Почему обновление существующего контента по-прежнему необходимо

Битва за высокие поисковые позиции становится все более конкурентной. С ростом числа веб-сайтов в каждой нише предприятиям нужны разумные стратегии, чтобы оставаться впереди своих коллег.

Обновление старого контента — часто упускаемая из виду тактика, которая может повысить SEO . Например, HubSpot удвоил среднемесячное количество потенциальных клиентов из старых обновленных постов, подчеркнув, сколько дополнительного бизнеса вы можете привлечь.

Но почему, помимо привлечения нового бизнеса, так важно обновлять то, что у вас уже есть? Как вы можете успешно обновить существующие сообщения? Давайте посмотрим.

Обеспечение фактической точности

Фейковые новости и дезинформация распространены как никогда. По данным Deloitte , 44% потребителей в США полностью согласны с тем, что фальшивые новости — это проблема. В быстро меняющемся мире это означает, что компании должны проверять все, прежде чем публиковать какой-либо контент.

Для компаний доверие имеет решающее значение. Согласно специальному отчету Edelman «Барометр доверия» за 2021 год , 88% потребителей заявили, что доверие является важным фактором, определяющим, покупают ли они товар у бренда или нет.

Даже если статьи были проверены на момент публикации, все быстро меняется — и ваш недавно опубликованный пост может устареть. Статистические данные и цифры должны регулярно пересматриваться и обновляться. Обновляя старый контент и обеспечивая его фактическую точность, компании помогут укрепить доверие своей аудитории. В результате они привлекут больше клиентов и увеличат показатели удержания.

Идти в ногу с новыми практиками SEO

Алгоритмы Google регулярно меняются, и компания каждый год вносит множество улучшений. Некоторые из них более значимы, чем другие. Одним из них, например, является обновление обзоров продуктов 2021 года, цель которого заключалась в том, чтобы ограничить веб-сайты, использующие расплывчатые сводки списков для генерации трафика.

Возможно, несколько лет назад ваши сообщения в блоге соответствовали правилам Google, но сейчас это уже не так. Когда вы обновляете свой старый контент, вы гарантируете, что остаетесь в соответствии с требованиями поисковых систем . В результате больше пользователей узнают о вашем сайте, а ваш трафик увеличится.

Экономия времени на создании контента

Придумывать новые идеи контента сложно. Это требует много времени и энергии, и вам часто потребуется более одного человека, чтобы все сгенерировать. Часто причина, по которой компании перестают вести блоги, заключается в том, что им нечего сказать.

Обновить старый контент означает взять то, что у вас уже есть, и сделать его лучше. Одним из ярких примеров этого в действии является то, как HubSpot ежегодно обновляет свой окончательный список статистики контент-маркетинга. Поскольку идея уже есть, вы можете сразу перейти к этапу исследования и сэкономить время.

Еще одним преимуществом обновления старого контента является то, что он может вдохновить на новые идеи. Вместо того, чтобы писать общие посты, вы можете использовать один анкорный элемент и создать два или более фрагмента контента, расширяющих упомянутые ключевые моменты. Используя эту стратегию, у вас гораздо меньше шансов остаться без интересного контента.

Как правильно обновить существующий контент

1. Исправьте все ошибки

Даже если вы больше ничего не делаете, исправление любых ошибок должно быть приоритетом для обновления старого контента блога. Орфографические ошибки должны быть устранены, и вы должны либо удалить, либо обновить неработающие ссылки.

Создание контента без ошибок поможет сохранить доверие вашей аудитории, что повысит вероятность того, что они будут продолжать читать ваш контент, покупать у вас и рекомендовать вас другим.

2. Ищите немного другой ракурс

Многие темы отлично подходят для краткосрочных постов в блогах, но со временем теряют свою актуальность. Другие темы могут быть скопированы или затронуты несколькими другими веб-сайтами. Когда вы оглядываетесь назад на содержание своего блога, вы можете заметить, что некоторые из ваших тем являются слишком общими или общепринятыми. И вы можете найти другую или более актуальную точку зрения. Обновление существующего угла вашего контента может помочь вам выделиться в рейтинге поисковых систем и обеспечить уникальную ценность для вашей аудитории.

Не пренебрегайте названием. Подумайте, что изменилось с тех пор, как статья была впервые опубликована, и устраните новые болевые точки, с которыми могут столкнуться ваши клиенты.

3. Коснитесь сторонних создателей контента.

Хотя обновление старого контента часто занимает меньше времени, чем создание с нуля, вам все равно придется выделять для этого значительные ресурсы. Если вы чувствуете, что должны сосредоточить свои усилия на чем-то другом, рассмотрите возможность аутсорсинга своей работы.

По данным Института контент-маркетинга , 71% крупных компаний и 56% средних компаний отдают на аутсорсинг хотя бы часть своего контент-маркетинга. Учитывая, что более крупные предприятия более открыты для этого, это показывает, что они понимают, что не могут делать все сами.

Аутсорсинг обновлений контента позволит вам сосредоточиться на разработке продуктов и повышении качества обслуживания клиентов . А так как вы также получите больше просмотров на своем веб-сайте благодаря обновленным сообщениям, вы сможете диверсифицировать свои потоки доходов и увеличить рентабельность инвестиций (ROI).

4. Включите свой медиа-микс

С падением концентрации внимания и увеличением числа пользователей, получающих доступ к контенту на своих смартфонах, ведение блога — это больше, чем просто слова. Восемьдесят шесть процентов предприятий уже используют видео в качестве маркетингового инструмента. Добавление визуальных эффектов может разбить большие блоки слов и добавить дополнительную информацию к вашим сообщениям.

Существует бесконечное множество различных типов мультимедиа, которые вы можете добавить к своему обновленному контенту. Инфографика может помочь сделать факты и цифры более понятными, а фотографии могут проиллюстрировать ваше сообщение и сделать его запоминающимся. Добавление различных медиа будет привлекать больше пользователей на более длительный срок, что повысит вероятность их повторного посещения вашей страницы позже.

Последние мысли

Обновление вашего старого контента может показаться сложной задачей, но это на удивление просто.

Когда вы будете готовы освежить свой контент, посмотрите, что показало хорошие результаты и что, по вашему мнению, может сделать это. Затем подумайте, как вы можете выделить свой пост среди постов ваших конкурентов.

Сохранение ваших старых постов свежими вдохновит вас на новые идеи и гарантирует, что все, что вы включаете, соответствует действительности. Следовательно, ваш контент будет продолжать привлекать новых потенциальных клиентов и трафик на ваш сайт.

Если вы хотите узнать, как Searchmetrics может помочь вам улучшить SEO, свяжитесь с экспертом сегодня .