Yerel SEO'nun Temelleri

İlk bölümde, en popüler soruyu ve muhtemelen sizi bu kaynağa yönlendiren soruyu ele alacağız: “yerel SEO nedir?”

Bu bölüm, sizi SERP'ler gibi temel SEO terimleri hakkında bilgilendirecek ve yerel arama söz konusu olduğunda sahnenin arkasında neler olduğuna dair size biraz bilgi verecektir. Ayrıca, yerel SEO ile normal SEO arasındaki farklarla ilgili şüphelerinizi gidereceğiz.

SEO Efsanesini Ezmek

SEO ile ilgili küçük bir efsaneyi veya yanlış bir kanıyı kırarak başlayalım. Birçok kişi SEO terimini duyduğunda, genellikle küresel pazara ulaşmaya çalışan büyük şirketleri düşünmeye başlar. Bu gerçeklerden daha fazla olamaz.

Hem büyük hem de küçük işletmeler, kendilerini hedef müşterileri için daha görünür kılmak için arama motoru optimizasyonundan yararlanabilir. Aslında, SEO'nun yaptığı şey, küçük işletmeler için oyun alanını dengelemek ve onları daha büyük rakiplerle rekabet edebilmeleri için avantajlı bir konuma getirmektir. Yerel SEO kavramının geldiği yer burasıdır.

Peki, Yerel SEO Nedir?

Yerel arama motoru optimizasyonu veya daha yaygın olarak yerel SEO olarak bilinir, bir işletmenin çeşitli arama motorlarında fiziksel konumu çevresinde görünürlüğünü artırma stratejisidir. Başka bir deyişle, işletmeniz için fiziksel bir konumunuz varsa ve çevresinde yaşayan insanların bunu bilmesini istiyorsanız, yerel SEO'ya ihtiyacınız olacak.

Bir müşterinin tarayıcısında veya Google Haritalar'da "yakınımdaki marketler" veya "Houston'daki en iyi araba tamiri" araması yaptığını varsayalım. Sonuçlarda görünen tüm mağazalar, belirtilen konumun yakın bir yarıçapında olacaktır. Ve yerel SEO taktiklerini uyguladıkları için ortaya çıkıyorlar.

Bir şirket, web sitesini bir dizi yerel anahtar kelimeye göre optimize ederek yerel SEO uygulayabilir (yerel anahtar kelimeleri farklı bir bölümde ele alacağız). Google, yerel SEO pazarına liderlik ediyor, bu nedenle çoğu çaba oraya gitmeli. Aynı zamanda, bir şirketin Apple Maps, Bing veya Yahoo gibi diğer arama motorlarını da dikkate alması gerekir.

Yerel Arama nedir?

Yerel arama, arama yapan kişinin fiziksel konumu veya sorguda belirtilen bir konumla ilgili arama sorgularını ifade eder. Örneğin, "yakınımdaki market" ve "Seattle'daki market" yerel aramanın bir parçasıdır.

Bir arama sonucunun üst bölümünün, örneğin 'Houston'da bakkal' gibi yerel aramayla nasıl görünebileceğine bir göz atalım.

Yukarıda görebilirsiniz, Google, Houston'daki farklı bakkal işletmeleri hakkında, bunların müsaitlik durumu, puanları, iletişim bilgileri ve konumlarıyla ilgili bilgiler sağlamıştır. Buna harita rafı, yerel paket veya atıştırmalık paketi denir. Aşağıda görüldüğü gibi genellikle organik sonuçlar takip eder.

Bir işletme, yerel SEO ilkelerini izleyerek bu sayfada öne çıkabilir.

Benzer şekilde, Google Haritalar'a giderseniz, etkileşimli haritanın sol tarafında ilgili işletmelerin yerel bulucusunu görürsünüz.

Şimdi, yerel bir aramada göründüğünde işletmenizin ne kadar görünürlük elde edebileceğini hayal edin!

Yerel SERP'ler nelerdir?

SERP, 'arama motoru sonuç sayfaları'nın sadece bir kısaltmasıdır. Bir arama motorunda gördüğümüz tüm sayfalar teknik olarak bir SERP'dir. Bu nedenle, yerel SERP'ler, yerel veya konum tabanlı sorgulamalar için sunulan arama sonuçlarıdır.

Google'da temel bir yerel SERP'in nasıl göründüğünü zaten gördük. İlgili işletmelerin bir dizi yerel sıralaması ve ardından organik sonuçlarla başlar. Bazen yerel SERP, küçük resim ve atlıkarınca gibi zengin sonuç özellikleri içerir, ancak bu, yerel aramada o kadar yaygın değildir. SERP'in yerel paketinde veya organik sonuçlarında öne çıkmak, işletmeniz için mutlak bir kazançtır. Ve oraya ulaşmak için sitenizin yerel SEO için optimize edilmiş olması gerekir.

SEO ve Yerel SEO Arasındaki Fark Nedir?

Normal SEO ve yerel SEO arasındaki tek büyük fark, ikincisinin daha yerel olarak optimize edilmiş olmasıdır. Yerel SEO, kullanıcıların belirli bir coğrafi alanda ne aradığından büyük ölçüde etkilenir. Bununla birlikte, genel SEO, bir web sitesinin dünyadaki herkese görünürlüğünü artırmakla ilgilidir. Her ikisi de pazarlama için önemlidir. Ancak yerel SEO, yerel müşterileri hedefleyen küçük işletmeler ve yeni başlayanlar için çok daha önemlidir.

Google Yerel Algoritması Nasıl Çalışır?

Bundan önce kısaca arama motoru algoritmasının ne olduğundan bahsedelim. Arama motorları, bir arama sorgusuna yanıt olarak bir web sayfasının önemini belirlemek için bir dizi kural kullanır. Bu kurallar dizisine arama motoru algoritması denir.

Google, her kullanıcı için arama sonucunu kişiselleştirmek için kendi algoritmasına sahiptir. Ancak yerel arama durumunda farklı bir algoritma kullanılır. Google'da kullanılan mevcut yerel arama algoritmasının adı Google Pigeon'dur ve 2014'te kullanıma sunulmuştur. Bu algoritma, Google Arama'daki yerel paketten ve Google Haritalar'daki yerel bulucudan sorumludur.

Mevcut algoritma, yerel bir işletme girişimini düşünmeden önce üç spesifik faktörü göz önünde bulundurmaya çalışır.

İlk olarak, algoritma, işletmenin yerel bir aramayla herhangi bir ilgisi olup olmadığını belirler. Google My Business'ta bir hesap oluşturabilir ve Google'ı işletmenizin kategorisi, ilgili anahtar kelimeleri ve meta açıklamaları hakkında bilgilendirmeye başlayabilirsiniz. Bu, Google'ın işletmenizin yerel bir arama için ne kadar alakalı olduğunu belirlemesine yardımcı olur.

İkinci faktör ise markanın öne çıkmasıdır. Kendinizi yerel bir SERP'de görünür kılmak için hizmetiniz veya ürününüz açısından güvenilir olmanız gerekir. Web'de iyi çevrimiçi içerikler oluşturduysa, işletmeniz daha fazla öne çıkacaktır. Google ve diğer arama motorları bu bilgileri toplayacak ve size hak ettiğiniz kadar önem verecektir.

Üçüncü faktör açıkçası, coğrafi yakınlıktır. Kullanıcı çeşitli şekillerde yerel bir arama yapabilir. Kullanıcı bir yerden bahsedebilir (coğrafi olarak değiştirilmiş) veya sadece onlara yakın bir işletme isteyebilir. Nihai sonuç, Google'ın farklı konumlar için farklı bilgiler sağlamasıdır. Bazılarını sokak adı kadar küçük bir şekilde değiştirmek, web sitenizin yerel SERP'de farklı görünmesini sağlayabilir.

Aşağıdakilere Bir Göz Atın – Yerel SEO: Yerel Aramanızı Geliştirme Rehberi , İlgili Diğer Bölümler

Bölüm 2: Kimin Yerel SEO'ya İhtiyacı Var?

Bölüm 3: Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması

4. Bölüm: Google My Business Listenizi Optimize Edin

Bölüm 5: Yerel SEO alıntısı nedir

Bölüm 6: Yerel İşletmeler için Çevrimiçi İncelemeler

Bölüm 7: Yerel İşletmeler için Yerinde SEO

Bölüm 8: Yerel Bağlantı Oluşturmanın Temelleri

Bölüm 9: Yerel SEO Raporlaması