Полное руководство по построению ссылок

ПРЕДИСЛОВИЕ: То, чего вы не знаете, может навредить вам

У вас может возникнуть соблазн игнорировать SEO и надеяться, что ваш сайт будет работать без него. Проблема в том, что то, чего вы не знаете, может навредить вам.

Многие владельцы сайтов терпели боль, теряли время и деньги, пытаясь оправиться от штрафов, несмотря на то, что они никогда не создавали ссылки намеренно.

Даже если вы не решите создавать ссылки самостоятельно, крайне важно знать, как анализировать ссылочный профиль и защищаться от негативного SEO.

Читайте дальше, чтобы узнать, как это сделать.

Полное руководство по построению ссылок

В то время как Google может утверждать, что ссылки не так важны, как раньше, каждая публикация фактора ранжирования, выпущенная SEO-специалистами, которые проводят тестирование, показывает, что они по-прежнему являются фактором № 1 в повышении рейтинга сайта.

Stone Temple провел обширное исследование в 2017 году, доказав, что ссылки остаются мощным фактором ранжирования. Органическое привлечение ссылок путем публикации исключительного контента может сработать, но только в том случае, если контент настолько хорошо продвигается, что писатели могут его найти.

Если у сайта недостаточно авторитета для того, чтобы его контент отображался в поиске, он точно не будет найден в поисковой системе.

Поскольку журналисты и блоггеры в основном используют поисковые системы при проведении исследований, если ваш контент там не виден, вряд ли в конечном итоге он окажется связан с их контентом.

Остаются социальные сети и информационно-разъяснительная работа для создания ссылок. Таким образом, создание ссылок будет по-прежнему необходимо в обозримом будущем.

1. Сначала проведите исследование ключевых слов

Знание того, какие ключевые фразы наиболее важны для вашего сайта и бизнеса, является первым шагом. Он определяет, какой контент вы создаете, публикуете и продвигаете, а также какие ссылки хотите получить.

SEO-специалисты используют множество премиальных инструментов, которые мы обсудим позже в этой статье. Но для начала достаточно бесплатного инструмента исследования ключевых слов Ubersuggest. Он извлекает данные из Google, к которым прямо сейчас имеют доступ только те, у кого большие расходы на AdWords.

Начните с общих слов, описывающих то, что вы предлагаете. Затем следуйте советам по использованию Ubersuggest здесь.

Сократите ключевые фразы до наиболее релевантных. Решите, спросив себя, будет ли кто-то, кто ищет эту фразу, конкретно искать то, что вы предлагаете.

1.1 Организация исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов можно экспортировать в электронные таблицы. В то время как многие используют исключительно электронные таблицы, другие предпочитают более наглядный метод.

Бесплатный инструмент управления проектами Trello идеально подходит для определения приоритетов ключевых слов. Вы можете научиться использовать его за десять минут. Посмотрите этот Trello 101, чтобы начать.

Создайте столбцы для:

• приоритет
• слишком общий
• слишком конкурентоспособный
• конкретные ниши
• низкий приоритет

Затем создайте карточку для каждой ключевой фразы, указав ключевое слово, объем поиска, цену за клик и ценность конкуренции на лицевой стороне карточки.

Удобная сортировка карточек по приоритету. Создайте один элемент основного контента для каждой ключевой фразы и добавьте URL-адрес этого контента на карточку.

Затем начните создавать ссылки на этот контент. Основной контент также называют краеугольным камнем или флагманским контентом.

2. Качество ссылок

Прежде чем создавать ссылки, ознакомьтесь с тем, как оценивать качество сайта. Различные компании предоставили метрики, чтобы помочь в оценке сайта.

Наиболее часто используется Moz Domain Authority (DA). Установите бесплатную панель инструментов Moz в свой браузер, чтобы проверять DA любого сайта. Просто перейдите на сайт и активируйте панель инструментов.

Также на панели инструментов доступна функция Page Authority (PA). Где DA — оценка Moz авторитетности основного URL-адреса этого домена, PA — авторитетность любой отдельной страницы.

URL означает унифицированный указатель ресурса. Это то, что вы вводите в свой браузер, чтобы перейти на сайт в Интернете, а также то, как этот контент находится и отображается для вас.

Важно отметить, что Google заявляет, что они оценивают страницы на основе каждого URL-адреса, а не по всему домену. Но все же полезно иметь некоторое представление о полномочиях, которые домен может передать конкретной странице с помощью Moz' DA.

Хотя другие инструменты извлекают данные из Moz, они используют более старую версию, которая обновляется не так часто. Так данные на панели инструментов самые точные.

Другие показатели, доступные от Moz, — это MozTrust (mT) и MozRank (mR). На панели инструментов нажмите «Анализ страницы» (первый значок слева рядом с «Moz»), чтобы перейти к ним.

Затем нажмите «Метрики ссылок». Если на сайте есть mR или mT, вы увидите его на этой странице вместе с PA и DA.

2.1 Релевантность чрезвычайно важна

Распространённая ошибка при построении ссылок заключается в том, что недостаточно внимания уделяется релевантности. Входящая ссылка с высокорелевантного сайта гораздо более ценна, чем ссылка с более ценного, но менее релевантного сайта.

Сосредоточьтесь на том, чтобы многие очень релевантные сайты в вашей нише давали ссылки на ваш контент. Ссылка с релевантного сайта важнее, чем ссылка с любого не связанного сайта.

Ссылки из контента, посвященного вашей ключевой фразе, с качественного сайта, посвященного вашей нише, должны быть вашим приоритетом.

Это не означает, что другие ссылки не могут быть ценными. Только самые релевантные ссылки должны быть вашей целью.

2.2 Что такое Google PageRank (PR)?

В прошлом была панель инструментов Google, которая предоставляла число PageRank (PR) от 0 до 10, чтобы указать, насколько ценен сайт для SEO.

Google удалил видимый PR панели инструментов 16 апреля 2016 года, но SEO-специалисты считают, что Google по-прежнему использует внутренний расчет PR.

Для получения дополнительной информации о важности PR Google (хотя мы этого не видим) прочитайте статью Брюса Клея «Что такое PageRank».

Расчеты Ahrefs, Moz и Majestic сегодня используются SEO-специалистами вместо Google PR для оценки сайтов.

3. Типы ссылок

Люди используют различные типы ссылок. Полезно знать стандартную терминологию, чтобы вы могли точно наводить справки и следить за последними исследованиями. Вот некоторые общие типы, определенные:

• Ссылка на домашнюю страницу: ссылка, ведущая к URL-адресу основного домена.
• Фирменная ссылка: название компании, используемое в качестве анкорного текста, обычно связанное с главной страницей.
• Редакционная ссылка: редакционный контент, связанный с исчерпывающей записью в блоге или другим информативным, подробным контентом.
• URL-ссылка: ссылка на yourdomain.com
• Якорный текст тега alt изображения
• Якорный текст бренда + ключевого слова
• Анкорный текст заголовка: ссылка, анкорный текст которой является заголовком контента на вашем сайте.
• Обычная ссылка: любой вариант анкорного текста с использованием URL-адреса, включая те, которые начинаются с http, www или просто domain.com. (Примеры: www.вашдомен.com, http://вашдомен.com, http://www.вашдомен.com, https://вашдомен.com или https://www.вашдомен.com)

В то время как некоторые оптимизаторы настаивают на том, что при построении ссылок важно включать голые ссылки, большинство авторов считают их неестественными и почти никогда не используют их.

Майк Фридман утверждает, что в этом исследовании не нужны открытые ссылки. Издатели и писатели, вероятно, предпочли бы, чтобы вы исключили их из контента, который вы запрашиваете.

3.1 Что такое Nofollow-ссылки?

Когда комментирование в блогах стало обычным явлением, Google ввел практику добавления кода к ссылке, чтобы сделать ее «неподписываемой».

Это не точно, потому что роботы действительно переходят по этим ссылкам. Мы знаем это, потому что они индексируются в поисковых системах.

«Нет сока» может быть более точным. Теоретически ссылки с атрибутом nofollow не проходят то, что раньше называлось Google PageRank (PR).

3.2 Что такое ссылки DoFollow?

Пока Google не представил ссылки nofollow, не было такого понятия, как ссылка «следовать». Если ссылка не имеет атрибута nofollow, добавленного в HTML, это, естественно, ссылка dofollow.

Ссылки Dofollow считаются более ценными для SEO-рейтинга, потому что они пропускают «ссылочный вес».

4. Что такое анкорный текст?

Слова, которые составляют часть текста, содержащую фактическую ссылку, по которой вы переходите, чтобы перейти на другую страницу, являются якорным текстом.

Пример: в этом предложении нажмите здесь (обычно выделено синим цветом и часто подчеркнуто) является якорным текстом. Если вы хотите начать масштабную дискуссию, обсудите, следует ли вам использовать «нажмите здесь» в качестве анкорного текста для поощрения кликов или не используйте «нажмите здесь», потому что это не имеет прямого значения для целей ранжирования.

4.1 Якорный текст точного совпадения

Якорный текст с точным соответствием — это ссылка, которая включает только определенную целевую ключевую фразу. Например, если вашей целевой фразой было «построение ссылок», анкорный текст будет построен по ссылкам.

Якорный текст с точным соответствием сегодня не так необходим, как когда-то, потому что поисковые системы теперь используют семантический поиск. Прочитайте это, чтобы понять, что это такое.

4.2 Якорный текст с частичным совпадением

Якорный текст с частичным соответствием будет содержать только часть вашей ключевой фразы или дополнительные слова.

Вот несколько примеров частичного совпадения фразы «построение ссылок» в следующем предложении: «Прочитайте это, чтобы научиться безопасному построению ссылок».

• Прочтите это, чтобы научиться безопасному линкбилдингу.
• Прочтите это, чтобы научиться безопасному линкбилдингу. Обратите внимание, что только слово «ссылка» или, альтернативно, слово «здание» будет частью анкорного текста. Другой метод частичного совпадения фраз состоит в том, чтобы включить другие слова:
• Прочтите это, чтобы научиться безопасному линкбилдингу.
• Прочтите это, чтобы научиться безопасному линкбилдингу.

Посмотрите, как мы создали фразы с частичным соответствием для «ссылки для обучения» и «безопасного построения» в якорном тексте выше?

4.3 Ключевые слова скрытого семантического индекса (LSI)

Нил Патель использует ключевые слова со скрытым семантическим индексом (LSI), хотя и признает, что некоторые считают их неэффективными. Не повредит, если не переусердствовать.

4.4 Как якорный текст меняется с течением времени

Каждый владелец сайта или автор в Интернете имеет тенденцию размещать ссылки по-разному. Когда-то писатели выбирали фразу, которая лучше всего описывает страницу, на которую ведет каждая ссылка.

Но из-за давления со стороны Google ссылки сегодня часто намеренно избегают использования ключевой фразы такого типа.

На известных сайтах вы часто увидите анкорный текст, который говорит «исследования показывают» или «согласно» какому-то источнику, а не анкорный текст, указывающий, какой тип исследования или что обсуждалось в источнике.

4.5 Будьте осторожны с текстом привязки с точным соответствием

Было время, когда использование анкорного текста с точным соответствием было обычной практикой. Поэтому, если вы хотите ранжироваться по «построению ссылок», вы должны заставить других ссылаться на вас, используя якорную текстовую фразу «построение ссылок».

Если вы сделаете это слишком много сегодня, алгоритм Google Penguin, скорее всего, оштрафует ваш сайт. Осторожные SEO-специалисты теперь создают только одну ссылку с точным соответствием для каждой фразы.

Другие с премиальными инструментами будут строиться на основе процента других типов ссылок. Профиль естественной ссылки имеет различное соотношение типов анкорного текста.

4.6 Важность совпадения

Включив дополнительные слова из целевой ключевой фразы рядом с анкорным текстом, вы можете повысить ценность ссылок без риска использования слишком большого количества анкорного текста с точным соответствием.

Вот пример. Если название бренда Vazoola часто встречается рядом со словами «создание ссылок», Google решит, что наш сайт релевантен поисковым запросам о построении ссылок, даже если название бренда не было связано.

4.7 Понимание совместного цитирования

Некоторые оптимизаторы предполагают, что если на третьем сайте упоминаются два сайта как коррелирующие друг с другом, Google распознает связь между этими двумя сайтами.

Согласно этому сообщению в Search Engine Journal, совместное цитирование может быть важным фактором ранжирования.

5. Что такое профиль естественных ссылок?

Создание ссылок небезопасно. Крайне важно создать свой профиль обратных ссылок естественным образом. Вы хотите, чтобы ваш ссылочный профиль выглядел органично. Не сосредотачивайтесь только на фразах с точным соответствием, если только вы не провели обширное исследование и не знаете процентное соотношение по типам ссылок, указывающих на ваш сайт. Самый безопасный метод — создать одну ссылку для каждой фразы с точным соответствием. Убедитесь, что у вас есть сочетание всех других типов ссылок, таких как частичное соответствие, брендированные, редакционные, URL-адреса и голые.

5.1 Средний процент типов ссылок

Нет единого мнения о точных процентах. Некоторые SEO-специалисты относятся к этой информации как к ценным служебным и конфиденциальным данным.

Другие поделились своими советами публично. Обратите внимание, насколько низок процент точного совпадения.

5.2 Процент анкорного текста Gotch SEO

В анкорном тексте Gotch SEO, обновленном для 2018 года, Натан Готч рекомендовал:

• 70% фирменный
• 20% голые
• 5% общий
• 1-5% LSI или частичное совпадение или титулы
• Точное совпадение менее 1%

В интервью он сказал, что процент голых ссылок обычно поступает из списков компаний, пресс-релизов, ссылок на профили и т. д., а не из контекстных размещений.

И причина, по которой он рекомендует такой высокий процент брендированных ссылок, состоит в том, чтобы уберечь людей от проблем, связанных с получением слишком большого количества ссылок с анкорным текстом.

5.3 Процентное содержание анкорного текста Serpstat

В октябре 2017 года Serpstat предложил:

• Фирменный анкорный текст: 50%
• Голые ссылки: 20%
• Общие якоря: 5%
• LSI, якоря с частичным соответствием: 1-5%
• Точное соответствие якорному тексту: 1-2% Как видите, их рекомендации очень похожи.

6. Избранные фрагменты

Что может быть лучше, чем первое место по поисковой фразе? Наличие вашего сайта в верхней части страницы в Featured Snippet в Google может быть еще лучше. (Некоторые называют эту позицию 0.)

Приблизительно 30-40% поисковых запросов уже показывают избранные фрагменты. Google, скорее всего, продолжит увеличивать это число, поэтому таргетинг на них — хорошая стратегия.

Игнорируйте их на свой страх и риск. Многие сайты видят, что их трафик падает, хотя они все еще находятся на том же месте.

Исследование Ahrefs показывает, что клики по этим избранным сниппетам приносят в среднем около 8,6% кликов.

Оптимизация для Featured Snippets может стать существенным конкурентным преимуществом. Первым шагом является создание ссылок для ранжирования в топ-10 списков.

6.1 Как найти и украсть избранные фрагменты вручную от Ahref

Ahrefs создал пост и видео о том, как вручную найти сниппеты, которые у вас уже есть, и как приобрести новые.

В нем советуют:

• # 1 Найдите и оптимизируйте избранные фрагменты, которые у вас уже есть (чтобы сохранить их)
• #2 Выиграйте больше сниппетов, оптимизировав свои страницы, занимающие первые 10 позиций
• # 3 Найдите избранные фрагменты, которые можно украсть

6.2 Автоматизированные инструменты избранных сниппетов

Ahrefs — не самый простой способ оптимизации для Featured Snippets. Есть новые специализированные инструменты, которые помогут вам.

Опередите своих конкурентов, используя ресурсы с избранными сниппетами от Ann Smarty и видеоролики о том, как оптимизировать избранные сниппеты.

Ninja Tools создал инструмент Featured Snippet, показанный на изображении ниже:

Инструмент находит и анализирует 2000 самых ценных ключевых фраз для вашего сайта, которые уже находятся на первых 15 позициях в Google.

[Примечание: исследования показывают, что вам нужно подняться в топ-10, чтобы получить избранный фрагмент в 99+% случаев.]

Он показывает избранные фрагменты, которые у вас уже есть, поэтому вы можете оптимизировать их, чтобы сохранить их.

Их функция «Низко висящие фрукты» указывает на избранные фрагменты, которые вам легче всего захватить, потому что ваш сайт уже имеет более высокий рейтинг, чем продвигаемый сайт.

Другие данные включают тип сниппетов, которые показывает Google:

• исследование ключевых слов
• лучшие теги для использования
• поиски, связанные с
• люди также спрашивают

Используйте эти данные для оптимизации своих страниц. Существует также менее сложный инструмент Rank Ranger Featured Snippet Tool.

7. Избегайте этих распространенных ошибок

Многие люди в итоге получают очень неестественно выглядящий профиль, похожий на тот, что на этом изображении:

Причина, по которой это происходит, заключается в том, что они не хотят платить за получение ссылок ниже DA30 и не знают, как получить упоминание на наиболее значимых сайтах.

Ошибочно заканчивать ссылками только с сайтов с DA среднего уровня. Vazoola идеально подходит, чтобы помочь вам с сайтами как более высокого, так и более низкого уровня.

8. Мониторинг вашего профиля обратных ссылок

Независимо от того, активно ли вы создаете обратные ссылки или полагаетесь на их органическое получение, важно следить за своим профилем обратных ссылок.

Входящие ссылки должны представлять собой сочетание типов анкорного текста и источников. Слишком много так называемых SEO-специалистов с небольшими знаниями сосредоточатся на ссылках, которые автоматически одобряются, и в конечном итоге получат настолько неестественные профили обратных ссылок, что могут оштрафовать ваш сайт.

Например, несмотря на то, что ссылки в комментариях легко получить, они малоценны и, как правило, имеют статус nofollow. Слишком много ссылок на комментарии или форумы могут быть опасными, если у вас нет других типов ссылок, чтобы сбалансировать их.

8.1 Негативное SEO

Следите за своими обратными ссылками, чтобы обнаружить негативное SEO, чтобы вы могли быстро восстановиться. Ждать, пока ваш доход резко упадет, может дорого обойтись.

Хотя Google утверждает, что может обнаруживать негативное SEO, чтобы оно не повлияло на ваш сайт, некоторые стали его жертвами.

Для получения дополнительной информации прочитайте сообщение Search Engine Land о 6 типах негативного SEO и о том, как защитить свой сайт.

По словам Нила Пателя, негативное SEO определенно существует. Здесь он предлагает советы о том, как защитить свой сайт от негативного SEO.

8.2 Совет Google по просмотру входящих ссылок

И Мэтт Каттс, и Джон Мюллер публично заявили, что использование команды link:URL не следует использовать для поиска входящих ссылок.

Google рекомендует использовать отчет «Ссылки на ваш сайт», который можно найти в категории «Поисковый трафик» в консоли поиска Google.

9. Восстановление после штрафов

Первыми признаками того, что ваш сайт может быть оштрафован (или возникла техническая проблема), будет падение трафика или потеря продаж.

Немедленно проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, не упал ли ваш трафик. Если это так, разверните, чтобы определить, какие источники входящего трафика ниже, чем обычно.

Когда падает органический поисковый трафик, и в частности обычный поиск Google, вам нужно выяснить, почему.

Немедленно войдите в Google Search Console, чтобы получить дополнительную информацию. (Обратите внимание, что консоль поиска ранее называлась Google Webmaster Tools.)

Каждый владелец сайта должен иметь доступ к этому бесплатному инструменту и информации. Брюс Клэй предоставил инструкции по настройке Google Search Console.

Перейдите в раздел «Поисковый трафик» > «Действия вручную» и проверьте наличие ручных санкций. В сети будет информация о том, как восстановиться после каждого типа.

Вы можете начать с 7 причин, по которым ваш рейтинг внезапно упал, или с того, как обратить вспять SEO-апокалипсис.

10. Ручные штрафы

10.1 Неестественные входящие ссылки

Штраф за неестественные входящие ссылки — это ручной штраф, который Google налагает на сайт, который, по их мнению, создает входящие ссылки. Негативное SEO также может вызвать этот штраф.

Search Engine Journal предоставляет исчерпывающую информацию о штрафах за неестественные входящие ссылки, в том числе о том, как исправить ситуацию.

10.2 Неестественные исходящие ссылки

Самым простым наказанием для исправления являются неестественные исходящие ссылки, сделанные вручную, потому что все они есть на вашем сайте.

Что большинство из них делают для восстановления, так это удаляют или nofollow их исходящие ссылки. Для получения исчерпывающей информации прочитайте «Предсказание намерений: что неестественные штрафы за исходящие ссылки могут означать для будущего SEO».

11. Алгоритмические штрафы

В прошлом алгоритмы редко обновлялись. Если вы были оштрафованы одним из них, вам приходилось ждать следующего обновления, чтобы увидеть, восстановился ли ваш сайт.

Сегодня они «живые» и сразу обновляются. Обновления в режиме реального времени позволяют быстрее восстанавливаться, но и гораздо быстрее получать штрафы.

Немедленные обновления могут помочь связать то, что вы сделали, с тем, почему вы были оштрафованы.

Алгоритмические штрафы Google могут применяться на уровне страницы, а не на всем сайте.

11.1 Наказание панды

Алгоритм Panda — это фильтр, предназначенный для отсеивания некачественного и некачественного контента. Это вызвало определенные проблемы для сайтов электронной коммерции и страниц продуктов, на которых было только название продукта или очень краткое описание.

Краткий список, чтобы не отключить алгоритм Panda:

• Избегайте страниц с очень небольшим количеством текста.
• Не используйте вспышку
• Исправьте ошибки 404
• Удалите или улучшите неполный, дублированный или нерелевантный контент

Чтобы лучше понять, как защитить свои сайты от штрафов Panda, прочтите пост Searchmetrics «5 способов, как точно пострадать от штрафов алгоритма Panda».

11.2 Штраф Пингвина

Алгоритм Penguin, впервые представленный в апреле 2012 года, снижал рейтинг сайтов с неестественными входящими ссылками.

Первоначально Penguin периодически обновлялся, поэтому любая очистка ссылок, выполненная на сайте, не изменила рейтинг, пока не произойдет другое обновление Penguin.

В период с сентября по октябрь 2016 года был полностью развернут новый Penguin 4.0, работающий в реальном времени. Полную информацию об истории Penguin до 2018 года см. в исследовании Ignite Visibility.

Самые осторожные SEO-специалисты избегают спотыкания Penguin, используя определенную фразу в качестве анкорного текста только один раз. Они также сохраняют свои анкорные текстовые фразы с точным соответствием ниже 1-2% всех ссылок.

Опытные SEO-специалисты активно отслеживают процентное соотношение типов ссылок, чтобы обеспечить естественный баланс, чтобы они могли использовать один и тот же якорный текст с точным соответствием более одного раза.

Узнайте, как снять штраф в виде пингвина, от 58 SEO-специалистов, которые поделились своими советами.

11.3 Фактор ранжирования для мобильных устройств

Хотя на самом деле это может быть или не быть «наказанием», Google объявил, что сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, будут понижены в рейтинге.

Они также показывают ярлык «удобный для мобильных устройств» в поисковой выдаче. (SERP — это распространенный SEO-термин, обозначающий страницы ранжирования поисковых систем или страницы результатов поисковых систем.)

12. SEO-инструменты

Серьезные линкбилдеры используют комбинацию бесплатных и премиальных инструментов. Те, которые обсуждаются ниже, являются наиболее часто рекомендуемыми.

Практически невозможно решить, какой из них лучше, потому что они имеют разные сильные и слабые стороны.

Продвинутые оптимизаторы используют множество инструментов премиум-класса с ежемесячной оплатой. Выбирайте с умом, чтобы свести к минимуму ежемесячные расходы.

Начните с бесплатных инструментов, а затем добавьте инструмент премиум-класса. После того, как вы досконально изучите его, вы можете рассмотреть дополнительные платные инструменты.

Приведенный ниже список не является полным, потому что существует очень много SEO-инструментов, но он охватывает самые известные и наиболее часто упоминаемые.

12.1 Арефс

Ahrefs определяют себя как инструмент исследования конкурентов и средство проверки обратных ссылок SEO. В сообщении, обновленном в начале июля 2018 года, они написали: «На данный момент мы выделяемся из стада других подобных сервисов самой большой базой живых ссылок, огромным индексом и лучшей скоростью обновления индекса». _

Ahrefs объявил о расчете рейтинга домена (DR) в январе 2018 года. У них также есть другие показатели, включая рейтинг URL (UR), рейтинг домена (DR), рейтинг Ahrefs (AR) и сложность ключевого слова (KD).

Знаете ли вы, что у Ahrefs есть бесплатная панель инструментов для Chrome, позволяющая быстро и легко получать свои показатели?

Инструменты, предлагаемые Ahrefs:

• Site Explorer для анализа обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
• Content Explorer, чтобы найти наиболее распространенный контент по любой теме
• Анализ ключевых слов для исследования ключевых слов
• Инструмент Rank Tracker для отслеживания рейтинга настольных и мобильных устройств в любом месте; включает возможность запускать ежедневные, еженедельные и ежемесячные отчеты
• Инструмент аудита сайта для поиска распространенных проблем SEO и мониторинга SEO-здоровья вашего сайта.
• Оповещения, уведомляющие вас о новых и потерянных обратных ссылках, веб-упоминаниях, рейтинге ключевых слов

Имейте в виду, что даже на платных планах есть ограничения на количество поисковых запросов, которые вы можете выполнить. Так что имейте это в виду при использовании этого инструмента.

В Интернете есть подробные руководства, которые помогут максимально эффективно использовать эти мощные SEO-инструменты, включая Ahrefs: The Ultimate Guide Натана Готча.

12.2 Величественное SEO

Majestic позиционирует себя как инструмент анализа ссылок для SEO, маркетинга и интернет-PR. Ведутся огромные споры о том, у Ahrefs или Majestic более обширная база ссылок.

Они также утверждают, что у них «самая большая на планете база данных Link Index». Majestic и Ahrefs, как правило, идут ноздря в ноздрю в этом утверждении.

Многие SEO-специалисты предпочитают одно другому. Нет единого мнения о том, какой из них лучше.

Доступ к данным панели инструментов Majestic SEO бесплатный. Панель инструментов Majestic предоставляет ценные метрики потока для потока цитирования и потока доверия.

Их начальный план (Lite) имеет доступ к их Fresh Index и другим часто используемым функциям.

Обновите до версии Pro, чтобы получить доступ к их историческому индексу, другим показателям истории и дополнительным функциям.

Majestic предоставляет обучающие видео по SEO, чтобы упростить изучение множества инструментов.

12.3 Инструменты LinkResearch

Не так широко известно, как LinkResearchTools утверждает, что может «симулировать опасность потенциальной новой ссылки», чтобы владельцы сайтов могли избежать штрафов Google.

Они предлагают бесплатную панель инструментов и инструменты премиум-класса.

12.4 Панель инструментов Moz

Бесплатная панель инструментов Moz, вероятно, является самой популярной из всех инструментов, потому что их показатели Moz широко используются для оценки качества веб-сайтов в Интернете. Эти метрики обсуждались ранее в этом техническом документе.

Хотя многие писатели и владельцы сайтов используют бесплатную панель инструментов Moz, немногие знают, в чем разница между ней и Moz Pro. Премиум-версия включает в себя:

• Проводник ключевых слов для исследования ключевых слов
• Анализ ссылочного профиля
• Оптимизация страницы
• Откройте проводник сайта
• Отслеживание рейтинга
• Сканирование сайта

Их инструмент Content был закрыт, чтобы сосредоточиться на инструментах SEO. Узнайте больше о Moz Pro, прочитав этот обновленный обзор Moz Pro 2018 года.

12.5 SEMrush

Объявив себя «универсальным маркетинговым инструментом», SEMrush предоставляет инструменты для SEO, а также платный трафик, социальные сети, контент и PR.

Их инструменты SEO включают в себя:

• Аудит и аналитика обратных ссылок
• Пытливый ум
• Идеи для увеличения органического трафика
• Решение проблемы «не предусмотрено»
• Отслеживание позиции
• Сбор семантического ядра
• Технический SEO-аудит

Чтобы узнать больше, прочитайте их руководство по началу работы с SEMrush.

У SEMrush также есть своя версия показателей SEO, которые они называют показателями трафика SEMrush. Это включает:

• Оценка авторитета
• Оценка страницы
• Оценка домена
• Оценка доверия

Оценка авторитета объединяет другие оценки для измерения общего качества домена.

При принятии решения о том, какие метрики использовать, может быть полезным сравнение толпы G2 Ahrefs и SEMrush.

13. Инструменты SEO-сканирования

Существует несколько инструментов сканирования. Опять же, нет единого мнения о том, что лучше. Вот несколько лучших вариантов:

13.1 Глубокое сканирование

DeepCrawl — это веб-приложение, используемое для «анализа архитектуры вашего веб-сайта, чтобы понять и отслеживать технические проблемы для повышения эффективности SEO».

Агентство онлайн-производительности Roast заявило: «Использование DeepCrawl означает, что мы можем тратить больше времени на рекомендации и изменения и меньше времени на просмотр данных». Вы можете увидеть их кейс здесь.

13.2 Кричащая лягушка

Инструмент-паук Screaming Frog SEO и сканер веб-сайтов «это настольный сканер веб-сайтов и аудитор для ПК, Mac или Linux, который сканирует ссылки веб-сайтов, изображения, CSS, сценарии и приложения, такие как поисковая система, для оценки SEO на месте».

Если у вас менее 500 URL-адресов, вы можете использовать их бесплатную версию, если не хотите использовать их расширенные функции.

Они также предлагают инструмент Log File Analyzer «для загрузки ваших файлов журналов, проверки ботов поисковых систем, определения просканированных URL-адресов и анализа данных и поведения поисковых ботов для получения бесценной информации о SEO». Он также поставляется в бесплатной и платной версии.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы найти неработающие ссылки на вашем сайте и исправить их. Отсутствие исправления неработающих ссылок может повлиять на ваш рейтинг в Google и других поисковых системах.

Обратите внимание, что сайты WordPress также могут использовать плагин Broken Link Checker. Лучше не оставлять его включенным все время, так как он потребляет ресурсы и может замедлить работу вашего сайта.

По этой причине некоторые хостинговые компании запрещают сайтам использовать плагин Broken Link Checker. Запустите его, очистите свои ссылки и отключите его, пока вы не запустите его повторно.

13.3 Лампочка сайта

Джеймс Перротт из Zazzle Media сказал: «Sitebulb объединяет целостность данных Screaming Frog с UX DeepCrawl».

Если вы не любите электронные таблицы, одним из преимуществ использования Sitebulb являются отчеты:

• Статус индексации по глубине
• Мобильный рендеринг
• Скорость сайта

В обзоре Sitebulb для BuiltVisible Ричард Бакстер написал: «Этот инструмент не является заменой таких поисковых роботов, как Screaming Frog, или таких продуктов, как Ryte, — это то, что вам нужно в дополнение к ним». _

13.4 Какой инструмент для сканирования лучше?

Не знаете, какой инструмент сканирования вы хотите использовать? Джон Доэрти из Credo провел всестороннее сравнение плюсов и минусов Screaming Frog, Sitebulb и DeepCrawl.

Он также упоминает, что Ahrefs, Moz и SEMrush также используют сканеры. Посмотрите его пост, чтобы узнать, как они сравниваются.

14. Инструменты анализа данных

14.1 Баззсумо

Как обсуждается далее в разделе «Инструменты для поиска влиятельных лиц», BuzzSumo используется создателями контента, а также SEO-специалистами для проведения конкурентных исследований того, какой контент наиболее популярен для поиска по заданному ключевому слову.

(См. обсуждение ниже в разделе 15.1, чтобы узнать больше о BuzzSumo.)

14.2 Анализ данных Kerboo

Kerboo — это программное обеспечение для аудита ссылок, которое объединяет информацию из нескольких инструментов SEO. Поэтому, если у вас есть премиальные подписки более чем на одну, вы можете использовать Kerboo.

14.3 SEOClarity для рынка Intel

SEOClarity использует искусственный интеллект (ИИ) для сбора и анализа данных и преобразования их в отчеты для вас.

14.4 СЭМраш

SEMrush также используется для анализа рынка. (Перейдите к обсуждению 12.5 выше о SEMrush выше.)

14.5 Шпион Фу

Одним из самых популярных инструментов анализа конкурентов, связанных с органическим и платным поиском, является SpyFu. Поскольку он так популярен, вы можете посмотреть обзоры SpyFu на G2Crowd.

Согласно их сайту, SpyFu позволяет пользователям «искать любой домен и видеть каждое место, которое они показывали в Google: каждое ключевое слово, которое они купили в AdWords, каждый органический рейтинг и каждый вариант рекламы за последние 12 лет».

15. Инструменты для поиска инфлюенсеров

15.1 Баззсумо

BuzzSumo — это основной инструмент, который создатели контента используют для определения того, какой контент наиболее популярен для той или иной ключевой фразы, кто им делится и насколько они влиятельны.

Внутри BuzzSumo так много функций, что здесь слишком много всего, чтобы охватить их. Перейдите к BuzzSumo от Backlinko: The Definitive Guide, чтобы узнать подробности.

Насколько это хорошо? Я использовал BuzzSumo, чтобы найти лучший контент о BuzzSumo!

15.2 Очистить

Хотя Klear не так известен, как когда-то, Klear классифицирует влиятельных лиц по 60 000 нишам. (Вам не выгодно использовать инфлюенсера, чья аудитория не заинтересована в том, что вы предлагаете.)

Используйте их поисковую систему для поиска влиятельных лиц в определенных сетях или тех, кто публикует сообщения на темы, имеющие отношение к вашему бренду.

15.3 Клут

Хотя Klout закрылся в 2018 году, он упоминается здесь, потому что когда-то они были очень заметными в пространстве инфлюенсеров. Теперь вам не нужно будет тратить время на его поиски.

15.4 Кред

Kred — это оценка влияния и платформа. В отличие от некоторых инструментов влияния, которые предоставляют только одно число для влияния, преимущество использования Kred заключается в том, что они предоставляют отдельные оценки для уровня влияния и охвата.

15.5 Использование влиятельных контент-маркетологов

Узнайте больше о поиске влиятельных лиц, контент-маркетинге и о том, как заставить влиятельных писателей рассказать о вашем бренде, в другом нашем официальном документе «Использование влиятельных контент-маркетологов».

16. Информационно-пропагандистские инструменты

16.1 Dibz.me

Один из способов найти инфлюенсеров — использовать Dibz.me. Поиск инфлюенсеров — это простая часть. Заставить их реагировать, когда вы обращаетесь к ним, — это другое дело.

Вот почему подключение к существующим отношениям с помощью Vazoola происходит быстрее, чем работа с клиентами вручную.

16.2 Охотник.ио

Еще одним инструментом для связи с сайтами является Hunter.io, который предоставляет потенциальные адреса электронной почты на основе поиска URL-адресов домена.

Как и в случае с Dibz.me, получить ответ может быть сложно, даже если вам удастся найти правильный адрес электронной почты. Часто в списке много неправильных адресов электронной почты, но это место для начала, если вы хотите самостоятельно заниматься электронной почтой.

17. SEO на странице

SEO — это больше, чем построение ссылок. Не менее важно убедиться, что ваши страницы оптимизированы для внутреннего SEO.

Узнайте все, что вам нужно знать, в книге Moz On Page SEO — The Ultimate Guide.

18. Контент как стратегия SEO

По мере того, как алгоритмы Google совершенствовались, SEO-специалисты, такие как Мартин Макдональд, говорили, что «стало проще просто создать лучшее для запроса, чем пытаться найти все более сложные схемы ссылок». _

Он работает в высококонкурентных нишах, в настоящее время занимается путешествиями, а ранее — казино. Он говорит: «Пришло время инвестировать в контент и быть «правильным ответом» на запросы, а не сосредотачиваться на извлечении % факторов ранжирования». _

18.1 Определение качественного содержания

Before you build any links you need exceptional content. Even if you ask someone for a link, you cannot have one just because you want one.

There needs to be something of value for them to link to on your site from their content.

To attract both natural, organic links you haven't explicitly requested and to actively build links, endeavor to publish the best possible content on your chosen keyword phrase.

It should be lengthy and comprehensive. 700+ words are the absolute minimum, and at least twice that is more common. Neil Patel recommends pillar content of about 2,550 words.

Other terms commonly used for pillar content are flagship content and cornerstone content. The SEO plugin Yoast provides a cornerstone content strategy.

The best way to get journalists and influencers to link to your content is to include current statistics they can quote.

If your content includes multiple statistics, they may even suggest their readers click through to see more.

Every keyword phrase you plan to target needs a separate post or page on your site. Then incoming links on that keyword phrase should always be linked to that specific URL.

Short on time to create content yourself? Get introduced to influential content writers by using Vazoola.

18.2 How to Create Quality Content

The easiest way to get ideas about what to write is by researching the top content for the keyword phrase you plan to target.

You can find this content using Google, other search engines, and BuzzSumo. BuzzSumo allows a very limited number of searches from their free version.

Serious writers typically use the Pro version which allows unlimited searches and provides additional features.

Review the best content about your keyword phrase. Make notes and add additional ideas as they come to you.

If you set up a Trello board for your keyword research, you can do this on the card for that keyword phrase.

Do use these notes and ideas to write the most comprehensive content possible on your topic. But be careful not to plagiarize.

Only original content will rank. And it is not good for a company's reputation to be accused of stealing content from others.

When you're ready for advance strategies, check into Brian Dean's Skyscraper Technique.

18.3 Add Compelling Media to Increase Views, Shares, and Links

Content that contains images, videos, SlideShares, infographics, graphs, and current statistics gets shared more on social sites and attracts more readers.

When journalists and writers are deciding which supporting documentation to link in their articles, they choose the most comprehensive and visually appealing content.

18.4 You Get What You Pay For

Skimping on content creation will severely reduce how many will read, share, and link to your site. It will make link building efforts much more challenging.

The significant difference between cheap content and using an influential writer is accuracy. Any writer can research, read, and regurgitate what they found into a new article.

But if they are not subject matter experts on the topic, they may have no idea what is correct and what is not. What they write can only be as accurate as the sources they found.

If you are an expert in your field, consider providing the sources you wish the writer to use. Also be sure to review their content for accuracy.

18.5 Plagiarism Checkers

Commonly recommended solutions that provide plagiarism checking include:

• Копискейп
• DupliChecker
• грамматически
• Unicheck
• How to use SmallSEOTools Plagiarism checker

Some of these are web-based with add-ons for specific browsers and solutions. Others you can download to your desktop.

When using ghostwriters, you will want to run their content through at least one plagiarism checker.

19. SEO Success Stories

Getting SEO right can lead to more than just traffic and direct sales. Here are some exciting success stories:

19.1 Top SEO Spot Lands Nationwide Deal with Best Buy

19.2 SEO Success Stories:

Hasan's online traffic increased 300+% in 6 months; 10x quality and relevant leads compared to previous; Jade saw a 150% increase in website visits and almost 50% increase in sales for an ecommerce site.

19.3 Hotel Success Story:

Room rates increased by 11.5%; occupancy rates doubled. During the busy time of the year, they went from 40% to 80% occupancy and during the slow time of the year they went from 20% to 40% occupancy.

19.4 Verruca Success Story:

88,000 Impressions and 1,574 Clicks across 684 keywords, all of which appear with an average position of 9th within 6 months.

20. Why You Should Not Wait to Get Started

Josh McCormack of SiteHerders and Unlofty summed SEO and content up well:

_“Life, and SEO, are not a meritocracy. Great content will not rise to the top by itself. It needs to be optimized, promoted and connected. In short, the best answers might be on the 100th page.” _

If you don't want your exceptional content to stay on the 100th page, you need to take action. The sooner you get started, the faster your site and business can grow.

You Have Come to the Right Place!

Leverage our vast pool of trusted influencers

Now that you have reviewed our Ultimate Link Building Guide, you know how critical links are to your success. Vazoola is The Premier Link Building & Influencer Marketing Platform - and the fastest way to build your link profile.

Remember that Vazoola:

• Is easier than manual outreach
• Has a higher response rate from influential sites
• Works perfect for brands, agencies, and small businesses