Почему контент важен

Первоначально он был придуман Биллом Гейтсом в одноименном эссе, и по многим причинам он стал популярным среди специалистов по цифровому маркетингу.

Более того, в наши дни контент стал царством!

В конечном счете, контент и SEO — это то, что приносит органический трафик на ваши сайты, и без них ваши страницы не будут ранжироваться.

Но дело не только в ключевых словах и количестве слов. Людям нужен качественный контент, соответствующий критериям EAT. Это будет затронуто ниже.

Этот тип контента используется для взаимодействия с клиентами: привлечения новых клиентов и сохранения лояльности существующих к вашему бренду, бизнесу или услуге.

Постоянные клиенты — основа процветающего бизнеса. Этот тип стратегии может быть очень прибыльным, если все сделано правильно.

По данным Sprout Social, из более чем 1000 опрошенных 64% потребителей хотят, чтобы бренд их связывал, а 70% потребителей чувствуют себя более связанными с генеральными директорами, которые активны в социальных сетях и присутствуют в их бренде.

Качественный контент помогает вашему бренду зарекомендовать себя, создавая индивидуальность и имидж для клиентов.

Хороший контент должен отражать стиль и тон вашего бизнеса и давать клиентам возможность почувствовать связь с ними.

Ценный контент поможет вашему бизнесу наладить отношения с клиентом, главной целью которого является установление лояльности клиента к вашему бренду.

Для этого контент, который вы размещаете, должен быть актуальным, правильным и отражать то, что вы предлагаете. Контент, который говорит с клиентами, с большей вероятностью привлечет внимание.

Например, маркетинговая команда Aldi в данный момент полностью убивает свой контент.

Их команда завоевала фантастическую аудиторию благодаря забавному и актуальному контенту, своим платформам в социальных сетях и даже своей рекламе.

Все они используют интеллектуальный, актуальный и юмористический контент.

Клиенты, которые чувствуют, что имеют связь с вашим брендом, формируют лояльность к бренду.

Если у вас есть лояльный клиент, ваш бренд с большей вероятностью будет распространяться из уст в уста, а также благодаря положительным отзывам и отзывам в Интернете от существующих клиентов.

Лояльные сторонники бренда неизбежно привлекают постоянных и новых клиентов и, в конечном счете, стимулируют продажи.

• 72% хотят, чтобы бренды вносили активный вклад в жизнь общества.
• 64% хотят, чтобы бренды поддерживали связь со своими потребителями.
• 64% хотят, чтобы бренды использовали свою силу, чтобы помогать людям.
• 46% хотят, чтобы бренды объединяли людей из разных слоев общества.

В конце концов, потребители сегодня хотят, чтобы бренды соответствовали их личному идеалу и использовали часть своей силы для установления контакта с потребителями и внесения позитивных изменений.

В конечном счете, потребители хотят бренды, которые они могут поддерживать морально.

По этой причине контент абсолютно необходим для связи с вашими потребителями.

Хороший контент заставит людей говорить и может превратить нового клиента в постоянного, если ему понравится ваш контент.

Эта концепция исходит из рекомендаций Google Search Quality Rater и стала широко известна после обновления Medic в августе 2018 года.

Экспертиза.
Авторитетность.
Надежность.

Давайте разберем его, чтобы лучше понять. Экспертиза означает, что Google ищет определенный уровень знаний в содержании.

Если контент, который вы создаете, не является точным и на самом деле не дает потребителям ответов или решений, это, естественно, снижает качество вашей веб-страницы.

Авторитетность рассматривает авторитетность основного создателя контента, самого контента и веб-сайта, который его предоставляет.

Итак, скажем, например, ваш бизнес связан с ремонтом кухни, и вы выпускаете блог о сантехнике, Google захочет проверить авторитетность вашей веб-страницы на предмет содержания.

Надежность — это то же самое. Google проверяет, насколько заслуживают доверия ваш контент, создатель и веб-сайт по сравнению с контентом.

Алгоритм EAT по существу помогает поддерживать точный, честный и полезный контент, доступный для потребителей.

Например, вам не нужно иметь какую-либо квалификацию, чтобы запустить веб-сайт и начать писать на выбранную вами тему, и это может нанести ущерб потребителям, которые рискуют увидеть вводящий в заблуждение контент.

Это, безусловно, положительный момент, поскольку помогает потребителям найти именно то, что им нужно.

Однако это также означает, что весь контент, который выпускает ваша компания, должен учитывать алгоритм, чтобы убедиться, что он соответствует критериям Google и, следовательно, генерирует трафик.

Однако это показывает нам нечто важное:

что потребители принимают важные решения, основываясь на результатах поиска. Таким образом, ваш контент должен быть прежде всего правильным и полезным.

1. Подробная информация и идеи, которые кажутся оригинальными и аутентичными. Вы хотите выделиться.
2. Содержит релевантные ключевые слова, заголовки и темы. Потребителям нравится просматривать контент в поисках того, что актуально.
3. Легко усваивается и информативен. Потребители хотят быстро находить необходимую им информацию. Трудный для восприятия контент обязательно приведет к тому, что потребитель уйдет с вашего сайта.
4. Отвечает на их вопросы на должном уровне. т.е. если блог о лечении головных болей, анатомия того, как возникают головные боли, вероятно, не собирается предлагать потребителю ничего ценного.

• Интересные блоги, которые предлагают развлекательную и образовательную ценность
• Лаконичные и актуальные блоги
• Визуальный контент, который одновременно интересен и информативен
• Пошаговые руководства
• Как направлять
• Блоги с номером (например, «10 причин, по которым ваш сайт не работает»)

Инвестиции в качественный контент необходимы для роста бизнеса, лояльности к бренду и постоянных клиентов. Хороший контент — это то, что отличает бизнес от надежного бренда.

Итак, начните создание контента с правильной стратегии прямо сейчас!