Reddit si è trasformato da un oscuro ritrovo a uno dei siti più influenti al mondo . Ha avuto la sua parte di polemiche e molti esperti di marketing hanno paura persino di pensare di utilizzare Reddit per il marketing: alcuni hanno paura di essere banditi, altri hanno paura di essere associati al sito.

Ha anche 330 milioni di utenti attivi mensili.

Ma se hai paura di Reddit, stai perdendo un'opportunità di marketing redditizia... supponendo che tu sappia come sfruttare il sito. Il mio obiettivo con questo post sul blog è aiutare i marketer a capire meglio cosa vogliono le persone su Reddit.

Divulgazione completa: sono un Redditor. Quando sono sul sito, sono prima un Redditor e poi un marketer. Se entri in Reddit e inizi a inviare spam alla community con contenuti spazzatura, spero che tu venga bannato e impari rapidamente la lezione.

Ecco un rapido riassunto di alcuni dei miei pensieri su come Reddit può e dovrebbe essere utilizzato:

Perché i marketer dovrebbero pensare a Reddit?

Secondo recenti rapporti , Reddit genera più traffico desktop rispetto a Facebook, Twitter e Yelp: nel 2018 Reddit è stato il terzo sito Web più visitato dopo YouTube e Google. Anche se i numeri non includono le visite mobili, il fatto che Reddit stia generando questo tipo di volume è un enorme segno che i marketer dovrebbero prestare attenzione al sito. Reddit è sempre stato uno dei miei siti preferiti personalmente e per anni l'ho considerato una miniera d'oro del marketing. Un paio di anni fa ho intervistato alcuni dei migliori marketer di Reddit al mondo, ho sperimentato Reddit in modo aggressivo e alla fine ho scritto un libro su ciò che ho imparato su Reddit Marketing. Oggi andremo ancora più a fondo.

Oggi esamineremo alcune delle ricerche a cui vorrei avere accesso quando ho iniziato a sfruttare Reddit come canale di marketing.

• Oggi ci addentreremo in:
• I formati di contenuto che generano il maggior numero di commenti e voti
• La lunghezza del titolo ideale quando si condivide un articolo o un'immagine
• I modi migliori per guidare le conversazioni su Reddit Quali argomenti e temi funzionano meglio in diversi subreddit
• E molto, molto altro ancora...

Per capire meglio cosa funziona su Reddit, abbiamo esaminato 150 dei subreddit più popolari, da Technology and Finance a SEO e Data Visualization, e 30.000 dei loro post più popolari. Abbiamo analizzato questi diversi subreddit per ottenere informazioni sui tipi di contenuti con cui è probabile che le persone si impegnino e quali in genere non rientrano, e in che modo differisce da subreddit a subreddit.

Se stai cercando di sfruttare Reddit come parte del tuo marketing mix, questo post ti aiuterà a capire meglio quale tipo di contenuto dovresti condividere, quando dovresti condividerlo e come.

I migliori post su Reddit hanno meno di 120 caratteri (i migliori sono compresi tra 60 e 80 caratteri)

Prima di condividere contenuti su Reddit, puoi aggiungere un titolo al tuo post. In tutti i subreddit, abbiamo scoperto che i post con titoli di 60-80 caratteri generavano costantemente il maggior numero di voti positivi. I post con titoli più lunghi di 120 caratteri o inferiori a 20 caratteri hanno ottenuto i risultati peggiori. Puoi vedere queste "regole" in azione in questo elenco dei migliori post di tutti i tempi dal subreddit /r/news:

Ma ci sono delle anomalie. Nel subreddit /r/worldnews, metà dei primi 10 post ha più di 120 caratteri:

Takeaway chiave per i titoli su Reddit:

• In caso di dubbio, cerca un titolo che contenga meno di 140 caratteri e più di 20 caratteri. È questa gamma che sembra essere il punto debole nella maggior parte dei subreddit.
• L'approccio migliore per assicurarti di scrivere un titolo che genererà voti e commenti è quello di rivedere i primi 15-20 post all'interno di un subreddit. Dopo aver esaminato i post principali di subreddit e i loro titoli; prova a identificare le tendenze o le migliori pratiche che puoi utilizzare quando crei il tuo titolo Reddit.

I post con domande generano il maggior numero di commenti

Su Reddit, ci sono tre forme di coinvolgimento dei lettori a cui i marketer possono prestare attenzione: (1) voti positivi, (2) clic e (3) commenti. Non sorprende che diversi tipi di contenuto producano risultati diversi.

Ad esempio, è probabile che un titolo che pone una domanda generi quasi il doppio dei commenti rispetto a un titolo formulato come un'affermazione.

I post senza domande (dichiarazioni) generano più voti positivi

Il contrario è vero quando si tratta di generare voti positivi per i tuoi contenuti su vari Subreddit. I post condivisi su Reddit ma senza una domanda hanno una media di oltre 1.000 voti positivi sui post che includono una domanda.

I link sono il tipo di contenuto più popolare su Reddit

Non c'è dubbio su quale sia la spina dorsale di Reddit: i collegamenti esterni guidano la stragrande maggioranza del valore. Le persone si affidano a Reddit per scoprire nuovi siti, nuovi contenuti e nuove risorse legate ai propri interessi. I voti positivi della community consentono ai Redditor di filtrare il rumore e sfogliare un feed curato di contenuti di qualità.

In media, i link più popolari su Reddit hanno generato oltre 16.000 voti in più rispetto ai post di testo più popolari.

I video sono i link esterni più votati

Sebbene i collegamenti siano il tipo di contenuto più popolare su Reddit, è importante notare che non tutti i contenuti esterni sono creati allo stesso modo. Un post di Reddit può collegarsi a un sito Web, un sito di condivisione di foto (ad esempio, Imgur) o un sito di condivisione di video (ad esempio, YouTube). In media, i video generano il maggior numero di voti positivi, seguiti dalle immagini. In effetti, i migliori post di immagini e video hanno generato oltre 10.000 voti in più rispetto ai collegamenti ai siti Web.

Quali titoli dei post e argomenti di contenuto funzionano meglio su Reddit?

Una delle intuizioni chiave che ho appreso su Reddit nel corso degli anni è quanto sia diverso ogni Subreddit. L'etichetta e lo stile dei contenuti che funzionano bene in un Subreddit non sono necessariamente il tipo di contenuto che funzionerà bene in un altro. Pertanto, abbiamo deciso di analizzare alcune delle tendenze per titoli e argomenti più approfondite e interessanti relative ad alcuni dei Subreddit più popolari e interessanti. Abbiamo trovato approfondimenti relativi a quanto segue:

Quali sono gli argomenti più popolari per il subreddit /r/History

Quando abbiamo misurato la frequenza E il coinvolgimento, abbiamo scoperto che la frase del titolo più popolare nel subreddit /r/History è "What are some..." La seconda frase più popolare era correlata a un tema settimanale in /r/History chiamato "Domande stupide sabato . "Dai un'occhiata al resto delle frasi più comuni usate nel subreddit /r/History:

Da asporto chiave:

• Poni domande: la comunità /r/History è piena di persone che vogliono essere interrogate e avere la possibilità di condividere le proprie conoscenze. (Ma hanno dovuto chiarire alla gente che il loro subreddit non serve per trovare qualcuno che ti aiuti a scrivere il tuo articolo di storia.)

Gli argomenti più popolari per /r/DataIsBeautiful Subreddit

Uno dei miei subreddit preferiti è /r/DataIsBeautiful. È un subreddit dedicato alla visualizzazione dei dati e alle informazioni che vengono poi trasformate in bellissime grafiche e animazioni. Il grafico seguente mostra i tipi di contenuto con cui è più probabile che le persone si impegnino in questi subreddit quando si tratta di frasi trovate nei post originali.

Da asporto chiave:

• Specifica la posizione: le persone in /r/DataIsBeautiful vogliono contenuti sulla loro posizione. Su Reddit, è chiaro che i contenuti con sede negli Stati Uniti generano il maggior coinvolgimento.
• Dati sulla salute: le persone trovano interessanti i dati sulla propria salute (frequenza cardiaca e perdita di peso).
• Diventa personale: un titolo che inizia con "Ho creato un..." sembra più autentico e aggiunge un tocco personale alla tua interazione con la community.

Nuovi Subreddit per la scienza delle regole di ricerca e informazione

Stai cercando di portare i tuoi contenuti di fronte a un pubblico lungimirante e curioso del futuro? Il subreddit /r/Futurology è il punto di partenza.

Abbiamo esaminato i titoli più importanti in /r/Futurology e abbiamo scoperto che ciò che le persone in questo Subreddit desiderano di più sono le scoperte tecnologiche e umane. Le tre frasi più popolari hanno un tema: "la prima volta" e "per la prima" sono apparse 10 volte come la frase più popolare seguita da "un nuovo studio" che si è manifestata sei volte. Ognuna di queste frasi dimostra che i post con molto coinvolgimento in /r/Futurology riguardano cose che accadono per la prima volta.

Abbiamo studiato quattro subreddit relativi alla scienza e le frasi principali suggeriscono che le nuove ricerche e scoperte sono il tipo di contenuto più popolare in queste comunità:

Abbiamo esaminato i titoli più importanti in /r/Futurology e abbiamo scoperto che ciò che le persone in questo Subreddit desiderano di più sono le scoperte tecnologiche e umane. Le tre frasi più popolari hanno un tema: "la prima volta" e "per la prima" sono apparse 10 volte come la frase più popolare seguita da "un nuovo studio" che si è manifestata sei volte. Ognuna di queste frasi dimostra che i post con molto coinvolgimento in /r/Futurology riguardano cose che accadono per la prima volta. Abbiamo studiato quattro subreddit relativi alla scienza e le frasi principali suggeriscono che le nuove ricerche e scoperte sono il tipo di contenuto più popolare in queste comunità: L'intuizione chiave qui è che quando crei contenuti per un pubblico scientifico o tecnico, i contenuti basati sulla ricerca possono essere i tuoi migliori amici. È chiaro da queste metriche che è probabile che i subreddit con un'inclinazione scientifica rispondano positivamente a nuovi studi e rapporti.

Da asporto chiave:

• Ultime notizie: le persone in /r/Futurology vogliono contenuti che diano notizie su cose che sono accadute per la prima volta.
• Approfondimenti supportati da studi: le persone all'interno di /r/Futurology sono interessate a trovare contenuti che mostrino come sarà il futuro sulla base di ricerche e studi.

Le dichiarazioni "If You" funzionano meglio quando si forniscono consigli sulla vita

Per i subreddit che si concentrano sui consigli di vita, abbiamo scoperto che le affermazioni "Se tu" funzionano meglio per attirare voti positivi:

Alcuni esempi di affermazioni di successo "Se tu" includono quanto segue:

Nel subreddit /r/LifeProTips troverai centinaia di altri post con questo formato.

Le persone nel subreddit /r/LifeHacks si impegnano a trovare scorciatoie che semplifichino la vita quotidiana. La tabella seguente elenca le frasi più popolari dai titoli di questo subreddit e quindi suggerisce quale tipo di "hack della vita" le persone sono più interessate a leggere:

Da asporto chiave:

• Come risolvere un problema: la frase più utilizzata è "se hai...", che di solito viene utilizzata per introdurre un problema esistente prima di offrire un modo per migliorarlo. Ad esempio: "Se hai un bambino con un girello, usa le tagliatelle da piscina come paraurti per salvare pareti e caviglie" e "Se hai un singolo toast, mettilo sopra un coltello sopra un piatto per evitare che si inzuppi" sono entrambi hack di vita popolari. Quindi, se vuoi creare contenuti accattivanti per questo subreddit, inizia con un problema diffuso a cui le persone cercano soluzioni.
• In ogni subreddit, è probabile che sia presente un TIPO di contenuto che genera voti positivi e un FORMAT per i titoli che genera coinvolgimento. Studia i post più popolari nel tuo subreddit di destinazione per vedere cosa funziona meglio per questo particolare pubblico.

Quali frasi sono comunemente utilizzate nel subreddit /r/BigSEO

Facciamo un piccolo meta qui: che dire dei subreddit di marketing come /r/BigSEO? Che tipo di contenuto stanno cercando i marketer su Reddit?

Ecco alcune delle frasi più popolari in /r/BigSEO che hanno generato un elevato coinvolgimento sotto forma di commenti e voti positivi:

Le seguenti sono le tre parole più comuni per iniziare un post su /r/BigSEO che generano una quantità significativa di coinvolgimento:

Ed ecco le frasi più popolari di /r/Marketing:

Sia in /r/BigSEO che in /r/Marketing le persone cercano informazioni sul social media marketing e fanno domande su attività specifiche di marketing e SEO.

Da asporto chiave:

• Le domande guidano il coinvolgimento: sia in /r/Marketing che in /r/BigSEO, i titoli contenenti domande hanno prodotto il maggior coinvolgimento.
• Le persone vogliono le cose migliori: la parola "migliore" appare molto. Le persone in questi subreddit vogliono conoscere i migliori strumenti, metodi, strategie e risorse per migliorare il loro gioco di marketing.

I redattori vogliono contenuti tempestivi

Quando abbiamo analizzato i primi post in /r/Marketing, abbiamo notato un'altra tendenza: i numeri, in particolare gli anni. I numeri più comuni nei post popolari sono stati il ​​2017 con 18 occorrenze e il 2018 con 16 occorrenze. Dopo aver scoperto questa tendenza, abbiamo deciso di guardare altri subreddit e abbiamo trovato la stessa cosa: contenuti altamente votati contenenti riferimenti ad anni.

In /r/Art c'erano 130 occorrenze dell'anno 2017 e 64 dell'anno 2018. Il subreddit /r/Games aveva 27 occorrenze del 2018 e 19 del 2017.

Come si raggiunge la prima pagina di Reddit?

Più ho ricercato vari subreddit, più sono arrivato a capire l'importanza di creare contenuti su misura per le singole comunità.

Per me, le lezioni fondamentali che sono venute da questa ricerca sono:

• Ai Reddit non dispiace essere espulsi da Reddit se il contenuto è buono.
• Se vuoi commenti, fai una domanda.
• Mantieni i titoli sotto i 120 caratteri.
• Ogni subreddit ha argomenti, tendenze e idee diversi che risuonano.

Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri e cosa hai scoperto per lavorare per il marketing di Reddit.

Puoi accedere all'intero Reddit Marketing Report oggi per le migliori pratiche relative al Reddit Marketing. Il rapporto mette in evidenza gli approfondimenti che circondano: i migliori titoli per i subreddit, la maggior parte dei formati di contenuti virali su Reddit e persino gli argomenti che risuonano meglio all'interno di diverse comunità.