لقد تحول موقع Reddit من مكان استراحة غامض إلى أحد أكثر المواقع تأثيرًا في العالم . لقد كان لها نصيبها من الجدل ، والعديد من المسوقين يخشون حتى التفكير في استخدام Reddit للتسويق - البعض يخشى التعرض للحظر ، والبعض الآخر يخاف من الارتباط بالموقع على الإطلاق.

كما أن لديها 330 مليون مستخدم نشط شهريًا.

ولكن إذا كنت تخشى Reddit ، فأنت تفوت فرصة تسويقية مربحة ... بافتراض أنك تعرف كيفية الاستفادة من الموقع. هدفي من منشور المدونة هذا هو مساعدة المسوقين على فهم ما يريده الأشخاص على Reddit بشكل أفضل.

الكشف الكامل: أنا Redditor. عندما أكون في الموقع ، فأنا في موقع Redditor أولاً وأعمل في مجال التسويق في المرتبة الثانية. إذا أتيت إلى Reddit وبدأت في إرسال محتوى غير مرغوب فيه إلى المجتمع بمحتوى غير مرغوب فيه ، آمل أن يتم حظرك وأن تتعلم الدرس بسرعة.

في ما يلي عرض سريع لبعض أفكاري حول كيفية استخدام Reddit:

لماذا يجب أن يفكر المسوقون في Reddit؟

وفقًا للتقارير الأخيرة ، يولد Reddit حركة مرور على سطح المكتب أكثر من Facebook و Twitter و Yelp: في عام 2018 ، كان Reddit هو ثالث أكثر مواقع الويب زيارةً بعد YouTube و Google. على الرغم من أن الأرقام لا تتضمن زيارات الهاتف المحمول ، فإن حقيقة أن Reddit ينتج هذا النوع من الحجم يعد علامة كبيرة على أن المسوقين يجب أن ينتبهوا إلى الموقع. لطالما كان موقع Reddit أحد المواقع المفضلة لدي شخصيًا ، وقد اعتبرته منجم ذهب للتسويق لسنوات. قبل عامين ، قابلت بعضًا من أفضل مسوقي Reddit في العالم ، وجربت Reddit بقوة وفي النهاية كتبت كتابًا عن ما تعلمته عن Reddit Marketing اليوم ، نحن نتعمق أكثر.

سنلقي اليوم نظرة على بعض الأبحاث التي كنت أتمنى أن أتمكن من الوصول إليها عندما بدأت في الاستفادة من Reddit كقناة تسويق.

• سنتعمق اليوم في:
• تنسيقات المحتوى التي تولد أكبر عدد من التعليقات والتصويتات
• طول العنوان المثالي عند مشاركة مقال أو صورة
• أفضل الطرق لدفع المحادثات على Reddit ما هي الموضوعات والسمات التي تعمل بشكل أفضل في subreddits المختلفة
• والكثير الكثير…

لفهم ما يعمل على Reddit بشكل أفضل ، نظرنا في 150 من أشهر subreddits - من التكنولوجيا والتمويل إلى تحسين محركات البحث وتصور البيانات - و 30000 من أكثر منشوراتها شيوعًا. قمنا بتحليل هذه المنتديات الفرعية المختلفة لاكتساب نظرة ثاقبة حول أنواع المحتوى التي من المحتمل أن يتفاعل معها الأشخاص والتي لا تكون ثابتة عادةً - وكيف يختلف ذلك من subreddit إلى subreddit.

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من Reddit كجزء من مزيجك التسويقي ، فإن هذا المنشور سيساعدك على فهم نوع المحتوى الذي يجب عليك مشاركته بشكل أفضل ، ومتى يجب مشاركته وكيف.

أهم منشورات Reddit أقل من 120 حرفًا (الأفضل ما بين 60 و 80 حرفًا)

قبل مشاركة المحتوى على Reddit ، يمكنك إضافة عنوان إلى منشورك. في جميع المنتديات الفرعية subreddits ، وجدنا أن المشاركات التي تحتوي على عناوين 60-80 حرفًا تحقق باستمرار أكبر عدد من الأصوات. كانت المشاركات التي تحتوي على عناوين أطول من 120 حرفًا أو أقصر من 20 حرفًا هي الأكثر فقرًا. يمكنك رؤية هذه "القواعد" قيد العمل في هذه القائمة التي تضم أفضل المشاركات طوال الوقت من / r / news subreddit:

لكن هناك حالات شاذة. في subreddit / r / worldnews ، تحتوي نصف أعلى 10 منشورات على أكثر من 120 حرفًا:

الوجبات الجاهزة الرئيسية للعناوين الرئيسية على Reddit:

• إذا كنت في شك ، فاحرص على الحصول على عنوان أقل من 140 حرفًا وأكثر من 20 حرفًا. يبدو أن هذا النطاق هو المكان المثالي في معظم المنتديات الفرعية.
• أفضل طريقة للتأكد من أنك تكتب عنوانًا سيؤدي إلى الحصول على تصويتات وتعليقات هو مراجعة أفضل 15 إلى 20 مشاركة داخل subreddit. بمجرد مراجعة المشاركات العليا subreddits وعناوينها ؛ حاول تحديد الاتجاهات أو أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها عند صياغة عنوان Reddit الخاص بك.

المنشورات ذات الأسئلة هي التي تدفع أكبر عدد من التعليقات

في Reddit ، هناك ثلاثة أشكال من مشاركة القراء يمكن للمسوقين الانتباه إليها - (1) التأييد ، (2) النقرات ، (3) التعليقات. ليس من المستغرب أن تؤدي الأنواع المختلفة من المحتوى إلى نتائج مختلفة.

على سبيل المثال ، العنوان الذي يطرح سؤالاً من المرجح أن يولد ما يقرب من ضعف التعليقات من العنوان الذي تمت صياغته على أنه بيان.

المشاركات بدون أسئلة (بيانات) احصل على المزيد من الأصوات الإيجابية

يكون العكس صحيحًا عندما يتعلق الأمر بتوليد الأصوات المؤيدة للمحتوى الخاص بك عبر Subreddits المختلفة. المشاركات التي تتم مشاركتها على Reddit ولكن ليس لديها سؤال ، متوسط ​​أكثر من 1،000 تصويت مؤيِّد على المشاركات التي تتضمن سؤالاً.

الروابط هي النوع الأكثر شيوعًا للمحتوى على Reddit

ليس هناك شك في ماهية العمود الفقري لـ Reddit: الروابط الخارجية تقود الغالبية العظمى من القيمة. يعتمد الأشخاص على Reddit لاكتشاف مواقع جديدة ومحتوى جديد وموارد جديدة تتعلق باهتماماتهم الخاصة. تسمح أصوات المجتمع المؤيدة لـ Redditors بالتصفية من خلال الضوضاء وتصفح موجز منسق للمحتوى عالي الجودة.

في المتوسط ​​، أنتجت الروابط الأكثر شيوعًا على Reddit أكثر من 16000 تصويت مؤيّد أكثر من المشاركات النصية الأكثر شيوعًا.

مقاطع الفيديو هي الروابط الخارجية الأكثر تأييدًا

على الرغم من أن الروابط هي أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على Reddit ، فمن المهم ملاحظة أنه لا يتم إنشاء جميع المحتويات الخارجية على قدم المساواة. يمكن أن يرتبط منشور Reddit بموقع ويب أو موقع مشاركة الصور (مثل Imgur) أو موقع مشاركة الفيديو (على سبيل المثال ، YouTube). في المتوسط ​​، تحظى مقاطع الفيديو بأكبر عدد من الأصوات ، تليها الصور. في الواقع ، أنتجت أعلى منشورات الصور والفيديو أكثر من 10000 تصويت أكثر من الروابط المؤدية إلى مواقع الويب.

ما هي عناوين المنشورات وموضوعات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل على Reddit؟

إحدى الأفكار الرئيسية التي تعلمتها عن Reddit على مر السنين هي مدى اختلاف كل Subreddit حقًا. آداب السلوك وأسلوب المحتوى الذي يعمل بشكل جيد في Subreddit ليس بالضرورة نوع المحتوى الذي سيعمل بشكل جيد في الآخر. على هذا النحو ، قررنا تفصيل بعض اتجاهات العناوين والموضوعات الأكثر ثاقبة وإثارة للاهتمام والمتعلقة ببعض من الأقسام الفرعية الأكثر شيوعًا وإثارة للاهتمام. وجدنا رؤى تتعلق بما يلي:

ما هي الموضوعات الأكثر شيوعًا لـ / r / History Subreddit

عندما قمنا بقياس التكرار والتفاعل ، وجدنا أن العبارة العنوان الأكثر شيوعًا في / r / History subreddit هي "What are some…" وكانت العبارة الثانية الأكثر شيوعًا مرتبطة بموضوع أسبوعي في / r / History يُدعى "Silly Questions Saturday . "ألق نظرة على بقية العبارات الأكثر شيوعًا المستخدمة في / r / History subreddit:

مفتاح الوجبات الجاهزة:

• اطرح أسئلة: يمتلئ مجتمع / r / History بالأشخاص الذين يريدون أن يتم اختبارهم ومنحهم الفرصة لمشاركة معرفتهم. (لكن كان عليهم أن يوضحوا للناس أن subreddit الخاص بهم ليس مخصصًا للعثور على شخص للمساعدة في كتابة ورقة التاريخ الخاصة بك.)

الموضوعات الأكثر شيوعًا لـ / r / DataIsBeautiful Subreddit

واحدة من subreddits الشخصية المفضلة هي / r / DataIsBeautiful. إنه subreddit مخصص لتصور البيانات والمعلومات التي يتم تحويلها بعد ذلك إلى رسومات ورسوم متحركة جميلة. يوضح الرسم البياني التالي أنواع المحتوى التي من المرجح أن يتفاعل معها الأشخاص في هذه المنتديات الفرعية عندما يتعلق الأمر بالعبارات الموجودة في المنشورات الأصلية.

الماخذ الرئيسية:

• حدد الموقع: يريد الأشخاص الموجودون في / r / DataIsBeautiful محتوى عن مواقعهم. في Reddit ، من الواضح أن المحتوى الموجود في الولايات المتحدة يولد أكبر قدر من المشاركة.
• البيانات الصحية: يجد الناس أن البيانات المتعلقة بصحتهم (معدل ضربات القلب وفقدان الوزن) مثيرة للاهتمام
• احصل على الشخصية: العنوان الذي يبدأ بعبارة "لقد أنشأت ..." يشعر بمزيد من الواقعية ، ويضيف لمسة شخصية إلى تفاعلك مع المجتمع.

قواعد البحث والمعلومات الجديدة

هل تتطلع إلى عرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور يتطلع إلى المستقبل ويتطلع إلى معرفة المستقبل؟ يعد subreddit / r / Futurology هو المكان المناسب للبدء.

نظرنا إلى العناوين الرئيسية في / r / Futurology واكتشفنا أن أكثر ما يريده الأشخاص في Subreddit هو الاختراقات التكنولوجية والبشرية. العبارات الثلاث الأكثر شيوعًا لها موضوع: "المرة الأولى" و "لأول مرة" ظهرت 10 مرات باعتبارها العبارة الأكثر شيوعًا تليها "دراسة جديدة" تظهر ست مرات. توضح كل من هذه العبارات أن المنشورات التي تنطوي على قدر كبير من المشاركة في / r / Futurology تتعلق بأشياء تحدث لأول مرة.

لقد درسنا أربعة subreddits ذات صلة بالعلوم ، وتشير العبارات العليا إلى أن الأبحاث والاكتشافات الجديدة هي أكثر أنواع المحتوى شيوعًا في هذه المجتمعات:

نظرنا إلى العناوين الرئيسية في / r / Futurology واكتشفنا أن أكثر ما يريده الأشخاص في Subreddit هو الاختراقات التكنولوجية والبشرية. العبارات الثلاث الأكثر شيوعًا لها موضوع: "المرة الأولى" و "لأول مرة" ظهرت 10 مرات باعتبارها العبارة الأكثر شيوعًا تليها "دراسة جديدة" تظهر ست مرات. توضح كل من هذه العبارات أن المنشورات التي تنطوي على قدر كبير من المشاركة في / r / Futurology تتعلق بأشياء تحدث لأول مرة. لقد درسنا أربعة subreddits ذات صلة بالعلوم ، وتشير العبارات العليا إلى أن الأبحاث والاكتشافات الجديدة هي أكثر أنواع المحتوى شيوعًا في هذه المجتمعات: تتمثل الفكرة الرئيسية هنا في أنه عند إنشاء محتوى لجمهور علمي أو تقني ، يمكن أن يكون المحتوى القائم على البحث هو أفضل صديق لك. يتضح من هذه المقاييس أن subreddits ذات التوجه العلمي من المرجح أن تستجيب بشكل إيجابي للدراسات والتقارير الجديدة.

الماخذ الرئيسية:

• الأخبار العاجلة: يريد الأشخاص في / r / Futurology المحتوى الذي ينقل الأخبار المحيطة بالأشياء التي حدثت لأول مرة.
• رؤى مدعومة من الدراسات: يهتم الأشخاص داخل / r / Futurology بالعثور على محتوى يعرض الشكل الذي سيبدو عليه المستقبل بناءً على الأبحاث والدراسات.

تعمل عبارات "إذا كنت" بشكل أفضل عند تقديم نصائح حول الحياة

بالنسبة إلى subreddits التي تركز على النصائح الحياتية ، وجدنا أن عبارات "If You" تعمل بشكل أفضل لجذب الأصوات المؤيدة:

تتضمن بعض الأمثلة على عبارات "If You" الناجحة ما يلي:

في subreddit / r / LifeProTips ، ستجد مئات المنشورات الأخرى بهذا التنسيق.

يلتزم الأشخاص في subreddit / r / LifeHacks بإيجاد طرق مختصرة تجعل الحياة اليومية أسهل. يسرد الرسم البياني التالي العبارات الأكثر شيوعًا من العناوين الرئيسية في هذا subreddit ، وبالتالي يقترح نوع "المتطفلين على الحياة" الأكثر اهتمامًا بقراءته:

الماخذ الرئيسية:

• كيفية حل مشكلة: العبارة الأكثر استخدامًا هي "إذا كان لديك ..." والتي تُستخدم عادةً لتقديم مشكلة موجودة قبل تقديم طريقة لتحسينها. على سبيل المثال: "إذا كان لديك طفل مع مشاية ، فاستخدم نودلز حمام السباحة كمصدات لحفظ الجدران والكاحلين" و "إذا كان لديك نخب واحد ، ضعها على سكين فوق طبق لتجنب تبللها" كلاهما المتسللين الحياة الشعبية. لذلك إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى جذاب لهذا subreddit ، فابدأ بمشكلة منتشرة يبحث الناس عن حلول لها.
• في كل منتدى فرعي ، من المحتمل أن يكون هناك نوع من المحتوى يحفز الأصوات المؤيدة و FORMAT للعناوين التي تولد التفاعل. ادرس أكثر المنشورات شيوعًا في subreddit المستهدف لترى ما هو الأفضل لهذا الجمهور المعين.

ما العبارات الشائعة الاستخدام في / r / BigSEO Subreddit

دعنا نحصل على القليل من التعريف هنا: ماذا عن تسويق subreddits مثل / r / BigSEO؟ ما نوع المحتوى الذي يبحث عنه المسوقون على Reddit؟

فيما يلي بعض العبارات الأكثر شيوعًا في / r / BigSEO والتي ولدت مشاركة عالية في شكل تعليقات وتصويتات مؤيدة:

فيما يلي الكلمات الثلاث الأكثر شيوعًا لبدء مشاركة على / r / BigSEO والتي تولد قدرًا كبيرًا من المشاركة:

وإليك العبارات الأكثر شيوعًا من / r / Marketing:

في كل من / r / BigSEO و / r / Marketing يبحث الأشخاص عن معلومات حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويطرحون أسئلة حول مهام التسويق وتحسين محركات البحث المحددة.

الماخذ الرئيسية:

• الأسئلة تحفز المشاركة: في كل من / r / Marketing و / r / BigSEO ، أنتجت العناوين الرئيسية التي تحتوي على أسئلة أكبر قدر من المشاركة.
• الناس يريدون أفضل الأشياء: تظهر كلمة "الأفضل" كثيرًا. يريد الأشخاص في هذه subreddits معرفة أفضل الأدوات والأساليب والاستراتيجيات والموارد لتحسين لعبتهم التسويقية.

Redditors يريدون المحتوى في الوقت المناسب

عندما قمنا بتحليل أهم المشاركات في / r / Marketing ، لاحظنا اتجاهًا آخر: الأرقام - على وجه التحديد السنوات. كانت الأرقام الأكثر شيوعًا في المنشورات الشائعة هي عام 2017 حيث حدثت 18 مرة وعام 2018 بـ 16 مرة. بعد اكتشاف هذا الاتجاه ، قررنا إلقاء نظرة على subreddits الأخرى ووجدنا نفس الشيء - محتوى تم التصويت عليه بدرجة عالية يحتوي على إشارات إلى سنوات.

في / r / Art ، كان هناك 130 حدثًا في عام 2017 و 64 عام 2018. وشهدت subreddit / r / Games 27 حدثًا في 2018 و 19 لعام 2017.

كيف تصل إلى الصفحة الأولى من Reddit؟

كلما بحثت في العديد من المنتديات الفرعية الفرعية ، كلما فهمت أهمية صياغة المحتوى المصمم خصيصًا للمجتمعات الفردية.

بالنسبة لي ، الدروس الأساسية التي أتت من هذا البحث هي:

• لا يمانع Redditors في طرد Reddit إذا كان المحتوى جيدًا.
• إذا كنت تريد التعليقات فقط اسأل سؤالا.
• احتفظ بعناوينك أقل من 120 حرفًا.
• كل فرعي لديه مواضيع واتجاهات وأفكار مختلفة لها صدى.

أرغب في سماع أفكارك وما وجدته يعمل لتسويق Reddit.

يمكنك الوصول إلى تقرير Reddit Marketing الكامل اليوم للحصول على أفضل الممارسات المتعلقة بـ Reddit Marketing. يسلط التقرير الضوء على الرؤى المحيطة: أفضل العناوين الرئيسية للعناوين الفرعية ، ومعظم تنسيقات المحتوى الفيروسية على Reddit وحتى الموضوعات التي يتردد صداها بشكل أفضل داخل المجتمعات المختلفة.