Coronavirus și marketing online: cum îi afectează COVID-19 pe marketerii

Publicat: 2022-05-04
Chris McDonald

În acest moment, lumea simte că se prăbușește, mai ales pentru cei care, din păcate, au pierdut un apropiat din cauza sălbăticiei care este coronavirusul (COVID-19) și pentru cei din prima linie.

În timp ce încerc să găsesc cuvinte reconfortante pe care să le trimit celor dragi, la momentul scrierii acestui articol (22 aprilie 2020), din peste 290.000 de cazuri confirmate, au existat aproape 13.000 de decese. Aceasta este o rată a mortalității de 4,4%, aceste cifre crescând zilnic pe măsură ce decalajul de incubație atinge.

Dezvăluire În calitate de site independent de recenzii, primim compensații dacă achiziționați prin linkurile de recomandare sau codurile de cupon de pe această pagină - fără costuri suplimentare pentru dvs.

În ciuda faptului că cercetătorii de date lucrează peste orele suplimentare pentru a încerca să proiecteze cu exactitate gravitatea situației actuale, fără să sperie publicul, este foarte greu de știut cât timp va fi afectată lumea de acest lucru și câte vieți vor pieri, din păcate.

Nici măcar nu trebuie să urmăriți știrile pentru a ști cât de afectate sunt anumite sectoare în acest moment, dar cum este coronavirusul și perspectiva de marketing online?

Ei bine, în mijlocul a ceea ce pare sfârșitul lumii pentru unii, există câțiva câștigători și există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă reduce riscul în timp ce încă faceți marketing online.

Cuprins

Crezi că totul se oprește? Marketingul nu este
  • COVID-19 și marketing: spectacolul media?
  • Coronavirus și marketing online: câștigătorii
    • 1. Învățare acasă
    • 2. Finanțe blogging
    • 3. Bloggeri de mâncare
    • 4. Platforme freelance
    • 5. Bloggeri care lucrează de acasă
    • 6. YouTubers/Streameri
    • 7. Pagini de meme
  • COVID-19 și marketing: perdanții
  • Problema la nivel mondial și modul în care îi afectează pe marketerii digitale în general
  • Deci, ar trebui să-mi opresc marketingul online?
    • Investește doar dacă este sigur să faci asta
    • Cum să-ți continui marketingul online gratuit prin sperierea COVID-19
  • Coronavirus și marketing online: cum se va schimba lumea?
    • Post marketingul de coronavirus – gândiți-vă la asta acum!
  • Coronavirus și marketing online: concluzii cheie
    • Alegerea noastră #1 pentru găzduirea blogurilor
  • 6,95 USD/lună
  • 2,64 USD/lună*

    • Crezi că totul se oprește? Marketingul nu este

    Coronavirus și marketing online

    Acum, cu siguranță nu sunt un fan al rețelelor de socializare – în ciuda a ceea ce poate face pentru noi, profesioniștii de marketing online – și actualul sentiment de frică și negativitatea afectează fără îndoială prea mulți oameni.

    Cu toate acestea, fie că este intenționat sau nu - și sunt sigur că majoritatea nu este - există agenți de marketing online care vor prospera masiv din asta.

    Sala mea locală este una dintre acestea. Nu a fost instalat de mult, iar proprietarii ar fi putut cu ușurință să închidă ușile, să-și asume pierderile și să accepte soarta, dar au făcut două lucruri:

    Distanțare socială Pe măsură ce distanțarea socială a devenit un lucru și brațul puternic al închiderii unităților sociale-centrale a intervenit cu guvernul Regatului Unit, trecerea la formarea online în ultima săptămână a fost uriașă.

    Folosind deja canale de social media, cum ar fi Facebook și Instagram, antreprenori precum proprietarii mei de sală de sport, precum și alți instructori locali de yoga, au reușit să se orienteze în mod eficient către marketing online.

    Pentru ei, coronavirusul și marketingul online au devenit un lucru și tot ce au încercat să facă este să ajute oamenii.

    Nu difuzează reclame pe Facebook; pur și simplu caută baza actuală de clienți și mulți dintre ei o fac GRATUIT.

    Este, de asemenea, incredibil de încântător să vezi atât de multe unități bogate care fac tot posibilul pentru a-și menține angajații în viață, crescând nivelul de filantropie și asigurându-se că lumea supraviețuiește asta:

    Lista continuă.

    Sigur, este marketing și, desigur, există sceptici care cred că au un motiv ascuns, dar nimic altceva decât bine nu poate proveni din aceste acte amabile.

    Puteți conta întotdeauna pe mass-media pentru că ne înclină opiniile despre lume și, în acest moment, acest lucru este atât de răspândit încât nu este amuzant. Întrucât publicul are nevoie de actualizări mai regulate decât le pot oferi guvernele centrale, apelăm și mai mult la mass-media pentru sfaturi și sprijin cu privire la ce trebuie făcut.

    Dar nu este întotdeauna un sfat bun.

    Ce le trece prin mintea jurnaliștilor când pun întrebări, cum ar fi cele ale unui reporter din Marea Britanie către Boris Johnson, săptămâna trecută, întrebând dacă își va vedea propria mamă în Duminica Mamelor, când spune lumii să se distanțeze social.

    Apoi avem acuzațiile conform cărora Trump a făcut un comentariu idiot de tipul „Mor oameni care nu au murit niciodată înainte”.

    Permiteți-mi să explic foarte clar acest lucru – există niște oameni extrem de imorali care valorifică în mod deliberat situația actuală. Ei recunosc nevoia pentru anumite bunuri și servicii și le îndepărtează de altele.

    L-am văzut și eu și este un comportament dezgustător. Pe măsură ce a început acest lucru și au apărut sfaturile cu privire la spălarea mâinilor, oamenii defuncți din punct de vedere moral și-au cumpărat săpunul și consumabilele antibacteriene pentru a le vinde celor care aveau nevoie la prețuri mai mari.

    Când a fost confruntat, justificarea a fost: „Doar mă grăbesc și mă uit după al meu”.

    Nu fi tipul acela. Ei nu sunt câștigători.

    Deși acest lucru se poate schimba pe măsură ce piețele reacționează și afacerile se închid, oamenii își pierd locurile de muncă și sunt reangajați în altă parte, îi văd pe aceștia beneficiari actuali ai marketingului online prin COVID-19:

    Cele mai bune programe online de școală acasă în timpul Coronavirusului Părinții sunt într-o situație dificilă chiar acum.

    Pe măsură ce școlile din întreaga lume se apropie pentru a opri răspândirea acestei boli îngrozitoare, nevoia de educație continuă. Copiii lor sunt acasă și au acest impuls zdrobitor de care trebuie să îndeplinească abilitățile incredibile ale profesorilor pentru a-și continua educația copiilor.

    Știu asta pentru că sunt unul dintre ei! AJUTOR!

    Ceea ce am văzut, totuși, este o creștere masivă a comunităților de educație la domiciliu care își deschid serviciile, de obicei plătite, pentru copiii din școala generală și părinții lor.

    Acum sunt destul de norocos că profesorii copiilor mei sunt UIMINAȚI și, la câteva ore de la recunoașterea închiderii școlilor, s-au perfecționat deja la o aplicație de învățare acasă prin care pot încărca toate instrucțiunile, sfaturile și sfaturile subiectului.

    Dar presiunea a fost încă acolo, așa că sfaturile suplimentare de la experții în educație acasă au fost incredibile. Și doar prin crearea a ceva de genul „Top 10 sfaturi pentru a-ți școla copiii în timpul coronavirusului” este un marketing online incredibil. Like-urile, distribuirile și comentariile ajută la creșterea vertiginoasă a afacerilor lor acum și în viitor.

    Nu există nicio îndoială că ar trebui să vedem o creștere a aplicațiilor de educație la domiciliu, blogurilor și paginilor Facebook pentru a recunoaște această nevoie.

    Poate că unii profesori de masă se gândesc chiar să creeze un blog despre cum să-și învețe copiii acasă?

    GOIT, GOIT... FĂ OICI CU OCHIUL!

    Cu doar două zile în urmă am postat într-o comunitate Discord pentru a-i ajuta pe cei care sunt disponibilizați de la angajatori. Le-am spus să meargă la aceste platforme de freelancing pentru a vedea dacă pot alege vreo lucrare care se potrivește cu expertiza lor:

    Vestea bună este că am venit pe cineva să-mi mulțumească să spună că și-a luat ceva de lucru chiar a doua zi. Cât de grozav este?

    Și cât de benefic este asta pentru platforme? Deși nu am văzut niciuna dintre aceste platforme să se comercializeze mai mult în exterior, ele sunt obligate să vadă un aflux.

    Singurul marketing ușor pe care l-am văzut este de la PeoplePerHour care mi-a spus că am un credit gratuit în contul meu, care este un e-mail pe care nu-mi amintesc să l-am văzut când m-am alăturat lor.

    Ceea ce este evident, totuși, este că există mai mulți oameni care licitează pentru muncă pe aceste platforme decât de obicei — eu mereu am grijă de acel client care vrea să-mi plătească 10 milioane de dolari pentru a scrie un articol de 2.000 de cuvinte... și încă nu s-a întâmplat.

    Cu atât de mulți oameni acasă, fie care lucrează de la distanță, fie disponibilizați sau copii care nu au școală, YouTuberii și streamerii — precum cei de pe Twitch.tv — văd o mulțime de spectatori în plus .

    Logo Twitch Jucătorii cu normă întreagă din întreaga lume își frecau mâinile pe măsură ce adepții lor obișnuiți au început să fie din ce în ce mai mulți, cu abundențe de spectatori noi și trafic care le-a lovit sloturile obișnuite de streaming.

    Datorită politicilor YouTube și Twitch privind reclamele, afișările și veniturile vor crește , atât pentru platformă, cât și pentru streameri.

    Deși aș dori să spun că streamerii Twitch înregistrează și o creștere a numărului de abonați, deoarece oamenii sunt îngrijorați de veniturile lor, ar putea fi cazul ca baza lor de abonați să scadă, în ciuda creșterii traficului.

    Nici măcar jucătorii nu sunt cei care prosperă; Vloggerii de stil de viață de pe YouTube își fac conținutul mai relevant pentru coronavirus , oferind sfaturi și sfaturi, interacționând cu publicul și asigurându-se că conținutul lor continuă.

    Chiar în această dimineață, m-am conectat la un curs de fitness live cu guru PT Joe Wicks pe canalul său YouTube. Intenția lui este de a oferi o clasă zilnică de fitness pentru copiii din întreaga lume, pentru a se asigura că fac suficient exerciții fizice, deoarece nu sunt la școală și sunt izolați în casele lor. Acesta este un coronavirus pur și marketing online în cea mai bună măsură – concentrându-se pe nevoile altora , combinată cu expertiza lui, tipul și-a crescut masiv prezența online .

    Acest lucru este deosebit de important pentru că mulți apelează la aceste canale online pentru un punct de vânzare; este evadarea lor dintr-o viață reală agitată, de care este și mai necesar cu această pandemie.

    Distanțare socială, cred că o să-l ratez (Jack Nicholson The Shining)

    Aceste vremuri triste vor avea un impact atât de mult în departe; mult mai mult decât au deja.

    Pe măsură ce țările și-au închis granițele și au început să restricționeze călătoriile și comerțul către/dinspre China, industria călătoriilor a fost prima care a primit un impact.

    Cea mai apropiată comparație de făcut a fost cu virusul SARS din 2003, care a înregistrat o scădere de șase luni a călătoriilor la nivel global. Nu există nicio îndoială că acest lucru este și va continua să fie mai rău pentru industria turismului.

    Companiile de vânzare cu amănuntul au încercat să rămână pe linia de plutire, dar când oameni precum Amazon decid să trimită doar articole esențiale de uz casnic și medical, este un semnal clar că prăbușirea comerțului cu amănuntul a avut deja loc. Cu atât de mulți agenți de marketing online care se concentrează pe Asociații Amazon pentru venituri din marketing afiliat, acest lucru are consecințe îngrozitoare pentru mulți.

    Cu incertitudinea în jurul situației economice, industria prelucrătoare a raportat că aproape 80% dintre companii se așteaptă la un impact financiar. Este probabil să fie mult mai mare, deoarece guvernul Regatului Unit a anunțat pe 23 martie că toate afacerile neesențiale sunt forțate să se închidă.

    În timp ce cancelarul financiar al Regatului Unit, Rishi Sunak, a anunțat o salvare masivă echivalentă cu 398 de miliarde de dolari pentru astfel de afaceri, acest lucru nu împiedică impactul pe termen lung al COVID-19 să lovească întreprinderile globale. Se crede că SUA este doar puțin în urmă față de Regatul Unit în ceea ce privește focarul, așa că se așteaptă ca Trump să invoce și să invoce legea marțială.

    Personal, mi se pare uluitor faptul că compania de băuturi care deține eticheta de bere Corona — Anheuser-Busch InBev SA/NV — a asistat la o scădere severă a prețului acțiunilor sale de la izbucnire. China și-a anunțat pentru prima dată cazul de coronavirus la Organizația Mondială a Sănătății pe 31 decembrie 2019, dar, în ciuda faptului că nu există o relevanță clară, compania producătoare de bere a înregistrat doar recent o formă de recuperare.

    Acțiuni de bere Corona

    Întreaga situație are o atracție masivă asupra campaniilor de marketing online ale acestor industrii, până la punctul în care totul se oprește pentru ele. Unele campanii care au fost deja lansate au continuat, dar atât de multe și-au redus bugetele în timp ce se luptă pentru a-și salva afacerile și locurile de muncă ale angajaților.

    Pentru mine, totuși, în afară de cei care și-au pierdut viața, familiile, prietenii și cei bolnavi în prezent, adevărații perdanți în afaceri sunt lucrătorii din prima linie, în special cei din asistența medicală care își riscă viața și pe cea a familiilor lor. pentru a trata victimele.

    Economia se va redresa.

    Unele afaceri își vor reveni.

    Majoritatea afacerilor vor trebui să se adapteze...

    Dar nu putem recupera viețile pierdute.

    Frica și incertitudinea sunt răspândite, acele afaceri care au reușit să continue – dacă nu au fost deja forțate să se închidă – funcționând într-un mod de auto-supraviețuire și concentrându-se pe a rămâne pe linia de plutire.

    Pentru a face acest lucru, se bazează pe cheltuielile publicului, ceea ce aduce propria sa problemă în sensul că publicul nu are bani de cheltuit și nici de investit, mai ales că mulți și-au pierdut locul de muncă și caută beneficii.

    Aceasta înseamnă, pentru o lungă perioadă de timp, că Joe Bloggs va fi mai interesat să economisească în cazul în care o astfel de situație similară se repetă. Și ce să spun că nu va fi?

    Pentru noi, cei online, asta înseamnă mai puține investiții de la bloggeri și marketeri online pentru a plăti pentru crearea de conținut, optimizare SEO, reclame Facebook și PPC și altele asemenea. Dar pentru economia globală, un impact fiscal mai mare este faptul că există mai puține lichidități pe piață. Dacă Joe stă pe banii lui, e mai puțin în circulație.

    Ce se întâmplă atunci? Rezerva Federală, Banca Angliei și puterile monetare similare vor scădea ratele dobânzilor — ceea ce se întâmplă deja, cu Fed scăzând la 0%! — pentru a încuraja cheltuielile și împrumuturile, dar va trebui probabil să imprime bani pe termen scurt, ceea ce va contribuie la o creștere a inflației.

    Sigur, aceasta este o economie de bază și nimeni nu știe ce se va întâmpla cu adevărat, dar toate aceste acte sunt într-un efort de a proteja indivizii și de a reaprinde economia.

    Răspunsul meu inițial la asta este un „NU!”

    Dar nu am aceeași situație personală ca tine și nici prietenul meu Steve trei uși în sus, care și-a investit toți banii într-o agenție de turism online.

    Pe de altă parte, Doris McTavish, în strada alăturată, a fost inteligentă și și-a îndesat toți banii într-o cutie de vioară, așa că nu a asistat la scăderea acțiunilor sale ca și alții.

    Cu toate acestea, pentru mulți, își vor da seama de pierderi doar dacă se retrag de pe piață , iar acesta este un sentiment pe care oameni ca Warren Buffet și John C. Bogle îl cântă de atâta timp.

    Pentru mine, același lucru este valabil și pentru marketingul online prin această pandemie de coronavirus – faceți opusul maselor și continuați să vă dezvoltați site-urile și mărcile . Acest lucru vă oferă un avantaj distinct față de concurență, care își ridică investiția în marketing online doar atunci când economia globală pare să revină.

    Vedeți, mulți agenți de marketing online nu văd imaginea pe termen lung. Dacă căutați în mod constant să răsturnați site-urile pe termen scurt, vă veți lovi de un zid de cărămidă în momente ca acestea. Dar dacă vă puteți extinde viziunea în viitor, veți ști că nu are rost să eliberați din piață acum.

    Chiar dacă abia ești conectat la e-mailurile tale și la rețelele de socializare, vei fi văzut câteva oferte gratuite , de la guru mic al sănătății până la marile corporații.

    Deci de ce să nu urmezi exemplul? De ce să nu oferi mai multe lucruri gratuit și să te apropii de clienții tăi mai mult decât oricând? Vi se oferă un ghid exact ce trebuie să faceți și nu este nevoie să faceți ceva extrem de diferit.

    De exemplu, dacă utilizați un plugin WordPress de comerț electronic pentru abonamente, de ce să nu schimbați abonamentul de bază la gratuit pentru următoarele trei luni? Clienții dvs. actuali vor fi foarte recunoscători și probabil îi veți atrage și pe alții noi.

    Ce zici de crearea unui grup comunitar pe site-ul tău sau pe Facebook? Există o mulțime de acestea care apar în orașe pentru ca oamenii să se unească și să-i ajute pe cei care au nevoie. Nu există costuri zero implicate în a face acest lucru, în afară de timpul dvs. Fără măcar să intenționați să faceți acest lucru, vă comercializați și mergeți împotriva curentului problemei actuale la nivel mondial.

    E deja schimbat.

    Sper cu adevărat să crească tabăra de lucru de la domiciliu și angajatorii să realizeze în sfârșit că este posibil să funcționeze fără personal la fața locului tot timpul. Multe industrii au strigat pentru asta de ani de zile.

    Poate că vom vedea, de asemenea, o creștere permanentă a fondului de independenți legat de acest lucru, în special cu modul în care unii angajați au fost tratați în timpul pandemiei - afaceri care nu se închid în mod rezonabil din motive de profit, cu angajații forțați să muncească și neputând pretinde nimic. compensare.

    Oamenii vor căuta un venit mai pasiv , pe măsură ce își vor da seama că petrecerea timpului cu prietenii și familia este mult mai fructuoasă decât sclavia unui șef care nu-i prețuiește. După cum știți, aici marketingul pe internet și marketingul afiliat pot face un teren!

    Promoțiile și ofertele de bază vor exista pentru o vreme, deoarece companiile doresc să-și sporească profiturile din nou, așa că fiți cu ochii pe acele oferte de creare de conținut online și reduceri la instrumentele SEO.

    Poate că vom vedea sfârșitul banilor tangibili , sau cel puțin o scădere semnificativă, deoarece lumea este în sfârșit conștientă de cât de brut sunt cu adevărat banii – raportați a fi mai murdari decât o toaletă!

    Desigur, igiena personală va rămâne în centrul atenției pentru o vreme, dar oamenii vor renunța și la obiceiurile lor proaste.

    Ce faceți acum pentru a urmări traficul site-ului dvs. ? Dacă nu faci deja asta, chiar ar trebui să faci!

    Traficul dvs. este stabil, dar conversiile sunt în scădere? Asta înseamnă că conținutul tău este încă necesar și relevant, dar scăderea comerțului este rezultatul obiceiurilor actuale de cheltuieli din cauza virusului. Poate că acesta este un moment bun pentru a reduce prețurile și a oferi reduceri și gratuități?

    Trebuie să te adaptezi și să vezi ce poți face site-ului tău, dar fă-o acum! Așteptarea dispariției pandemiei va fi prea târziu, deoarece competiția va fi deja în fruntea curbei.

    Începeți să faceți teste împărțite și analizați traficul în funcție de locație geografică și cuvinte cheie. Dacă, de obicei, primiți o cantitate semnificativă de trafic dintr-o anumită țară și acesta a scăzut, căutați să vedeți dacă începe să crească pe măsură ce țara respectivă începe să se recupereze. Acest lucru se poate aplica traficului din China, atâta timp cât site-ul dvs. nu a fost blocat acolo.

    Pe scurt, dacă nu vă analizați datele, nu veți ști ce pași să luați pentru a minimiza problema și, eventual, a valorifica. Când piața globală va reveni, ce veți face pentru a răspândi riscul ?

    Există anumite produse pe care ați vrut să le lansați înainte, dar nu le-ați putut? Poate că acum este momentul.

    În timp, vom vedea o revenire din această situație oribilă. În timp ce unii agenți de marketing online reușesc deja să supraviețuiască în mijlocul haosului și tristeții, alții vor fi deja afectat de trafic, cu o reducere a conversiilor, a vânzărilor și a veniturilor din reclame.

    Cu toate acestea, acum este un moment excelent pentru a face exact opusul tuturor celorlalți și să continuați să investiți pentru a învinge concurența.

    Sigur, există riscul ca acest lucru să nu se plătească, dar a existat și riscul când v-ați început prima dată site-ul/afacerea ca acesta să nu funcționeze niciodată, dar a funcționat, nu-i așa?

    Dacă citiți asta și sunteți un lucrător din prima linie – știu că șansele sunt mici – vă mulțumesc pentru efortul neobosit de a salva viețile altora.

    Pentru toată lumea, vă rugăm să fiți în siguranță și să faceți așa cum vă sfătuiesc experții. Stai în casă și concentrează-te pe propria sănătate și pe cea a celor dragi.