Reddit s-a transformat dintr-un hangout obscur într-unul dintre cele mai influente site-uri din lume . A avut parte de controverse și mulți specialiști în marketing se tem să se gândească chiar să folosească Reddit pentru marketing – unora le este frică să nu fie interzise, ​​altora le este frică să nu fie asociate cu site-ul.

De asemenea, are 330 de milioane de utilizatori activi lunar.

Dar dacă ți-e frică de Reddit, pierzi o oportunitate de marketing profitabilă... presupunând că știi cum să folosești site-ul. Scopul meu cu această postare pe blog este să îi ajut pe marketerii să înțeleagă mai bine ce vor oamenii de pe Reddit.

Dezvăluire completă: Sunt Redditor. Când sunt pe site, sunt în primul rând Redditor și în al doilea rând marketer. Dacă intri în Reddit și începi să trimiți spam comunității cu conținut de gunoi, sper să fii interzis și să înveți repede lecția.

Iată o scurtă descriere a câtorva dintre gândurile mele despre cum poate și ar trebui să fie utilizat Reddit:

De ce ar trebui marketerii să se gândească la Reddit?

Conform rapoartelor recente , Reddit generează mai mult trafic pe desktop decât Facebook, Twitter și Yelp: În 2018, Reddit a fost al treilea cel mai vizitat site web după YouTube și Google. Chiar dacă cifrele nu includ vizitele pe mobil, faptul că Reddit generează acest tip de volum este un semn uriaș că marketerii ar trebui să acorde atenție site-ului. Reddit a fost întotdeauna unul dintre site-urile mele preferate personal și l-am considerat o mină de aur de marketing de ani de zile. Cu câțiva ani în urmă, am intervievat câțiva dintre cei mai buni agenți de marketing Reddit din lume, am experimentat cu Reddit în mod agresiv și, în cele din urmă, am scris o carte despre ceea ce am învățat despre Reddit Marketing. Azi, mergem și mai profund.

Astăzi vom analiza unele dintre cercetările la care mi-aș fi dorit să am acces când am început să folosesc Reddit ca canal de marketing.

• Astăzi ne vom scufunda în:
• Formatele de conținut care generează cele mai multe comentarii și voturi pozitive
• Lungimea ideală a titlului atunci când partajați un articol sau o imagine
• Cele mai bune modalități de a conduce conversații pe Reddit Care subiecte și teme funcționează cel mai bine în diferite subreddit
• Și mult, mult mai mult…

Pentru a înțelege mai bine ce funcționează pe Reddit, am analizat 150 dintre cele mai populare subreddit-uri — de la Tehnologie și Finanțe la SEO și Vizualizarea datelor — și 30.000 dintre cele mai populare postări ale acestora. Am analizat aceste subreddit diferite pentru a obține o perspectivă asupra tipurilor de conținut cu care oamenii sunt susceptibili să interacționeze și care de obicei nu se potrivesc – și cum diferă de la subreddit la subreddit.

Dacă doriți să utilizați Reddit ca parte a mixului dvs. de marketing, această postare vă va ajuta să înțelegeți mai bine ce tip de conținut ar trebui să distribuiți, când ar trebui să îl distribuiți și cum.

Cele mai bune postări Reddit au sub 120 de caractere (cele mai bune sunt între 60 și 80 de caractere)

Înainte de a partaja conținut pe Reddit, puteți adăuga un titlu postării dvs. În toate subreddit-urile, am constatat că postările cu titluri de 60-80 de caractere au generat în mod constant cele mai multe voturi pozitive. Postările cu titluri mai lungi de 120 de caractere sau mai scurte de 20 de caractere au avut cele mai slabe rezultate. Puteți vedea aceste „reguli” în acțiune în această listă a celor mai bune postări din toate timpurile din subreddit-ul /r/news:

Dar există anomalii. În subreddit /r/worldnews, jumătate din primele 10 postări au mai mult de 120 de caractere:

Element cheie pentru titlurile de pe Reddit:

• Când aveți îndoieli, încercați să obțineți un titlu care să aibă mai puțin de 140 de caractere și mai mult de 20 de caractere. Această gamă pare să fie punctul ideal pentru majoritatea subreddit-urilor.
• Cea mai bună abordare pentru a vă asigura că scrieți un titlu care va genera voturi pozitive și comentarii este să revizuiți primele 15-20 de postări dintr-un subreddit. După ce ați examinat postările de top subreddit și titlurile acestora; încercați să identificați tendințele sau cele mai bune practici pe care le puteți utiliza atunci când vă creați propriul titlu Reddit.

Postările cu întrebări generează cele mai multe comentarii

Pe Reddit, există trei forme de implicare a cititorilor cărora marketerii le pot acorda atenție: (1) voturi pozitive, (2) clicuri și (3) comentarii. Nu este surprinzător că diferite tipuri de conținut vor da rezultate diferite.

De exemplu, un titlu care pune o întrebare este probabil să genereze de aproape două ori mai multe comentarii decât un titlu care este formulat ca o declarație.

Postări fără întrebări (Declarații) generează mai multe voturi pozitive

Inversul este adevărat atunci când vine vorba de generarea de voturi pozitive pentru conținutul dvs. în diferite subreddite. Postările care sunt partajate pe Reddit, dar care nu au o întrebare, au în medie mai mult de 1.000 de voturi pozitive față de postările care includ o întrebare.

Linkurile sunt cel mai popular tip de conținut pe Reddit

Nu există nicio îndoială care este coloana vertebrală a Reddit: legăturile externe conduc marea majoritate a valorii. Oamenii se bazează pe Reddit pentru a descoperi noi site-uri, conținut nou și resurse noi legate de propriile interese. Voturile pozitive ale comunității le permit Redditorilor să filtreze prin zgomot și să răsfoiască un feed curat de conținut de calitate.

În medie, cele mai populare link-uri de pe Reddit au generat cu peste 16.000 de voturi pozitive mai mult decât cele mai populare postări text.

Videoclipurile sunt cele mai apreciate linkuri externe

Deși linkurile sunt cel mai popular tip de conținut pe Reddit, este important de reținut că nu tot conținutul extern este creat egal. O postare Reddit poate trimite către un site web, un site de partajare a fotografiilor (de exemplu, Imgur) sau un site de partajare video (de exemplu, YouTube). În medie, videoclipurile generează cele mai multe voturi pozitive, urmate de imagini. De fapt, postările de top cu imagini și videoclipuri au generat cu peste 10.000 de voturi pozitive mai mult decât linkurile către site-uri web.

Ce titluri de postare și subiecte de conținut funcționează cel mai bine pe Reddit?

Una dintre informațiile cheie pe care le-am învățat despre Reddit de-a lungul anilor este cât de diferit este cu adevărat fiecare Subreddit. Eticheta și stilul de conținut care se descurcă bine într-un Subreddit nu este neapărat tipul de conținut care va funcționa bine într-un altul. Ca atare, am decis să defalcăm unele dintre cele mai perspicace și interesante tendințe de titluri și subiecte legate de unele dintre cele mai populare și interesante Subreddit-uri. Am găsit perspective legate de următoarele:

Care sunt cele mai populare subiecte pentru /r/History Subreddit

Când am măsurat frecvența ȘI implicarea, am constatat că cea mai populară expresie de titlu din subreddit-ul /r/History este „Ce sunt unele...” A doua expresie cea mai populară a fost legată de o temă săptămânală din /r/History numită „Întrebări stupide sâmbătă”. .” Aruncă o privire la restul celor mai frecvente expresii utilizate în subreddit-ul /r/History:

Cheie la pachet:

• Pune întrebări: Comunitatea /r/History este plină de oameni care doresc să fie chestionați și să aibă șansa de a-și împărtăși cunoștințele. (Dar au trebuit să le explice oamenilor că subreddit-ul lor nu este pentru a găsi pe cineva care să vă ajute să vă scrieți lucrarea de istorie.)

Cele mai populare subiecte pentru /r/DataIsBeautiful Subreddit

Unul dintre subreddit-urile mele preferate este /r/DataIsBeautiful. Este un subreddit dedicat vizualizării datelor și informațiilor care apoi sunt transformate în grafice și animații frumoase. Următorul grafic arată tipurile de conținut cu care oamenii sunt cel mai probabil să se implice în aceste subreddite atunci când vine vorba de expresiile găsite în postările originale.

Recomandări cheie:

• Specificați locația: persoanele din /r/DataIsBeautiful doresc conținut despre locația lor. Pe Reddit, este clar că conținutul din SUA generează cel mai mult angajament.
• Date de sănătate: Oamenii găsesc informații despre sănătatea lor (ritmul cardiac și pierderea în greutate) interesante
• Deveniți personal: un titlu care începe cu „Am creat un...” pare mai autentic și adaugă o notă personală interacțiunii dvs. cu comunitatea.

Subreddite noi de cercetare și informații privind regulile științei

Doriți să vă aduceți conținutul în fața unui public care gândește înainte și este curios despre viitor? Subreddit-ul /r/Futurology este locul de început.

Ne-am uitat la primele titluri din /r/Futurology și am descoperit că ceea ce oamenii din acest Subreddit își doresc cel mai mult sunt descoperiri tehnologice și umane. Cele mai populare trei expresii au o temă: „prima dată” și „pentru prima” au apărut de 10 ori ca cea mai populară expresie, urmate de „un nou studiu” care a apărut de șase ori. Fiecare dintre aceste fraze demonstrează că postările cu mult angajament în /r/Futurology sunt despre lucruri care se întâmplă pentru prima dată.

Am studiat patru subreddit-uri legate de știință, iar frazele de top sugerează că noile cercetări și descoperiri sunt cel mai popular tip de conținut în aceste comunități:

Ne-am uitat la primele titluri din /r/Futurology și am descoperit că ceea ce oamenii din acest Subreddit își doresc cel mai mult sunt descoperiri tehnologice și umane. Cele mai populare trei expresii au o temă: „prima dată” și „pentru prima” au apărut de 10 ori ca cea mai populară expresie, urmate de „un nou studiu” care a apărut de șase ori. Fiecare dintre aceste fraze demonstrează că postările cu mult angajament în /r/Futurology sunt despre lucruri care se întâmplă pentru prima dată. Am studiat patru subreddit-uri legate de știință, iar frazele de top sugerează că noile cercetări și descoperiri sunt cel mai popular tip de conținut în aceste comunități: Perspectiva cheie aici este că atunci când creați conținut pentru un public științific sau tehnic, conținutul bazat pe cercetare poate fi cel mai bun prieten al tău. Din aceste valori reiese clar că subreddit-urile cu înclinație științifică sunt susceptibile de a răspunde pozitiv la noi studii și rapoarte.

Recomandări cheie:

• Știri de ultimă oră: oamenii din /r/Futurology vor conținut care oferă știri de ultimă oră despre lucruri care s-au întâmplat pentru prima dată.
• Perspective susținute de studii: oamenii din /r/Futurology sunt interesați să găsească conținut care să prezinte cum va arăta viitorul pe baza cercetărilor și studiilor.

Declarațiile „Dacă tu” funcționează cel mai bine atunci când oferă sfaturi de viață

Pentru subreddit-urile care se concentrează pe sfaturi de viață, am descoperit că afirmațiile „Dacă tu” funcționează cel mai bine pentru a atrage voturi pozitive:

Câteva exemple de declarații de succes „Dacă tu” includ următoarele:

În subreddit-ul /r/LifeProTips, veți găsi sute de alte postări cu acest format.

Oamenii din subreddit /r/LifeHacks se angajează să găsească comenzi rapide care ușurează viața de zi cu zi. Următorul grafic listează cele mai populare fraze din titlurile din acest subreddit și, prin urmare, sugerează ce fel de „hack-uri de viață” sunt cei mai interesați să citească oamenii:

Recomandări cheie:

• Cum se rezolvă o problemă: expresia cel mai des folosită este „dacă ai...”, care este de obicei folosită pentru a introduce o problemă existentă înainte de a oferi o modalitate de a o îmbunătăți. De exemplu: „Dacă ai un copil cu un premergător, folosește tăiței de piscină ca bare de protecție pentru a-ți salva pereții și gleznele” și „Dacă ai o singură pâine prăjită, pune-l peste un cuțit peste o farfurie pentru a evita să se ude” sunt ambele hackuri populare de viață. Deci, dacă doriți să creați conținut captivant pentru acest subreddit, începeți cu o problemă larg răspândită la care oamenii caută soluții.
• În fiecare subreddit, există probabil un TIP de conținut care generează voturi pozitive și un FORMAT pentru titluri care generează implicare. Studiați cele mai populare postări din subreddit-ul țintă pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru acest public anume.

Ce expresii sunt utilizate în mod obișnuit în /r/BigSEO Subreddit

Să obținem o mică meta: cum rămâne cu subreddit-urile de marketing precum /r/BigSEO? Ce fel de conținut caută agenții de marketing pe Reddit?

Iată câteva dintre cele mai populare expresii din /r/BigSEO care au generat un angajament ridicat sub formă de comentarii și voturi pozitive:

Următoarele sunt cele mai comune trei cuvinte pentru a începe o postare pe /r/BigSEO care generează o cantitate semnificativă de implicare:

Și iată cele mai populare expresii din /r/Marketing:

Atât în ​​/r/BigSEO, cât și în /r/Marketing oamenii caută informații despre marketingul pe rețelele sociale și pun întrebări despre sarcini specifice de marketing și SEO.

Recomandări cheie:

• Întrebările stimulează implicarea: atât în ​​/r/Marketing, cât și în /r/BigSEO, titlurile care conțin întrebări au produs cea mai mare implicare.
• Oamenii își doresc cele mai bune lucruri: cuvântul „cel mai bun” apare mult. Oamenii din aceste subreddit-uri doresc să afle despre cele mai bune instrumente, metode, strategii și resurse pentru a-și îmbunătăți jocul de marketing.

Redditorii doresc conținut în timp util

Când am analizat postările de top din /r/Marketing, am observat o altă tendință: cifrele, în special ani. Cele mai frecvente numere din postările populare au fost 2017 cu 18 apariții și 2018 cu 16 apariții. După ce am descoperit această tendință, am decis să ne uităm la alte subreddite și am găsit același lucru - conținut foarte votat care conține referințe la ani.

În /r/Art au fost 130 de apariții ale anului 2017 și 64 ale anului 2018. Subreddit-ul /r/Games a avut 27 de apariții din 2018 și 19 din 2017.

Cum ajungi pe prima pagină a Reddit?

Cu cât am cercetat mai multe subreddite, cu atât am înțeles mai mult importanța creării de conținut care este adaptat comunităților individuale.

Pentru mine, lecțiile de bază care au venit din această cercetare sunt:

• Redditorilor nu le deranjează să fie expulzați de pe Reddit dacă conținutul este bun.
• Dacă doriți comentarii, puneți o întrebare.
• Păstrați titlurile sub 120 de caractere.
• Fiecare subreddit are diferite subiecte, tendințe și idei care rezonează.

Mi-ar plăcea să aud părerile voastre și ce ați descoperit că funcționează pentru marketingul Reddit.

Puteți accesa întregul Raport de marketing Reddit astăzi pentru cele mai bune practici legate de Marketingul Reddit. Raportul evidențiază informații despre: cele mai bune titluri pentru subreddit, cele mai multe formate de conținut viral de pe Reddit și chiar subiectele care rezonează cel mai bine în diferite comunități.