Коронавирус и интернет-маркетинг: как COVID-19 влияет на маркетологов

Опубликовано: 2022-05-04
Крис Макдональд

Прямо сейчас кажется, что мир рушится, особенно для тех, кто, к сожалению, потерял близких из-за жестокости коронавируса (COVID-19) и для тех, кто находится на передовой.

Пока я пытаюсь найти утешительные слова, чтобы послать их близким, на момент написания (22 апреля 2020 г.) из более чем 290 000 подтвержденных случаев погибло почти 13 000 человек. Это уровень смертности 4,4%, и эти цифры растут ежедневно по мере того, как начинается инкубационный период.

Раскрытие информации Как независимый обзорный сайт, мы получаем компенсацию, если вы совершаете покупку по реферальным ссылкам или кодам купонов на этой странице — без каких-либо дополнительных затрат для вас.

Несмотря на то, что обработчики данных работают сверхурочно, пытаясь точно спрогнозировать серьезность текущей ситуации, не нагнетая панику среди общественности, очень трудно понять, как долго это будет влиять на мир и сколько жизней, к сожалению, погибнет.

Вам даже не нужно следить за новостями, чтобы знать, насколько сломаны определенные сектора прямо сейчас, но каковы перспективы коронавируса и онлайн-маркетинга?

Что ж, среди того, что некоторым кажется концом света, есть несколько победителей, и есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы снизить риск, продолжая заниматься онлайн-маркетингом.

Оглавление

Думаете, все остановилось? Маркетинг не
  • COVID-19 и маркетинг: медийное шоу?
  • Коронавирус и интернет-маркетинг: победители
    • 1. Домашнее обучение
    • 2. Финансовый блог
    • 3. Фуд-блогеры
    • 4. Фриланс-платформы
    • 5. Блогеры, работающие на дому
    • 6. Ютуберы/стримеры
    • 7. Страницы мемов
  • COVID-19 и маркетинг: проигравшие
  • Глобальная проблема и как она влияет на цифровых маркетологов в целом
  • Итак, должен ли я остановить свой онлайн-маркетинг?
    • Инвестируйте только в том случае, если это безопасно
    • Как продолжить онлайн-маркетинг бесплатно, несмотря на панику из-за COVID-19
  • Коронавирус и интернет-маркетинг: как изменится мир?
    • Посткоронавирусный маркетинг — подумайте об этом сейчас!
  • Коронавирус и интернет-маркетинг: основные выводы
    • Наш выбор №1 для хостинга блогов
  • $6.95/мес.
  • $2,64/мес*

    • Думаете, все остановилось? Маркетинг не

    Коронавирус и интернет-маркетинг

    Теперь я определенно не фанат социальных сетей, несмотря на то, что они могут сделать для нас, онлайн-маркетологов, и нынешнее разжигание страха и негатива, несомненно, затрагивает слишком многих людей.

    Тем не менее, преднамеренно или нет — и я уверен, что в большинстве случаев это не так, — есть онлайн-маркетологи, которые получат от этого огромное процветание.

    Мой местный спортзал — один из них. Настроена она недолго, и хозяева могли спокойно закрыть двери, смириться с потерями и смириться с судьбой, но сделали две вещи:

    Социальное дистанцирование По мере того, как социальное дистанцирование вошло в обиход, а сильная рука закрытия центральных социальных учреждений вступила в силу с правительством Великобритании, переход на онлайн-обучение на прошлой неделе был огромным.

    Уже используя каналы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, предприниматели, такие как владельцы моего тренажерного зала, а также другие местные инструкторы по йоге, смогли эффективно перейти к маркетингу в Интернете.

    Для них коронавирус и онлайн-маркетинг стали чем-то особенным, и все, что они пытались делать, — это помогать людям.

    Они не размещают рекламу в Facebook; они просто ищут свою текущую клиентскую базу, и многие из них делают это БЕСПЛАТНО.

    Также невероятно приятно видеть, что так много богатых заведений делают все возможное, чтобы их сотрудники продолжали работать, повышая уровень своей благотворительности и следя за тем, чтобы мир выжил в этом:

    Список можно продолжить.

    Конечно, это маркетинг, и, конечно, есть скептики, которые считают, что у них есть скрытые мотивы, но ничего, кроме добра, от таких добрых поступков не выйдет.

    Вы всегда можете рассчитывать на то, что СМИ изменят наше мнение о мире, и прямо сейчас это настолько распространено, что это не смешно. Поскольку общественность нуждается в более регулярных обновлениях, чем может предоставить центральное правительство, мы еще чаще обращаемся к средствам массовой информации за советом и поддержкой в ​​отношении того, что делать.

    Но это не всегда хороший совет.

    Что приходит в голову журналистам, когда они задают такие вопросы, как один британский репортер Борису Джонсону на прошлой неделе спрашивал, собирается ли он увидеть свою маму в Материнское воскресенье, когда он призывает мир к социальному дистанцированию.

    Затем у нас есть утверждения, что Трамп выступил с идиотским комментарием вроде: «Умирают люди, которые никогда не умирали раньше».

    Средства массовой информации перепрыгивают через все это и искажают наши взгляды на реальную ситуацию, все борются за наше внимание и деньги и пытаются превзойти своих конкурентов.

    Вместо этого нам нужно, чтобы онлайн-каналы СМИ передавали нам информацию о том, что мы должны делать прямо сейчас. Если судить по Китаю и Италии, то ясно, что онлайн-маркетинг работает.

    Но это могло бы работать лучше, несмотря на некоторые выигрыши и некоторые проигрыши.

    Позвольте мне сделать это очень ясно: есть несколько чрезвычайно аморальных людей, которые намеренно извлекают выгоду из текущей ситуации. Они осознают потребность в одних товарах и услугах и отнимают их у других.

    Я видел это сам, и это отвратительное поведение. Когда это только началось и появились советы по мытью рук, морально несостоятельные люди скупили мыло и антибактериальные средства для мытья рук, чтобы затем продать их нуждающимся по более высоким ценам.

    При столкновении оправданием было: «Я просто суетлюсь и присматриваю за своими».

    Не будь тем парнем. Они не победители.

    Хотя это может измениться по мере того, как реагируют рынки и предприятия закрываются, люди теряют работу и снова нанимаются в другом месте, я рассматриваю их как нынешних бенефициаров онлайн-маркетинга через COVID-19:

    Лучшие онлайн-программы домашнего обучения во время Коронавируса Родители сейчас в тяжелом положении.

    Поскольку школы по всему миру приближаются к тому, чтобы остановить распространение этой ужасной болезни, потребность в образовании сохраняется. Их дети дома, и у них есть сокрушительное желание встретиться с невероятными способностями учителей, чтобы продолжить образование своих детей.

    Я знаю это, потому что я один из них! ПОМОЩЬ!

    Однако то, что я видел, — это массовый всплеск сообществ домашнего обучения, которые открывают свои, обычно платные, услуги для обычных школьников и их родителей.

    Теперь мне повезло, что учителя моих детей УДИВИТЕЛЬНЫ, и через несколько часов после того, как они узнали о закрытии школы, они уже отточили приложение для домашнего обучения, с помощью которого они могут загружать все инструкции по теме, советы и рекомендации.

    Но давление все еще было, поэтому дополнительные советы от экспертов по домашнему обучению были невероятными. И просто создание чего-то вроде поста «10 лучших советов по домашнему обучению детей во время коронавируса» — это невероятный онлайн-маркетинг. Лайки, репосты и комментарии помогают стремительно развивать их бизнес сейчас и в будущем.

    Нет никаких сомнений в том, что мы должны увидеть всплеск приложений для домашнего обучения, блогов и страниц Facebook, чтобы признать эту потребность.

    Возможно, некоторые обычные учителя даже рассматривают возможность создания блога о том, как обучать своих детей на дому?

    ПОДТЯГИВАЙТЕ, ПОДТЯГИВАЙТЕ… ПОДМИГАЙТЕ ПОДМИГАЙТЕ!

    Выбирая продукты первой необходимости раньше — нет, я не паниковала, — я поняла, сколько обычно покупаю, но не делала этого. Это было связано с тем, что он просто не нуждался в нем, и что денежный эквивалент был важнее прямо сейчас.

    Я автоматически сберегаю деньги, не делая этого намеренно, и с учетом того, что так много людей неожиданно теряют работу, знание того, как экономить в кризис, очень важно.

    Не верите мне? Посмотрите на это изображение Google Trends, показывающее поисковый интерес «сбережения во время коронавируса». Оценка 100 указывает на максимально возможную релевантность.

    Эта потребность в сохранении будет продолжаться и после того, как уровень заражения начнет снижаться, особенно потому, что люди увидят необходимость хранить сбережения на случай чрезвычайных ситуаций.

    Уже известные блоггеры уже активно показывают людям , как они могут сэкономить деньги прямо сейчас , но это не означает, что в Интернете нет места для большей конкуренции .

    Почему бы не протянуть руку и не помочь другим, если у вас есть несколько полезных способов сэкономить деньги?

    Блогеры о еде и питании Люди обращаются к фуд-блогерам за советом и поддержкой в ​​том, что есть, чтобы укрепить иммунную систему, на случай, если они заразятся COVID-19.

    Эти знающие гурманы также выкачивают контент, чтобы побудить свою аудиторию научиться питаться с ограниченным бюджетом. Это так важно, поскольку нас поощряют — а теперь СКАЗЫВАЮТ в Великобритании — выходить на улицу только в том случае, если это нужно для покупки еды или медикаментов.

    Ключ здесь в том, чтобы убедиться, что вы создаете блюда, о которых вы даже не подумали бы раньше, и только потом пойти и купить еще. Фуд-блогеры вступают в свои права здесь, и, черт возьми, мне понадобилась их помощь!

    Всего два дня назад я написал в сообществе Discord, чтобы помочь тем, кого увольняют с работодателей. Я посоветовал им обратиться к этим платформам для фрилансеров, чтобы посмотреть, смогут ли они подобрать какую-либо работу, которая соответствует их опыту:

    Хорошей новостью является то, что кто-то вернулся, чтобы поблагодарить меня, чтобы сказать, что они взяли кое-какую работу уже на следующий день. Насколько это круто?

    И насколько это выгодно для платформ? Хотя я не видел, чтобы какая-либо из этих платформ больше рекламировала себя, они обязательно увидят приток.

    Единственный небольшой маркетинг, который я видел, был от PeoplePerHour, сообщающего мне, что у меня есть бесплатный кредит на моей учетной записи, это электронное письмо, которое я не помню, видел, когда присоединился к ним.

    Однако очевидно, что людей, желающих работать на этих платформах, больше, чем обычно, — я всегда ищу клиента, который хочет заплатить мне 10 миллионов долларов за написание статьи из 2000 слов… и этого до сих пор не произошло.

    Это напрямую связано с платформами для фрилансеров, поскольку сейчас самое подходящее время для людей, чтобы перейти от традиционной офисной корпоративной жизни к более предпринимательскому образу жизни.

    Многие руки вынуждены делать это, поскольку мировые лидеры советуют компаниям закрыть свои двери и заставить своих сотрудников работать из дома. Хотя это явно гораздо легче сказать, чем сделать, блоггеры в нише «работы на дому» должны облизнуться:

    Поскольку так много людей дома, которые либо работают удаленно, либо уволены, либо дети не ходят в школу, ютуберы и стримеры, такие как на Twitch.tv, видят сумасшедшее количество дополнительных зрителей .

    Логотип Twitch Постоянные геймеры по всему миру потирали руки, поскольку их постоянных подписчиков стало больше, потоки новых зрителей и трафик достигли их обычных стриминговых слотов.

    Из-за политики YouTube и Twitch в отношении рекламы количество показов и доходов неизбежно возрастут как для платформы, так и для стримеров.

    Хотя я хотел бы сказать, что стримеры Twitch также наблюдают увеличение числа подписчиков, поскольку люди беспокоятся о своих доходах, может случиться так, что их база подписчиков уменьшится, несмотря на увеличение трафика.

    Преуспевают даже не игроки; Влогеры образа жизни на YouTube делают свой контент более актуальным для коронавируса , предлагая советы и рекомендации, взаимодействуя со своей аудиторией и следя за тем, чтобы их контент продолжал существовать.

    Буквально сегодня утром я настроился на урок фитнеса в прямом эфире с гуру физкультуры Джо Уиксом на его канале YouTube. Его намерение состоит в том, чтобы проводить ежедневные занятия фитнесом для детей по всему миру, чтобы убедиться, что они получают достаточно упражнений, поскольку они не ходят в школу и изолированы в своих домах. Это чистый коронавирус и онлайн-маркетинг в лучшем виде — сосредоточившись на потребностях других в сочетании со своим опытом, этот парень значительно увеличил свое присутствие в Интернете .

    Это особенно важно, потому что многие обращаются к этим онлайн-воронкам для выхода; это их бегство от беспокойной реальной жизни, что еще более необходимо в условиях этой пандемии.

    Повсюду появляются довольно феноменальные мемы. Я не являюсь большим поклонником этих страниц, поскольку их единственное намерение — создать отпечаток в социальных сетях, привлечь трафик и заработать деньги за счет доходов от рекламы и перелистывания этих страниц. Они мало что предлагают с точки зрения онлайн-ценности; тем не менее, они предлагают выход для юмора и актуальности повседневной жизни.

    Удивительно, как мы, сумасшедшие люди, можем найти юмор в чужой печали и неудачах, но я чувствую, что это необходимо, если это со вкусом. Все, что вам нужно, это оригинальный и запоминающийся мем, и ваша страница может легко взлететь.

    Социальное дистанцирование, думаю, я его пропущу (Джек Николсон, «Сияние»)

    Эти печальные времена повлияют на очень многих повсюду; гораздо больше, чем они уже имеют.

    Когда страны закрыли свои границы и начали ограничивать поездки и торговлю в/из Китая, туристическая индустрия пострадала первой.

    Ближайшее сравнение можно было провести с вирусом атипичной пневмонии в 2003 году, когда количество поездок во всем мире сократилось на шесть месяцев. Нет никаких сомнений в том, что это хуже и будет хуже для туристической индустрии.

    Розничные компании пытались остаться на плаву, но когда такие компании, как Amazon, решают отгружать только предметы первой необходимости для дома и медицинские товары, это явный сигнал о том, что крах розничной торговли уже произошел. Поскольку так много интернет-маркетологов сосредотачиваются на Amazon Associates для получения дохода от партнерского маркетинга, это имеет тяжелые последствия для многих.

    В условиях неопределенности экономической ситуации обрабатывающая промышленность сообщила, что почти 80% компаний ожидают финансового удара. Это, вероятно, будет намного выше, поскольку 23 марта правительство Великобритании объявило, что все второстепенные предприятия вынуждены закрыться.

    Хотя канцлер казначейства Великобритании Риши Сунак объявил о масштабной финансовой помощи для таких предприятий в размере 398 миллиардов долларов, это не останавливает долгосрочное воздействие COVID-19 на глобальные предприятия. Считается, что США лишь немного отстают от Великобритании с точки зрения вспышки, поэтому ожидается, что Трамп будет и должен ввести военное положение.

    Лично я нахожу ошеломляющим тот факт, что компания по производству напитков, владеющая пивным лейблом Corona — Anheuser-Busch InBev SA/NV — стала свидетелем резкого падения цены своих акций после вспышки. Китай впервые объявил о своем случае коронавируса во Всемирную организацию здравоохранения 31 декабря 2019 года, но, несмотря на отсутствие явной актуальности, пивоваренная компания лишь недавно увидела некоторую форму выздоровления.

    Акции пива Corona

    Вся ситуация оказывает огромное влияние на маркетинговые онлайн-кампании этих отраслей до такой степени, что для них все останавливается. Некоторые кампании, которые уже были развернуты, продолжаются, но многие урезали свои бюджеты, пытаясь спасти свой бизнес и рабочие места сотрудников.

    Для меня, однако, помимо тех, кто, к сожалению, потерял свою жизнь, их семьи, друзей и тех, кто в настоящее время болен, настоящими неудачниками в бизнесе являются работники на переднем крае, особенно работники здравоохранения, которые рискуют своей жизнью и жизнью своих семей. для лечения пострадавших.

    Экономика восстановится.

    Некоторые предприятия восстановятся.

    Большинству предприятий придется адаптироваться…

    Но мы не можем вернуть потерянные жизни.

    Страх и неуверенность процветают, и те предприятия, которым удалось продолжить работу (если они еще не были вынуждены закрыться), работают в режиме самовыживания и сосредоточены на том, чтобы остаться на плаву.

    Для этого они полагаются на расходы населения, что порождает собственную проблему, заключающуюся в том, что у населения нет денег, чтобы тратить или инвестировать, тем более что многие потеряли работу и ищут выгоду.

    Это означает, что в течение длительного времени Джо Блоггс будет больше заинтересован в экономии на случай повторения подобной ситуации. А что сказать не будет?

    Для нас, онлайн-типов, это означает меньшие инвестиции от блоггеров и онлайн-маркетологов для оплаты создания контента, SEO-оптимизации, рекламы Facebook и PPC и тому подобного. Но для мировой экономики большее влияние на бюджет оказывает меньше ликвидности на рынке. Если Джо сидит на своих деньгах, их меньше в обращении.

    Что происходит тогда? Федеральная резервная система, Банк Англии и аналогичные монетарные центры снизят процентные ставки — что уже происходит, когда ФРС падает до 0%! — чтобы стимулировать расходы и заимствования, но, вероятно, в краткосрочной перспективе им придется печатать деньги, что способствуют росту инфляции.

    Конечно, это базовая экономика, и никто не знает, что на самом деле произойдет, но все эти действия направлены на то, чтобы защитить людей и возродить экономику.

    Мой первоначальный ответ на это — жирное «НЕТ!»

    Но тогда у меня не такая личная ситуация, как у вас, как и у моего приятеля Стива, который вложил все свои деньги в туристическое онлайн-агентство.

    С другой стороны, Дорис МакТавиш с соседней улицы была умна и вложила все свои деньги в футляр для скрипки, так что она не стала свидетельницей падения своего пакета акций, как другие.

    Однако для многих они осознают убытки только в том случае, если уйдут с рынка , и это мнение, которое так долго пели такие люди, как Уоррен Баффет и Джон Богл.

    Для меня то же самое относится и к онлайн-маркетингу во время пандемии коронавируса — делайте противоположное массам и продолжайте развивать свои сайты и бренды . Это дает вам явное преимущество перед конкурентами, которые окупают свои инвестиции в онлайн-маркетинг только тогда, когда кажется, что мировая экономика снова набирает обороты.

    Видите ли, многие интернет-маркетологи не видят долгосрочной картины. Если вы постоянно хотите перелистнуть сайты в краткосрочной перспективе, в такие времена вы упретесь в кирпичную стену. Но если вы сможете заглянуть в будущее, то поймете, что бессмысленно уходить с рынка сейчас.

    Сбережения и инвестиции во время вспышки Covid-19 Я понимаю, что многие из вас сказали: «Уф! Хорошо, спасибо, Крис. Я перестану инвестировать в создание контента». Но главное предостережение здесь заключается в том, чтобы заниматься интернет-маркетингом только в том случае, если это возможно .

    Если ваш онлайн-доход является второстепенным и вы один из тех, кому не повезло потерять основной источник средств, сосредоточьтесь на сохранении своего здоровья и безопасности семьи .

    После того, как мы преодолеем это испытание, у нас всегда будет возможность, особенно когда люди присоединяются к последним тенденциям — больше о будущем Коронавируса и онлайн-маркетинга!

    Даже если вы почти не пользуетесь электронной почтой и социальными сетями, вы увидите несколько бесплатных предложений , начиная от небольших гуру здоровья и заканчивая крупными корпорациями.

    Так почему бы не последовать их примеру? Почему бы не раздать больше вещей бесплатно и не стать ближе к своим клиентам, чем когда-либо прежде? Вам дается руководство о том, что именно нужно делать, и нет необходимости делать что-то совершенно другое.

    Например, если вы используете плагин WordPress для электронной коммерции для подписки, почему бы не перевести свою базовую подписку на бесплатную на следующие три месяца? Ваши нынешние клиенты будут очень благодарны, и вы, вероятно, также привлечете новых.

    Как насчет создания группы сообщества на вашем сайте или в Facebook? В городах их появляется множество, чтобы люди могли объединиться и помочь нуждающимся. Для этого не требуется никаких затрат, кроме вашего времени. Даже не собираясь этого делать, вы рекламируете себя и идете вразрез с текущими мировыми проблемами.

    Это уже изменилось.

    Я очень надеюсь, что лагерь для работы на дому увеличится, и работодатели наконец осознают, что можно все время работать без персонала на месте. Многие отрасли давно требуют этого.

    Возможно, мы также увидим постоянное увеличение пула фрилансеров, связанное с этим, особенно с тем, как с некоторыми сотрудниками обращались во время пандемии — предприятия не закрываются разумно из соображений получения прибыли, а их сотрудники вынуждены работать и не могут претендовать ни на что. компенсация.

    Люди будут искать более пассивный доход , поскольку они понимают, что проводить время с друзьями и семьей гораздо плодотворнее, чем работать на босса, который их не ценит. Как вы знаете, именно здесь интернет-маркетинг и партнерский маркетинг могут наверстать упущенное!

    Непревзойденные акции и предложения обязательно будут существовать какое-то время, поскольку компании хотят еще раз увеличить свою прибыль, поэтому следите за этими предложениями по созданию онлайн-контента и скидками на инструменты SEO.

    Возможно, мы увидим конец материальных денег или, по крайней мере, значительное их падение, поскольку мир, наконец, осознает, насколько грязными на самом деле являются деньги, которые, как сообщается, грязнее унитаза!

    Конечно, личная гигиена какое-то время останется в центре внимания, но люди также вернутся к своим вредным привычкам.

    Что вы делаете прямо сейчас, чтобы отслеживать посещаемость вашего сайта ? Если вы еще не делаете этого, вы действительно должны!

    Ваш трафик стабилен, но конверсии падают? Это означает, что ваш контент по-прежнему нужен и актуален, но падение продаж является результатом текущих привычек расходов из-за вируса. Возможно, это хорошее время, чтобы снизить цены и предложить скидки и халяву?

    Вам нужно адаптироваться и посмотреть, что вы можете сделать со своим сайтом, но сделайте это сейчас! Ждать, пока пандемия исчезнет, ​​будет слишком поздно, поскольку конкуренция уже будет на опережение.

    Начните проводить сплит-тесты и анализируйте свой трафик по географическому положению и ключевым словам. Если вы обычно получаете значительный объем трафика из определенной страны, но он упал, посмотрите, начнет ли он расти по мере того, как эта страна начнет восстанавливаться. Это может относиться к трафику из Китая, если ваш сайт там не заблокирован.

    Суть в том, что если вы не проанализируете свои данные, вы не будете знать, какие шаги предпринять, чтобы свести к минимуму проблему и потенциально извлечь выгоду. Когда мировой рынок поднимется, что вы собираетесь делать, чтобы распределить риск ?

    Есть ли определенные продукты, которые вы хотели запустить раньше, но не могли? Возможно, сейчас самое время.

    Со временем мы увидим выход из этой ужасной ситуации. В то время как некоторым онлайн-маркетологам уже удается выживать среди хаоса и печали, у других уже резко упал трафик, что привело к сокращению конверсий, продаж и доходов от рекламы.

    Однако сейчас самое подходящее время, чтобы сделать прямо противоположное всем остальным и продолжать инвестировать, чтобы победить в конкурентной борьбе.

    Конечно, есть риск, что это не окупится, но был также риск, когда вы только начинали свой сайт/бизнес, что он никогда не заработает, но это сработало, не так ли?

    Если вы читаете это и работаете на передовой — я знаю, что ваши шансы невелики, — я благодарю вас за ваши неустанные усилия по спасению жизней других людей.

    Всем, пожалуйста, берегите себя и делайте так, как советуют эксперты. Оставайтесь дома и позаботьтесь о своем здоровье и здоровье своих близких.