Coronavirus และการตลาดออนไลน์: COVID-19 ส่งผลต่อนักการตลาดอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-04
คริส แมคโดนัลด์

ตอนนี้ โลกรู้สึกเหมือนกำลังพังทลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่สูญเสียผู้ใกล้ชิดกับความป่าเถื่อนอย่างโคโรนาไวรัส (โควิด-19) และผู้ที่อยู่ในแนวหน้าอย่างน่าเศร้า

ขณะที่ฉันพยายามหาคำปลอบโยนเพื่อส่งให้คนที่คุณรัก ในขณะที่เขียน (22 เมษายน 2020) จากผู้ป่วยที่ได้รับการยืนยันแล้วกว่า 290,000 ราย มีผู้เสียชีวิตเกือบ 13,000 ราย นั่นคืออัตราการตายที่ 4.4% โดยตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้นทุกวันเมื่อระยะฟักตัวเกิดขึ้น

การ เปิดเผยข้อมูล ในฐานะที่เป็นไซต์ตรวจสอบอิสระ เราได้รับค่าตอบแทนหากคุณซื้อผ่านลิงก์อ้างอิงหรือรหัสคูปองในหน้านี้ โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับคุณ

แม้ว่าผู้ประมวลผลข้อมูลจะทำงานล่วงเวลาเพื่อพยายามและคาดการณ์ความรุนแรงของสถานการณ์ปัจจุบันได้อย่างถูกต้อง โดยไม่สร้างความหวาดกลัวให้กับสาธารณชน ก็เป็นเรื่องยากมากที่จะรู้ว่าโลกจะได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์นี้นานแค่ไหน และอีกกี่ชีวิตจะพินาศอย่างน่าเศร้า

คุณไม่จำเป็นต้องติดตามข่าวเพื่อรู้ว่าตอนนี้บางภาคส่วนพังแค่ไหน แต่โคโรนาไวรัสและโอกาสทางการตลาดออนไลน์เป็นอย่างไร?

ท่ามกลางความรู้สึกราวกับเป็นวันสิ้นโลกสำหรับบางคน ยังมีผู้ชนะอยู่บ้าง และมีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดความเสี่ยงของคุณในขณะที่ยังทำการตลาดออนไลน์อยู่

สารบัญ

คิดว่าทุกอย่างหยุดนิ่ง? การตลาดไม่ใช่
  • โควิด-19 และการตลาด: สื่อโชว์?
  • Coronavirus และการตลาดออนไลน์: ผู้ชนะ
    • 1. โฮมสคูล
    • 2. บล็อกการเงิน
    • 3. บล็อกเกอร์อาหาร
    • 4. แพลตฟอร์มฟรีแลนซ์
    • 5. บล็อกเกอร์ที่ทำงานจากที่บ้าน
    • 6. YouTubers/สตรีมเมอร์
    • 7. หน้า Meme
  • โควิด-19 และการตลาด: ผู้แพ้
  • ปัญหาทั่วโลกและผลกระทบต่อนักการตลาดดิจิทัลโดยทั่วไปอย่างไร
  • แล้วฉันควรหยุดทำการตลาดออนไลน์หรือไม่?
    • ลงทุนก็ต่อเมื่อทำได้อย่างปลอดภัยเท่านั้น
    • ทำการตลาดออนไลน์ยังไงให้ฟรี ผ่านวิกฤติโควิด-19
  • Coronavirus และการตลาดออนไลน์: โลกจะเปลี่ยนไปอย่างไร?
    • โพสต์การตลาดด้วยโคโรนาไวรัส—ลองคิดดูเดี๋ยวนี้!
  • Coronavirus และการตลาดออนไลน์: ประเด็นสำคัญ
    • ตัวเลือกอันดับ 1 ของเราสำหรับการโฮสต์บล็อก
  • $6.95/เดือน
  • $2.64/เดือน*

    • คิดว่าทุกอย่างหยุดนิ่ง? การตลาดไม่ใช่

    ไวรัสโคโรน่าและการตลาดออนไลน์

    ตอนนี้ฉันไม่ใช่แฟนของโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน แม้ว่าจะสามารถทำอะไรให้กับนักการตลาดออนไลน์ของเราได้ก็ตาม และความกลัวและการปฏิเสธในปัจจุบันก็ส่งผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากอย่างไม่ต้องสงสัย

    อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะจงใจหรือไม่—และฉันแน่ใจว่าส่วนใหญ่ไม่ได้ตั้งใจ—มีนักการตลาดออนไลน์ที่จะประสบความสำเร็จจากสิ่งนี้อย่างหนาแน่น

    โรงยิมในพื้นที่ของฉันเป็นหนึ่งในนั้น มันไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเป็นเวลานาน และเจ้าของสามารถปิดประตูได้อย่างง่ายดาย รับความสูญเสียและยอมรับชะตากรรม แต่พวกเขาได้ทำสองสิ่ง:

    การเว้นระยะห่างระหว่างบุคคล เมื่อการเว้นระยะห่างทางสังคมกลายเป็นเรื่องสำคัญ และหน่วยงานที่เข้มแข็งในการปิดสถานประกอบการที่เป็นศูนย์กลางทางสังคมได้เริ่มต้นขึ้นพร้อมกับรัฐบาลสหราชอาณาจักร การเปลี่ยนไปใช้การฝึกอบรมออนไลน์ในสัปดาห์ที่แล้วจึงเป็นเรื่องใหญ่

    ด้วยการใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Instagram ผู้ประกอบการเช่นเจ้าของโรงยิมของฉันรวมถึงผู้สอนโยคะในท้องถิ่นอื่น ๆ สามารถมุ่งเน้นไปที่การตลาดออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

    สำหรับพวกเขา ไวรัสโคโรน่าและการตลาดออนไลน์ได้กลายเป็นสิ่งสำคัญ และสิ่งที่พวกเขาพยายามทำก็คือการช่วยเหลือผู้คน

    พวกเขาไม่ได้แสดงโฆษณาบน Facebook พวกเขาแค่มองหาฐานลูกค้าปัจจุบันของพวกเขา และส่วนใหญ่ก็ทำได้ฟรี

    นอกจากนี้ยังรู้สึกอบอุ่นใจอย่างเหลือเชื่อที่ได้เห็นสถานประกอบการที่ร่ำรวยจำนวนมากพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้พนักงานทำงานต่อไป ขยายระดับการทำบุญและทำให้แน่ใจว่าโลกจะอยู่รอดได้:

    รายการดำเนินต่อไป

    แน่นอนว่ามันคือการตลาด และแน่นอนว่ามีคนคลางแคลงใจที่เชื่อว่าพวกเขามีแรงจูงใจที่ซ่อนเร้น แต่ไม่มีอะไรนอกจากความดีเท่านั้นที่สามารถมาจากการกระทำเช่นนี้ได้

    คุณสามารถไว้วางใจสื่อในการแสดงความคิดเห็นของเราที่มีต่อโลกได้ และตอนนี้ เรื่องนี้แพร่หลายมากจนไม่ตลกเลย เนื่องจากประชาชนต้องการการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอมากกว่าที่รัฐบาลกลางจะสามารถทำได้ เราจึงหันไปหาสื่อเพื่อขอคำแนะนำและการสนับสนุนในสิ่งที่ควรทำมากขึ้น

    แต่ก็ไม่ใช่คำแนะนำที่ดีเสมอไป

    นักข่าวต้องคิดอย่างไรเมื่อพวกเขาถามคำถาม เช่น นักข่าวชาวอังกฤษคนหนึ่งถามบอริส จอห์นสันในสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยถามว่าเขาจะไปพบแม่ของตัวเองที่งาน Mothering Sunday หรือไม่ เมื่อเขาบอกให้โลกรู้ถึงระยะห่างทางสังคม

    จากนั้นเราก็มีข้อกล่าวหาว่าทรัมป์ออกมาแสดงความคิดเห็นงี่เง่าตามแนวที่ว่า "ผู้คนกำลังจะตายซึ่งไม่เคยตายมาก่อน"

    สื่อต่างกระโดดข้ามสิ่งนี้และเอียงมุมมองของเราไปรอบ ๆ สถานการณ์จริง ทุกคนต่างแย่งชิงความสนใจและเงินของเรา และพยายามเอาเป็นหนึ่งเดียวในการแข่งขัน

    แต่เราต้องการช่องทางสื่อออนไลน์เพื่อถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่เราควรทำในตอนนี้ หากจีนและอิตาลีเป็นสิ่งที่ต้องทำ ชัดเจนว่าการตลาดออนไลน์นั้นได้ผล

    แต่มันสามารถทำงานได้ดีขึ้นแม้จะชนะและแพ้บ้าง

    ข้าพเจ้าขอชี้แจงให้กระจ่างชัด—มีคนที่ผิดศีลธรรมอย่างยิ่งยวดอยู่ที่นั่นซึ่งจงใจใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ปัจจุบันโดยจงใจ พวกเขาตระหนักดีถึงความจำเป็นในสินค้าและบริการบางประเภทและกำลังพรากจากสินค้าอื่นๆ

    ฉันเคยเห็นมันด้วยตัวฉันเอง และมันก็เป็นพฤติกรรมที่น่าขยะแขยง เมื่อสิ่งนี้เริ่มต้นขึ้นและคำแนะนำในการล้างมือก็ออกมา ผู้คนที่เลิกใช้ทางศีลธรรมได้ซื้อสบู่และอุปกรณ์ล้างมือต้านแบคทีเรียเพื่อขายให้กับผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือในราคาที่สูงขึ้น

    เมื่อเผชิญหน้ากัน เหตุผลก็คือ “ฉันแค่เร่งรีบและมองหาตัวเอง”

    อย่าเป็นผู้ชายคนนั้น พวกเขาไม่ใช่ผู้ชนะ

    แม้ว่าสิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อตลาดตอบสนองและธุรกิจปิดตัวลง ผู้คนตกงานและได้รับการว่าจ้างที่อื่น ฉันมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นผู้รับผลประโยชน์ในปัจจุบันสำหรับการตลาดออนไลน์ผ่าน COVID-19:

    สุดยอดโปรแกรมโฮมสคูลออนไลน์ในช่วง Coronavirus พ่อแม่ลำบากมากตอนนี้

    ในขณะที่โรงเรียนทั่วโลกใกล้จะหยุดการแพร่กระจายของโรคร้ายนี้ ความต้องการการศึกษายังคงดำเนินต่อไป ลูกๆ ของพวกเขาอยู่ที่บ้าน และพวกเขามีความปรารถนาอย่างแรงกล้าว่าพวกเขาต้องพบกับความสามารถอันน่าทึ่งของครูเพื่อศึกษาต่อให้บุตรหลานของตนต่อไป

    ฉันรู้เรื่องนี้เพราะฉันคือหนึ่งในนั้น! ช่วย!

    สิ่งที่ฉันได้เห็นคือการเพิ่มขึ้นอย่างมากของชุมชนโฮมสกูลที่เปิดให้บริการแก่เด็กนักเรียนในโรงเรียนกระแสหลักและผู้ปกครอง

    ตอนนี้ฉันโชคดีพอที่ครูของลูกๆ ของฉันเก่งมาก และภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่รู้ว่าโรงเรียนปิด พวกเขาก็คุ้นเคยกับแอปการเรียนรู้ที่บ้านแล้ว ซึ่งพวกเขาสามารถอัปโหลดคำแนะนำในหัวข้อ เคล็ดลับ และคำแนะนำทั้งหมดได้

    แต่ความกดดันยังคงมีอยู่ ดังนั้นคำแนะนำเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญด้านโฮมสคูลจึงเป็นเรื่องที่เหลือเชื่อ และเพียงแค่สร้างโพสต์ “เคล็ดลับ 10 อันดับแรกในการโฮมสคูลลูก ๆ ของคุณในช่วง coronavirus” ก็เป็นการตลาดออนไลน์ที่น่าทึ่ง การชอบ การแชร์ และความคิดเห็นช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาพุ่งสูงขึ้นทั้งในปัจจุบันและอนาคต

    ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเราควรจะเห็นแอพโฮมสคูล บล็อก และหน้า Facebook เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อรับรู้ถึงความต้องการนี้

    บางทีครูกระแสหลักบางคนถึงกับพิจารณาสร้างบล็อกเกี่ยวกับวิธีการโฮมสคูลลูก ๆ ของพวกเขา?

    เขยิบ เขยิบ… ขยิบตา!

    เมื่อไปซื้อของที่ซื้อของฉุกเฉินก่อนหน้านี้—ไม่ ฉันไม่ได้ซื้อของอย่างตื่นตระหนก—ฉันรู้ตัวดีว่าปกติฉันจะไปรับเท่าไหร่แต่ก็ไม่ซื้อ เป็นเพราะไม่ต้องการมันและสิ่งที่เทียบเท่าเงินสดมีความสำคัญมากขึ้นในขณะนี้

    ฉันจะออมทรัพย์โดยอัตโนมัติโดยไม่ตั้งใจ และด้วยงานจำนวนมากที่ตกงานโดยไม่คาดคิด การรู้วิธีช่วยชีวิตในภาวะวิกฤตจึงสำคัญมาก

    ไม่เชื่อฉัน? ดูภาพ Google Trends นี้ซึ่งแสดงความสนใจในการค้นหาว่า "การออมในช่วงโคโรนาไวรัส" คะแนน 100 แสดงว่ามีความเกี่ยวข้องสูงสุด

    ความจำเป็นในการประหยัดนี้จะดำเนินต่อไปไกลกว่าเมื่ออัตราการติดเชื้อเริ่มลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบุคคลจะเห็นว่าจำเป็นต้องเก็บไข่ไว้สำหรับสถานการณ์ฉุกเฉิน

    บล็อกเกอร์ที่จัดตั้งขึ้นแล้วได้แสดงให้ผู้คนเห็น ว่าพวกเขาสามารถประหยัดเงินได้ อย่างไร แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่มีที่ว่างสำหรับ การแข่งขัน ทางออนไลน์มากขึ้น

    ทำไมไม่ยื่นมือออกไปช่วยเหลือผู้อื่นถ้าคุณมีวิธีที่เป็นประโยชน์ในการประหยัดเงินบ้าง?

    บล็อกเกอร์อาหารและโภชนาการ ผู้คนหลั่งไหลเข้ามาปรึกษาบล็อกเกอร์ด้านอาหารเพื่อขอคำแนะนำและสนับสนุนว่าควรกินอะไรเสริมภูมิต้านทาน เผื่อจะติดโควิด-19

    นักชิมที่มีไหวพริบเหล่านี้กำลังเผยแพร่เนื้อหาเพื่อ กระตุ้นให้ผู้ชม เรียนรู้วิธีกินด้วยงบประมาณ สิ่งนี้สำคัญมากเนื่องจากเราได้รับการสนับสนุน และตอนนี้ TOLD ในสหราชอาณาจักร—ให้ออกไปเฉพาะเมื่อต้องการซื้ออาหารหรือซื้ออุปกรณ์ทางการแพทย์

    สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณสร้างสรรค์อาหารที่คุณไม่เคยคิดมาก่อน จากนั้นจึงค่อยไปซื้อเพิ่ม บล็อกเกอร์อาหารเข้ามาที่นี่ และฉันต้องการความช่วยเหลือจากพวกเขา!

    เมื่อสองวันก่อนฉันโพสต์ในชุมชน Discord เพื่อช่วยเหลือผู้ที่ถูกเลิกจ้างจากนายจ้าง ฉันบอกให้พวกเขาไปที่แพลตฟอร์มฟรีแลนซ์เหล่านี้เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถทำงานที่สอดคล้องกับความเชี่ยวชาญของพวกเขาได้หรือไม่:

    ข่าวดีก็คือฉันมีคนกลับมาขอบคุณฉันและบอกว่าพวกเขาไปรับงานในวันรุ่งขึ้น มันเจ๋งขนาดไหน?

    และมีประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มอย่างไร? แม้ว่าฉันจะไม่เคยเห็นแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำการตลาดด้วยตัวเองมากกว่า แต่พวกเขาก็จะต้องเห็นการไหลเข้า

    การตลาดเพียงเล็กน้อยที่ฉันเคยเห็นมาจาก PeoplePerHour ที่บอกฉันว่าฉันมีเครดิตฟรีในบัญชี ซึ่งเป็นอีเมลที่ฉันจำไม่ได้ว่าเห็นเมื่อเข้าร่วมกับพวกเขา

    เห็นได้ชัดว่ามีคนเสนอราคางานบนแพลตฟอร์มเหล่านี้มากกว่าปกติ—ฉันมักจะมองหาลูกค้ารายนั้นที่ต้องการจ่ายเงินให้ฉัน 10 ล้านดอลลาร์เพื่อเขียนบทความ 2,000 คำ… แต่ก็ยังไม่เกิดขึ้น

    สิ่งนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับแพลตฟอร์มฟรีแลนซ์ซึ่ง ขณะนี้เป็นช่วงเวลาที่ดีมาก สำหรับผู้คนในการเปลี่ยนแปลงจากชีวิตองค์กรในสำนักงานแบบเดิมๆ ไปสู่วิถีชีวิตแบบผู้ประกอบการมากขึ้น

    หลายมือถูกบังคับให้ทำเช่นนี้ เนื่องจากผู้นำระดับโลกแนะนำให้บริษัทต่างๆ ปิดประตูและให้พนักงานทำงานจากที่บ้าน แม้ว่าจะพูดง่ายกว่าทำอย่างเห็นได้ชัด แต่บล็อกเกอร์ในกลุ่ม "งานจากที่บ้าน" ควรเลียริมฝีปากของพวกเขา:

    ฉันไม่ได้บอกว่านี่เป็นโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสถานการณ์อย่างตะกละตะกลาม แต่บล็อกเกอร์เหล่านั้นควรมี ความรู้โดยตรงเกี่ยวกับวิธีการทำงานจากที่บ้าน

    แต่ด้วยการรวมความรู้ของพวกเขาเข้ากับโคโรนาไวรัสและการตลาดออนไลน์ พวกเขาสามารถให้ข้อมูลฟรีแก่ผู้ที่ต้องการความช่วยเหลืออย่างยิ่งยวดที่กำลังพยายามเปลี่ยนแปลง

    ด้วยผู้คนจำนวนมากที่บ้าน ไม่ว่าจะทำงานจากระยะไกล ซ้ำซาก หรือเด็กๆ ต้องหยุดเรียน ผู้ใช้ YouTube และสตรีมเมอร์ เช่น บน Twitch.tv ต่างก็มี ผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็นจำนวน มาก

    โลโก้ Twitch นักเล่นเกมเต็มเวลาทั่วโลกต่างจับมือกันในขณะที่ผู้ติดตามประจำของพวกเขาเริ่มมีมากขึ้น โดยมีผู้ชมใหม่และปริมาณการเข้าชมล้นหลามในช่องสตรีมมิ่งปกติของพวกเขา

    เนื่องจากนโยบายของ YouTube และ Twitch เกี่ยวกับโฆษณา การ แสดงผลและรายได้จะต้องเพิ่มขึ้น ทั้งสำหรับแพลตฟอร์มและสตรีมเมอร์

    แม้ว่าฉันจะบอกว่าสตรีมเมอร์ของ Twitch ก็มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากผู้คนต่างกังวลเกี่ยวกับรายได้ของพวกเขา อาจเป็นกรณีที่ฐานผู้ติดตามของพวกเขาลดลง แม้ว่าจะมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นก็ตาม

    ไม่ใช่แม้แต่นักเล่นเกมที่เจริญรุ่งเรือง ไลฟ์สไตล์ vloggers บน YouTube กำลังทำให้เนื้อหา เกี่ยวข้องกับ coronavirus มากขึ้น โดยเสนอเคล็ดลับและคำแนะนำ มีส่วนร่วมกับผู้ชม และทำให้เนื้อหาดำเนินต่อไป

    เมื่อเช้านี้ฉันได้เข้าร่วมคลาสออกกำลังกายสดกับปรมาจารย์ PT Joe Wicks ในช่อง YouTube ของเขา ความตั้งใจของเขาคือจัดให้มีชั้นเรียนออกกำลังกายทุกวันสำหรับเด็กทั่วโลก เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาออกกำลังกายเพียงพอเนื่องจากไม่ได้อยู่ที่โรงเรียนและแยกตัวอยู่ในบ้าน นี่คือโคโรนาไวรัสบริสุทธิ์และการตลาดออนไลน์ที่ดีที่สุด— โดยเน้นที่ความต้องการของผู้อื่น รวมกับความเชี่ยวชาญของเขา ผู้ชายคนนั้น ยกระดับสถานะออนไลน์ของเขา อย่างมาก

    นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะหลายคนหันไปใช้ช่องทางออนไลน์เหล่านี้สำหรับร้านค้า เป็นการหลบหนีจากชีวิตจริงที่วุ่นวาย ซึ่งมีความจำเป็นมากขึ้นในการระบาดครั้งนี้

    มีมส์ปรากฎการณ์สวย ๆ ปรากฏขึ้นทั่วทุกแห่ง ตอนนี้ ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของหน้าเหล่านี้เนื่องจากความตั้งใจเพียงอย่างเดียวคือสร้างสำนักพิมพ์โซเชียลมีเดีย กระตุ้นการเข้าชมและสร้างรายได้ ผ่านรายได้จากโฆษณาและพลิกหน้าเหล่านั้น พวกเขาเสนอมูลค่าออนไลน์เพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม พวกเขาเสนอช่องทางสำหรับอารมณ์ขันและความเกี่ยวข้องในชีวิตประจำวัน

    เป็นเรื่องน่าทึ่งที่คนเราบ้าๆ บอๆ สามารถพบอารมณ์ขันในความโศกเศร้าและความโชคร้ายของผู้อื่นได้ แต่ฉันรู้สึกว่าจำเป็น ตราบใดที่มันเป็นเรื่องที่มีรสนิยม สิ่งที่คุณต้องมีคือมีมดั้งเดิมและติดหู และหน้าของคุณสามารถถอดออกได้อย่างง่ายดาย

    Social distancing ฉันคิดว่าฉันจะให้มันพลาด (Jack Nicholson The Shining )

    ช่วงเวลาที่น่าเศร้าเหล่านี้กำลังส่งผลกระทบมากมายในวงกว้าง มากกว่าที่พวกเขามีอยู่แล้ว

    ในขณะที่ประเทศต่างๆ ปิดพรมแดนและเริ่มจำกัดการเดินทางและการพาณิชย์ไปยัง/จากประเทศจีน อุตสาหกรรมการเดินทางเป็นกลุ่มแรกที่ได้รับผลกระทบ

    การเปรียบเทียบที่ใกล้เคียงที่สุดคือกับไวรัสซาร์สในปี 2546 ซึ่งการเดินทางทั่วโลกลดลงเป็นเวลาหกเดือน ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือและจะยังคงเลวร้ายสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

    บริษัท ค้าปลีก ต่างพยายามจะอยู่รอด แต่เมื่อ Amazon ตัดสินใจส่งสินค้าในครัวเรือนและทางการแพทย์ที่จำเป็นเท่านั้น ก็เป็นสัญญาณชัดเจนว่าการค้าปลีกนั้นได้เกิดขึ้นแล้ว ด้วยนักการตลาดออนไลน์จำนวนมากที่มุ่งเน้นที่ Amazon Associates สำหรับรายได้จากการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต สิ่งนี้ส่งผลกระทบที่เลวร้ายสำหรับหลาย ๆ คน

    ด้วยความไม่แน่นอนเกี่ยวกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ อุตสาหกรรมการผลิต รายงานว่าบริษัทเกือบ 80% คาดว่าจะได้รับผลกระทบทางการเงิน ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะสูงขึ้นมาก เนื่องจากรัฐบาลสหราชอาณาจักรประกาศเมื่อวันที่ 23 มีนาคมว่าธุรกิจที่ไม่จำเป็นทั้งหมดถูกบังคับให้ปิดตัวลง

    ในขณะที่นายกรัฐมนตรีอังกฤษ Rishi Sunak ได้ประกาศให้เงินช่วยเหลือจำนวนมหาศาลถึง 398 พันล้านดอลลาร์สำหรับธุรกิจดังกล่าว แต่ก็ไม่ได้หยุดผลกระทบระยะยาวของ COVID-19 จากการโจมตีองค์กรระดับโลก คิดว่าสหรัฐฯ ล้าหลังอังกฤษเพียงเล็กน้อยในแง่ของการระบาด ดังนั้นความคาดหวังก็คือทรัมป์จะและควรเรียกใช้กฎอัยการศึก

    โดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่าเป็นเรื่องเหลือเชื่อที่บริษัทเครื่องดื่มที่เป็นเจ้าของ ฉลากเบียร์ Corona — Anheuser-Busch InBev SA/NV— ได้เห็นราคาหุ้นของบริษัทที่ลดลงอย่างรุนแรงตั้งแต่เกิดการระบาด ประเทศจีนได้ประกาศกรณี coronavirus ต่อองค์การอนามัยโลกเป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2019 แต่ถึงแม้จะไม่มีความเกี่ยวข้องที่ชัดเจน แต่บริษัทผู้ผลิตเบียร์เพิ่งเห็นการฟื้นตัวบางรูปแบบ

    หุ้นโคโรน่าเบียร์

    สถานการณ์ทั้งหมดมีผลอย่างมากต่อแคมเปญการตลาดออนไลน์ของอุตสาหกรรมเหล่านี้ จนถึงจุดที่ทุกอย่างหยุดนิ่งสำหรับพวกเขา บางแคมเปญที่เปิดตัวไปแล้วยังคงดำเนินต่อไป แต่หลายๆ แคมเปญได้ลดงบประมาณลงเนื่องจากต้องผจญเพลิงเพื่อรักษาธุรกิจและงานของพนักงาน

    สำหรับฉันแล้ว นอกจากผู้ที่เสียชีวิต ครอบครัว เพื่อนฝูง และผู้ที่กำลังป่วยอยู่ในปัจจุบัน ผู้ขาดทุนจริงในธุรกิจคือพนักงานแนวหน้า โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในสถานพยาบาลที่เสี่ยงชีวิตตนเองและครอบครัว เพื่อรักษาผู้ประสบภัย

    เศรษฐกิจจะฟื้นตัว

    บางธุรกิจจะฟื้นตัว

    ธุรกิจส่วนใหญ่จะต้องปรับตัว...

    แต่ชีวิตที่สูญเสียไปกลับคืนมาไม่ได้

    ความกลัวและความไม่แน่นอนมีอยู่มากมาย โดยธุรกิจเหล่านั้นสามารถดำเนินต่อไปได้ ถ้าพวกเขายังไม่ได้ถูกบังคับให้ปิดตัวลง — ปฏิบัติการใน โหมดเอาชีวิตรอด และมุ่งเน้นไปที่การอยู่ให้ได้

    ในการทำเช่นนี้ พวกเขาต้องพึ่งพาการใช้จ่ายของประชาชน ซึ่งทำให้เกิดปัญหาในตัวเองว่าประชาชนไม่มีเงินใช้หรือลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหลายคนตกงานและแสวงหาผลประโยชน์

    ซึ่งหมายความว่า Joe Blogger จะต้อง สนใจการออมมากขึ้น ไปอีกนาน หากเกิดสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า และสิ่งที่จะบอกว่ามันจะไม่?

    สำหรับเราประเภทออนไลน์ นี่หมายถึง การลงทุนน้อยลงจากบล็อกเกอร์และนักการตลาดออนไลน์ เพื่อจ่ายเงินสำหรับการสร้างเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โฆษณา Facebook และ PPC และอื่นๆ แต่สำหรับเศรษฐกิจโลก ผลกระทบทางการเงินที่มากขึ้นก็คือสภาพคล่องในตลาดลดลง ถ้าโจมัวแต่นั่งเงินสด ก็หมุนเวียนน้อยลง

    แล้วจะเกิดอะไรขึ้น? Federal Reserve, Bank of England และบริษัทการเงินที่คล้ายคลึงกันจะ ปรับลดอัตราดอกเบี้ย — ซึ่งกำลังเกิดขึ้นแล้ว โดยที่ Fed จะลดลงเหลือ 0%!— เพื่อสนับสนุนการใช้จ่ายและการกู้ยืม แต่มีแนวโน้มที่จะต้องพิมพ์เงินในระยะสั้น ซึ่งจะ มีส่วนทำให้เงินเฟ้อสูงขึ้น

    แน่นอนว่านั่นคือเศรษฐศาสตร์พื้นฐาน และไม่มีใครรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นจริง ๆ แต่การกระทำเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ในความพยายามที่จะปกป้องบุคคลและจุดประกายเศรษฐกิจ

    คำตอบแรกของฉันคือ "ไม่!"

    แต่แล้วฉันก็ไม่มีสถานการณ์ส่วนตัวแบบคุณ และเพื่อนของฉันอย่างสตีฟ สามคนที่ลงทุนเงินทั้งหมดของเขาไปกับบริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์

    ในทางกลับกัน Doris McTavish ที่ถนนถัดไปนั้นฉลาดและยัดเงินทั้งหมดของเธอไว้ในกล่องไวโอลิน ดังนั้นเธอจึงไม่เห็นการลดลงในสัดส่วนการถือหุ้นของเธอเหมือนที่คนอื่นๆ มี

    อย่างไรก็ตาม สำหรับหลายๆ คน พวกเขาจะรับ รู้ถึงความสูญเสียก็ต่อเมื่อพวกเขาถอนตัวออกจากตลาด และนี่เป็นความรู้สึกที่ Warren Buffet และ John C. Bogle ชื่นชอบมานาน

    สำหรับฉัน เช่นเดียวกับการตลาดออนไลน์ผ่านการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส ทำสิ่งตรงกันข้ามกับมวลชน และ พัฒนาเว็บไซต์และแบรนด์ของ คุณต่อไป สิ่งนี้ช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ซึ่งเลือกลงทุนด้านการตลาดออนไลน์เมื่อเศรษฐกิจโลกดูเหมือนจะฟื้นตัวอีกครั้งเท่านั้น

    คุณเห็นไหมว่านักการตลาดออนไลน์จำนวนมากไม่เห็นภาพรวมในระยะยาว หากคุณต้องการพลิกไซต์อย่างต่อเนื่องในระยะสั้น คุณจะต้องชนกำแพงอิฐในช่วงเวลาเช่นนี้ แต่ถ้าคุณสามารถขยายวิสัยทัศน์ของคุณไปสู่อนาคตได้ คุณจะรู้ว่าการออกจากตลาดตอนนี้ไม่มีประโยชน์

    การออมและการลงทุนในช่วงการระบาดของ Covid-19 ฉันรู้ว่าพวกคุณหลายคนไปแล้ว “วุ้ย! โอเค ขอบคุณนะคริส ฉันจะหยุดลงทุนในการสร้างเนื้อหา” แต่ข้อแม้ที่สำคัญที่นี่คือการติดตามความพยายามทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของคุณ ก็ต่อเมื่อมีราคาไม่แพง

    หากรายได้ออนไลน์ของคุณเป็นเรื่องรอง และคุณเป็นหนึ่งในผู้โชคร้ายที่สูญเสียแหล่งเงินทุนหลัก ให้เน้นที่ การรักษาสุขภาพและครอบครัวของคุณให้ปลอดภัย

    จะมีโอกาสเสมอหลังจากที่เราผ่านการทดสอบนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนต่างก้าวเข้าสู่กระแสล่าสุด—เพิ่มเติมเกี่ยวกับอนาคตของไวรัสโคโรน่าและการตลาดออนไลน์ที่กำลังจะเกิดขึ้น!

    แม้ว่าคุณจะแทบไม่ได้เชื่อมต่อกับอีเมลและโซเชียลมีเดียของคุณ คุณก็จะได้เห็น ข้อเสนอฟรีๆ มากมาย ตั้งแต่กูรูด้านสุขภาพในช่วงเวลาสั้นๆ ไปจนถึงบริษัทขนาดใหญ่

    แล้วทำไมไม่ทำตามล่ะ? ทำไมไม่ แจกของฟรีให้มากขึ้น และใกล้ชิดกับลูกค้ามากกว่าที่เคย? คุณจะได้รับคำแนะนำว่าต้องทำอะไร และไม่จำเป็นต้องทำอะไรที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

    ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ปลั๊กอิน WordPress อีคอมเมิร์ซสำหรับการสมัคร ทำไมไม่เปลี่ยนการสมัครพื้นฐานของคุณเป็นฟรีสำหรับสามเดือนข้างหน้า ลูกค้าปัจจุบันของคุณจะขอบคุณมาก และคุณก็มีแนวโน้มที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ด้วยเช่นกัน

    วิธีการสร้าง กลุ่มชุมชน บนเว็บไซต์ของคุณหรือบน Facebook? มีสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นมากมายในเมืองเพื่อให้ผู้คนรวมตัวกันและช่วยเหลือผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ การทำเช่นนี้ไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ นอกเหนือจากเวลาของคุณ คุณกำลังทำการตลาดให้กับตัวเองและต่อต้านปัญหาที่เกิดขึ้นทั่วโลกในปัจจุบันโดยไม่ได้ตั้งใจ

    มันเปลี่ยนไปแล้ว

    ฉันหวังว่า ค่ายทำงานจากที่บ้าน จะเพิ่มขึ้น และในที่สุดนายจ้างก็ตระหนักดีว่าสามารถทำงานได้โดยไม่ต้องมีพนักงานประจำในสถานที่ตลอดเวลา หลายอุตสาหกรรมเรียกร้องมาหลายปีแล้ว

    บางทีเราอาจจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างถาวรในกลุ่ม freelancer ที่เชื่อมโยงกับสิ่งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิธีที่พนักงานบางคนได้รับการปฏิบัติในช่วงการแพร่ระบาด—ธุรกิจที่ปิดตัวไปอย่างมีเหตุผลด้วยเหตุผลด้านผลกำไร โดยที่พนักงานของพวกเขาถูกบังคับให้ทำงานและไม่สามารถเรียกร้องใดๆ ได้ ค่าตอบแทน.

    ผู้คนจะมองหา รายได้แบบพาสซีฟ มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาตระหนักดีว่าการใช้เวลากับเพื่อนและครอบครัวมีผลมากกว่าการเป็นทาสของเจ้านายที่ไม่ให้ความสำคัญกับพวกเขา อย่างที่คุณทราบ นี่คือที่ที่การตลาดทางอินเทอร์เน็ตและการตลาดแบบพันธมิตรสามารถช่วยคุณได้!

    การส่งเสริมการขายและข้อเสนอ ที่ต่ำต้อยยังคงมีอยู่ชั่วขณะหนึ่ง เนื่องจากธุรกิจต้องการเพิ่มผลกำไรอีกครั้ง ดังนั้นให้จับตาดูข้อเสนอการสร้างเนื้อหาออนไลน์และส่วนลดเครื่องมือ SEO

    บางทีเราอาจจะได้เห็น จุดจบของเงินที่จับต้องได้ หรืออย่างน้อยก็ลดลงอย่างมาก เนื่องจากในที่สุดโลกก็ตระหนักแล้วว่าเงินรวมจริงๆ เป็นอย่างไร—รายงานว่าสกปรกกว่าส้วม!

    แน่นอน สุขอนามัยส่วนบุคคล จะยังคงเป็นจุดสนใจอยู่ชั่วขณะหนึ่ง แต่ผู้คนก็จะกลับไปใช้นิสัยที่ไม่ดีของตนเองเช่นกัน

    คุณกำลังทำอะไรอยู่ตอนนี้เพื่อ ติดตามการเข้าชมไซต์ของคุณ หากคุณยังไม่ได้ทำสิ่งนี้คุณควรจะทำจริงๆ!

    ทราฟฟิกของคุณเสถียรแต่คอนเวอร์ชั่นลดลงหรือไม่? นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณยังคงมีความจำเป็นและมีความเกี่ยวข้อง แต่การค้าที่ลดลงเป็นผลมาจากพฤติกรรมการใช้จ่ายในปัจจุบันเนื่องจากไวรัส บางทีนี่อาจเป็นเวลาที่ดีในการลดราคาและเสนอส่วนลดและของสมนาคุณ

    คุณต้อง ปรับตัว และดูว่าคุณสามารถทำอะไรกับเว็บไซต์ของคุณได้บ้าง แต่ให้ลงมือเลย! การรอให้การระบาดใหญ่หายไปอาจสายเกินไปเนื่องจากการแข่งขันจะล้ำหน้าอยู่แล้ว

    เริ่มทำการ ทดสอบแยก และวิเคราะห์การเข้าชมของคุณตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และคำหลัก หากคุณมักจะได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมากจากประเทศใดประเทศหนึ่งโดยเฉพาะและถูกละทิ้ง ให้ดูว่าจะเริ่มรับได้หรือไม่ในขณะที่ประเทศนั้นเริ่มฟื้นตัว การดำเนินการนี้อาจใช้กับการเข้าชมจากประเทศจีน ตราบใดที่ไซต์ของคุณไม่ได้ถูกบล็อกที่นั่น

    สรุปคือ ถ้าคุณไม่วิเคราะห์ข้อมูล คุณจะไม่รู้ขั้นตอนใดเพื่อลดปัญหาให้เหลือน้อยที่สุดและมีโอกาสใช้ประโยชน์สูงสุด เมื่อตลาดโลกดีขึ้น คุณจะทำอย่างไรเพื่อ กระจายความเสี่ยง ?

    มีผลิตภัณฑ์บางอย่างที่คุณต้องการเปิดตัวแต่ทำไม่ได้หรือไม่ บางทีตอนนี้อาจถึงเวลาแล้ว

    ในไม่ช้า เราจะเห็นการฟื้นตัวจากสถานการณ์เลวร้ายนี้ ในขณะที่นักการตลาดออนไลน์บางคนกำลังจัดการเพื่อเอาตัวรอดท่ามกลางความสับสนวุ่นวายและความเศร้าโศก คนอื่นๆ ก็มีปริมาณการเข้าชมลดลงแล้ว ด้วยคอนเวอร์ชั่น ยอดขาย และรายได้จากโฆษณาที่ลดลง

    อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เป็นเวลา ที่ยอดเยี่ยม ในการทำสิ่งที่ตรงกันข้ามกับคนอื่นๆ และลงทุนต่อไปเพื่อเอาชนะคู่แข่ง

    แน่นอนว่ามีความเสี่ยงที่สิ่งนี้จะไม่ได้ผล แต่ก็มีความเสี่ยงเช่นกันเมื่อคุณเริ่มไซต์/ธุรกิจของคุณครั้งแรกที่จะใช้งานไม่ได้ แต่มันก็ได้ ใช่ไหม

    หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้และคุณเป็นพนักงานแนวหน้า—ฉันรู้ว่าโอกาสเหล่านั้นมีน้อย—ฉันขอขอบคุณสำหรับความพยายามอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยของคุณในการช่วยชีวิตผู้อื่น

    ขอให้ทุกคนปลอดภัยและปฏิบัติตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ อยู่ในบ้านและให้ความสำคัญกับสุขภาพของคุณและคนที่คุณรัก