Reddit est passé d'un repaire obscur à l'un des sites les plus influents au monde . Il a eu sa part de controverse, et de nombreux spécialistes du marketing ont même peur de penser à utiliser Reddit pour le marketing - certains ont peur d'être bannis, d'autres ont peur d'être associés au site.

Il compte également 330 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Mais si vous avez peur de Reddit, vous ratez une opportunité de marketing lucrative… en supposant que vous sachiez comment tirer parti du site. Mon objectif avec cet article de blog est d'aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre ce que veulent les gens sur Reddit.

Divulgation complète : je suis un Redditor. Quand je suis sur le site, je suis d'abord un Redditor et ensuite un marketeur. Si vous entrez dans Reddit et commencez à spammer la communauté avec du contenu inutile, j'espère que vous serez banni et que vous apprendrez rapidement votre leçon.

Voici un bref aperçu de certaines de mes réflexions sur la façon dont Reddit peut et doit être utilisé :

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils penser à Reddit ?

Selon des rapports récents , Reddit génère plus de trafic sur les ordinateurs de bureau que Facebook, Twitter et Yelp : en 2018, Reddit était le troisième site Web le plus visité après YouTube et Google. Même si les chiffres n'incluent pas les visites mobiles, le fait que Reddit génère ce type de volume est un signe énorme que les spécialistes du marketing devraient prêter attention au site. Reddit a toujours été l'un de mes sites préférés personnellement, et je le considère comme une mine d'or marketing depuis des années. Il y a quelques années, j'ai interviewé certains des meilleurs spécialistes du marketing Reddit au monde, j'ai expérimenté Reddit de manière agressive et j'ai finalement écrit un livre sur ce que j'ai appris sur Reddit Marketing Aujourd'hui, nous allons encore plus loin.

Aujourd'hui, nous allons examiner certaines des recherches auxquelles j'aurais aimé avoir accès lorsque j'ai commencé à utiliser Reddit comme canal de marketing.

• Aujourd'hui, nous allons plonger dans :
• Les formats de contenu qui génèrent le plus de commentaires et de votes positifs
• La longueur de titre idéale lors du partage d'un article ou d'une image
• Les meilleures façons de conduire des conversations sur Reddit Quels sujets et thèmes fonctionnent le mieux dans différents sous-reddits
• Et bien plus encore…

Pour mieux comprendre ce qui fonctionne sur Reddit, nous avons examiné 150 des sous-reddits les plus populaires - de la technologie et de la finance au référencement et à la visualisation des données - et 30 000 de leurs publications les plus populaires. Nous avons analysé ces différents sous-reddits pour mieux comprendre les types de contenu avec lesquels les gens sont susceptibles de s'engager et ceux qui tombent généralement à plat, et en quoi cela diffère d'un sous-reddit à l'autre.

Si vous cherchez à tirer parti de Reddit dans le cadre de votre marketing mix, cet article vous aidera à mieux comprendre quel type de contenu vous devez partager, quand vous devez le partager et comment.

Les meilleurs messages Reddit ont moins de 120 caractères (les meilleurs ont entre 60 et 80 caractères)

Avant de partager du contenu sur Reddit, vous pouvez ajouter un titre à votre publication. Dans tous les sous-reddits, nous avons constaté que les publications avec des titres de 60 à 80 caractères généraient systématiquement le plus de votes positifs. Les messages avec des titres de plus de 120 caractères ou de moins de 20 caractères ont obtenu les moins bons résultats. Vous pouvez voir ces "règles" en action dans cette liste des meilleurs messages de tous les temps du subreddit /r/news :

Mais il y a des anomalies. Dans le sous-reddit /r/worldnews, la moitié des 10 meilleurs messages comportent plus de 120 caractères :

Points clés à retenir pour les titres sur Reddit :

• En cas de doute, essayez d'obtenir un titre de moins de 140 caractères et de plus de 20 caractères. C'est cette gamme qui semble être le point idéal dans la plupart des subreddits.
• La meilleure approche pour vous assurer que vous écrivez un titre qui va générer des votes positifs et des commentaires est de passer en revue les 15 à 20 meilleurs messages dans un sous-reddit. Une fois que vous avez passé en revue les meilleurs messages des sous-reddits et leurs titres ; essayez d'identifier les tendances ou les meilleures pratiques que vous pouvez utiliser lors de la création de votre propre titre Reddit.

Les messages avec des questions suscitent le plus de commentaires

Sur Reddit, il existe trois formes d'engagement des lecteurs auxquelles les spécialistes du marketing peuvent prêter attention : (1) les votes positifs, (2) les clics et (3) les commentaires. Sans surprise, différents types de contenu donneront des résultats différents.

Par exemple, un titre qui pose une question est susceptible de générer près de deux fois plus de commentaires qu'un titre formulé comme une affirmation.

Les messages sans questions (déclarations) génèrent plus de votes positifs

L'inverse est vrai lorsqu'il s'agit de générer des votes positifs pour votre contenu sur divers sous-reddits. Les messages qui sont partagés sur Reddit mais qui n'ont pas de question reçoivent en moyenne plus de 1 000 votes positifs sur les messages qui incluent une question.

Les liens sont le type de contenu le plus populaire sur Reddit

Il ne fait aucun doute quelle est l'épine dorsale de Reddit : les liens externes génèrent la grande majorité de la valeur. Les gens comptent sur Reddit pour découvrir de nouveaux sites, de nouveaux contenus et de nouvelles ressources liés à leurs propres intérêts. Les votes positifs de la communauté permettent aux Redditors de filtrer le bruit et de parcourir un flux organisé de contenu de qualité.

En moyenne, les liens les plus populaires sur Reddit ont généré plus de 16 000 votes positifs de plus que les messages texte les plus populaires.

Les vidéos sont les liens externes les plus votés

Bien que les liens soient le type de contenu le plus populaire sur Reddit, il est important de noter que tous les contenus externes ne sont pas créés égaux. Une publication Reddit peut renvoyer vers un site Web, un site de partage de photos (par exemple, Imgur) ou un site de partage de vidéos (par exemple, YouTube). En moyenne, les vidéos génèrent le plus de votes positifs, suivies des images. En fait, les meilleures publications d'images et de vidéos ont généré plus de 10 000 votes positifs de plus que les liens vers des sites Web.

Quels titres de publication et sujets de contenu fonctionnent le mieux sur Reddit ?

L'une des principales informations que j'ai apprises sur Reddit au fil des ans est la différence réelle entre chaque sous-reddit. L'étiquette et le style de contenu qui fonctionnent bien dans un Subreddit ne sont pas nécessairement le type de contenu qui fonctionnera bien dans un autre. En tant que tel, nous avons décidé de décomposer certaines des tendances de titres et de sujets les plus perspicaces et intéressantes liées à certains des Subreddits les plus populaires et les plus intéressants. Nous avons trouvé des informations liées aux éléments suivants :

Quels sont les sujets les plus populaires pour le sous-reddit / r / History

Lorsque nous avons mesuré la fréquence ET l'engagement, nous avons constaté que la phrase de titre la plus populaire dans le sous-reddit /r/History est "Qu'est-ce que certains…" La deuxième phrase la plus populaire était liée à un thème hebdomadaire dans /r/History appelé "Silly Questions Saturday . » Jetez un œil au reste des phrases les plus courantes utilisées dans le sous-reddit /r/History :

Clé à emporter :

• Posez des questions : la communauté /r/History est remplie de personnes qui souhaitent être interrogées et avoir la possibilité de partager leurs connaissances. (Mais ils ont dû faire comprendre aux gens que leur subreddit n'est pas pour trouver quelqu'un pour aider à écrire votre article d'histoire.)

Les sujets les plus populaires pour / r / DataIsBeautiful Subreddit

L'un de mes subreddits préférés est /r/DataIsBeautiful. Il s'agit d'un subreddit dédié à la visualisation de données et aux informations qui sont ensuite transformées en superbes graphismes et animations. Le tableau suivant montre les types de contenu avec lesquels les gens sont les plus susceptibles de s'engager dans ces subreddits en ce qui concerne les phrases trouvées dans les messages originaux.

Points clés à retenir:

• Spécifiez l'emplacement : les personnes dans /r/DataIsBeautiful veulent du contenu sur leur emplacement. Sur Reddit, il est clair que le contenu basé aux États-Unis génère le plus d'engagement.
• Données sur la santé : les gens trouvent intéressantes les données sur leur santé (fréquence cardiaque et perte de poids)
• Soyez personnel : un titre qui commence par « J'ai créé un… » semble plus authentique et ajoute une touche personnelle à votre interaction avec la communauté.

Nouveaux subreddits scientifiques sur les règles de recherche et d'information

Vous cherchez à présenter votre contenu à un public avant-gardiste et curieux de l'avenir ? Le sous-reddit /r/Futurology est le point de départ.

Nous avons examiné les principaux titres de / r / Futurology et découvert que ce que les gens de ce Subreddit veulent le plus, ce sont des percées technologiques et humaines. Les trois phrases les plus populaires ont un thème : « la première fois » et « pour la première » sont apparues 10 fois comme la phrase la plus populaire, suivies de « une nouvelle étude » apparaissant six fois. Chacune de ces phrases démontre que les messages avec beaucoup d'engagement dans /r/Futurology concernent des choses qui se produisent pour la première fois.

Nous avons étudié quatre subreddits liés à la science, et les principales phrases suggèrent que les nouvelles recherches et découvertes sont le type de contenu le plus populaire dans ces communautés :

Nous avons examiné les principaux titres de / r / Futurology et découvert que ce que les gens de ce Subreddit veulent le plus, ce sont des percées technologiques et humaines. Les trois phrases les plus populaires ont un thème : « la première fois » et « pour la première » sont apparues 10 fois comme la phrase la plus populaire, suivies de « une nouvelle étude » apparaissant six fois. Chacune de ces phrases démontre que les messages avec beaucoup d'engagement dans /r/Futurology concernent des choses qui se produisent pour la première fois. Nous avons étudié quatre subreddits liés à la science, et les principales phrases suggèrent que les nouvelles recherches et découvertes sont le type de contenu le plus populaire dans ces communautés : L'idée clé ici est que lorsque vous créez du contenu pour un public scientifique ou technique, le contenu axé sur la recherche peut être votre meilleur ami. Il ressort clairement de ces mesures que les subreddits à caractère scientifique sont susceptibles de répondre positivement aux nouvelles études et rapports.

Points clés à retenir:

• Breaking News : Les gens de /r/Futurology veulent du contenu qui fait le point sur des événements qui se sont produits pour la toute première fois.
• Perspectives étayées par des études : les personnes au sein de /r/Futurology souhaitent trouver du contenu qui présente à quoi ressemblera l'avenir sur la base de recherches et d'études.

Les déclarations "Si vous" fonctionnent mieux lorsque vous fournissez des conseils de vie

Pour les sous-reddits qui se concentrent sur les conseils de vie, nous avons constaté que les déclarations « Si vous » fonctionnent mieux pour attirer les votes positifs :

Voici quelques exemples d'énoncés « Si vous » réussis :

Dans le subreddit /r/LifeProTips, vous trouverez des centaines d'autres messages avec ce format.

Les gens du subreddit /r/LifeHacks s'engagent à trouver des raccourcis qui facilitent la vie quotidienne. Le tableau suivant répertorie les phrases les plus populaires des titres de ce subreddit et suggère donc quel type de "life hacks" les gens sont les plus intéressés à lire :

Points clés à retenir:

• Comment résoudre un problème : L'expression la plus fréquemment utilisée est "si vous avez..." qui est généralement utilisée pour introduire un problème existant avant de proposer un moyen de l'améliorer. Par exemple : "Si vous avez un enfant avec une marchette, utilisez des nouilles de piscine comme pare-chocs pour protéger vos murs et vos chevilles" et "Si vous avez un seul toast, placez-le sur un couteau au-dessus d'une assiette pour éviter qu'il ne se détrempe". hacks de la vie populaires. Donc, si vous souhaitez créer un contenu attrayant pour ce subreddit, commencez par un problème répandu auquel les gens recherchent des solutions.
• Dans chaque subreddit, il y a probablement un TYPE de contenu qui génère des votes positifs et un FORMAT pour les titres qui génèrent de l'engagement. Étudiez les messages les plus populaires de votre subreddit cible pour voir ce qui fonctionne le mieux pour ce public particulier.

Quelles phrases sont couramment utilisées dans le sous-reddit / r / BigSEO

Prenons une petite méta ici : qu'en est-il des subreddits marketing comme /r/BigSEO ? Quel type de contenu les spécialistes du marketing sur Reddit recherchent-ils ?

Voici quelques-unes des expressions les plus populaires dans /r/BigSEO qui ont généré un fort engagement sous forme de commentaires et de votes positifs :

Voici les trois mots les plus courants pour commencer une publication sur /r/BigSEO qui génèrent un engagement important :

Et voici les phrases les plus populaires de /r/Marketing :

Dans /r/BigSEO et /r/Marketing, les gens recherchent des informations sur le marketing des médias sociaux et posent des questions sur des tâches spécifiques de marketing et de référencement.

Points clés à retenir:

• Les questions stimulent l'engagement : dans /r/Marketing et /r/BigSEO, les titres contenant des questions ont généré le plus d'engagement.
• Les gens veulent les meilleures choses : le mot « meilleur » apparaît souvent. Les membres de ces subreddits veulent connaître les meilleurs outils, méthodes, stratégies et ressources pour améliorer leur jeu marketing.

Les redditors veulent du contenu opportun

Lorsque nous avons analysé les meilleurs messages dans /r/Marketing, nous avons remarqué une autre tendance : les chiffres, en particulier les années. Les chiffres les plus courants dans les messages populaires étaient 2017 avec 18 occurrences et 2018 avec 16 occurrences. Après avoir découvert cette tendance, nous avons décidé d'examiner d'autres sous-reddits et avons trouvé la même chose : un contenu hautement voté contenant des références à des années.

Dans /r/Art, il y avait 130 occurrences de l'année 2017 et 64 de l'année 2018. Le subreddit /r/Games avait 27 occurrences de 2018 et 19 de 2017.

Comment accéder à la première page de Reddit ?

Plus je faisais des recherches sur divers subreddits, plus je comprenais l'importance de créer un contenu adapté aux communautés individuelles.

Pour moi, les principaux enseignements tirés de cette recherche sont :

• Les Redditors ne voient pas d'inconvénient à être renvoyés de Reddit si le contenu est bon.
• Si vous voulez des commentaires, posez simplement une question.
• Gardez vos titres en dessous de 120 caractères.
• Chaque subreddit a différents sujets, tendances et idées qui résonnent.

J'aimerais entendre vos réflexions et ce que vous avez trouvé pour travailler pour le marketing Reddit.

Vous pouvez accéder à l'intégralité du rapport marketing Reddit dès aujourd'hui pour connaître les meilleures pratiques concernant le marketing Reddit. Le rapport met en évidence les informations qui entourent : les meilleurs titres pour les sous-reddits, la plupart des formats de contenu viral sur Reddit et même les sujets qui résonnent le mieux dans différentes communautés.