Mobile-First: come prepararsi per il nuovo indice di Google

Google ha annunciato niente di meno che la fine di un'era: fino ad ora, la versione desktop di un URL è stata utilizzata come indice principale di Google per valutare i siti Web e determinare le classifiche. In futuro verrà utilizzata la versione mobile di un sito. Esaminiamo qui le domande e le risposte più importanti relative all'indice mobile-first e forniamo un'analisi delle pagine dell'indice Google statunitense che attualmente mostrano la maggiore differenza tra la loro visibilità SEO desktop e la loro visibilità nei risultati mobili di Google.

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La questione dell'indice principale di Google è stata discussa dall'industria SEO per un po' di tempo, almeno da Mobilegeddon nell'aprile 2015. Esistono indici separati per desktop e dispositivi mobili? O c'è "solo" un indice principale? Google ha ora chiarito questo problema nel suo blog Webmaster: c'è ancora un solo indice, ma la sua enfasi sta cambiando. Finora, la versione desktop della pagina veniva utilizzata per la valutazione di Google. In futuro, le informazioni verranno tratte dalla versione mobile.

Quattro modi per prepararsi all'indice mobile-first

1. Registra la tua pagina mobile nella Search Console

Se hai una pagina mobile separata e non l'hai ancora verificata esplicitamente in Google Search Console, allora è il momento di agire. Tutti i sottodomini mobili, con e senza www, devono essere verificati, per comunicare chiaramente a Google l'esistenza di una versione mobile separata. I canonici non devono essere cambiati; in passato questi tendevano a indirizzare alla versione mobile da quella desktop. Se hai una pagina reattiva, il cui contenuto principale e la struttura del markup sono gli stessi per desktop e dispositivi mobili, Google dice che non devi fare nulla.

2. Utilizzare lo user agent mobile per analizzare le pagine

È passato circa un anno e mezzo da Mobilegeddon, eppure ci sono ancora innumerevoli URL nei risultati di ricerca per dispositivi mobili la cui compatibilità mobile lascia spazio a miglioramenti, anche pagine che sono state etichettate come ottimizzate per dispositivi mobili. Messaggi sui cookie, banner per il download di app, interstitial di newsletter: Google applicherà sicuramente criteri di valutazione più severi in quest'area nei prossimi mesi. Ciò sottolinea l'importanza di utilizzare un agente utente mobile per eseguire la scansione del proprio sito Web. Questo vale per Search Console, ma anche per strumenti di analisi e ottimizzazione come Page Speed, GT Metrix, ecc. In questo modo è possibile rispondere alle seguenti domande: quanto è user-friendly la pagina? Il contenuto principale è immediatamente disponibile? Com'è il tempo di caricamento? I banner o gli interstitial influiscono sull'esperienza dell'utente?

3. Controlla il tuo markup strutturato

Nell'annuncio dell'indice mobile-first, Google sottolinea l'importanza del markup strutturato. In passato, presumibilmente c'erano numerosi siti Web che utilizzavano troppe strutture di markup o inadeguate. Ora dovrebbero essere evitate “grandi quantità di markup”, ogni volta che non sono rilevanti per il documento specifico in questione. Ciò significa: i webmaster dovrebbero controllare la struttura del markup delle loro pagine di destinazione e, idealmente, utilizzare un markup per pagina. Il markup dovrebbe considerare ciò che la pagina offre principalmente, che si tratti di prodotti, un post sul blog o ricette. Questo aiuta Google a identificare più rapidamente il contenuto principale della pagina di destinazione.

4. Confronta la visibilità desktop e mobile

Google è ora impostato per giudicare i siti Web in base alle loro versioni mobili: ciò aumenta ulteriormente la necessità di valutare le prestazioni dei tuoi siti Web nei risultati di ricerca mobili. Imposta un programma di monitoraggio e confronta la visibilità desktop e mobile dei tuoi progetti online tramite Searchmetrics Suite.

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Domande aperte sull'indice mobile-first

Il post del webmaster di Google è dettagliato, ma non risponde ancora a tutte le domande. Uno è come esattamente Google riconoscerà il contenuto principale di una pagina: sarà misurato dal comportamento degli utenti, vedendo quanto tempo le persone trascorrono su una particolare area di una pagina? O il contenuto principale sarà generato dalle informazioni visibili above the fold? E questo potrebbe significare che i testi e i collegamenti a piè di pagina non verranno più inclusi? E se la mia pagina di destinazione fornisce consigli e offerte di prodotti allo stesso tempo? In che modo Google stabilirà l'enfasi di una pagina, in particolare su uno smartphone, in cui gli utenti tendono a essere impazienti e si aspettano di vedere immediatamente tutte le informazioni chiave?

Un'altra questione che deve ancora essere chiarita è come Google intende affrontare i "testi nascosti". Finora, gli elementi di contenuto potevano essere compressi o nascosti per facilitare la visualizzazione della pagina da parte degli utenti su un display mobile. Google classificherebbe quindi questi elementi come meno accessibili e meno importanti per l'utente. Gary Illyes di Google ha ora affermato che, nell'indice mobile-first, i contenuti nascosti per scopi UX saranno ancora valutati completamente: questo segna un chiaro cambiamento di rotta.

Eventuali indicatori dei contenuti che Google considera rilevanti per specifiche categorie di contenuti potrebbero essere forniti da modifiche alle AMP (Accelerated Mobile Pages). Dal momento che Google ha ora aperto AMP per i risultati web "normali" e non elenca più solo articoli di notizie come AMP, John Mueller ha confermato che è possibile per qualsiasi pagina di destinazione vedere prestazioni accelerate sui dispositivi mobili, indipendentemente dal fatto che abbia una pubblicità, educativo o per qualsiasi altro scopo.

Analisi: Visibilità SEO per dispositivi mobili e desktop

Qui abbiamo analizzato i siti Web che attualmente mostrano la maggiore differenza tra la loro visibilità desktop e mobile. Se una pagina è molto meno visibile nei risultati di ricerca per dispositivi mobili e Google è impostato per utilizzare questa versione per il suo indice principale, questi siti Web potrebbero potenzialmente vedere un calo della visibilità nei risultati di ricerca visualizzati su tutti i dispositivi, incluso il desktop. L'elenco si basa sui dati dell'indice Google degli Stati Uniti ed esclude i domini che hanno recentemente visto grandi fluttuazioni di visibilità.