Reddit превратился из малоизвестной тусовки в один из самых влиятельных сайтов в мире . У него была своя доля противоречий, и многие маркетологи боятся даже думать об использовании Reddit для маркетинга — некоторые боятся запрета, другие вообще боятся быть связанными с сайтом.

Он также имеет 330 миллионов активных пользователей в месяц.

Но если вы боитесь Reddit, вы упускаете выгодную маркетинговую возможность… при условии, что вы знаете, как использовать сайт. Моя цель с этой записью в блоге — помочь маркетологам лучше понять, чего хотят люди на Reddit.

Полное раскрытие: я Redditor. Когда я нахожусь на сайте, я в первую очередь пользователь Redditor, а уже потом маркетолог. Если вы зайдете на Reddit и начнете спамить сообщество мусорным контентом, я надеюсь, вас забанят и вы быстро усвоите урок.

Вот краткое изложение некоторых моих мыслей о том, как можно и нужно использовать Reddit:

Почему маркетологи должны думать о Reddit?

Согласно последним отчетам , Reddit генерирует больше трафика с компьютеров, чем Facebook, Twitter и Yelp: в 2018 году Reddit был третьим по посещаемости веб-сайтом после YouTube и Google. Несмотря на то, что цифры не включают мобильные посещения, тот факт, что Reddit генерирует такой объем, является важным признаком того, что маркетологи должны обратить внимание на сайт. Reddit всегда был одним из моих любимых сайтов, и я годами считал его золотым дном маркетинга. Пару лет назад я брал интервью у некоторых из лучших маркетологов Reddit в мире, агрессивно экспериментировал с Reddit и в конце концов написал книгу о том, что я узнал о маркетинге Reddit. Сегодня мы пойдем еще глубже.

Сегодня мы рассмотрим некоторые исследования, к которым я хотел бы получить доступ, когда впервые начал использовать Reddit в качестве маркетингового канала.

• Сегодня мы углубимся в:
• Форматы контента, которые генерируют больше всего комментариев и голосов
• Идеальная длина заголовка при публикации статьи или изображения
• Лучшие способы вести разговоры на Reddit. Какие темы и темы лучше всего работают в разных сабреддитах.
• И многое, многое другое…

Чтобы лучше понять, что работает на Reddit, мы просмотрели 150 самых популярных сабреддитов — от технологий и финансов до SEO и визуализации данных — и 30 000 их самых популярных постов. Мы проанализировали эти различные сабреддиты, чтобы понять, с каким контентом люди, скорее всего, будут взаимодействовать, а какой обычно не работает, и чем это отличается от сабреддита к сабреддиту.

Если вы хотите использовать Reddit как часть своего маркетингового комплекса, этот пост поможет вам лучше понять, каким типом контента вы должны делиться, когда и как.

Лучшие сообщения Reddit содержат менее 120 символов (лучшие — от 60 до 80 символов)

Прежде чем делиться контентом на Reddit, вы можете добавить заголовок к своему сообщению. Во всех сабреддитах мы обнаружили, что сообщения с заголовками из 60–80 символов постоянно собирали наибольшее количество голосов. Посты с заголовками длиннее 120 символов или короче 20 символов работали хуже всего. Вы можете увидеть эти «правила» в действии в этом списке самых популярных постов за все время из сабреддита /r/news:

Но есть аномалии. В сабреддите /r/worldnews половина первых 10 постов содержат более 120 символов:

Ключевые выводы для заголовков на Reddit:

• Если вы сомневаетесь, стремитесь к заголовку, который содержит менее 140 символов и более 20 символов. Именно этот диапазон кажется лучшим в большинстве сабреддитов.
• Лучший способ убедиться, что вы пишете заголовок, который будет генерировать голоса и комментарии, — это просмотреть 15-20 лучших сообщений в сабреддите. После того, как вы просмотрели главные посты сабреддитов и их заголовки; попытайтесь определить тенденции или лучшие практики, которые вы можете использовать при создании собственного названия Reddit.

Сообщения с вопросами вызывают наибольшее количество комментариев

На Reddit есть три формы взаимодействия с читателем, на которые могут обратить внимание маркетологи: (1) голоса, (2) клики и (3) комментарии. Неудивительно, что разные типы контента дадут разные результаты.

Например, заголовок, содержащий вопрос, может вызвать почти в два раза больше комментариев, чем заголовок, сформулированный как утверждение.

Сообщения без вопросов (утверждения) генерируют больше голосов

Обратное верно, когда речь идет о голосовании за ваш контент в различных сабреддитах. Сообщения, которые публикуются на Reddit, но не содержат вопроса, в среднем набирают более 1000 голосов по сравнению с сообщениями, содержащими вопрос.

Ссылки — самый популярный тип контента на Reddit

Нет никаких сомнений в том, что является основой Reddit: внешние ссылки приносят большую часть ценности. Люди полагаются на Reddit, чтобы открывать для себя новые сайты, новый контент и новые ресурсы, связанные с их собственными интересами. Голоса сообщества позволяют Redditors фильтровать шум и просматривать тщательно подобранную ленту качественного контента.

В среднем самые популярные ссылки на Reddit генерировали на 16 000 голосов больше, чем самые популярные текстовые сообщения.

Видео являются внешними ссылками с наибольшим количеством голосов

Хотя ссылки являются самым популярным типом контента на Reddit, важно отметить, что не весь внешний контент создан одинаково. Сообщение Reddit может содержать ссылку на веб-сайт, сайт обмена фотографиями (например, Imgur) или сайт обмена видео (например, YouTube). В среднем больше всего голосов получают видео, за которыми следуют изображения. На самом деле, лучшие посты с изображениями и видео собрали на 10 000 голосов больше, чем ссылки на веб-сайты.

Какие заголовки сообщений и темы контента лучше всего работают на Reddit?

Один из ключевых выводов, который я узнал о Reddit за эти годы, заключается в том, насколько на самом деле отличается каждый сабреддит. Этикет и стиль контента, который хорошо работает в одном Subreddit, не обязательно будет таким же типом контента, который будет хорошо работать в другом. Поэтому мы решили разобрать некоторые из самых проницательных и интересных тенденций в заголовках и темах, связанных с некоторыми из самых популярных и интересных субреддитов. Мы нашли информацию, связанную со следующим:

Какие самые популярные темы для субреддита /r/History?

Когда мы измерили частоту И вовлеченность, мы обнаружили, что самая популярная заглавная фраза в сабреддите /r/History — «Какие некоторые…». Вторая по популярности фраза была связана с еженедельной темой в /r/History под названием «Глупые вопросы в субботу». «Взгляните на остальные наиболее распространенные фразы, используемые в сабреддите /r/History:

Ключевой вывод:

• Задавайте вопросы. Сообщество /r/History заполнено людьми, которые хотят пройти опрос и получить возможность поделиться своими знаниями. (Но им пришлось дать понять людям, что их субреддит не для поиска кого-то, кто поможет написать вашу статью по истории.)

Самые популярные темы для субреддита /r/DataIsBeautiful

Один из моих любимых сабреддитов — /r/DataIsBeautiful. Это субреддит, посвященный визуализации данных и информации, которая затем превращается в красивую графику и анимацию. На следующей диаграмме показаны типы контента, с которым люди чаще всего взаимодействуют в этих сабреддитах, когда речь идет о фразах, найденных в исходных сообщениях.

Основные выводы:

• Укажите местоположение: люди в /r/DataIsBeautiful хотят получить информацию о своем местонахождении. На Reddit видно, что контент из США вызывает наибольшую заинтересованность.
• Данные о здоровье: люди находят данные о своем здоровье (частота сердечных сокращений и потеря веса) интересными.
• Будьте индивидуальны: заголовок, начинающийся со слов «Я создал…», кажется более аутентичным и добавляет индивидуальности вашему взаимодействию с сообществом.

Новые правила исследований и информации Научные сабреддиты

Вы хотите, чтобы ваш контент был представлен перед аудиторией, которая думает о будущем и интересуется будущим? Сабреддит /r/Futurology — это место, с которого стоит начать.

Мы просмотрели главные заголовки в /r/Futurology и обнаружили, что люди в этом субреддите больше всего хотят технологических и человеческих прорывов. У трех самых популярных фраз есть тема: «в первый раз» и «впервые» появлялись 10 раз как самая популярная фраза, за которой следует «новое исследование», появляющееся шесть раз. Каждая из этих фраз демонстрирует, что посты с большой вовлеченностью в /r/Futurology рассказывают о том, что происходит впервые.

Мы изучили четыре сабреддита, связанных с наукой, и самые популярные фразы говорят о том, что новые исследования и открытия являются самым популярным типом контента в этих сообществах:

Мы просмотрели главные заголовки в /r/Futurology и обнаружили, что люди в этом субреддите больше всего хотят технологических и человеческих прорывов. У трех самых популярных фраз есть тема: «в первый раз» и «впервые» появлялись 10 раз как самая популярная фраза, за которой следует «новое исследование», появляющееся шесть раз. Каждая из этих фраз демонстрирует, что посты с большой вовлеченностью в /r/Futurology рассказывают о том, что происходит впервые. Мы изучили четыре сабреддита, связанных с наукой, и самые популярные фразы говорят о том, что новые исследования и открытия являются самым популярным типом контента в этих сообществах: Ключевым моментом здесь является то, что когда вы создаете контент для научной или технической аудитории, контент, ориентированный на исследования, может быть вашим лучшим другом. Из этих показателей видно, что сабреддиты с научным уклоном, скорее всего, положительно отреагируют на новые исследования и отчеты.

Основные выводы:

• Экстренные новости: люди в /r/Futurology хотят, чтобы контент сообщал новости о том, что произошло впервые.
• Выводы, подкрепленные исследованиями: Люди в /r/Futurology заинтересованы в поиске контента, демонстрирующего, как будет выглядеть будущее на основе исследований и исследований.

Утверждения «если вы» лучше всего работают, когда вы даете жизненные советы

Для сабреддитов, посвященных жизненным советам, мы обнаружили, что утверждения «Если вы» лучше всего подходят для привлечения голосов:

Несколько примеров успешных утверждений «Если вы» включают следующее:

В сабреддите /r/LifeProTips вы найдете сотни других сообщений в этом формате.

Люди в сабреддите /r/LifeHacks стремятся найти ярлыки, облегчающие повседневную жизнь. В следующей таблице перечислены самые популярные фразы из заголовков в этом сабреддите и, следовательно, предлагается, какие «лайфхаки» людям больше всего интересно читать:

Основные выводы:

• Как решить проблему . Чаще всего используется фраза «если у вас есть…», которая обычно используется для описания существующей проблемы, прежде чем предложить способ ее решения. Например: «Если у вас есть ребенок с ходунками, используйте лапшу для бассейна в качестве бортиков, чтобы защитить ваши стенки и лодыжки» и «Если у вас есть один тост, положите его на нож над тарелкой, чтобы он не промок ». популярные лайфхаки. Поэтому, если вы хотите создать привлекательный контент для этого сабреддита, начните с широко распространенной проблемы, решения которой люди ищут.
• В каждом сабреддите, скорее всего, есть ТИП контента, который вызывает одобрение, и ФОРМАТ заголовков, который вызывает вовлечение. Изучите самые популярные сообщения в вашем целевом сабреддите, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для этой конкретной аудитории.

Какие фразы обычно используются в сабреддите /r/BigSEO

Давайте немного поговорим об этом: как насчет маркетинговых субреддитов, таких как /r/BigSEO? Какой контент ищут маркетологи на Reddit?

Вот некоторые из самых популярных фраз в /r/BigSEO, которые привлекли большое внимание в виде комментариев и голосов:

Ниже приведены три наиболее распространенных слова для начала поста на /r/BigSEO, которые вызывают значительный интерес:

А вот самые популярные фразы из /r/Marketing:

И в /r/BigSEO, и в /r/Marketing люди ищут информацию о маркетинге в социальных сетях и задают вопросы о конкретных задачах маркетинга и SEO.

Основные выводы:

• Вопросы стимулируют взаимодействие: как в /r/Marketing, так и в /r/BigSEO заголовки, содержащие вопросы, вызывали наибольшую заинтересованность.
• Люди хотят лучшего: слово «лучший» встречается часто. Люди в этих сабреддитах хотят знать о лучших инструментах, методах, стратегиях и ресурсах для улучшения своей маркетинговой игры.

Redditors хотят своевременного контента

Когда мы анализировали самые популярные посты в /r/Marketing, мы заметили еще одну тенденцию: цифры — особенно годы. Наиболее распространенными числами в популярных сообщениях были 2017 год с 18 появлениями и 2018 год с 16 появлениями. Обнаружив эту тенденцию, мы решили посмотреть на другие сабреддиты и обнаружили то же самое — высоко оцененный контент, содержащий ссылки на годы.

В / r / Art было 130 вхождений 2017 года и 64 вхождения в 2018 году. В субреддите / r / Games было 27 вхождений 2018 года и 19 вхождений 2017 года.

Как попасть на первую страницу Reddit?

Чем больше я исследовал различные сабреддиты, тем больше я понимал важность создания контента, адаптированного для отдельных сообществ.

Для меня основные уроки, извлеченные из этого исследования, таковы:

• Redditors не возражают против того, чтобы их удалили с Reddit, если контент хорош.
• Если вы хотите комментариев, просто задайте вопрос.
• Старайтесь, чтобы заголовки не превышали 120 символов.
• В каждом сабреддите есть разные темы, тренды и идеи, которые находят отклик.

Я хотел бы услышать ваши мысли и то, что вы нашли для маркетинга Reddit.

Сегодня вы можете получить доступ ко всему отчету о маркетинге Reddit, чтобы узнать о передовых методах, связанных с маркетингом Reddit. В отчете освещаются идеи, связанные с: лучшими заголовками для сабреддитов, большинством форматов вирусного контента на Reddit и даже темами, которые лучше всего находят отклик в разных сообществах.