การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

การต่อสู้ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่นักการตลาดต้องเผชิญคือการดึงดูดการเข้าชมเว็บมาที่แบรนด์ของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทขนาดเล็ก สิ่งต่างๆ เช่น SEO ของหน้าและ การสร้างลิงก์ เป็นวิธีการบางอย่างที่นักการตลาดทำงานเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย หากไม่มีกลยุทธ์ที่เหมาะสม ก็ยากที่จะนำเนื้อหาของคุณไปไว้บนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นที่สังเกตคือการให้เนื้อหาของคุณปรากฏเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำในเอ็นจิ้นเว็บผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร

"ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร" หลายคนถาม ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือส่วนของข้อความที่ดึงมาจากเนื้อหาและไฮไลต์ที่ด้านบนของ SERP โดยทั่วไปจะให้คำตอบสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องที่ผู้ใช้ป้อน ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะปรากฏขึ้นเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาที่ให้ข้อมูล ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ป้อนวลีเช่น "วิธีเปลี่ยนยาง" Google จะแสดงย่อหน้าจากหน้าเว็บที่ตอบคำถามได้อย่างรวดเร็ว นี่คือตัวอย่างตัวอย่างข้อมูลสด:

นอกจากข้อความแล้ว ตัวอย่างข้อมูลแนะนำยังอาจมีวิดีโอหรือรูปภาพด้วย ประกอบด้วยเนื้อหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ชื่อหน้าและ URL ของเว็บไซต์เป็นข้อมูลเพิ่มเติมที่ดึงเข้าไปในตัวอย่างข้อมูลเด่น

หลายคนสับสนระหว่างตัวอย่างข้อมูลการค้นหาของ Google กับกล่องคำตอบ และอาจสงสัยว่าจะรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อย่างไร ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างข้อมูลโค้ดของ Google และกล่องคำตอบก็คือกล่องคำตอบจะปรากฏตามคำสำคัญ นอกจากนี้ คุณจะไม่พบลิงก์โดยตรงไปยังเว็บไซต์ภายในกล่องคำตอบ ข้อมูลที่แสดงสร้างขึ้นตามข้อมูล Google ที่ดึงมาจากกราฟความรู้

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ความผันผวน

บางคนตั้งข้อสังเกตว่าเนื้อหาที่ปรากฏเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจหายไปในทันที Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มักจะอัปเดตปัจจัยที่สามารถเรียกตัวอย่างข้อมูลเด่นได้ โดยทั่วไปคือการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเองซึ่งออกแบบมาเพื่อปรับแต่งการทำงานของเครื่องมือค้นหา สาเหตุบางประการที่คุณอาจเห็นความผันผวนในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ได้แก่:

• พยายามป้องกันกลอุบายหลอกลวง
• การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้
• ปรับปรุงการตอบสนองให้กับผู้ใช้
• ดูแลให้ผู้ใช้ได้รับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์
• ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้สำหรับคำหลักบางคำ

ประเภทของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ด้านล่างนี้คือคำอธิบายของตัวอย่างข้อมูลแนะนำประเภทต่างๆ ที่มักแสดงอยู่ใน SERP การทำความเข้าใจรูปแบบของแต่ละรายการจะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการจัดระเบียบเนื้อหาได้ดีขึ้นเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะเป็นส่วนหนึ่งของตัวอย่างข้อมูลเด่น

ย่อหน้า

ย่อหน้าที่นำเสนอมีคำจำกัดความสั้น ๆ หรือข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ คำตอบของย่อหน้าส่วนใหญ่มักเกี่ยวข้องกับแบบสอบถามที่ให้ข้อมูลหรือตรงไปตรงมา

โต๊ะ

ตารางจะแสดงภาพข้อมูลกลับไปยังผู้ใช้เพื่อเปรียบเทียบ ตัวอย่างเช่น คุณอาจได้รับข้อมูลโค้ดแนะนำตารางเพื่อตอบสนองต่อข้อความค้นหาเช่น "ศิลปินเพลงชั้นนำทำเงินได้เท่าไหร่ในปี 2022" ตารางจะแสดงแถวข้อมูลที่สรุปรายได้ที่ได้รับสำหรับปีที่เกี่ยวข้อง

รายการ

แสดงรายการข้อมูลโค้ดเด่นเป็นวิธีการจัดลำดับข้อมูล ช่วยให้คุณเห็นผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่พร้อมใช้งาน หรือสรุปขั้นตอนต่างๆ ในกระบวนการ รายการสามารถเป็นแบบสั่งหรือไม่เรียงก็ได้ คุณมีแนวโน้มที่จะเห็นรายการปรากฏเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับรายการต่างๆ เช่น รายการ "ดีที่สุด" หรือการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ต่างๆ

วิดีโอ

ผู้คนจำนวนมากแห่กันไปที่ YouTube เพื่อค้นหาความบันเทิงหรือเนื้อหาที่ให้ข้อมูล ด้วยเหตุนี้ คุณจึงมักจะเห็นวิดีโอรวมอยู่ในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google หากวิดีโอดังกล่าวให้คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นวิดีโอแสดงวิธีการปรากฏขึ้นเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้เกี่ยวกับการนำวอลเปเปอร์เก่าออกอย่างปลอดภัย

แบรนด์ได้ประโยชน์จากตัวอย่างข้อมูลแนะนำอย่างไร

นักการตลาดตั้งเป้าที่จะรวมเนื้อหาไว้เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เนื่องจากข้อมูลจะได้รับตำแหน่งที่โดดเด่นกว่าผลการค้นหาทั่วไป การมีเว็บไซต์ของคุณอยู่ในตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยเพิ่มการมองเห็นใน SERP นอกจากนี้ ข้อมูลของคุณยังทำหน้าที่เป็นทีเซอร์ที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูเนื้อหาเพิ่มเติม

บางคนรู้สึกว่าผู้ใช้อาจไม่มีเหตุผลที่จะไปที่เว็บไซต์หากพบคำตอบที่ต้องการภายในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้มักต้องการมากกว่าข้อมูลธรรมดาที่มีอยู่ใน SERP ยิ่งเนื้อหาเด่นดึงดูดความสนใจของพวกเขามากเท่าใด ผู้ใช้ก็จะยิ่งมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ให้นึกถึงโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ ผู้ใช้อาจป้อนคำค้นหาที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพมากกว่า ไม่มีทางที่จะคาดการณ์ความผันผวนของตัวอย่างข้อมูลเด่นที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่ามันไม่คุ้มค่าที่จะพยายามดึงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเข้าสู่ Google snippet

เพิ่ม “What Is” ในหัวข้อ

ขั้นแรก ให้เพิ่มแท็กหัวข้อ "คืออะไร" ที่ใดที่หนึ่งในเนื้อหาของคุณ วางไว้ใกล้กับส่วนบนสุดของเนื้อหาของคุณมากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์ ให้ลองเพิ่มไว้ด้านล่างของย่อหน้าเกริ่นนำ ที่ช่วยให้การไหลของเนื้อหามีความสม่ำเสมอ

ใช้คำสั่ง Is

ต่อไป ทำงานในประโยค "คือ" ต่างๆ ที่ให้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถาม ตัวอย่างของการเขียนประโยคที่ว่า “อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน (API) เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้สองแอปพลิเคชันสื่อสารกัน” เพื่อตอบสนองต่อคำถามที่ถามว่า “API คืออะไร”

หลีกเลี่ยงการใส่ชื่อแบรนด์ของคุณ

คุณต้องการให้ภาษาของคุณเป็นแบบทั่วไปมากที่สุด ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะกระตุ้นให้เกิดการค้นหาด้วยเสียงสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ เช่น หน้าแรกของ Google การรวมชื่อแบรนด์ของคุณอาจทำให้สิ่งต่างๆ สับสนมากขึ้น พยายามให้แน่ใจว่าคุณกำลังให้คำตอบทั่วไป ไม่ใช่เฉพาะคำตอบที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ

การใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อประโยชน์ของคุณ

ในขณะที่นำ กลยุทธ์ SEO ของคุณไปปฏิบัติ ให้คำนึงถึงหลักเกณฑ์ข้างต้นในขณะที่คุณ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ สำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาของบุคคลที่หนึ่ง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามที่เป็นไปได้ของผู้ใช้