코로나바이러스 및 온라인 마케팅: COVID-19가 마케터에게 미치는 영향

게시 됨: 2022-05-04
크리스 맥도날드

바로 지금, 세상이 무너지고 있는 것처럼 느껴집니다. 특히 코로나바이러스(COVID-19)라는 야만적인 야만성으로 가까운 사람을 슬프게 잃은 사람들과 최전선에 있는 사람들에게 그렇습니다.

사랑하는 사람에게 전할 위로의 말을 찾으려고 노력하면서 글을 쓰는 시점(2020년 4월 22일)을 기준으로 290,000건 이상의 확인된 사례 중 거의 13,000건의 사망자가 발생했습니다. 이는 4.4%의 사망률이며, 이 수치는 잠복기가 도래함에 따라 매일 증가합니다.

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데이터 크런처들이 현재 상황의 심각성을 정확하게 예측하기 위해 초과 근무를 하고 있음에도 불구하고, 대중을 겁주는 일 없이 세계가 얼마나 오랫동안 이 영향을 받고 얼마나 많은 생명이 슬프게 죽을지 알기는 정말 어렵습니다.

특정 부문이 지금 얼마나 망가졌는지 알기 위해 뉴스를 따를 필요조차 없지만 코로나바이러스와 마케팅 온라인 전망은 어떻습니까?

글쎄, 일부 사람들에게는 세상의 종말처럼 느껴지는 가운데, 일부 승자가 있으며 온라인 마케팅을 계속하면서 위험을 줄이기 위해 할 수 있는 몇 가지 일이 있습니다.

목차

모든 것이 멈추는 것 같습니까? 마케팅은 그렇지 않다
  • 코로나19와 마케팅: 미디어 쇼?
  • 코로나바이러스와 온라인 마케팅: 승자
    • 1. 홈스쿨링
    • 2. 금융 블로깅
    • 3. 음식 블로거
    • 4. 프리랜서 플랫폼
    • 5. 재택근무 블로거
    • 6. 유튜버/스트리머
    • 7. 밈 페이지
  • 코로나19와 마케팅: 패자
  • 전 세계적인 문제와 그것이 디지털 마케터에게 미치는 영향
  • 그렇다면 온라인 마케팅을 중단해야 합니까?
    • 그렇게 하는 것이 안전한 경우에만 투자하십시오
    • COVID-19 공포를 통해 무료로 온라인 마케팅을 계속하는 방법
  • 코로나바이러스와 온라인 마케팅: 세상은 어떻게 바뀔까?
    • 포스트 코로나바이러스 마케팅 – 지금 생각해 보세요!
  • 코로나바이러스와 온라인 마케팅: 주요 시사점
    • 블로그 호스팅을 위한 최고의 선택
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    • 모든 것이 멈추는 것 같습니까? 마케팅은 그렇지 않다

    코로나바이러스와 온라인 마케팅

    이제 저는 온라인 마케터에게 소셜 미디어가 무엇을 할 수 있는지에도 불구하고 소셜 미디어의 팬이 아닙니다. 현재의 공포와 부정적인 생각은 의심할 여지 없이 너무 많은 사람들에게 영향을 미치고 있습니다.

    그러나 의도적이든 아니든, 그리고 대부분은 그렇지 않을 것이라고 확신합니다. 이를 통해 크게 번성할 온라인 마케터가 있습니다.

    우리 동네 체육관도 그 중 하나다. 설정한지 오래되지 않았고 소유자는 쉽게 문을 닫고 손실을 감수하고 운명을 받아들일 수 있었지만 두 가지를 수행했습니다.

    사회적 거리두기 사회적 거리두기가 일이 되고 영국 정부와 함께 사회적 중심 시설을 폐쇄하는 강력한 수단이 시작되면서 지난 주에 온라인 교육으로의 전환이 엄청났습니다.

    이미 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 채널을 사용함으로써 체육관 소유주와 같은 기업가와 다른 지역 요가 강사는 온라인 마케팅으로 효과적으로 전환할 수 있었습니다.

    그들에게 코로나바이러스와 온라인 마케팅은 일이 되었고 그들이 하려고 했던 것은 사람들을 돕는 것뿐입니다.

    그들은 Facebook 광고를 실행하지 않습니다. 그들은 단순히 현재 고객 기반을 찾고 있으며 많은 사람들이 무료로 이를 수행하고 있습니다.

    또한 많은 부유한 기업이 직원들의 지속적인 근무를 위해 최선을 다하고 자선 활동 수준을 높이고 세상이 이 상황에서 살아남을 수 있도록 하는 것을 보는 것은 매우 가슴 뭉클합니다.

    목록은 계속됩니다.

    물론, 그것은 마케팅이고, 물론 그들에게 숨은 동기가 있다고 믿는 회의론자들이 있지만 이러한 친절한 행동에서 좋은 것만이 나올 수는 없습니다.

    당신은 항상 미디어가 세상에 대한 우리의 의견을 기울일 것이라고 믿을 수 있으며, 지금은 이것이 너무 만연해서 재미가 없습니다. 대중이 중앙 정부가 제공할 수 있는 것보다 더 많은 정기적인 업데이트를 필요로 하는 상황에서 우리는 무엇을 해야 하는지에 대한 조언과 지원을 위해 언론에 더 많이 의존합니다.

    그러나 항상 좋은 조언은 아닙니다.

    한 영국 기자가 지난주 보리스 존슨에게 사회적 거리두기를 전하면서 ​​어머니를 모시는 일요일에 자신의 엄마를 만나러 갈 것인지 묻는 것과 같은 질문을 할 때 언론인들의 마음은 어떤 생각을 하게 될까요?

    그런 다음 트럼프가 "한 번도 죽지 않은 사람들이 죽어가고 있다"라는 바보 같은 발언을 했다는 의혹이 있습니다.

    이 점을 분명히 하고 싶습니다. 현재 상황을 고의적으로 이용하는 극히 부도덕한 사람들이 있습니다. 그들은 특정 상품과 서비스의 필요성을 인식하고 다른 상품과 서비스를 빼앗아 가고 있습니다.

    내가 직접 봤는데 역겨운 행동이다. 이것이 처음 시작되고 손 씻기에 대한 조언이 나오자 도덕적으로 타락한 사람들은 비누와 항균 손씻기 용품을 구입하여 더 높은 가격에 필요한 사람들에게 판매했습니다.

    직면했을 때, 정당성은 "나는 그저 바쁘게 움직이며 내 자신을 찾고 있을 뿐입니다."였습니다.

    그런 사람 하지 마십시오. 그들은 승자가 아닙니다.

    이것은 시장이 반응하고 사업이 문을 닫고 사람들이 실직하고 다른 곳에서 재취업함에 따라 변경될 수 있지만 COVID-19를 통한 온라인 마케팅의 현재 수혜자는 다음과 같습니다.

    코로나 바이러스 동안 최고의 온라인 홈스쿨 프로그램 부모님들은 지금 심각한 상황에 처해 있습니다.

    이 끔찍한 질병의 확산을 막기 위해 전 세계의 학교가 문을 닫으면서 교육의 필요성은 계속되고 있습니다. 그들의 아이들은 집에 있고, 아이들의 교육을 계속하려면 교사의 놀라운 능력을 충족해야 한다는 엄청난 충동을 느낍니다.

    나는 그들 중 하나이기 때문에 이것을 알고 있습니다! 돕다!

    그러나 내가 본 것은 홈스쿨링 커뮤니티가 주류 학교 아이들과 부모에게 일반적으로 유료 서비스를 제공하는 엄청난 급증입니다.

    이제 저는 제 아이들의 선생님들이 훌륭하다는 사실에 충분히 운이 좋았고, 학교 폐쇄를 인지한 지 몇 시간 만에 모든 주제 지침, 팁 및 조언을 업로드할 수 있는 가정 학습 앱에 이미 익숙해졌습니다.

    그러나 여전히 압박감이 있었기 때문에 홈스쿨링 전문가의 추가 조언은 믿을 수 없었습니다. 그리고 "코로나바이러스 기간 동안 자녀를 홈스쿨링하기 위한 상위 10가지 팁"과 같은 게시물을 만드는 것만으로도 놀라운 온라인 마케팅입니다. 좋아요, 공유 및 댓글은 현재와 미래에 비즈니스를 급등시키는 데 도움이 됩니다.

    이러한 필요성을 인식하기 위해 홈스쿨링 앱, 블로그 및 Facebook 페이지가 급증해야 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

    아마도 일부 주류 교사들은 자녀를 홈스쿨링하는 방법에 대한 블로그 설정을 고려하고 있습니까?

    넛지, 넛지… 윙크 윙크!

    불과 이틀 전 저는 Discord 커뮤니티에 고용주로부터 해고된 사람들을 돕기 위해 글을 올렸습니다. 나는 그들에게 다음과 같은 프리랜서 플랫폼으로 가서 자신의 전문 지식과 일치하는 작업을 선택할 수 있는지 알아보라고 말했습니다.

    좋은 소식은 누군가가 바로 다음 날 일을 픽업했다고 ​​말해줘서 고맙다고 다시 찾아왔다는 것입니다. 얼마나 멋진 일입니까?

    그리고 그것이 플랫폼에 얼마나 유익한가? 나는 이러한 플랫폼 중 어느 것도 외부적으로 더 많이 마케팅하는 것을 본 적이 없지만 유입을 보게 될 것입니다.

    내가 본 유일한 약간의 마케팅은 PeoplePerHour에서 내 계정에 무료 크레딧이 있다고 알려주는 것입니다. 이 이메일은 내가 가입했을 때 본 기억이 없습니다.

    하지만 분명한 것은 이 플랫폼에서 입찰하는 사람들이 평소보다 더 많다는 것입니다. 저는 항상 2,000단어짜리 기사를 작성하기 위해 1천만 달러를 지불하고 싶어하는 클라이언트를 찾습니다…

    원격 근무를 하거나, 해고를 당하거나, 아이들이 학교에 오지 않는 등 집에 있는 사람들이 너무 많기 때문에 Twitch.tv와 같은 YouTube 사용자와 스트리머는 엄청나게 많은 추가 시청자를 보고 있습니다.

    트위치 로고 새로운 시청자의 홍수와 트래픽이 일반 스트리밍 슬롯에 도달하면서 전 세계의 정규 게이머들이 손을 비비고 있었습니다.

    YouTube와 Twitch의 광고 정책으로 인해 플랫폼과 스트리머 모두 에게 노출수와 수익이 증가할 수 밖에 없습니다.

    트위치 스트리머들도 구독자가 늘어나고 있다고 말씀드리고 싶지만 개인들은 소득이 걱정되기 때문에 트래픽 증가에도 불구하고 구독자 수는 줄어들 수 있습니다.

    번영하는 것은 게이머가 아닙니다. YouTube의 라이프스타일 동영상 블로거는 콘텐츠 를 코로나바이러스와 더욱 관련성 있게 만들고 팁과 조언을 제공하고 잠재고객과 소통하고 콘텐츠가 계속 유지되도록 합니다.

    오늘 아침에 저는 PT 전문가 Joe Wicks의 YouTube 채널에서 라이브 피트니스 수업을 시청했습니다. 그의 의도는 전 세계 어린이들을 위한 일일 피트니스 수업을 제공하여 그들이 학교에 가지 않고 집에서 고립되어 있기 때문에 충분한 운동을 할 수 있도록 하는 것입니다. 이것은 순수한 코로나바이러스이자 최고의 온라인 마케팅 입니다. 다른 사람의 필요에 집중 하고 전문 지식과 결합하여 온라인에서 그의 존재감을 크게 높였습니다 .

    많은 사람들이 이러한 온라인 유입 경로를 콘센트로 사용하기 때문에 이는 특히 중요합니다. 그것은 이 전염병과 함께 더욱 필요한 바쁜 현실 생활로부터의 도피입니다.

    사회적 거리두기, 놓칠 것 같아요 (Jack Nicholson The Shining)

    이 슬픈 시기는 많은 사람들에게 광범위하게 영향을 미칠 것입니다. 그들이 이미 가지고 있는 것보다 훨씬 더.

    국가들이 국경을 폐쇄하고 중국을 오가는 여행과 상업을 제한하기 시작하면서 여행 산업이 가장 먼저 타격을 입었습니다.

    가장 근접한 비교는 2003년 사스 바이러스로 전 세계적으로 여행이 6개월 동안 감소했습니다. 이것이 여행 산업에 더 나쁘고, 앞으로도 계속될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

    소매 회사는 살아남기 위해 노력했지만 Amazon과 같은 회사가 필수 가정 및 의료 품목만 배송하기로 결정했다면 소매 붕괴가 이미 발생했다는 분명한 신호입니다. 제휴 마케팅 수입을 위해 Amazon Associates 에 집중하는 온라인 마케팅 담당자가 너무 많기 때문에 이는 많은 사람들에게 심각한 결과를 초래합니다.

    경제 상황을 둘러싼 불확실성으로 인해 제조 업계 는 거의 80%의 기업이 재정적 타격을 예상하고 있다고 보고했습니다. 영국 정부가 3월 23일 모든 비필수 사업체를 강제 폐쇄한다고 발표했기 때문에 이는 훨씬 더 높을 것으로 보입니다.

    영국 재무장관인 리시 수낙(Rishi Sunak)은 이러한 기업에 대해 3,980억 달러 상당의 대규모 구제금융을 발표했지만, 이것이 COVID-19가 글로벌 기업에 미치는 장기적인 영향을 막지는 못합니다. 미국은 발병 측면에서 영국에 약간 뒤처져 있는 것으로 생각되기 때문에 트럼프가 계엄령을 발동할 것이고 또 발동해야 할 것으로 예상됩니다.

    개인적으로 코로나 맥주 상표인 Anheuser-Busch InBev SA/NV를 소유한 음료 회사가 발병 이후 주가가 크게 하락했다는 사실이 놀랍습니다. 중국은 2019년 12월 31일 세계 보건 기구에 코로나바이러스 사례를 처음 발표했지만 명확한 관련성은 없지만 양조 회사는 최근에야 어느 정도 회복을 보였습니다.

    코로나 맥주 주식

    모든 상황이 이 산업의 온라인 마케팅 캠페인을 막고 있어 모든 것이 중단됩니다. 이미 시행된 일부 캠페인은 계속되었지만 너무 많은 캠페인이 기업과 직원의 일자리를 구하기 위해 총력을 기울이면서 예산을 삭감했습니다.

    하지만 나에게 있어 슬프게도 목숨을 잃은 사람들, 가족, 친구, 현재 아픈 사람들을 제외하고 비즈니스의 진정한 패자는 최전선에서 일하는 근로자, 특히 자신과 가족의 생명을 위험에 빠뜨리는 의료 종사자입니다. 피해자를 치료하기 위해.

    경제가 회복될 것입니다.

    일부 기업은 회복될 것입니다.

    대부분의 기업은 적응해야 합니다…

    그러나 우리는 잃어버린 생명을 되돌릴 수 없습니다.

    이미 강제 폐쇄되지 않은 경우 계속해서 살아남은 기업이 자생 모드로 운영되고 살아남는 데 집중하면서 두려움과 불확실성이 만연합니다.

    이를 위해 그들은 대중의 지출에 의존하고 있습니다. 이는 대중이 지출할 돈도 투자할 돈도 없다는 자체 문제를 야기합니다. 특히 많은 사람들이 실직하고 혜택을 찾고 있기 때문입니다.

    이는 곧 Joe Bloggs가 이와 유사한 상황이 반복될 경우를 대비 하여 저축에 더 관심을 가질 것임을 의미합니다. 그리고 그게 안된다는 말은 무엇입니까?

    온라인 유형의 경우 이는 블로거와 온라인 마케터가 콘텐츠 제작, SEO 최적화, Facebook 및 PPC 광고 등에 비용을 지불하는 데 투자하는 비용이 감소 함을 의미합니다. 그러나 세계 경제의 경우 재정적 영향이 클수록 시장의 유동성이 줄어듭니다. Joe가 현금을 가지고 있으면 유통량이 줄어듭니다.

    그러면 어떻게 됩니까? 연방 준비 은행, 영란 은행 및 유사한 통화 강국은 지출과 차입을 장려하기 위해 이미 시행되고 있는 금리를 0%로 인하 할 것이지만 단기적으로는 화폐 발행이 필요할 것입니다. 인플레이션 상승에 기여합니다.

    물론, 그것은 기본적인 경제학이고 실제로 무슨 일이 일어날지는 아무도 모릅니다. 그러나 이러한 행위는 모두 개인을 보호하고 경제를 재활성화하기 위한 노력의 일환입니다.

    그것에 대한 나의 첫 번째 대답은 "NO!"입니다.

    그러나 나는 당신과 같은 개인적 상황이 아니며, 온라인 여행사에 모든 돈을 투자한 내 친구 Steve도 마찬가지입니다.

    반면에 옆집에 있는 Doris McTavish는 영리했고 모든 돈을 바이올린 케이스에 넣었습니다. 그래서 그녀는 다른 사람들처럼 자신의 지분이 떨어지는 것을 목격하지 못했습니다.

    그러나 많은 사람들에게 그들은 시장에서 철수해야만 손실을 깨닫게 될 것입니다. 이것은 Warren Buffet과 John C. Bogle과 같은 사람들이 오랫동안 노래해 온 감정입니다.

    저에게는 이 코로나바이러스 전염병을 통한 온라인 마케팅에도 동일하게 적용됩니다 . 대중과 반대로 행동하고 사이트와 브랜드를 계속 개발하십시오 . 이것은 글로벌 경제가 다시 회복되는 것처럼 보일 때만 온라인 마케팅 투자를 선택하는 경쟁자보다 뚜렷한 이점을 제공합니다.

    아시다시피, 많은 온라인 마케팅 담당자는 장기적인 그림을 보지 못합니다. 단기간에 지속적으로 사이트를 뒤집으려 한다면 이런 시기에 벽에 부딪히게 될 것입니다. 그러나 비전을 미래로 확장할 수 있다면 지금 시장에서 빠져나가는 것이 무의미하다는 것을 알게 될 것입니다.

    이메일과 소셜 미디어에 거의 연결되어 있지 않더라도 소규모 건강 전문가에서 대기업에 이르기까지 무료 제안 을 본 적이 있을 것입니다.

    그럼 왜 따라하지 않습니까? 이전 보다 더 많은 물건을 무료로 제공 하고 고객에게 더 가까이 다가가 보십시오. 정확히 무엇을 해야 하는지에 대한 지침이 제공되고 있으며 크게 다른 작업을 수행할 필요가 없습니다.

    예를 들어, 전자상거래 WordPress 플러그인을 구독에 사용하는 경우 기본 구독을 향후 3개월 동안 무료로 전환하지 않겠습니까? 현재 고객은 매우 감사할 것이며 새로운 고객도 유치할 ​​것입니다.

    사이트나 Facebook에 커뮤니티 그룹 을 설정하는 것은 어떻습니까? 사람들이 함께 결속하여 도움이 필요한 사람들을 돕기 위해 이러한 도시가 많이 나타납니다. 시간을 제외하고 이 작업을 수행하는 데 드는 비용은 전혀 없습니다. 그렇게 할 의도도 없이, 당신은 자신을 마케팅하고 현재의 세계적인 문제에 반대하는 방향으로 가고 있습니다.

    이미 변경되었습니다.

    나는 재택근무 캠프 가 증가하고 고용주가 마침내 직원 없이도 현장에서 일하는 것이 가능하다는 것을 마침내 깨닫기를 바랍니다. 많은 업계에서 수년 동안 이를 요구해 왔습니다.

    아마도 우리는 이와 관련된 프리랜서 풀 의 영구적인 증가를 보게 될 것입니다. 특히 일부 직원이 대유행 기간 동안 어떻게 대우받았는지, 즉 이익을 위해 합리적으로 문을 닫지 않고 직원이 강제로 일을 하고 청구할 수 없는 경우가 많습니다. 보상.

    사람들은 친구나 가족과 함께 시간을 보내는 것이 자신을 소중하게 여기지 않는 상사를 위해 노예로 삼는 것보다 훨씬 더 유익하다는 것을 깨닫기 때문에 보다 수동적인 수입 을 찾게 될 것입니다. 아시다시피, 이것은 인터넷 마케팅 및 제휴 마케팅이 기반을 구축할 수 있는 곳입니다!

    기업이 수익을 다시 한 번 높이고자 하기 때문에 최저 수준의 프로모션 및 제안 은 당분간 존재해야 하므로 온라인 콘텐츠 제작 제안 및 SEO 도구 할인을 주시하세요.

    아마도 세상이 마침내 화폐가 화장실보다 더 더러운지 알게 됨에 따라 유형 화폐의 종말 이나 최소한 상당한 하락을 보게 될 것입니다!

    물론 개인 위생 은 한동안 초점을 유지하겠지만 사람들은 또한 나쁜 습관으로 되돌아갈 것입니다.

    사이트 트래픽을 추적하기 위해 지금 무엇을 하고 있습니까? 당신이 이미 이것을 하고 있지 않다면, 당신은 정말로 해야 합니다!

    트래픽은 안정적이지만 전환율이 떨어지고 있습니까? 즉, 귀하의 콘텐츠는 여전히 필요하고 관련성이 있지만 상거래 하락은 바이러스로 인한 현재 지출 습관의 결과입니다. 아마도 지금이 가격을 낮추고 할인과 사은품을 제공하기에 좋은 시기가 아닐까요?

    적응 해야 하고 사이트에서 할 수 있는 일을 확인해야 합니다. 하지만 지금 당장 하십시오! 경쟁이 이미 앞서고 있기 때문에 팬데믹이 사라지기를 기다리는 것은 너무 늦을 것입니다.

    분할 테스트 를 시작하고 지리적 위치 및 키워드별로 트래픽을 분석하십시오. 일반적으로 특정 국가에서 상당한 양의 트래픽이 발생하고 중단된 경우 해당 국가가 회복되기 시작할 때 트래픽이 증가하기 시작하는지 확인하십시오. 이는 귀하의 사이트가 중국에서 차단되지 않은 한 중국에서 오는 트래픽에 적용될 수 있습니다.

    간단히 말해서 데이터를 분석하지 않으면 문제를 최소화하고 잠재적으로 자본화하기 위해 취해야 할 단계를 알 수 없다는 것입니다. 글로벌 시장이 회복 되면 위험을 분산하기 위해 무엇을 할 것입니까?

    이전에 출시하고 싶었지만 출시하지 못한 특정 제품이 있습니까? 아마도 지금이 바로 그 때일 것입니다.

    시간이 지나면 이 끔찍한 상황에서 회복되는 것을 보게 될 것입니다. 일부 온라인 마케터는 이미 혼돈과 슬픔 속에서 살아남기 위해 관리하고 있는 반면, 다른 마케터는 이미 전환, 판매 및 광고 수익의 감소와 함께 트래픽이 바닥을 통해 떨어졌을 것입니다.

    그러나 지금은 다른 사람들과 정반대로 행동하고 경쟁에서 이기기 위해 계속 투자하기에 좋은 시기입니다.

    물론, 이것이 갚지 못할 위험이 있습니다. 그러나 처음에 사이트/사업을 시작할 때 결코 작동하지 않을 위험도 있었습니다. 하지만 실제로는 그렇지 않습니까?

    이 글을 읽고 있는 당신이 최전선에서 일하는 사람이라면—그 가능성이 희박하다는 것을 압니다—다른 사람들의 생명을 구하기 위한 당신의 지칠 줄 모르는 노력에 감사드립니다.

    모두들 안전에 유의하시고 전문가의 조언을 따르십시오. 실내에 머물면서 자신과 사랑하는 사람의 건강에 집중하십시오.