Reddit ได้เปลี่ยนจาก Hangout ที่คลุมเครือมาเป็น เว็บไซต์ที่ทรงอิทธิพลที่สุด แห่งหนึ่งของ โลก มันมีส่วนแบ่งของการโต้เถียง และนักการตลาดหลายคนกลัวที่จะ คิด เกี่ยวกับการใช้ Reddit เพื่อการตลาด—บางคนกลัวที่จะถูกแบน คนอื่นๆ กลัวว่าจะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์เลย

นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้งานรายเดือน 330 ล้านคนอีกด้วย

แต่ถ้าคุณกลัว Reddit คุณจะพลาดโอกาสทางการตลาดที่ร่ำรวย … สมมติว่าคุณรู้วิธีใช้ประโยชน์จากไซต์ เป้าหมายของฉันในการโพสต์บล็อกนี้คือช่วยให้นักการตลาดเข้าใจสิ่งที่ผู้คนใน Reddit ต้องการได้ดีขึ้น

การเปิดเผยแบบเต็ม: ฉันเป็น Redditor เมื่อฉันอยู่ในไซต์ ฉันคือ Redditor เป็นที่หนึ่งและเป็นนักการตลาดเป็นอันดับสอง หากคุณเข้ามาใน Reddit และเริ่มส่งสแปมในชุมชนด้วยเนื้อหาขยะ ฉันหวังว่าคุณจะถูกแบนและเรียนรู้บทเรียนของคุณอย่างรวดเร็ว

นี่คือบทสรุปโดยย่อเกี่ยวกับความคิดของฉันเกี่ยวกับวิธีการใช้ Reddit และควรใช้:

ทำไมนักการตลาดควรนึกถึง Reddit?

ตาม รายงานล่าสุด Reddit สร้างปริมาณการใช้งานเดสก์ท็อปมากกว่า Facebook, Twitter และ Yelp: ในปี 2018 Reddit เป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสามรองจาก YouTube และ Google แม้ว่าตัวเลขจะไม่รวมการเข้าชมบนมือถือ แต่ความจริงที่ว่า Reddit กำลังสร้างปริมาณประเภทนี้เป็นสัญญาณขนาดใหญ่ที่นักการตลาดควรให้ความสนใจกับไซต์ Reddit เป็นหนึ่งในเว็บไซต์โปรดของฉันโดยส่วนตัวเสมอมา และฉันคิดว่ามันเป็นเหมืองทองคำด้านการตลาดมาหลายปีแล้ว เมื่อสองสามปีก่อน ฉันได้สัมภาษณ์นักการตลาด Reddit ที่เก่งที่สุดในโลก ทดลองกับ Reddit อย่างจริงจัง และในที่สุดก็ได้เขียนหนังสือเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Reddit Marketing วันนี้ เราจะเจาะลึกลงไปอีก

วันนี้เราจะมาดูงานวิจัยบางส่วนที่ฉันหวังว่าจะได้เข้าถึงเมื่อเริ่มใช้ประโยชน์จาก Reddit เป็นช่องทางการตลาดในครั้งแรก

• วันนี้เราจะดำดิ่งสู่:
• รูปแบบเนื้อหาที่สร้างความคิดเห็นและ upvotes มากที่สุด
• ความยาวชื่อเรื่องที่เหมาะสมที่สุดเมื่อแชร์บทความหรือรูปภาพ
• วิธีที่ดีที่สุดในการกระตุ้นการสนทนาบน Reddit หัวข้อและธีมใดทำงานได้ดีที่สุดใน subreddits ต่างๆ
• และอีกมากมาย ...

เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่ใช้ได้ผลใน Reddit ได้ดียิ่งขึ้น เราได้พิจารณา 150 subreddits ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ตั้งแต่เทคโนโลยีและการเงิน ไปจนถึง SEO และการแสดงข้อมูล และ 30,000 โพสต์ยอดนิยมของพวกเขา เราวิเคราะห์ subreddits ต่างๆ เหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้คนน่าจะมีส่วนร่วมด้วย และเนื้อหาใดที่ไม่ปกติ—และความแตกต่างจาก subreddit กับ subreddit อย่างไร

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จาก Reddit เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมการตลาดของคุณ โพสต์นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าควรแชร์เนื้อหาประเภทใด เมื่อใดที่คุณควรแชร์ และทำอย่างไร

โพสต์ Reddit ยอดนิยมมีอักขระไม่เกิน 120 ตัว (ดีที่สุดคือระหว่าง 60 ถึง 80 อักขระ)

ก่อนแชร์เนื้อหาบน Reddit คุณสามารถเพิ่มชื่อในโพสต์ของคุณได้ จากซับเรดดิตทั้งหมด เราพบว่าโพสต์ที่มีชื่อ 60–80 อักขระสร้าง upvotes ได้มากที่สุดอย่างสม่ำเสมอ โพสต์ที่มีชื่อยาวเกิน 120 อักขระหรือสั้นกว่า 20 อักขระถือว่าต่ำที่สุด คุณสามารถดู "กฎ" เหล่านี้ได้ในรายการโพสต์ยอดนิยมตลอดกาลจาก /r/news subreddit:

แต่มีความผิดปกติ ใน subreddit /r/worldnews โพสต์ 10 อันดับแรกครึ่งหนึ่งมีอักขระมากกว่า 120 ตัว:

ประเด็นสำคัญสำหรับหัวข้อข่าวใน Reddit:

• หากไม่แน่ใจ ให้พยายามหาชื่อที่น้อยกว่า 140 อักขระและมากกว่า 20 อักขระ เป็นช่วงนี้ที่ดูเหมือนจะเป็นจุดที่น่าสนใจใน subreddits ส่วนใหญ่
• วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเขียนชื่อที่จะสร้างการโหวตเห็นด้วยและความคิดเห็นคือการตรวจสอบโพสต์ 15-20 อันดับแรกภายใน subreddit เมื่อคุณตรวจสอบ subreddits โพสต์ยอดนิยมและชื่อของพวกเขาแล้ว พยายามระบุแนวโน้มหรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อสร้างชื่อ Reddit ของคุณเอง

โพสต์ที่มีคำถามทำให้เกิดความคิดเห็นมากที่สุด

ใน Reddit มีรูปแบบการมีส่วนร่วมของผู้อ่านสามรูปแบบที่นักการตลาดสามารถให้ความสนใจ—(1) การโหวตเห็นด้วย (2) การคลิก และ (3) ความคิดเห็น ไม่น่าแปลกใจที่เนื้อหาประเภทต่างๆ จะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น ชื่อที่ตั้งคำถามมักจะสร้างความคิดเห็นมากกว่าชื่อที่วลีเป็นข้อความเกือบสองเท่า

โพสต์ที่ไม่มีคำถาม (ข้อความ) สร้าง Upvotes เพิ่มเติม

การผกผันเป็นจริงเมื่อพูดถึงการสร้าง upvotes สำหรับเนื้อหาของคุณใน Subreddits ต่างๆ โพสต์ที่แชร์บน Reddit แต่ไม่มีคำถามโดยเฉลี่ยแล้วมีการโหวตมากกว่า 1,000 ครั้งในโพสต์ที่มีคำถาม

ลิงค์เป็นประเภทเนื้อหาที่นิยมมากที่สุดใน Reddit

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากระดูกสันหลังของ Reddit คืออะไร: ลิงก์ภายนอกขับเคลื่อนคุณค่าส่วนใหญ่ ผู้คนพึ่งพา Reddit ในการค้นหาไซต์ใหม่ เนื้อหาใหม่ และทรัพยากรใหม่ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของตนเอง การโหวตเห็นด้วยของชุมชนทำให้ Redditors สามารถกรองเสียงรบกวนและเรียกดูฟีดเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ได้รับการคัดสรร

โดยเฉลี่ยแล้ว ลิงก์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Reddit นั้นสร้างการโหวตมากกว่า 16,000 ครั้ง มากกว่าการโพสต์ข้อความที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

วิดีโอคือลิงก์ภายนอกที่ได้รับการโหวตสูงสุด

แม้ว่าลิงก์จะเป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน Reddit แต่สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าเนื้อหาภายนอกไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกันทั้งหมด โพสต์ Reddit สามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ เว็บไซต์แบ่งปันรูปภาพ (เช่น Imgur) หรือเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอ (เช่น YouTube) โดยเฉลี่ยแล้ว วิดีโอสร้างการโหวตเห็นด้วยมากที่สุด ตามด้วยรูปภาพ อันที่จริง โพสต์รูปภาพและวิดีโอยอดนิยมสร้างการโหวตมากกว่า 10,000 ครั้งมากกว่าลิงก์ไปยังเว็บไซต์

ชื่อโพสต์และหัวข้อเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดบน Reddit?

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญอย่างหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Reddit ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือความแตกต่างของ Subreddit แต่ละรายการ มารยาทและรูปแบบของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีใน Subreddit หนึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นประเภทของเนื้อหาที่จะทำงานได้ดีใน Subreddit อื่น ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้ตัดสินใจที่จะแบ่งย่อยแนวโน้มของชื่อและหัวข้อที่น่าสนใจและชาญฉลาดที่สุดบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับ Subreddits ที่ได้รับความนิยมและน่าสนใจที่สุดบางส่วน เราพบข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับสิ่งต่อไปนี้:

อะไรคือหัวข้อยอดนิยมที่สุดสำหรับ /r/History Subreddit

เมื่อเราวัดความถี่และการมีส่วนร่วม เราพบว่าวลีชื่อที่นิยมมากที่สุดใน /r/History subreddit คือ “What is some…” วลีที่นิยมมากที่สุดอันดับสองเกี่ยวข้องกับธีมประจำสัปดาห์ใน /r/History ที่เรียกว่า “Silly Questions Saturday ” ลองดูวลีทั่วไปที่เหลือที่ใช้ใน /r/History subreddit:

ประเด็นสำคัญ:

• ถามคำถาม: ชุมชน /r/History เต็มไปด้วยผู้คนที่ต้องการสอบปากคำและได้รับโอกาสในการแบ่งปันความรู้ (แต่พวกเขาต้องทำให้คนเข้าใจชัดเจนว่า subreddit ของพวกเขาไม่ได้มีไว้สำหรับหาคนมาช่วยเขียนรายงานประวัติของคุณ)

หัวข้อยอดนิยมสำหรับ /r/DataIsBeautiful Subreddit

หนึ่งใน subreddits ที่ฉันชอบคือ /r/DataIsBeautiful เป็น subreddit ที่ทุ่มเทให้กับการสร้างภาพข้อมูลและข้อมูลที่เปลี่ยนเป็นกราฟิกและแอนิเมชั่นที่สวยงาม แผนภูมิต่อไปนี้แสดงประเภทของเนื้อหาที่ผู้คนมักจะมีส่วนร่วมด้วยใน subreddits ย่อยเหล่านี้ เมื่อพูดถึงวลีที่พบในโพสต์ต้นฉบับ

ประเด็นที่สำคัญ:

• ระบุตำแหน่ง: ผู้คนใน /r/DataIsBeautiful ต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับตำแหน่งของพวกเขา ใน Reddit เป็นที่ชัดเจนว่าเนื้อหาในสหรัฐอเมริกาสร้างการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด
• ข้อมูลด้านสุขภาพ: ผู้คนพบข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพของตนเอง (อัตราการเต้นของหัวใจและการลดน้ำหนัก) ที่น่าสนใจ
• รับ ส่วนบุคคล: พาดหัวที่ขึ้นต้นด้วย "ฉันสร้าง a ... " ให้ความรู้สึกที่แท้จริงมากขึ้นและจะเพิ่มความรู้สึกส่วนตัวในการโต้ตอบของคุณกับชุมชน

ใหม่ การวิจัย & กฎข้อมูล กฎเกณฑ์ วิทยาศาสตร์ Subreddits

คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณแสดงต่อผู้ชมที่มองการณ์ไกลและอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับอนาคตหรือไม่? subreddit /r/Futurology เป็นจุดเริ่มต้น

เราดูที่พาดหัวข่าวชั้นนำใน /r/Futurology และพบว่าสิ่งที่ผู้คนใน Subreddit นี้ต้องการมากที่สุดคือความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและของมนุษย์ วลียอดนิยมสามวลีมีธีม: "ครั้งแรก" และ "เป็นครั้งแรก" ปรากฏขึ้น 10 ครั้งเนื่องจากวลียอดนิยมที่สุด ตามด้วย "การศึกษาใหม่" ปรากฏขึ้นหกครั้ง แต่ละวลีเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าโพสต์ที่มีส่วนร่วมอย่างมากใน /r/Futurology เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก

เราศึกษา subreddits ที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์สี่ตัว และวลียอดนิยมแนะนำว่าการวิจัยและการค้นพบใหม่เป็นเนื้อหาประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในชุมชนเหล่านี้:

เราดูที่พาดหัวข่าวชั้นนำใน /r/Futurology และพบว่าสิ่งที่ผู้คนใน Subreddit นี้ต้องการมากที่สุดคือความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและของมนุษย์ วลียอดนิยมสามวลีมีธีม: "ครั้งแรก" และ "เป็นครั้งแรก" ปรากฏขึ้น 10 ครั้งเนื่องจากวลียอดนิยมที่สุด ตามด้วย "การศึกษาใหม่" ปรากฏขึ้นหกครั้ง แต่ละวลีเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าโพสต์ที่มีส่วนร่วมอย่างมากใน /r/Futurology เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก เราศึกษา subreddits ที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์สี่ตัว และวลียอดนิยมแนะนำว่าการวิจัยและการค้นพบใหม่เป็นเนื้อหาประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในชุมชนเหล่านี้: ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่นี่คือเมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมทางวิทยาศาสตร์หรือทางเทคนิค เนื้อหาที่เน้นการวิจัยสามารถเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณได้ จากตัวชี้วัดเหล่านี้ชัดเจนแล้วว่า subreddits ที่มีความโค้งทางวิทยาศาสตร์มีแนวโน้มที่จะตอบสนองในเชิงบวกต่อการศึกษาและรายงานใหม่

ประเด็นที่สำคัญ:

• ข่าวด่วน: ผู้คนใน /r/Futurology ต้องการเนื้อหาที่แบ่งข่าวรอบ ๆ สิ่งที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก
• ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนจากการศึกษา: ผู้คนใน /r/Futurology สนใจที่จะค้นหาเนื้อหาที่แสดงให้เห็นว่าอนาคตจะเป็นอย่างไรจากการวิจัยและการศึกษา

ประโยค “ถ้าคุณ” ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อให้คำแนะนำในชีวิต

สำหรับ subreddits ที่เน้นคำแนะนำชีวิต เราพบว่าข้อความ "ถ้าคุณ" ทำงานได้ดีที่สุดในการดึงดูด upvotes:

ตัวอย่างบางส่วนของประโยค “ถ้าคุณ” ที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ :

ใน /r/LifeProTips subreddit คุณจะพบโพสต์อื่นๆ อีกนับร้อยที่มีรูปแบบนี้

ผู้คนใน subreddit /r/LifeHacks มุ่งมั่นที่จะค้นหาทางลัดที่ทำให้ชีวิตประจำวันง่ายขึ้น แผนภูมิต่อไปนี้แสดงวลียอดนิยมจากหัวข้อข่าวใน subreddit นี้ และดังนั้นจึงแนะนำว่า "เคล็ดลับชีวิต" ประเภทใดที่ผู้คนสนใจอ่านมากที่สุด:

ประเด็นที่สำคัญ:

• วิธีแก้ปัญหา: วลีที่ใช้บ่อยที่สุดคือ “ถ้าคุณมี…” ซึ่งมักจะใช้เพื่อแนะนำปัญหาที่มีอยู่ก่อนที่จะเสนอวิธีที่จะทำให้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น: “ถ้าคุณมีเด็กหัดเดิน ให้ใช้บะหมี่พูลเป็นกันชนเพื่อรักษาผนังและข้อเท้าของคุณ” และ “ถ้าคุณมีขนมปังชิ้นเดียว ให้วางมีดไว้บนจานเพื่อไม่ให้เปียก” ทั้งสองอย่าง แฮ็กชีวิตยอดนิยม ดังนั้นหากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดสำหรับ subreddit นี้ ให้เริ่มต้นด้วยปัญหาที่แพร่หลายซึ่งผู้คนกำลังมองหาวิธีแก้ไข
• ในทุก subreddit มีแนวโน้มว่าจะมีประเภทของเนื้อหาที่กระตุ้นการโหวตเห็นด้วยและรูปแบบสำหรับชื่อที่สร้างการมีส่วนร่วม ศึกษาโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน subreddit เป้าหมายของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้โดยเฉพาะ

วลีที่ใช้กันทั่วไปใน /r/BigSEO Subreddit

มาดู meta เล็กน้อยกัน: แล้ว subreddits การตลาดเช่น /r/BigSEO ล่ะ? นักการตลาดบน Reddit กำลังมองหาเนื้อหาประเภทใด

ต่อไปนี้คือวลียอดนิยมบางส่วนใน /r/BigSEO ที่สร้างการมีส่วนร่วมสูงในรูปแบบของความคิดเห็นและการโหวตเห็นด้วย:

ต่อไปนี้คือคำสามคำที่พบบ่อยที่สุดในการเริ่มโพสต์บน /r/BigSEO ที่สร้างการมีส่วนร่วมจำนวนมาก:

และนี่คือวลียอดนิยมจาก /r/Marketing:

ทั้งใน /r/BigSEO และ /r/Marketing ผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการตลาดบนโซเชียลมีเดียและกำลังถามคำถามเกี่ยวกับงานการตลาดและ SEO ที่เฉพาะเจาะจง

ประเด็นที่สำคัญ:

• คำถามขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม: ในทั้ง /r/Marketing และ /r/BigSEO หัวข้อข่าวที่มีคำถามทำให้เกิดการมีส่วนร่วมมากที่สุด
• ผู้คนต้องการสิ่งที่ดีที่สุด: คำว่า "ดีที่สุด" มีอยู่มากมาย ผู้คนใน subreddits เหล่านี้ต้องการทราบเกี่ยวกับเครื่องมือ วิธีการ กลยุทธ์ และทรัพยากรที่ดีที่สุดในการปรับปรุงเกมการตลาดของพวกเขา

Redditors ต้องการเนื้อหาทันเวลา

เมื่อเราวิเคราะห์โพสต์ยอดนิยมใน /r/Marketing เราสังเกตเห็นแนวโน้มอื่น: ตัวเลข โดยเฉพาะปี ตัวเลขที่พบบ่อยที่สุดในโพสต์ยอดนิยมคือปี 2560 มี 18 รายการและปี 2561 มี 16 รายการ หลังจากค้นพบเทรนด์นี้ เราตัดสินใจที่จะดู subreddits อื่น ๆ และพบสิ่งเดียวกัน—เนื้อหาที่ได้รับการโหวตสูงซึ่งมีการอ้างอิงถึงปี

ใน /r/Art มี 130 รายการในปี 2560 และ 64 รายการในปี 2561 subreddit /r/Games มี 27 รายการในปี 2561 และ 19 รายการในปี 2560

คุณเข้าถึงหน้าแรกของ Reddit ได้อย่างไร?

ยิ่งฉันค้นคว้า subreddits ต่างๆ มากเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งเข้าใจถึงความสำคัญของการประดิษฐ์เนื้อหาที่เหมาะกับแต่ละชุมชนมากขึ้นเท่านั้น

สำหรับฉัน บทเรียนหลักที่ได้จากการวิจัยนี้คือ:

• Redditors ไม่สนใจที่จะถูกไล่ออกจาก Reddit หากเนื้อหาดี
• หากคุณต้องการความคิดเห็นเพียงแค่ถามคำถาม
• ให้บรรทัดแรกของคุณต่ำกว่า 120 อักขระ
• แต่ละ subreddit มีหัวข้อ แนวโน้ม และแนวคิดที่แตกต่างกันออกไป

ฉันชอบที่จะได้ยินความคิดของคุณและสิ่งที่คุณพบว่าทำงานให้กับการตลาด Reddit

คุณสามารถเข้าถึงรายงานการตลาด Reddit ทั้งหมดได้ในวันนี้สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Reddit Marketing รายงานเน้นข้อมูลเชิงลึกโดยรอบ: พาดหัวข่าวที่ดีที่สุดสำหรับ subreddits รูปแบบเนื้อหาไวรัสส่วนใหญ่บน Reddit และแม้แต่หัวข้อที่สะท้อนได้ดีที่สุดภายในชุมชนต่างๆ