Penguin Update 4.0 – การวิเคราะห์ผลกระทบของเรา

Google กำลังคลายโซ่ตรวน: เนื่องจาก Penguin 4.0 ทำให้เว็บไซต์จำนวนมากซึ่งก่อนหน้านี้เคยตกเป็นเป้าหมายของตัวกรองสแปมเว็บหรือโครงสร้างลิงก์ย้อนกลับ ได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้นอย่างมากในการมองเห็น SEO การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ การทำ SEO เชิงลบ และการตรวจสอบลิงก์ – นี่คือประเด็นที่เราคาดหวังให้ Penguin ซึ่งตอนนี้รวมเข้ากับอัลกอริทึมหลักของ Google จะสร้างผลกระทบในระยะยาว

การอัปเดตของ Penguin ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2012 ได้รับความสนใจจากผู้ดูแลเว็บมาโดยตลอด ในอดีต เว็บไซต์ที่ถูกลงโทษโดย Penguin สำหรับลิงก์สแปมในบางครั้งอาจใช้เวลานานในการกู้คืน มีบางโดเมนที่สามารถเปลี่ยนโครงสร้างลิงก์และกลับสู่สภาวะปกติได้อย่างรวดเร็ว แต่ก็มีหลายโดเมนที่ต้องรอจนกว่าจะมีการอัปเดตล่าสุดของ Penguin ซึ่งหมายความว่าในบางกรณีการลงโทษของพวกเขากินเวลานานกว่า 3 ปี …

เพนกวิน 4.0 คืออะไร?

เวอร์ชันใหม่ทำให้ปฏิกิริยาที่ล่าช้าดังกล่าวกลายเป็นอดีตไปแล้ว ขณะนี้ Penguin 4.0 เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมหลักของเสิร์ชเอ็นจิ้นตามที่ Google กำหนด ซึ่งหมายความว่าข้อมูล Penguin ซึ่ง Google Bot ระบุสำหรับลิงก์บางลิงก์เมื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ ได้รับการอัปเดตแบบเรียลไทม์ Google อธิบาย “สัญญาณสแปม” ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหยิบขึ้นมา – นอกเหนือจากลิงก์แล้ว สิ่งเหล่านี้ยังสามารถเกี่ยวข้องกับการบรรจุคำหลักหรือการปิดบัง ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ Google เปรียบเทียบสัญญาณจากกระบวนทัศน์การอัปเดตอื่นๆ เช่น Panda

เพิ่มความยืดหยุ่นและผลกระทบแบบเรียลไทม์

ด้วย Penguin 4.0 Google ดูเหมือนจะบอกลาขั้นสุดท้ายกับการประกาศอัปเดตที่สำคัญ ขณะนี้ส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดทั้งหมดที่ Google ใช้ในการประเมินเว็บไซต์ได้ถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมหลักแล้ว ส่วนประกอบทั้งหมดจะถูกคำนวณแบบเรียลไทม์ ด้วย Hummingbird และ RankBrain อัลกอริธึมสามารถสะท้อนความเข้าใจแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้ในผลการค้นหาได้แล้ว Panda ปฏิบัติตาม และตอนนี้ Penguin ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมหลักของ Google ซึ่งอิงจากการเรียนรู้ของเครื่องที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การพัฒนานี้เกิดขึ้นโดยสอดคล้องกับประเด็นที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการวิจัยของ Google ในการแสวงหาความสมบูรณ์แบบในการระบุผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด Google ยังคงพัฒนาความก้าวหน้าในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) อย่างต่อเนื่อง

เอฟเฟกต์ตาม URL แทนที่บทลงโทษทั่วทั้งโดเมน

การพัฒนาที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือตอนนี้ Penguin 4.0 เป็นแบบ URL ในขณะที่การทำซ้ำก่อนหน้านี้กำหนดเป้าหมายโดเมนเป็นเอนทิตีเดี่ยว เว็บไซต์เหล่านั้นซึ่งได้รับการจัดระเบียบตั้งแต่การทำซ้ำครั้งก่อน ๆ ได้ถูกปล่อยออกมาจากกำมือของ Penguin แล้ว และได้รับการสนับสนุนโดยการอัปเดตล่าสุดนี้ อย่างไรก็ตาม บางเว็บไซต์ แม้แต่เว็บไซต์ที่ไม่ได้ปรับปรุงโครงสร้างของลิงก์ย้อนกลับ ก็ยังเห็นการเพิ่มขึ้นของการมองเห็นโดเมนของพวกเขา นี่เป็นผลมาจาก Penguin 4.0 ในขณะนี้ลงโทษเฉพาะการจัดอันดับของ URL แต่ละรายการ ไม่ใช่ของทั้งโดเมน ดังนั้นขณะนี้มีผู้แพ้ที่ชัดเจนน้อยลง เนื่องจากเว็บไซต์เหล่านี้ไม่อยู่ภายใต้ตัวกรองทั่วทั้งโดเมนอีกต่อไป

การวิเคราะห์ผลกระทบของ Penguin 4.0

ลูกค้าของ Searchmetrics ได้ติดต่อไปแล้วเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดตล่าสุด ตัวอย่างหนึ่งคือ Andor Palau หัวหน้าฝ่าย SEO ของบริษัท Peak Ace ในเบอร์ลิน ซึ่งใช้ซอฟต์แวร์ของ Searchmetrics เขาได้บอกเราเกี่ยวกับลูกค้ารายหนึ่งที่ติดต่อ Peak Ace ด้วยปัญหาที่เกี่ยวข้องกับเพนกวิน หลายเดือนหลังจากทำความสะอาดโครงสร้างลิงก์ของเว็บไซต์ โดยไม่เห็นการปรับปรุงใดๆ เลย การเปิดตัว Penguin 4.0 ทำให้การมองเห็น SEO ของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างมาก:

ในข้อมูลของเราตั้งแต่วันที่ 16 ตุลาคม 2016 เราสามารถสังเกตผลกระทบของการเปิดตัว Penguin 4.0 ได้ ในโพสต์นี้ เรากำลังงดเว้นจากการโพสต์รายการแบบดั้งเดิมของผู้ชนะและผู้แพ้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดประจำสัปดาห์ นั่นเป็นเพราะว่า แม้จะมีการรวบรวมข้อมูลในส่วนของเราอย่างกว้างขวาง แต่ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าลิงก์ใดที่เว็บไซต์ปฏิเสธ ข้อมูลนี้มีให้สำหรับ SEO หรือผู้ดูแลเว็บและ Google เท่านั้น เราสามารถพูดได้อย่างหนึ่ง: ในบรรดาผู้ชนะอันดับต้น ๆ มีโดเมนมากมายที่สามารถเพิ่มการมองเห็นที่เกี่ยวข้องกับการอัปเดตของ Penguin ได้ แต่สิ่งนี้ยังคงเป็นการคาดเดาที่มีการศึกษามากกว่าที่จะเป็นความแน่นอนที่ชัดเจน

อดีตผู้แพ้นกเพนกวินฟื้นแล้ว

แทนที่จะเป็นรายชื่อผู้ชนะและผู้แพ้ เราจึงเลือกโดเมนตัวอย่างบางส่วนและแสดงให้เห็นว่าโดเมนเหล่านี้ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตล่าสุดของ Penguin อย่างไร สามารถสร้างการเชื่อมต่อกับ Penguin ได้โดยการวิเคราะห์ผลกระทบของการอัปเดต Penguin ก่อนหน้าที่มีต่อการมองเห็นของโดเมน

การมองเห็นลดลงอย่างมีนัยสำคัญหลังจาก Penguin 3.0 เพิ่มขึ้นหลังจากอัปเดต 4.0

ทัศนวิสัยลดลงหลังจาก Penguin 2.0 ตอนนี้ดีขึ้นหลังจาก Penguin 4.0

การมองเห็นที่ลดลงหลายอย่างที่เชื่อมต่อกับ Penguin (2.0, 2.1) การกู้คืนจำนวนมากหลังจากอัปเดต 4.0

การรวบรวมข้อมูลที่เพิ่มขึ้นของ Google Bot บ่งชี้ถึงการอัปเดตที่กำลังจะมีขึ้น

ก่อนที่จะเปิดใช้งานการอัปเดตตามเวลาจริง ดูเหมือนว่า Google จะทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับลิงก์และโครงสร้างหน้าเว็บที่มีอยู่ทั่วทั้งเว็บ พบว่า Google Bot มีความกระตือรือร้นในการรวบรวมข้อมูลในช่วงเวลาก่อนการประกาศอัปเดตอย่างเป็นทางการ

การประเมินของเราคือ Google ต้องการกำหนดสถานะที่เป็นอยู่สำหรับโครงสร้างลิงก์และเพจบนอินเทอร์เน็ต นี่เป็นพื้นฐานที่ถูกต้องสำหรับการอัปเดตที่จะเกิดขึ้น หลังจากนั้น มันก็จะปล่อยนกเพนกวินออกมาในแบบเรียลไทม์

Google Bot รวบรวมข้อมูลสัญญาณการลงโทษจากการอัปเดต Penguin ก่อนหน้านี้

สิ่งที่ดูน่าประหลาดใจในตอนแรกคือจำนวนหน้าที่รวบรวมข้อมูลมีขนาดใหญ่ แต่เวลาในการดาวน์โหลดค่อนข้างต่ำ ซึ่งเห็นได้ชัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตัวอย่างทางด้านขวาในภาพด้านบน นี้สามารถอธิบายได้โดยการเพิ่มขึ้นของการรวบรวมข้อมูลของ URL "เก่า" ก่อนเปิดตัวการอัปเดต Google Bot จะรวบรวมข้อมูลสัญญาณการลงโทษหรือ URL เฉพาะที่นำไปสู่การลงโทษ Penguin ในอดีต

ภาพหน้าจอแสดงความเชื่อมโยงระหว่างกิจกรรมการรวบรวมข้อมูลที่เพิ่มขึ้นกับข้อผิดพลาด 404 ที่เพิ่มขึ้น หน้าที่ไม่มีอยู่จริงสามารถรวบรวมข้อมูลได้ในเวลาอันสั้น

Post-Penguin 4.0: การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับจะยากขึ้น แต่ก็สำคัญไม่น้อย

Penguin 4.0 หมายความว่า Google Bot จะทำเครื่องหมายลิงก์ที่ไม่ดีไปยัง URL หนึ่งๆ ด้วยสัญญาณเชิงลบทันทีที่ถูกค้นพบ อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี อย่างไรก็ตาม การประเมินเชิงลบจะ มีผลเฉพาะ กับ URL แต่ละรายการ ไม่ใช่ ทั้งโดเมน เช่นเดียวกับการอัปเดตของ Penguin ครั้งก่อน

จากนี้ไป จะทำให้การระบุลิงก์ย้อนกลับเป็นสาเหตุหลักของการตกต่ำในการมองเห็นได้ยากขึ้น หากพบว่าอันดับลดลงสำหรับ URL ใด URL หนึ่ง ขอแนะนำให้ปรับหน้าให้เหมาะสมในแง่ของเนื้อหา ความตั้งใจของผู้ใช้ และโครงสร้าง แม้ว่ามาตรการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้จะไม่พบการปรับปรุงใด ๆ การลดลง อาจ เป็นผลมาจากโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับดึง URL เฉพาะลง – โดยที่สิ่งนี้จะไม่ปรากฏให้เห็นในครั้งแรกหรือครั้งที่สอง สาเหตุที่เป็นไปได้อาจเกิดจากการสร้างลิงก์ของ URL มากเกินไป คู่แข่งกระจายลิงก์ที่ไม่ดี หรือมี "SEO" รุ่นเยาว์เกิดขึ้นเพื่อเลือก URL ที่ได้รับผลกระทบเป็นเป้าหมายสำหรับการทดสอบ นับจากนี้เป็นต้นไป จะเป็นการยากที่จะระบุให้แน่ชัดว่า Google ประเมินลิงก์ของเว็บไซต์อย่างไร สิ่งที่ชัดเจนคือ " SEO เชิงลบ" ควรจะเป็นที่แพร่หลายน้อยลง เนื่องจากโดเมนไม่สามารถ "ถูกโจมตี" โดยการสร้างลิงก์ที่ไม่ดีไปยังเว็บไซต์ "ของฝ่ายตรงข้าม" ได้อีกต่อไป

Penguin 4.0 มอบกลยุทธ์ SEO เบื้องต้นในการสร้างลิงก์ย้อนกลับหรือคำหลักแต่ละคำให้กับกองเรื่องที่สนใจ มาตรการระยะยาวยังคงมีความสำคัญเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของหน้าเว็บเป็นประจำควรเป็นจุดที่ตายตัวในแผนกิจกรรม SEO ประจำปีของโดเมน เพื่อให้แน่ใจว่ามีการป้องกันสัญญาณเชิงลบเหล่านี้อย่างเพียงพอ

ในทำนองเดียวกัน ควรมุ่งเน้นที่การกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาและการผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใคร ซึ่งตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ นี่เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้แน่ใจได้ว่าผู้ใช้ใช้งานเว็บไซต์จริงๆ ลิงก์ไปยัง ชอบและแชร์ ทั้งหมดนี้จะช่วยโน้มน้าวให้อัลกอริทึมของ Google ให้รางวัลคุณในระยะยาวด้วยตำแหน่งระดับสูง

โพสต์นี้ได้รับการปรับปรุงเมื่อ 27 ตุลาคม 2016