Optimizarea conținutului pentru fragmentele recomandate

Una dintre cele mai importante bătălii cu care se confruntă agenții de marketing este atragerea de trafic web către marca lor, în special pentru companiile mai mici. Lucruri precum SEO pe pagină și crearea de link -uri sunt câteva dintre modurile în care lucrează agenții de marketing pentru a-și atinge obiectivele. Totuși, fără strategia potrivită, este dificil să-ți aduci conținutul în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Una dintre cele mai bune modalități de a fi remarcat de publicul țintă este ca conținutul dvs. să apară ca un fragment special în motoarele web prin optimizarea fragmentului recomandat.

Ce este un fragment recomandat?

„Ce sunt fragmentele prezentate?” multi intreaba. Fragmentele recomandate sunt secțiuni de text extrase din conținut și evidențiate în partea de sus a unui SERP. De obicei, acestea sunt furnizate ca răspuns la întrebările relevante introduse de utilizatori. Fragmentele recomandate apar de obicei ca răspuns la interogările de căutare informaționale. De exemplu, dacă un utilizator introduce o expresie precum „cum se schimbă o anvelopă”, Google furnizează un paragraf dintr-o pagină web care răspunde rapid la întrebare. Iată un exemplu de fragment prezentat live:

Pe lângă text, fragmentul prezentat poate include și un videoclip sau o imagine. Acestea conțin orice conținut relevant de site care se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului. Titlul paginii și adresa URL a unui site web sunt informații suplimentare introduse într-un fragment special.

Mulți oameni confundă un fragment de căutare Google cu o casetă de răspuns și s-ar putea să se întrebe cum să obțină un fragment recomandat. Cea mai mare diferență dintre un fragment Google și o casetă de răspuns este că casetele de răspuns apar ca răspuns la cuvintele cheie. În plus, nu veți găsi linkuri directe către un site web într-o casetă de răspuns. Informațiile afișate sunt generate pe baza datelor Google extrase dintr-un grafic de cunoștințe.

Volatilitatea fragmentelor recomandate

Unii au remarcat că conținutul care apare ca un fragment recomandat poate dispărea brusc. Google și alte motoare de căutare actualizează adesea factorii capabili să declanșeze fragmente recomandate. Sunt de obicei modificări organice concepute pentru a ajusta funcționalitatea motorului de căutare. Câteva motive pentru care este posibil să observați volatilitate în fragmentele prezentate includ:

• Încercarea de a preveni tacticile manipulative
• Adaptarea la schimbările în comportamentul utilizatorului
• Îmbunătățirea răspunsurilor oferite utilizatorilor
• Asigurarea faptului că utilizatorii primesc conținut util
• Răspunsul la schimbările în intenția de căutare a unui utilizator pentru anumite cuvinte cheie

Tipuri de fragmente recomandate

Mai jos sunt explicații ale diferitelor tipuri de fragmente prezentate adesea afișate în SERP-uri. Înțelegerea formatului fiecăruia vă ajută să înțelegeți mai bine cum să organizați conținutul pentru a crește șansele ca acesta să devină parte dintr-un fragment de informații prezentate.

Paragrafe

Paragraful prezentat oferă o scurtă definiție sau o informație despre un anumit subiect. Majoritatea răspunsurilor la paragraf apar în legătură cu interogări informaționale sau simple.

Mese

Tabelele oferă utilizatorilor o vizualizare a informațiilor pentru comparație. De exemplu, este posibil să primiți un fragment prezentat în tabel ca răspuns la o întrebare de genul „cât au câștigat artiștii de top muzical în 2022”. Tabelul ar furniza rânduri de informații care descriu veniturile obținute pentru anul relevant.

Liste

Fragmentele prezentate în listă sunt o modalitate de a clasifica informațiile, ajutându-vă să vedeți diferite produse disponibile sau subliniind pașii individuali dintr-un proces. Lista poate fi ordonată sau neordonată. Este mai probabil să vedeți liste care apar ca fragmente recomandate pentru articole precum listele „cele mai bune dintre” sau clasarea diferitelor produse.

Videoclipuri

Mulți oameni vin pe YouTube pentru a căuta conținut de divertisment sau informațional. Drept urmare, veți vedea adesea videoclipuri incluse în fragmentele prezentate de Google dacă oferă cel mai bun răspuns la interogarea unui utilizator. De exemplu, s-ar putea să vedeți un videoclip cu instrucțiuni ca răspuns la întrebarea unui utilizator despre eliminarea în siguranță a imaginii de fundal vechi.

Cum beneficiază mărcile de fragmentele recomandate?

Specialiștii în marketing își propun să includă conținut ca fragment de informații, deoarece informațiile obțin o plasare mai proeminentă decât rezultatele obișnuite ale căutării organice. Dacă site-ul dvs. este inclus într-un fragment special, vizibilitatea acestuia în SERP-uri este îmbunătățită. În plus, informațiile dvs. acționează ca un teaser conceput pentru a determina utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs. web pentru conținut suplimentar.

Unii consideră că este posibil ca utilizatorii să nu aibă un motiv să navigheze la un site web dacă găsesc răspunsul de care au nevoie într-un fragment special. Cu toate acestea, utilizatorii doresc adesea mai mult decât simplele informații conținute în SERP. Cu cât conținutul prezentat le stârnește mai mult interesul, cu atât este mai probabil ca utilizatorul să interacționeze mai mult cu site-ul dvs.

Cum să optimizați pentru fragmentele recomandate

Înainte de a începe, gândiți-vă la ce oportunități de fragmente recomandate sunt disponibile pentru industria dvs. De exemplu, dacă lucrați în industria sănătății, este mai probabil ca utilizatorii să introducă interogări care conțin cuvinte cheie legate de sănătate. Nu există nicio modalitate de a prezice volatilitatea fragmentelor prezentate care ar putea afecta clasamentul dvs. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu merită să faceți un efort pentru a obține conținutul site-ului dvs. web inclus într-un fragment Google.

Adăugați „Ce este” la titluri

Mai întâi, adăugați o etichetă de titlu „Ce este” undeva în conținut. Pune-l cât mai aproape de partea de sus a conținutului tău. De exemplu, dacă scrieți o postare pe blog, încercați să o adăugați chiar sub paragraful introductiv. Acest lucru ajută la menținerea consecvenței fluxului de conținut.

Utilizați declarațiile Is

Apoi, lucrați în diferite afirmații „este” care oferă un răspuns ferm la întrebări. Un exemplu în acest sens este scrierea propoziției „O interfață de programare a aplicațiilor (API) este o bucată de software care ajută două aplicații să comunice”, ca răspuns la o întrebare care întreabă „Ce este un API?”

Evitați să includeți numele mărcii dvs

Vrei să-ți păstrezi limbajul cât mai generic posibil. Fragmentele recomandate alimentează de obicei căutările vocale pentru dispozitive precum Google Home. Includerea numelui mărcii dvs. poate face lucrurile mai confuze. Încercați să vă asigurați că oferiți răspunsuri generale, nu doar cele care se referă la compania dvs.

Utilizarea fragmentelor recomandate în beneficiul dvs

În timp ce vă puneți în practică strategia SEO , țineți cont de instrucțiunile de mai sus pe măsură ce vă optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate. Evitați să folosiți limbajul la persoana întâi și asigurați-vă că oferiți un răspuns complet definit la întrebările potențialilor utilizatori.