我们分析了前 150 个子板块中的 60,000 多个 Reddit 帖子（新研究）
已发表: 2019-03-19Reddit 已经从一个不起眼的聚会场所变成了世界上最有影响力的网站之一。 它也有争议，许多营销人员甚至不敢考虑使用 Reddit 进行营销——有些人害怕被禁止，有些人则害怕与该网站相关联。
它还拥有 3.3 亿月活跃用户。
但是，如果您害怕 Reddit，那么您就错过了一个有利可图的营销机会……假设您知道如何利用该网站。 我写这篇博文的目的是帮助营销人员更好地了解 Reddit 上的人们想要什么。
全面披露：我是 Redditor。 当我在网站上时，我首先是 Redditor，其次是营销人员。 如果您进入 Reddit 并开始向社区发送垃圾内容，我希望您被禁止并迅速吸取教训。
以下是我对如何使用 Reddit 以及应该如何使用的一些想法的简要说明：
为什么营销人员应该考虑 Reddit？
根据最近的报道，Reddit 产生的桌面流量超过了 Facebook、Twitter 和 Yelp：2018 年，Reddit 是继 YouTube 和 Google 之后访问量第三大的网站。 尽管这些数字不包括移动访问，但 Reddit 正在产生这种类型的流量这一事实是营销人员应该关注该网站的一个巨大迹象。 Reddit 一直是我个人最喜欢的网站之一，多年来我一直将其视为营销金矿。 几年前，我采访了一些世界上最优秀的 Reddit 营销人员，积极地尝试了 Reddit，并最终写了一本书，讲述了我对 Reddit 营销的了解。今天我们更深入了。
今天，我们将看一些我希望在我第一次开始利用 Reddit 作为营销渠道时能够访问的研究。
- 今天我们将深入探讨：
- 产生最多评论和点赞的内容格式
- 分享文章或图片时的理想标题长度
- 在 Reddit 上推动对话的最佳方式哪些主题和主题在不同的 subreddit 中效果最好
- 还有更多……
为了更好地了解 Reddit 上的工作原理，我们查看了 150 个最受欢迎的 subreddit（从技术和金融到 SEO 和数据可视化）以及 30,000 个最受欢迎的帖子。 我们分析了这些不同的 subreddit，以深入了解人们可能参与哪些类型的内容以及哪些内容通常会失败——以及 subreddit 与 subreddit 之间的差异。
如果您希望利用 Reddit 作为营销组合的一部分，这篇文章将帮助您更好地了解应该分享什么类型的内容、何时应该分享以及如何分享。
顶级 Reddit 帖子在 120 个字符以下（最好在 60 到 80 个字符之间）
在 Reddit 上分享内容之前，您可以为帖子添加标题。 在所有 subreddit 中，我们发现标题为 60-80 个字符的帖子始终产生最多的点赞。 标题超过 120 个字符或少于 20 个字符的帖子表现最差。 您可以在 /r/news 子版块的历史最热门帖子列表中看到这些“规则”的实际作用：
但也有异常。 在 subreddit /r/worldnews 中，前 10 个帖子中有一半的字符数超过 120 个：
Reddit 头条新闻的关键要点：
- 如有疑问，请争取少于 140 个字符和超过 20 个字符的标题。 正是这个范围似乎是大多数子版块的最佳选择。
- 确保您编写的标题会产生赞成和评论的最佳方法是查看 subreddit 中排名前 15-20 的帖子。 一旦您查看了 subreddits 的热门帖子及其标题； 尝试确定在制作自己的 Reddit 标题时可以使用的趋势或最佳实践。
有问题的帖子获得最多评论
在 Reddit 上，营销人员可以关注三种形式的读者参与——（1）点赞，（2）点击和（3）评论。 毫不奇怪，不同类型的内容会产生不同的结果。
例如，提出问题的标题产生的评论可能比被表述为陈述的标题多近两倍。
没有问题的帖子（声明）产生更多的赞成票
在为您的内容在各种 Subreddit 上生成赞成票时，情况正好相反。 在 Reddit 上分享但没有问题的帖子比包含问题的帖子平均获得超过 1,000 次投票。
链接是 Reddit 上最受欢迎的内容类型
毫无疑问，Reddit 的骨干是什么：外部链接驱动着绝大多数价值。 人们依靠 Reddit 发现与自己兴趣相关的新网站、新内容和新资源。 社区的投票允许 Redditor 过滤噪音并浏览精选的优质内容提要。
平均而言，Reddit 上最受欢迎的链接比最受欢迎的文字帖子产生了超过 16,000 次的点赞。
视频是最受好评的外部链接
虽然链接是 Reddit 上最受欢迎的内容类型，但重要的是要注意并非所有外部内容都是平等的。 Reddit 帖子可以链接到网站、照片共享站点（例如，Imgur）或视频共享站点（例如，YouTube）。 平均而言，视频产生最多的赞成票，其次是图像。 事实上，最热门的图片和视频帖子产生的点赞数比网站链接多 10,000 多个。
哪些帖子标题和内容主题在 Reddit 上效果最好？
多年来，我对 Reddit 的主要见解之一是每个 Subreddit 的真正不同之处。 在一个 Subreddit 中表现良好的内容的礼仪和风格不一定是在另一个 Subreddit 中表现良好的内容类型。 因此，我们决定分解一些与一些最流行和最有趣的 Subreddits 相关的最有洞察力和最有趣的标题和主题趋势。 我们发现了与以下相关的见解：
/r/History Subreddit 最受欢迎的主题是什么
关键要点：
- 提问： /r/History 社区充满了想要接受测验并有机会分享他们知识的人。 （但他们必须向人们明确表示，他们的 subreddit 不是为了找人来帮助你写历史论文。）
/r/DataIsBeautiful Subreddit 最受欢迎的主题
我个人最喜欢的 subreddits 之一是 /r/DataIsBeautiful。 这是一个专门用于数据可视化和信息的 subreddit，然后将其转化为精美的图形和动画。 下图显示了当涉及到原始帖子中的短语时，人们最有可能在这些 subreddit 中参与的内容类型。
关键要点：
- 指定位置： /r/DataIsBeautiful 中的人想要有关其位置的内容。 在 Reddit 上，很明显美国内容产生的参与度最高。
- 健康数据：人们发现有关他们健康的数据（心率和体重减轻）很有趣
- 个性化：以“我创建了一个……”开头的标题感觉更真实，它为您与社区的互动增添了个人色彩。
新的研究和信息规则科学子版块
您是否希望将您的内容呈现给具有前瞻性和对未来充满好奇的观众？ /r/Futurology subreddit 是开始的地方。
我们查看了 /r/Futurology 的头条新闻，发现这个 Subreddit 中的人们最想要的是技术和人类的突破。 三个最流行的短语都有一个主题：“第一次”和“第一次”出现了 10 次最流行的短语，其次是“一项新研究”出现了 6 次。 这些短语中的每一个都表明，在 /r/Futurology 中有很多参与的帖子都是关于第一次发生的事情。
我们研究了四个与科学相关的子版块，最热门的短语表明新的研究和发现是这些社区中最受欢迎的内容类型：
我们查看了 /r/Futurology 的头条新闻，发现这个 Subreddit 中的人们最想要的是技术和人类的突破。 三个最流行的短语都有一个主题：“第一次”和“第一次”出现了 10 次最流行的短语，其次是“一项新研究”出现了 6 次。 这些短语中的每一个都表明，在 /r/Futurology 中有很多参与的帖子都是关于第一次发生的事情。 我们研究了四个与科学相关的子版块，最热门的短语表明新的研究和发现是这些社区中最受欢迎的内容类型： 
这里的关键见解是，当您为科学或技术受众创建内容时，研究驱动的内容可能是您最好的朋友。 从这些指标中可以清楚地看出，具有科学倾向的子版块可能会对新的研究和报告做出积极的回应。
关键要点：
- 突发新闻：/r/Futurology 中的人们想要关于第一次发生的事情的突发新闻的内容。
- 研究支持的见解： /r/Futurology 内部的人们有兴趣找到展示基于研究和研究的未来样子的内容。
“如果你”陈述在提供生活小贴士时效果最好
对于专注于生活建议的子版块，我们发现“If You”语句最适合吸引点赞：
一些成功的“如果你”陈述的例子包括：
在 /r/LifeProTips 子版块中，您会发现数百个采用这种格式的其他帖子。
subreddit /r/LifeHacks 中的人们致力于寻找让日常生活更轻松的捷径。 下面的图表列出了这个 subreddit 中标题中最流行的短语，因此表明人们最有兴趣阅读什么样的“生活小窍门”：
关键要点：
- 如何解决问题：最常用的短语是“如果你有……”，通常用于介绍现有问题，然后再提供解决问题的方法。 例如： “如果你有一个带助行器的孩子，用泳池面作为保险杠来保护你的墙壁和脚踝”和“如果你只有一个吐司，把它放在盘子上的刀上以避免它变得湿透”都是流行的生活小窍门。 因此，如果您想为此 subreddit 创建引人入胜的内容，请从人们正在寻找解决方案的普遍问题开始。
- 在每个 subreddit 中，可能都有一种类型的内容可以推动投票，而一种格式的标题可以产生参与度。 研究目标 subreddit 中最受欢迎的帖子，看看哪些内容最适合这些特定受众。
/r/BigSEO Subreddit 中常用的短语
让我们在这里获取一些元数据：像 /r/BigSEO 这样的营销子版块怎么样？ Reddit 上的营销人员在寻找什么样的内容？
以下是 /r/BigSEO 中一些最流行的短语，它们以评论和赞成的形式产生了高参与度：
以下是在 /r/BigSEO 上开始发帖的最常见的三个词，它们会产生大量的参与度：
以下是 /r/Marketing 中最流行的短语：
在 /r/BigSEO 和 /r/Marketing 中，人们都在寻找有关社交媒体营销的信息，并询问有关特定营销和 SEO 任务的问题。
关键要点：
- 问题推动参与度：在 /r/Marketing 和 /r/BigSEO 中，包含问题的标题产生的参与度最高。
- 人们想要最好的东西： “最好”这个词出现了很多。 这些 subreddits 中的人们想了解改进营销游戏的最佳工具、方法、策略和资源。
Redditors想要及时的内容
当我们分析 /r/Marketing 中的热门帖子时，我们注意到了另一个趋势：数字——特别是年份。 热门帖子中最常见的数字是 2017 年出现 18 次，2018 年出现 16 次。 在发现这一趋势后，我们决定查看其他子版块并发现了相同的东西——包含对年份的引用的高度评价内容。
在 /r/Art 中，2017 年出现了 130 次，2018 年出现了 64 次。subreddit /r/Games 在 2018 年出现了 27 次，2017 年出现了 19 次。
您如何到达 Reddit 的首页？
我对各种 subreddits 的研究越多，我就越了解制作适合各个社区的内容的重要性。
对我来说，这项研究的核心教训是：
- 如果内容不错，Redditor 不介意被 Reddit 赶走。
- 如果您想发表评论，请提出问题。
- 将标题保持在 120 个字符以下。
- 每个 subreddit 都有不同的主题、趋势和引起共鸣的想法。
我很想听听您的想法以及您发现哪些内容适用于 Reddit 营销。
您可以立即访问整个 Reddit 营销报告，了解有关 Reddit 营销的最佳实践。 该报告重点介绍了以下方面的见解：subreddit 的最佳标题、Reddit 上最流行的内容格式，甚至是在不同社区中最能引起共鸣的主题。