Los fundamentos del SEO local

En el primer capítulo, abordaremos la pregunta más popular y la que probablemente lo llevó a este recurso: "¿Qué es el SEO local?"

Esta sección lo familiarizará con términos clave de SEO como SERP y le dará un pequeño desglose de lo que sucede detrás de escena cuando se trata de búsqueda local. Además, despejaremos tus dudas sobre las diferencias entre el SEO local y el SEO normal

Aplastando el mito del SEO

Comencemos por romper un pequeño mito o un concepto erróneo sobre SEO. Muchas personas, cuando escuchan el término SEO, generalmente comienzan a pensar en grandes empresas que intentan llegar al mercado global. Esto no puede estar más lejos de la verdad.

Las empresas, tanto grandes como pequeñas, pueden beneficiarse de la optimización de motores de búsqueda para hacerse más visibles para sus clientes objetivo. De hecho, lo que hace el SEO es nivelar el campo de juego para las pequeñas empresas y las coloca en una posición de ventaja para competir con competidores más grandes. Aquí es donde entra el concepto de SEO local.

Entonces, ¿Qué es el SEO Local?

La optimización de motores de búsqueda locales, o más comúnmente conocida como SEO local, es una estrategia para mejorar la visibilidad de una empresa en torno a su ubicación física en varios motores de búsqueda. En otras palabras, si tiene una ubicación física para su negocio y desea que las personas que viven a su alrededor lo sepan, necesitará SEO local.

Supongamos que un cliente busca "tiendas de comestibles cerca de mí" o "la mejor reparación de automóviles en Houston" en su navegador o en Google Maps. Todas las tiendas que aparecen en los resultados estarían dentro de un radio cercano de la ubicación especificada. Y aparecen porque están implementando tácticas locales de SEO.

Una empresa puede implementar SEO local mediante la optimización de su sitio web a un conjunto de palabras clave locales (cubriremos las palabras clave locales en un capítulo diferente). Google lidera el mercado local de SEO, por lo que la mayoría de los esfuerzos deben ir allí. Al mismo tiempo, una empresa también debe considerar otros motores de búsqueda, como Apple Maps, Bing o Yahoo.

¿Qué es la búsqueda local?

La búsqueda local se refiere a consultas de búsqueda relacionadas con la ubicación física del buscador o una posición especificada en la consulta. Por ejemplo, "supermercado cerca de mí" y "supermercado en Seattle" forman parte de la búsqueda local.

Echemos un vistazo a cómo se vería la sección superior de un resultado de búsqueda con la búsqueda local, como 'comestibles en Houston'.

Puede ver arriba, Google ha proporcionado información sobre diferentes negocios de comestibles en Houston, junto con su disponibilidad, calificaciones, información de contacto y ubicación. Esto se llama soporte de mapas, paquete local o paquete de refrigerios. Por lo general, es seguido por resultados orgánicos, como se ve a continuación.

Una empresa puede aparecer en esta página siguiendo los principios del SEO local.

De manera similar, si va a Google Maps, verá un buscador local de negocios relevantes en el lado izquierdo del mapa interactivo.

¡Ahora imagine cuánta visibilidad puede obtener su negocio si aparece en una búsqueda local!

¿Qué son las SERP locales?

SERP es solo una abreviatura de 'páginas de resultados del motor de búsqueda'. Todas las páginas que vemos en un motor de búsqueda son técnicamente un SERP. Por lo tanto, los SERP locales son resultados de búsqueda presentados para consultas locales o basadas en la ubicación.

Ya hemos visto cómo se ve un SERP local básico en Google. Comienza con un paquete de clasificación local de negocios relevantes y luego los resultados orgánicos. A veces, el SERP local incluirá características de resultados enriquecidos como miniaturas y carrusel, pero eso no es tan común en la búsqueda local. Aparecer en el paquete local o en los resultados orgánicos de SERP es una victoria absoluta para su negocio. Y, para llegar allí, debe tener su sitio optimizado para SEO local.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO local?

La única diferencia importante entre el SEO normal y el SEO local es que este último está más optimizado localmente. El SEO local se ve fuertemente afectado por lo que los usuarios buscan en un área geográfica particular. Sin embargo, el SEO general se trata de aumentar la visibilidad de un sitio web para cualquier persona en todo el mundo. Ambos son importantes para el marketing. Sin embargo, el SEO local es mucho más importante para las pequeñas empresas y las nuevas empresas que se dirigen a clientes locales.

¿Cómo funciona el algoritmo local de Google?

Antes de eso, hablemos brevemente sobre qué es un algoritmo de motor de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan un conjunto de reglas para determinar la importancia de una página web en respuesta a una consulta de búsqueda. Este conjunto de reglas se conoce como algoritmo de motor de búsqueda.

Google tiene su propio algoritmo para personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario. Sin embargo, en el caso de la búsqueda local, se utiliza un algoritmo diferente. El algoritmo de búsqueda local actual utilizado en Google se llama Google Pigeon y se implementó en 2014. Este algoritmo es responsable del paquete local en la Búsqueda de Google y el buscador local en Google Maps.

El algoritmo actual trata de considerar tres factores específicos antes de considerar una empresa comercial local.

Primero, el algoritmo determina si la empresa tiene alguna relevancia para una búsqueda local. Puede crear una cuenta en Google My Business y comenzar a informar a Google sobre la categoría, las palabras clave relacionadas y las meta descripciones de su negocio. Esto ayudará a Google a identificar qué tan relevante es su negocio para una búsqueda local.

El segundo factor es la prominencia de la marca. Debe ser confiable en términos de su servicio o producto para mantenerse visible en un SERP local. Tu negocio tendrá mayor protagonismo si ha generado buenos contenidos online en toda la web. Google y otros motores de búsqueda recopilarán esta información y le darán tanta importancia como se merece.

El tercer factor es, obviamente, la proximidad geográfica. El usuario puede realizar una búsqueda local de varias formas. El usuario puede mencionar un lugar (geo-modificado) o simplemente preguntar por un negocio cerca de él. El resultado final es que Google proporcionará información diferente para diferentes ubicaciones. Cambiar algo tan pequeño como el nombre de una calle puede hacer que su sitio web aparezca en SERP local de manera diferente.

Eche un vistazo a lo siguiente: SEO local: guía para mejorar su búsqueda local , otros capítulos relacionados

Capítulo 2: ¿Quién necesita SEO local?

Capítulo 3: Investigación de palabras clave de SEO local

Capítulo 4: Optimice su listado de Google My Business

Capítulo 5: ¿Qué es una cita de SEO local?

Capítulo 6: Reseñas en línea para negocios locales

Capítulo 7: SEO en el sitio para empresas locales

Capítulo 8: Conceptos básicos de la construcción de enlaces locales

Capítulo 9: Informes de SEO local