Mobile-First: วิธีเตรียมตัวสำหรับดัชนีใหม่ของ Google

Google ได้ประกาศจุดสิ้นสุดของยุคนั้นไปแล้ว: จนถึงขณะนี้ เวอร์ชันเดสก์ท็อปของ URL ถูกใช้เป็นดัชนีหลักของ Google ในการประเมินเว็บไซต์และกำหนดอันดับ ในอนาคต เวอร์ชันมือถือของเว็บไซต์จะถูกนำมาใช้ เราพิจารณาคำถามและคำตอบที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และให้การวิเคราะห์หน้าเว็บในดัชนี Google ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งปัจจุบันแสดงความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างการมองเห็น SEO บนเดสก์ท็อปกับการมองเห็นในผลลัพธ์บนมือถือของ Google

โซลูชันของเราสำหรับ Mobile SEO

อุตสาหกรรม SEO พูดถึงปัญหาดัชนีหลักของ Google มาระยะหนึ่งแล้ว – อย่างน้อยก็ตั้งแต่ Mobilegeddon ในเดือนเมษายน 2015 มีดัชนีแยกกันสำหรับเดสก์ท็อปและมือถือหรือไม่ หรือมีดัชนีหลักเพียงตัวเดียว? ขณะนี้ Google ได้ชี้แจงปัญหานี้ในบล็อกของผู้ดูแลเว็บแล้ว: ยังมีดัชนีเพียงรายการเดียว แต่การเน้นมีการเปลี่ยนแปลง จนถึงขณะนี้ เวอร์ชันเดสก์ท็อปของเพจถูกใช้สำหรับการประเมินของ Google ในอนาคตข้อมูลจะถูกดึงมาจากเวอร์ชั่นมือถือ

สี่วิธีในการเตรียมตัวสำหรับดัชนีเพื่อมือถือเป็นหลัก

1. ลงทะเบียนหน้ามือถือของคุณใน Search Console

หากคุณมีหน้ามือถือแยกต่างหากและยังไม่ได้ยืนยันหน้านั้นอย่างชัดแจ้งใน Google Search Console ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่ต้องดำเนินการ โดเมนย่อยสำหรับมือถือทั้งหมด - ทั้งที่มีและไม่มี www - ควรได้รับการยืนยัน เพื่อให้สื่อสารกับ Google ได้อย่างชัดเจนถึงการมีอยู่ของเวอร์ชันมือถือแยกต่างหาก ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยน Canonical ในอดีตสิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะนำไปยังเวอร์ชันมือถือจากเดสก์ท็อป หากคุณมีหน้าที่ตอบสนองซึ่งมีเนื้อหาหลักและโครงสร้างมาร์กอัปเหมือนกันสำหรับเดสก์ท็อปและสำหรับมือถือ Google บอกว่าคุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ

2. ใช้ตัวแทนผู้ใช้มือถือเพื่อวิเคราะห์หน้า

ผ่านไปประมาณครึ่งปีตั้งแต่ Mobilegeddon แต่ก็ยังมี URL นับไม่ถ้วนในผลการค้นหาบนมือถือ ซึ่งความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำให้พื้นที่ว่างสำหรับการปรับปรุง แม้กระทั่งหน้าเว็บที่ได้รับการระบุว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อความเกี่ยวกับคุกกี้ แบนเนอร์ดาวน์โหลดแอป จดหมายข่าวคั่นระหว่างหน้า: Google มั่นใจว่าจะใช้เกณฑ์การประเมินที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในพื้นที่นี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการใช้ตัวแทนผู้ใช้มือถือเพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเอง สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับ Search Console แต่สำหรับเครื่องมือวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น Page Speed, GT Metrix เป็นต้น การทำเช่นนี้จะช่วยตอบคำถามต่อไปนี้: หน้าเว็บใช้งานง่ายเพียงใด เนื้อหาหลักพร้อมใช้งานทันทีหรือไม่? เวลาในการโหลดเป็นอย่างไร? แบนเนอร์หรือโฆษณาคั่นระหว่างหน้าส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ไหม

3. ตรวจสอบมาร์กอัปที่มีโครงสร้างของคุณ

ในการประกาศดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก Google เน้นย้ำถึงความสำคัญของมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง ในอดีต อาจมีเว็บไซต์จำนวนมากที่ใช้โครงสร้างมาร์กอัปมากเกินไปหรือไม่เหมาะสม ตอนนี้ควรหลีกเลี่ยง "มาร์กอัปจำนวนมาก" เมื่อใดก็ตามที่สิ่งเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับเอกสารเฉพาะที่เป็นปัญหา ซึ่งหมายความว่า เว็บมาสเตอร์ควรตรวจสอบโครงสร้างมาร์กอัปของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง และใช้มาร์กอัปหนึ่งรายการต่อหน้า มาร์กอัปควรพิจารณาว่าหน้าเว็บนำเสนออะไรเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บล็อกโพสต์ หรือสูตรอาหาร ซึ่งช่วยให้ Google ระบุเนื้อหาหลักของหน้า Landing Page ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

4. เปรียบเทียบการมองเห็นเดสก์ท็อปและมือถือ

ตอนนี้ Google ถูกกำหนดให้ตัดสินเว็บไซต์ตามรุ่นมือถือ – สิ่งนี้จะเพิ่มความจำเป็นในการประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาบนมือถือ ตั้งค่าโปรแกรมตรวจสอบและเปรียบเทียบการมองเห็นเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ของโครงการออนไลน์ของคุณผ่าน Searchmetrics Suite

โซลูชันของเราสำหรับ Mobile SEO

คำถามเปิดเกี่ยวกับดัชนีเพื่อมือถือเป็นอันดับแรก

โพสต์ผู้ดูแลเว็บของ Google มีรายละเอียด แต่ก็ยังไม่ตอบคำถามทั้งหมด หนึ่งคือวิธีที่ Google จดจำเนื้อหาหลักบนหน้าเว็บได้อย่างแม่นยำ: สิ่งนี้จะถูกวัดโดยพฤติกรรมของผู้ใช้ โดยการดูว่าผู้คนใช้เวลานานแค่ไหนในพื้นที่หนึ่งๆ ของหน้า? หรือเนื้อหาหลักจะถูกสร้างขึ้นจากข้อมูลที่ปรากฏอยู่ครึ่งหน้าบน? และนี่อาจหมายความว่าข้อความส่วนท้ายและลิงก์จะไม่ถูกรวมอยู่อีกต่อไปหรือไม่ และจะเป็นอย่างไรหากหน้า Landing Page ของฉันให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์และข้อเสนอผลิตภัณฑ์พร้อมกัน Google จะสร้างการเน้นหน้าโดยเฉพาะบนสมาร์ทโฟนอย่างไร โดยที่ผู้ใช้มักจะใจร้อนและคาดหวังที่จะเห็นข้อมูลสำคัญทั้งหมดทันที

อีกคำถามหนึ่งที่ยังไม่ได้รับการชี้แจงคือ Google ตั้งใจที่จะจัดการกับ "ข้อความที่ซ่อนอยู่" อย่างไร จนถึงขณะนี้ องค์ประกอบเนื้อหาสามารถยุบหรือซ่อนเพื่อให้ผู้ใช้ดูหน้าบนจอแสดงผลบนมือถือได้ง่ายขึ้น จากนั้น Google จะจัดอันดับองค์ประกอบเหล่านี้ว่าเข้าถึงได้น้อยกว่าและมีความสำคัญน้อยกว่าสำหรับผู้ใช้ Gary Illyes ของ Google ได้ระบุว่าในดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก เนื้อหาที่ถูกซ่อนไว้เพื่อวัตถุประสงค์ UX จะยังคงได้รับการถ่วงน้ำหนักอย่างเต็มที่ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนแน่นอน

ตัวบ่งชี้ที่เป็นไปได้ว่าเนื้อหาใดที่ Google พิจารณาว่าเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ โดยการเปลี่ยนแปลงใน AMP (Accelerated Mobile Pages) เนื่องจากตอนนี้ Google ได้เปิด AMP สำหรับผลลัพธ์ทางเว็บ "ปกติ" และไม่เพียงแต่แสดงรายการบทความข่าวเป็น AMP อีกต่อไป John Mueller ยืนยันว่าเป็นไปได้ที่หน้า Landing Page ใด ๆ จะเห็นประสิทธิภาพที่เร็วขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ - ไม่ว่าจะเป็นเชิงพาณิชย์ เพื่อการศึกษาหรือวัตถุประสงค์อื่นใด

การวิเคราะห์: การมองเห็น SEO บนมือถือเทียบกับเดสก์ท็อป

เราได้วิเคราะห์เว็บไซต์ที่แสดงให้เห็นความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างการมองเห็นเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบัน หากหน้าเว็บไม่ปรากฏให้เห็นมากนักในผลการค้นหาบนมือถือ และ Google ถูกตั้งค่าให้ใช้เวอร์ชันนี้สำหรับดัชนีหลักของหน้า เว็บไซต์เหล่านี้อาจเห็นว่าการมองเห็นลดลงในผลการค้นหาที่แสดงบนอุปกรณ์ทั้งหมด รวมทั้งเดสก์ท็อป รายการนี้อิงตามข้อมูลจากดัชนี Google ของสหรัฐอเมริกา และไม่รวมโดเมนที่เพิ่งเห็นความผันผวนอย่างมากในการมองเห็น