I fondamenti della SEO locale

Nel primo capitolo, affronteremo la domanda più popolare e quella che probabilmente ti ha portato questa risorsa: "cos'è la SEO locale?"

Questa sezione ti farà conoscere i termini SEO chiave come le SERP e ti fornirà una piccola analisi di ciò che c'è dietro le quinte quando si tratta di ricerca locale. Inoltre, chiariremo i tuoi dubbi sulle differenze tra SEO locale e SEO regolare

Schiacciare il mito SEO

Iniziamo sfatando un piccolo mito o un malinteso sulla SEO. Molte persone, quando sentono il termine SEO, di solito iniziano a pensare alle grandi aziende che cercano di raggiungere il mercato globale. Questo non può essere più lontano dalla verità.

Le aziende, sia grandi che piccole, possono trarre vantaggio dall'ottimizzazione dei motori di ricerca per rendersi più visibili ai propri clienti target. In effetti, ciò che fa la SEO è livellare il campo di gioco per le piccole imprese e metterle in una posizione di vantaggio per competere con i concorrenti più grandi. È qui che entra in gioco il concetto di SEO locale.

Allora, cos'è la SEO locale?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali, o più comunemente nota come SEO locale, è una strategia per migliorare la visibilità di un'azienda intorno alla sua posizione fisica su vari motori di ricerca. In altre parole, se hai una sede fisica per la tua attività e vuoi che le persone che vivono intorno ad essa lo sappiano, avrai bisogno della SEO locale.

Supponiamo che un cliente cerchi "negozi di alimentari vicino a me" o "migliore riparazione auto a Houston" sul proprio browser o su Google Maps. Tutti i negozi che compaiono nei risultati sarebbero entro un raggio ravvicinato dalla posizione specificata. E si presentano perché stanno implementando tattiche SEO locali.

Un'azienda può implementare la SEO locale ottimizzando il proprio sito Web in base a un insieme di parole chiave locali (tratteremo le parole chiave locali in un capitolo diverso). Google guida il mercato SEO locale, quindi la maggior parte degli sforzi dovrebbe andare lì. Allo stesso tempo, un'azienda deve considerare anche altri motori di ricerca, come Apple Maps, Bing o Yahoo.

Che cos'è la ricerca locale?

La ricerca locale si riferisce a richieste di ricerca relative alla posizione fisica del ricercatore o a una posizione specificata nella richiesta. Ad esempio, "alimentari vicino a me" e "alimentari a Seattle" fanno tutti parte della ricerca locale.

Diamo un'occhiata a come potrebbe apparire la sezione superiore di un risultato di ricerca con la ricerca locale, ad esempio "alimentari a Houston".

Puoi vedere sopra, Google ha fornito informazioni su diverse attività di alimentari a Houston, insieme alla loro disponibilità, valutazioni, informazioni di contatto e posizione. Questo è chiamato rack per mappe, pacchetto locale o pacchetto snack. Di solito è seguito da risultati organici, come mostrato di seguito.

Un'azienda può essere inserita in questa pagina seguendo i principi della SEO locale.

Allo stesso modo, se vai su Google Maps, vedrai un cercatore locale di attività commerciali rilevanti sul lato sinistro della mappa interattiva.

Ora immagina quanta visibilità può ottenere la tua attività se appare su una ricerca locale!

Cosa sono le SERP locali?

SERP è solo l'abbreviazione di "pagine dei risultati dei motori di ricerca". Tutte le pagine che vediamo su un motore di ricerca sono tecnicamente una SERP. Pertanto, le SERP locali sono risultati di ricerca presentati per richieste locali o basate sulla posizione.

Abbiamo già visto come appare una SERP locale di base su Google. Inizia con un pacchetto di classifiche locali delle attività commerciali rilevanti e quindi i risultati organici. A volte, la SERP locale includerà funzionalità di risultati multimediali come miniature e carosello, ma non è così comune nella ricerca locale. Essere presenti nel pacchetto locale o nei risultati organici della SERP è una vittoria assoluta per la tua attività. E, per arrivarci, devi avere il tuo sito ottimizzato per la SEO locale.

Qual è la differenza tra SEO e SEO locale?

L'unica grande differenza tra SEO normale e SEO locale è che quest'ultimo è più ottimizzato localmente. La SEO locale è fortemente influenzata da ciò che gli utenti cercano in una particolare area geografica. Tuttavia, la SEO generale mira ad aumentare la visibilità di un sito Web a chiunque nel mondo. Entrambi sono importanti per il marketing. Tuttavia, la SEO locale è molto più importante per le piccole imprese e le startup che si rivolgono a clienti locali.

Come funziona l'algoritmo locale di Google?

Prima di ciò, parliamo brevemente di cos'è un algoritmo di un motore di ricerca. I motori di ricerca utilizzano una serie di regole per determinare il significato di una pagina Web in risposta a una query di ricerca. Questo insieme di regole è indicato come algoritmo del motore di ricerca.

Google ha il proprio algoritmo per personalizzare i risultati di ricerca per ogni utente. Tuttavia, nel caso della ricerca locale, viene utilizzato un algoritmo diverso. L'attuale algoritmo di ricerca locale utilizzato in Google si chiama Google Pigeon ed è stato lanciato nel 2014. Questo algoritmo è responsabile del pacchetto locale su Ricerca Google e del local finder su Google Maps.

L'attuale algoritmo cerca di considerare tre fattori specifici prima di considerare un'impresa commerciale locale.

In primo luogo, l'algoritmo determina se l'azienda ha rilevanza per una ricerca locale. Puoi creare un account in Google My Business e iniziare a informare Google sulla categoria, le parole chiave correlate e le meta descrizioni della tua attività. Ciò aiuterà Google a identificare quanto sia pertinente la tua attività per una ricerca locale.

Il secondo fattore è l'importanza del marchio. Devi essere affidabile in termini di servizio o prodotto per mantenerti visibile in una SERP locale. La tua attività avrà maggiore risalto se ha generato buoni contenuti online sul web. Google e altri motori di ricerca raccoglieranno queste informazioni e ti daranno tutto il risalto che meriti.

Il terzo fattore è ovviamente la vicinanza geografica. L'utente può eseguire una ricerca locale in vari modi. L'utente può citare un luogo (geo-modificato) o semplicemente chiedere un'attività vicino a lui. Il risultato finale è che Google fornirà informazioni diverse per località diverse. Modificarne alcuni anche solo con il nome di una strada può far apparire il tuo sito Web nella SERP locale in modo diverso.

Dai un'occhiata a quanto segue: SEO locale: guida per migliorare la tua ricerca locale , altri capitoli correlati

Capitolo 2: Chi ha bisogno della SEO locale?

Capitolo 3: Ricerca di parole chiave SEO locali

Capitolo 4: Ottimizza la tua scheda di Google My Business

Capitolo 5: Cos'è una citazione SEO locale

Capitolo 6: Recensioni online per le imprese locali

Capitolo 7: SEO in loco per le imprese locali

Capitolo 8: Nozioni di base sulla creazione di collegamenti locali

Capitolo 9: Report SEO locale