Reddit se ha transformado de un oscuro lugar de reunión a uno de los sitios más influyentes del mundo . Ha tenido su parte de controversia, y muchos vendedores tienen miedo de siquiera pensar en usar Reddit para marketing: algunos temen ser prohibidos, otros temen ser asociados con el sitio.

También tiene 330 millones de usuarios activos mensuales.

Pero si tiene miedo de Reddit, se está perdiendo una lucrativa oportunidad de marketing... suponiendo que sepa cómo aprovechar el sitio. Mi objetivo con esta publicación de blog es ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor lo que quiere la gente en Reddit.

Divulgación completa: soy un Redditor. Cuando estoy en el sitio, soy un Redditor primero y un vendedor segundo. Si ingresa a Reddit y comienza a enviar spam a la comunidad con contenido basura, espero que lo prohíban y aprenda la lección rápidamente.

Aquí hay un resumen rápido de algunos de mis pensamientos sobre cómo se puede y se debe usar Reddit:

¿Por qué los especialistas en marketing deberían pensar en Reddit?

Según informes recientes , Reddit genera más tráfico de escritorio que Facebook, Twitter y Yelp: en 2018, Reddit fue el tercer sitio web más visitado después de YouTube y Google. Aunque los números no incluyen las visitas móviles, el hecho de que Reddit esté generando este tipo de volumen es una gran señal de que los especialistas en marketing deberían prestar atención al sitio. Reddit siempre ha sido uno de mis sitios favoritos personalmente, y lo he considerado una mina de oro de marketing durante años. Hace un par de años entrevisté a algunos de los mejores especialistas en marketing de Reddit del mundo, experimenté con Reddit de manera agresiva y finalmente escribí un libro sobre lo que aprendí sobre Reddit Marketing. Hoy vamos a profundizar aún más.

Hoy vamos a ver algunas de las investigaciones a las que desearía tener acceso cuando comencé a aprovechar Reddit como canal de marketing.

• Hoy vamos a sumergirnos en:
• Los formatos de contenido que generan más comentarios y votos a favor
• La longitud ideal del título al compartir un artículo o una imagen
• Las mejores formas de generar conversaciones en Reddit. Qué temas y temas funcionan mejor en diferentes subreddits.
• Y mucho, mucho más…

Para comprender mejor lo que funciona en Reddit, analizamos 150 de los subreddits más populares, desde Tecnología y finanzas hasta SEO y visualización de datos, y 30 000 de sus publicaciones más populares. Analizamos estos diferentes subreddits para obtener información sobre los tipos de contenido con los que es probable que las personas interactúen y cuáles suelen fallar, y cómo difieren de un subreddit a otro.

Si está buscando aprovechar Reddit como parte de su combinación de marketing, esta publicación lo ayudará a comprender mejor qué tipo de contenido debe compartir, cuándo debe compartirlo y cómo.

Las principales publicaciones de Reddit tienen menos de 120 caracteres (las mejores tienen entre 60 y 80 caracteres)

Antes de compartir contenido en Reddit, puede agregar un título a su publicación. En todos los subreddits, descubrimos que las publicaciones con títulos de 60 a 80 caracteres generaron constantemente la mayor cantidad de votos a favor. Las publicaciones con títulos de más de 120 caracteres o menos de 20 caracteres tuvieron el peor desempeño. Puede ver estas "reglas" en acción en esta lista de las principales publicaciones de todos los tiempos del subreddit /r/news:

Pero hay anomalías. En el subreddit /r/worldnews, la mitad de las 10 publicaciones principales tienen más de 120 caracteres:

Punto clave para los titulares en Reddit:

• En caso de duda, busque un título que tenga menos de 140 caracteres y más de 20 caracteres. Es este rango el que parece ser el punto óptimo en la mayoría de los subreddits.
• El mejor enfoque para asegurarse de que está escribiendo un título que generará votos a favor y comentarios es revisar las 15-20 publicaciones principales dentro de un subreddit. Una vez que haya revisado las publicaciones principales de los subreddits y sus títulos; intente identificar tendencias o mejores prácticas que pueda usar al crear su propio título de Reddit.

Las publicaciones con preguntas generan la mayoría de los comentarios

En Reddit, hay tres formas de participación del lector a las que los especialistas en marketing pueden prestar atención: (1) votos a favor, (2) clics y (3) comentarios. No es sorprendente que diferentes tipos de contenido produzcan resultados diferentes.

Por ejemplo, es probable que un título que plantea una pregunta genere casi dos veces más comentarios que un título que se expresa como una declaración.

Las publicaciones sin preguntas (declaraciones) generan más votos a favor

Lo contrario es cierto cuando se trata de generar votos a favor para su contenido en varios Subreddits. Las publicaciones que se comparten en Reddit pero que no tienen una pregunta promedian más de 1,000 votos a favor sobre las publicaciones que sí incluyen una pregunta.

Los enlaces son el tipo de contenido más popular en Reddit

No hay duda de cuál es la columna vertebral de Reddit: los enlaces externos generan la gran mayoría del valor. Las personas confían en Reddit para descubrir nuevos sitios, nuevos contenidos y nuevos recursos relacionados con sus propios intereses. Los votos a favor de la comunidad permiten a los usuarios de Reddit filtrar el ruido y buscar una fuente seleccionada de contenido de calidad.

En promedio, los enlaces más populares en Reddit generaron más de 16 000 votos a favor que las publicaciones de texto más populares.

Los videos son los enlaces externos más votados

Si bien los enlaces son el tipo de contenido más popular en Reddit, es importante tener en cuenta que no todo el contenido externo se crea de la misma manera. Una publicación de Reddit puede vincularse a un sitio web, un sitio para compartir fotos (p. ej., Imgur) o un sitio para compartir videos (p. ej., YouTube). En promedio, los videos generan la mayor cantidad de votos a favor, seguidos de las imágenes. De hecho, las principales publicaciones de imágenes y videos generaron más de 10 000 votos a favor que los enlaces a sitios web.

¿Qué títulos de publicaciones y temas de contenido funcionan mejor en Reddit?

Una de las ideas clave que he aprendido sobre Reddit a lo largo de los años es cuán diferente es realmente cada Subreddit. La etiqueta y el estilo del contenido que funciona bien en un Subreddit no es necesariamente el tipo de contenido que funcionará bien en otro. Como tal, hemos decidido desglosar algunas de las tendencias de títulos y temas más perspicaces e interesantes relacionadas con algunos de los Subreddits más populares e interesantes. Encontramos información relacionada con lo siguiente:

¿Cuáles son los temas más populares para el subreddit /r/History?

Cuando medimos la frecuencia Y el compromiso, descubrimos que la frase de título más popular en el subreddit de /r/History es "¿Qué son algunos..." La segunda frase más popular estaba relacionada con un tema semanal en /r/History llamado "Sábado de preguntas tontas". .”Eche un vistazo al resto de las frases más comunes utilizadas en el subreddit /r/Historia:

Punto clave:

• Haga preguntas: la comunidad de /r/History está repleta de personas que desean ser interrogadas y tener la oportunidad de compartir sus conocimientos. (Pero han tenido que dejar en claro a la gente que su subreddit no es para encontrar a alguien que ayude a escribir su artículo de historia).

Los temas más populares para /r/DataIsBeautiful Subreddit

Uno de mis subreddits favoritos personales es /r/DataIsBeautiful. Es un subreddit dedicado a la visualización de datos e información que luego se convierte en hermosos gráficos y animaciones. El siguiente cuadro muestra los tipos de contenido con los que es más probable que las personas interactúen en estos subreddits cuando se trata de frases que se encuentran en las publicaciones originales.

Conclusiones clave:

• Especificar ubicación: las personas en /r/DataIsBeautiful quieren contenido sobre su ubicación. En Reddit, está claro que el contenido basado en EE. UU. genera la mayor participación.
• Datos de salud: las personas encuentran interesantes los datos sobre su salud (frecuencia cardíaca y pérdida de peso)
• Sé personal: un título que comienza con "Creé un..." se siente más auténtico y agrega un toque personal a tu interacción con la comunidad.

Nueva investigación e información Reglas Ciencia Subreddits

¿Estás buscando mostrar tu contenido a una audiencia con visión de futuro y curiosidad por el futuro? El subreddit /r/Futurology es el lugar para comenzar.

Analizamos los principales titulares de /r/Futurology y descubrimos que lo que más desea la gente de este subreddit son avances tecnológicos y humanos. Las tres frases más populares tienen un tema: "la primera vez" y "por primera vez" aparecieron 10 veces como la frase más popular seguida de "un nuevo estudio" que apareció seis veces. Cada una de estas frases demuestra que las publicaciones con mucho compromiso en /r/Futurology tratan sobre cosas que suceden por primera vez.

Estudiamos cuatro subreddits relacionados con la ciencia, y las frases principales sugieren que las nuevas investigaciones y descubrimientos son el tipo de contenido más popular en estas comunidades:

Analizamos los principales titulares de /r/Futurology y descubrimos que lo que más desea la gente de este subreddit son avances tecnológicos y humanos. Las tres frases más populares tienen un tema: "la primera vez" y "por primera vez" aparecieron 10 veces como la frase más popular seguida de "un nuevo estudio" que apareció seis veces. Cada una de estas frases demuestra que las publicaciones con mucho compromiso en /r/Futurology tratan sobre cosas que suceden por primera vez. Estudiamos cuatro subreddits relacionados con la ciencia, y las frases principales sugieren que las nuevas investigaciones y descubrimientos son el tipo de contenido más popular en estas comunidades: La idea clave aquí es que cuando crea contenido para una audiencia científica o técnica, el contenido basado en la investigación puede ser su mejor amigo. Está claro a partir de estas métricas que es probable que los subreddits con una inclinación científica respondan positivamente a nuevos estudios e informes.

Conclusiones clave:

• Últimas noticias: las personas en /r/Futurology quieren contenido que brinde noticias sobre cosas que sucedieron por primera vez.
• Perspectivas respaldadas por estudios: las personas dentro de /r/Futurology están interesadas en encontrar contenido que muestre cómo será el futuro según la investigación y los estudios.

Las declaraciones "si usted" funcionan mejor cuando brindan consejos de vida

Para subreddits que se enfocan en consejos de vida, encontramos que las declaraciones "If You" funcionan mejor para atraer votos a favor:

Algunos ejemplos de afirmaciones exitosas de "Si usted" incluyen lo siguiente:

En el subreddit /r/LifeProTips, encontrará cientos de otras publicaciones con este formato.

Las personas en el subreddit /r/LifeHacks están comprometidas a encontrar atajos que faciliten la vida cotidiana. El siguiente cuadro enumera las frases más populares de los titulares en este subreddit y, por lo tanto, sugiere qué tipo de "trucos de vida" la gente está más interesada en leer:

Conclusiones clave:

• Cómo resolver un problema: la frase que se usa con más frecuencia es "si tiene...", que generalmente se usa para presentar un problema existente antes de ofrecer una forma de mejorarlo. Por ejemplo: "Si tiene un niño con un andador, use los flotadores de la piscina como protectores para salvar las paredes y los tobillos" y "Si solo tiene una tostada, colóquela sobre un cuchillo sobre un plato para evitar que se empape" son ambas . trucos de vida populares. Entonces, si desea crear contenido atractivo para este subreddit, comience con un problema generalizado para el que la gente está buscando soluciones.
• En cada subreddit, es probable que haya un TIPO de contenido que genere votos a favor y un FORMATO para títulos que genere participación. Estudie las publicaciones más populares en su subreddit objetivo para ver qué funciona mejor para esta audiencia en particular.

Qué frases se usan comúnmente en el subreddit /r/BigSEO

Veamos un poco de meta aquí: ¿Qué pasa con los subreddits de marketing como /r/BigSEO? ¿Qué tipo de contenido buscan los especialistas en marketing en Reddit?

Estas son algunas de las frases más populares en /r/BigSEO que generaron una gran participación en forma de comentarios y votos a favor:

Las siguientes son las tres palabras más comunes para comenzar una publicación en /r/BigSEO que generan una cantidad significativa de participación:

Y aquí están las frases más populares de /r/Marketing:

Tanto en /r/BigSEO como en /r/Marketing, las personas buscan información sobre marketing en redes sociales y hacen preguntas sobre tareas específicas de marketing y SEO.

Conclusiones clave:

• Las preguntas impulsan la participación: tanto en /r/Marketing como en /r/BigSEO, los titulares que contenían preguntas generaron la mayor participación.
• La gente quiere las mejores cosas: La palabra “mejor” aparece mucho. Las personas en estos subreddits quieren conocer las mejores herramientas, métodos, estrategias y recursos para mejorar su juego de marketing.

Redditors quieren contenido oportuno

Cuando analizamos las principales publicaciones en /r/Marketing, notamos otra tendencia: números, específicamente años. Los números más comunes en publicaciones populares fueron 2017 con 18 ocurrencias y 2018 con 16 ocurrencias. Después de descubrir esta tendencia, decidimos buscar en otros subreddits y encontramos lo mismo: contenido muy votado que contenía referencias a años.

En /r/Art hubo 130 ocurrencias del año 2017 y 64 del año 2018. El subreddit /r/Games tuvo 27 ocurrencias del 2018 y 19 del 2017.

¿Cómo llegas a la página principal de Reddit?

Cuanto más investigaba varios subreddits, más entendía la importancia de crear contenido que se adapte a las comunidades individuales.

Para mí, las lecciones centrales que surgieron de esta investigación son:

• A los redditores no les importa que los expulsen de Reddit si el contenido es bueno.
• Si quieres comentarios solo haz una pregunta.
• Mantenga sus títulos por debajo de 120 caracteres.
• Cada subreddit tiene diferentes temas, tendencias e ideas que resuenan.

Me encantaría escuchar sus pensamientos y lo que ha encontrado para trabajar para el marketing de Reddit.

Puede acceder hoy a todo el Informe de marketing de Reddit para conocer las mejores prácticas relacionadas con Reddit Marketing. El informe destaca las ideas que rodean: los mejores titulares para subreddits, la mayoría de los formatos de contenido viral en Reddit e incluso los temas que resuenan mejor dentro de las diferentes comunidades.