tem alguma relevância para uma pesquisa local. Você pode criar uma conta no Google Meu Negócio e começar a informar o Google sobre a categoria, palavras-chave relacionadas e meta descrições do seu negócio. Isso ajudará o Google a identificar a relevância de sua empresa para uma pesquisa local.

O segundo fator é o destaque da marca. Você precisa ser confiável em termos de seu serviço ou produto para se manter visível em uma SERP local. Seu negócio terá maior destaque se tiver gerado bons conteúdos online em toda a web. O Google e outros mecanismos de pesquisa coletarão essas informações e lhe darão o destaque que você merece.

O terceiro fator é obviamente a proximidade geográfica. O usuário pode realizar uma pesquisa local de várias maneiras. O usuário pode mencionar um local (modificado geograficamente) ou apenas solicitar uma empresa próxima a ele. O resultado final é que o Google fornecerá informações diferentes para locais diferentes. Alterar apenas o nome de uma rua pode fazer com que seu site apareça na SERP local de maneira diferente.

Dê uma olhada no abaixo - SEO local: guia para melhorar sua pesquisa local , outros capítulos relacionados

Capítulo 2: Quem precisa de SEO local?

Capítulo 3: Pesquisa de palavras-chave de SEO local

Capítulo 4: Otimize sua listagem do Google Meu Negócio

Capítulo 5: O que é uma citação de SEO local

Capítulo 6: Avaliações on-line para empresas locais

Capítulo 7: SEO no site para empresas locais

Capítulo 8: Noções básicas de criação de links locais

Capítulo 9: Relatório de SEO local