Корпоративное SEO: стратегии оптимизации вашего корпоративного сайта

SEO всегда было одним из столпов цифрового маркетинга. Но, скажем прямо, оптимизация типичного бизнес-сайта — это одно. Попытка оптимизировать веб-сайты с десятками тысяч веб-страниц и ключевых слов — это нечто совершенно другое. Вот где на сцену выходит корпоративное SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим корпоративное SEO и ответим, что такое корпоративное SEO, чем оно отличается от традиционного SEO и как реализовать стратегии корпоративного SEO, чтобы добиться больших успехов.

Давайте погрузимся.

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO — это процесс сосредоточения внимания на стратегиях SEO, которые улучшат органическое присутствие и доход для более крупных организаций (обычно определяется количеством страниц на сайте). Он обеспечивает масштабируемый стратегический подход к увеличению доходов от трафика крупных игроков отрасли.

Как правило, если на вашем веб-сайте есть не менее 1000 веб-страниц или продуктов/услуг, вы можете считать его корпоративным сайтом. Вот несколько примеров типов сайтов, которым может потребоваться SEO на уровне предприятия:

• Компании, которые работают в нескольких местах как на национальном, так и на международном уровне
• Веб-сайты электронной коммерции с более чем 10 000 страниц
• Компании с годовой выручкой более $1 млрд.
• Издатели СМИ с тысячами статей
• Компании с несколькими поддоменами или веб-сайтами
• Бренды Fortune 500 и Fortune 1000

Чем корпоративное SEO отличается от традиционного SEO?

Когда вы занимаетесь SEO для крупного бизнеса, все увеличивается: проблемы, исправления, время, необходимое для завершения проектов, и влияние даже небольших инициатив. Вот шесть ключевых моментов, которые отличают SEO для корпоративных компаний от SEO для других компаний.

1. Масштабируемость

Масштабируемость является основным отличием корпоративного SEO от традиционного SEO. Вы не оптимизируете несколько страниц на веб-сайте для малого бизнеса. Вы занимаетесь SEO на большом веб-сайте с тысячами страниц, поэтому он должен быть масштабируемым.

Например, представьте, что вам нужно оптимизировать сотни страниц продуктов, и вам нужно много контента для каждой страницы продукта и страницы категории. Ручная оптимизация каждой страницы для корпоративного сайта не поможет. Все должно масштабироваться.

Это означает, что ваша корпоративная SEO-стратегия должна включать автоматизацию и управление рабочими процессами для поддержки операций. Вам также нужна многопрофильная команда экспертов, работающих с контентом, социальными сетями, PR, UX, дизайном и брендингом, чтобы по-настоящему масштабировать создание контента и реализовывать сложные стратегии SEO.

2. Командный бай-ин

Внести изменения (даже небольшие) на корпоративный сайт не всегда легко.

Это связано с тем, что на сайте корпоративного уровня обычно работает несколько человек (и отделов). Это означает, что будет несколько команд с разными целями и KPI, и все они будут бороться за участие. К сожалению, в борьбе за ресурсы SEO часто упускают из виду.

Публикация нового контента? Это могут быть бренд-команды, юридические команды, команды по соблюдению требований, команды по продуктам и многие другие, каждая из которых должна внести свой вклад и подписать его.

Устранение того, что может показаться простыми техническими проблемами SEO? Это может означать недели работы с разработчиками, чтобы вписаться в их спринт, получить согласие на расстановку приоритетов или найти конкретное решение.

3. Управление поддоменами и несколькими сайтами

Запуск корпоративного сайта требует, чтобы SEO-менеджеры управляли поддоменами и несколькими доменами в одном месте. Это пугающая задача, если учесть, что крупным веб-сайтам с несколькими поддоменами легко бороться с каннибализацией ключевых слов, поиском и удалением дублирующегося контента.

4. Сканируемость и индексируемость

Когда у вас есть десятки или сотни тысяч страниц сайта (или более), сканируемость и индексируемость также могут стать проблемой.

Когда вы работаете с небольшими сайтами, вам не нужно так сильно беспокоиться об этих проблемах. И если есть проблемы, обычно это исправление, которое можно сделать относительно быстро. Тем не менее, корпоративные оптимизаторы должны беспокоиться об этих двух проблемах для своих крупных веб-сайтов.

Будучи критически важными техническими факторами SEO, сканируемость и индексируемость могут повысить или ухудшить видимость вашего сайта, независимо от вашего профиля обратных ссылок или потрясающего контента, который у вас может быть.

Проблема заключается в том, что поисковым системам может быть трудно сканировать и индексировать большие сайты, если бюджет сканирования не оптимизируется. Добавьте страницы, которые находятся на многих уровнях вглубь сайта, дублированный контент, проблемы с канонизацией, проблемы с каннибализацией ключевых слов, ошибки сканирования, страницы-сироты и многое другое. Легко увидеть, как усложняются сканирование и индексирование на больших сайтах.

Хотя нельзя отрицать, что эти факторы важны для любого сайта, их масштаб может быть экстраполирован на более крупные сайты.

5. Проблемы с устаревшим сайтом

Если вы работаете над корпоративным сайтом, вы обнаружите, что устаревшие проблемы быстро становятся гораздо более очевидными, чем при работе над традиционными SEO-проектами.

Корпоративные SEO-специалисты часто сталкиваются с проблемой работы со сложными устаревшими техническими стеками и громоздкими веб-сайтами с многолетними изменениями платформы, добавлениями кода и реструктуризацией URL-адресов. Хуже того, корпоративным SEO-специалистам также часто приходится выяснять контекст определенных проблем, не имея возможности поговорить с кем-либо, кто участвовал в их развертывании в то время.

Устаревшие проблемы и плохая техническая основа могут серьезно повлиять на усилия SEO-специалистов по выполнению своей работы и «продвижению иглы» с точки зрения производительности.

6. Управление репутацией

Когда плохие обзоры, новости и другой негативный контент занимают высокие позиции в поиске по брендам, это может означать значительную потерю дохода для бренда. В то время как средний малый бизнес не должен слишком беспокоиться об этом, корпоративное SEO делает это приоритетом.

Управление репутацией для корпоративных клиентов выходит за рамки имиджа бренда и включает ключевые фигуры компании и даже знаменитостей, представляющих ваш бренд. Чтобы управление онлайн-репутацией работало, необходим целостный подход.

Независимо от того, насколько хороша ваша команда по связям с общественностью, вам нужна сложная SEO-стратегия, чтобы обслуживать более точные результаты поисковой выдачи. Это еще один аспект корпоративного SEO: возмещение ущерба, причиненного несправедливыми претензиями.

Почему корпоративное SEO имеет значение?

Корпоративное SEO важно, потому что стратегии, которые работают для небольших компаний, не будут работать для более крупных. И при правильном выполнении SEO на уровне предприятия может достичь невероятных результатов: массовый приток трафика и новых потенциальных клиентов, бесчисленное количество конверсий и продаж, а также повышение узнаваемости бренда.

Как сделать корпоративное SEO: 10 основных тактик для корпоративного SEO

Теперь, когда мы обрисовали некоторые из основных проблем корпоративного SEO и почему корпоративное SEO важно, давайте рассмотрим некоторые важные тактики, которые могут помочь вам добиться успеха на корпоративных веб-сайтах, которыми вы управляете.

1. Создание культуры SEO

Независимо от того, насколько безупречны ваши запланированные SEO-стратегии, они будут изо всех сил пытаться начать работу, если у вас ограниченные ресурсы и нет расстановки приоритетов.

Поэтому самое важное, с чего нужно начать, чтобы добиться успеха в корпоративной среде, — это создать культуру SEO. Это включает в себя информирование заинтересованных сторон и ваших коллег о важности SEO.

Чтобы заставить других заботиться о SEO и покупать их, им необходимо:

• Поймите, что это такое
• Поймите, почему это важно
• Доверяю вам как авторитету
• Хочу работать с вами

Чтобы начать процесс создания культуры SEO, вам сначала нужно завоевать доверие и уважение в вашей компании, доказав, что вы являетесь источником ресурсов для всего, что связано с SEO.

Затем найдите время, чтобы привлечь людей, рассказав им о важности SEO и о том, как полезно для бизнеса следовать передовым методам. Заинтересованные стороны не купятся на проект, если они не понимают его, не заботятся о нем или не верят в его ценность.

В процессе обучения вам необходимо убедиться, что внутренние команды знают:

• Как SEO может повлиять на них.
• Как они могут повлиять на SEO

Привлечь других на свою сторону будет намного проще, если вы посвятите себя SEO-обучению и поможете им понять, почему вам нужно то, о чем вы просите, а затем поделитесь тем, как они, в свою очередь, помогли вашему проекту добиться успеха.

2. Минимизируйте уровни одобрения — упростите процесс

Любая крупная компания имеет несколько уровней подачи и утверждения. Чтобы создать эффективный план SEO для предприятия, вы должны свести к минимуму количество людей и уровни, через которые должны проходить SEO-контент и решения.

Выберите одного человека, который будет основным контактным лицом и лицом, принимающим решения по SEO. Это поможет продвигать проекты быстрее и без особых помех.

3. Проведите тщательный SEO-аудит

Если вы хотите получить наилучшие результаты от своих корпоративных SEO-кампаний, вам необходимо провести SEO-аудит.

Вы должны создать контрольный список аудита, который поможет вашей команде без проблем провести анализ аудита. Вы можете разделить свой контрольный список на разные части, такие как технический SEO-аудит, аудит контента и аудит ссылок. Это поможет вам завершить аудит, ничего не пропуская.

Как правило, SEO-аудит — это жизненно важная деятельность, необходимая для понимания того, что необходимо сделать для повышения производительности корпоративного веб-сайта.

4. Автоматизация

Когда дело доходит до SEO для корпоративных компаний, автоматизация является ключом к достижению большей масштабируемости.

Представьте, что вы получаете электронную таблицу с 5000 товаров. Не могли бы вы создать контент один за другим для всех этих элементов? Даже если бы вы могли, это было бы очень беспокойно и отнимало много времени.

Вот где на помощь приходит автоматизация.

Автоматизация может помочь с задачами SEO, такими как исследование ключевых слов, выявление проблемных областей на вашем сайте, мониторинг качества обратных ссылок, анализ тегов заголовков и метаописаний и многое другое.

Многие инструменты Enterprise SEO могут помочь вам автоматизировать этот процесс и повысить эффективность управления веб-сайтами с миллионами страниц и ключевых слов. Вот некоторые из них: Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog и W3C Validator.

5. Улучшите сканируемость и пользовательский опыт

Первый шаг к тому, чтобы появиться в поисковых системах, — это проиндексировать ваш контент в поисковой системе.

Когда на вашем веб-сайте тысячи страниц, как вы гарантируете, что все они проиндексированы на вашем веб-сайте?

Вот несколько вещей, которые могут помочь улучшить сканируемость вашего сайта:

• Устраните любые технические проблемы, которые мешают сканированию и качеству ваших веб-сайтов, такие как скорость страницы, карты сайта XML и неверный файл robots.txt.
• Сделайте так, чтобы посетителям было легко перемещаться по вашему сайту.
• Ваша домашняя страница не должна быть дальше трех кликов, независимо от того, насколько глубоко посетитель находится на вашем сайте.
• Удалите или не индексируйте старые неважные страницы с вашего сайта.
• Правильно размещайте внутренние ссылки на своем веб-сайте.
• Используйте переадресацию 301 при удалении старых страниц, чтобы ваши посетители не видели признаков ошибки.
• Добавьте панель поиска на свой сайт вместе с опцией автозаполнения. Это облегчит посетителям вашего сайта поиск товаров на вашем сайте.

6. Создавайте качественный контент в масштабе

Количество контента не должно быть слишком большим.

Независимо от того, запускаете ли вы одну страницу или миллионы страниц, контент по-прежнему является жизненно важной частью высокого рейтинга в поисковых системах. Разница здесь в том, что вы производите контент в больших масштабах.

Это может создать проблему для обеспечения качественного контента на тысячах страниц вашего веб-сайта. Будь то создание нового интересного контента или обновление уже проиндексированных страниц, это довольно сложно.

В этом случае вам нужны надежные системы и процессы для адаптации, обучения и редактирования. Однако, возможно, наиболее важным из них является предоставление отличных кратких сведений о содержании.

7. Сосредоточьтесь на построении ссылок корпоративного уровня

Как коммерческое предприятие, у вас уже может быть множество высококачественных ссылок с надежных сайтов в вашей отрасли. Но это не значит, что вы должны перестать фокусироваться на получении обратных ссылок.

Вы можете использовать тот же набор стратегий построения ссылок, что и любой веб-сайт. Но знаете ли вы, что у вас есть несколько возможностей для создания обратных ссылок, которых нет на многих сайтах? Например, корпоративные сайты часто могут создавать ссылки в масштабе из несвязанных упоминаний бренда.

8. Не игнорируйте внутренние ссылки

Когда вы постоянно обновляете свой контент на большом веб-сайте, легко забыть старый контент. Один из способов гарантировать, что ваш старый контент останется значимым, — использовать внутренние ссылки.

На небольшом сайте вы можете вручную добавить или оптимизировать внутренние ссылки. Однако для того, чтобы внутренние ссылки работали на корпоративном сайте, вам необходимо увеличить масштаб.

Возможно, вам потребуется настроить оптимизированную для SEO структуру сайта, которая автоматически создает внутренние ссылки между различными областями сайта.

Или вам может понадобиться создать небольшой скрипт, который автоматически добавляет внутренние ссылки на важные страницы.

В любом случае, маловероятно, что вы сможете масштабировать внутренние ссылки на корпоративном сайте вручную.

9. Конкурентные исследования

Еще одна стратегия, которая поможет вам победить в корпоративном SEO, — это отслеживание того, что делают ваши конкуренты.

Отслеживание активности ваших конкурентов в Интернете позволит выявить ключевые слова их рейтинга, поможет вам выявить пробелы в содержании и откроет множество возможностей для создания ссылок. Затем вы можете воссоздать эти ссылки, ключевые слова, темы и другие стратегии, чтобы превзойти своих конкурентов.

10. Успешная отчетность о результатах SEO

Чтобы иметь возможность выделить больше ресурсов на SEO в будущем и внедрить еще больше исправлений, вам нужно будет доказать его ценность. Один из лучших способов сообщить об этом — отчетность.

Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при создании отчетов для ваших коллег и заинтересованных сторон:

• Покажите, как работает SEO, в том числе какие усилия работают и где есть возможности для роста.
• По возможности автоматизируйте этот процесс с помощью панели мониторинга.
• Интегрируйте источники данных в такие инструменты, как Google Data Studio, чтобы упростить управление большими портфелями веб-сайтов.
• По возможности используйте API-интерфейсы инструментов, чтобы получить доступ к большему количеству данных и настроить способ их использования.

Начните свою корпоративную SEO-программу сегодня

Корпоративное SEO — это непросто; он сопряжен с собственным набором уникальных задач, связанных с управлением большими наборами данных и навигацией по сложным структурам организационной команды. Для этого требуются стратегии SEO высокого уровня для поиска возможностей трафика, сильные аналитические навыки для сбора и интерпретации данных, а также навыки межличностного общения для построения внутренних отношений и достижения цели.

Несмотря на эти проблемы, создание программы SEO на уровне предприятия является стоящей задачей. Успешная поисковая оптимизация предприятия имеет решающее значение для обеспечения высокого рейтинга и привлечения потенциальных покупателей на корпоративный веб-сайт, где их можно продвигать через воронку продаж к конверсии.