本地 SEO 的基礎知識

在第一章中，我們將解決最流行的問題，並且可能會導致您獲得此資源——“什麼是本地 SEO？”

本節將讓您熟悉 SERP 等關鍵 SEO 術語，並簡要介紹本地搜索的幕後情況。 另外，我們將消除您對本地 SEO 和常規 SEO 之間差異的疑慮

粉碎 SEO 神話

讓我們從打破關於 SEO 的一個小神話或誤解開始。 許多人在聽到 SEO 這個詞時，通常會開始考慮試圖進入全球市場的大公司。 這與事實相去甚遠。

大大小小的企業都可以從搜索引擎優化中受益，以使自己對目標客戶更加可見。 事實上，搜索引擎優化所做的是為小型企業提供公平的競爭環境，並使它們處於與更大的競爭對手競爭的優勢地位。 這就是本地搜索引擎優化概念的用武之地。

那麼，什麼是本地搜索引擎優化？

本地搜索引擎優化，或更通常稱為本地 SEO，是一種提高企業在各種搜索引擎上的物理位置的可見性的策略。 換句話說，如果您的企業有一個物理位置，並且您希望周圍的人知道它，您將需要本地搜索引擎優化。

假設客戶在瀏覽器或谷歌地圖上搜索“我附近的雜貨店”或“休斯頓最好的汽車維修店”。 結果中顯示的所有商店都將在指定位置的近半徑範圍內。 而且，他們出現是因為他們正在實施本地 SEO 策略。

公司可以通過將其網站優化為一組本地關鍵字來實施本地搜索引擎優化（我們將在不同的章節中介紹本地關鍵字）。 谷歌引領本地搜索引擎優化市場，所以大部分努力應該去那裡。 同時，公司還需要考慮其他搜索引擎，例如 Apple Maps、Bing 或 Yahoo。

什麼是本地搜索？

本地搜索是指與搜索者的物理位置或查詢中指定的位置相關的搜索查詢。 例如，“我附近的雜貨店”和“西雅圖的雜貨店”都是本地搜索的一部分。

讓我們看一下使用本地搜索（例如“休斯頓的雜貨店”）時搜索結果的頂部部分的外觀。

你可以在上面看到，谷歌提供了休斯頓不同雜貨店的信息，以及它們的可用性、評級、聯繫信息和位置。 這稱為地圖架、本地包或小吃包。 它通常緊隨其後的是有機結果，如下所示。

通過遵循本地 SEO 的原則，企業可以在此頁面上獲得特色。

同樣，如果你去谷歌地圖，你會在交互式地圖的左側看到相關企業的本地查找器。

現在想像一下，如果您的企業出現在本地搜索中，它可以獲得多少知名度！

什麼是本地 SERP？

SERP 只是“搜索引擎結果頁面”的縮寫。 我們在搜索引擎上看到的所有頁面在技術上都是 SERP。 因此，本地 SERP 是針對本地或基於位置的查詢呈現的搜索結果。

我們已經看到了 Google 上基本的本地 SERP 的樣子。 它從一組相關企業的本地排名開始，然後是有機結果。 有時，本地 SERP 將包含豐富的結果功能，例如縮略圖和輪播，但這在本地搜索中並不常見。 在本地包裝或 SERP 的有機結果中獲得特色對您的企業來說絕對是一個勝利。 而且，要到達那裡，您需要針對本地 SEO 優化您的網站。

SEO和本地SEO有什麼區別？

普通搜索引擎優化和本地搜索引擎優化之間的唯一主要區別是後者更本地優化。 本地搜索引擎優化受到用戶在特定地理區域搜索內容的嚴重影響。 但是，一般 SEO 就是要提高網站對世界各地任何人的知名度。 兩者對於營銷都很重要。 但是，本地搜索引擎優化對於針對本地客戶的小型企業和初創公司而言更為重要。

Google 本地算法如何工作？

在此之前，我們先簡單談談什麼是搜索引擎算法。 搜索引擎使用一組規則來確定網頁響應搜索查詢的重要性。 這組規則稱為搜索引擎算法。

谷歌有自己的算法來為每個用戶個性化搜索結果。 然而，在局部搜索的情況下，使用了不同的算法。 Google 目前使用的本地搜索算法稱為 Google Pigeon，於 2014 年推出。該算法負責 Google Search 上的本地包和 Google Maps 上的本地查找器。

當前的算法在考慮本地企業之前嘗試考慮三個特定因素。

首先，該算法確定該業務是否與本地搜索有任何相關性。 您可以在“Google 我的商家”中創建一個帳戶，並開始向 Google 告知您的商家的類別、相關關鍵字和元描述。 這將幫助 Google 確定您的業務與本地搜索的相關性。

第二個因素是品牌的知名度。 您需要在服務或產品方面值得信賴，以使自己在本地 SERP 中可見。 如果您的業務在網絡上產生了良好的在線內容，那麼您的業務將會更加突出。 谷歌和其他搜索引擎將收集這些信息，並為您提供應有的聲望。

第三個因素顯然是地理上的接近。 用戶可以以各種方式執行本地搜索。 用戶可以提及一個地方（地理修改）或只是要求他們附近的企業。 最終的結果是谷歌會為不同的地點提供不同的信息。 僅更改街道名稱就可以使您的網站以不同的方式出現在本地 SERP 中。

看看下面 -本地搜索引擎優化：改進本地搜索的指南，相關其他章節

第 2 章：誰需要本地 SEO？

第 3 章：本地 SEO 關鍵詞研究

第 4 章：優化您的 Google 我的商家信息

第 5 章：什麼是本地 SEO 引用

第 6 章：本地企業的在線評論

第 7 章：本地企業的現場 SEO

第 8 章：本地鏈接構建基礎

第 9 章：本地 SEO 報告