Coronavirus dan pemasaran online: Bagaimana COVID-19 Mempengaruhi Pemasar

Diterbitkan: 2022-05-04
Chris McDonald

Saat ini, dunia terasa seperti runtuh, terutama bagi mereka yang dengan sedih kehilangan orang yang dekat dengan kebiadaban yaitu coronavirus (COVID-19) dan bagi mereka yang berada di garis depan.

Ketika saya mencoba dan menemukan kata-kata yang menghibur untuk dikirim ke orang yang dicintai, pada saat penulisan (22 April 2020) dari lebih dari 290.000 kasus yang dikonfirmasi, ada hampir 13.000 kematian. Itu adalah tingkat kematian sebesar 4,4%, dengan angka-angka ini meningkat setiap hari saat jeda inkubasi melanda.

Pengungkapan Sebagai situs ulasan independen, kami mendapatkan kompensasi jika Anda membeli melalui tautan rujukan atau kode kupon di halaman ini – tanpa biaya tambahan untuk Anda.

Meskipun pengolah data bekerja lembur untuk mencoba dan secara akurat memproyeksikan keparahan situasi saat ini, tanpa menakut-nakuti publik, sangat sulit untuk mengetahui berapa lama dunia akan terpengaruh oleh ini dan berapa banyak nyawa yang akan binasa.

Anda bahkan tidak perlu mengikuti berita untuk mengetahui seberapa rusak sektor-sektor tertentu saat ini, tetapi seperti apa prospek virus corona dan pemasaran online?

Nah, di tengah apa yang terasa seperti akhir dunia bagi sebagian orang, ada beberapa pemenang, dan ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi risiko Anda saat masih melakukan pemasaran online.

Daftar isi

Pikirkan semuanya menggiling berhenti? Pemasaran tidak
  • COVID-19 dan pemasaran: acara media?
  • Coronavirus dan pemasaran online: pemenang
    • 1. Sekolah di rumah
    • 2. Blog keuangan
    • 3. Blogger makanan
    • 4. Platform freelance
    • 5. Blogger yang bekerja dari rumah
    • 6. YouTuber/Streamer
    • 7. halaman Meme
  • COVID-19 dan pemasaran: yang kalah
  • Masalah di seluruh dunia dan bagaimana hal itu memengaruhi pemasar digital secara umum
  • Jadi, haruskah saya menghentikan pemasaran online saya?
    • Hanya berinvestasi jika aman untuk melakukannya
    • Bagaimana melanjutkan pemasaran online Anda secara gratis melalui ketakutan COVID-19
  • Coronavirus dan pemasaran online: Bagaimana dunia akan berubah?
    • Pasca pemasaran virus corona—pikirkan sekarang!
  • Coronavirus dan pemasaran online: takeaways utama
    • Pilihan #1 Kami Untuk Hosting Blog
  • $6,95/bln
  • $2,64/bln*

    • Pikirkan semuanya menggiling berhenti? Pemasaran tidak

    Coronavirus dan pemasaran online

    Sekarang, saya jelas bukan penggemar media sosial—terlepas dari apa yang dapat dilakukan media sosial bagi kita para pemasar online—dan ketakutan dan kenegatifan saat ini tidak diragukan lagi berdampak pada terlalu banyak orang.

    Namun, entah disengaja atau tidak—dan saya yakin sebagian besar tidak—ada pemasar online yang akan berhasil dari ini secara besar-besaran.

    Gym lokal saya adalah salah satunya. Itu belum diatur lama, dan pemiliknya bisa dengan mudah menutup pintu, menerima kerugian dan menerima nasib, tetapi mereka telah melakukan dua hal:

    Jarak sosial Ketika jarak sosial menjadi suatu hal dan lengan kuat penutupan perusahaan-perusahaan pusat sosial dimulai dengan pemerintah Inggris, pergeseran ke pelatihan online pada minggu lalu sangat besar.

    Dengan menggunakan saluran media sosial seperti Facebook dan Instagram, pengusaha seperti pemilik gym saya, serta instruktur yoga lokal lainnya, telah dapat secara efektif beralih ke pemasaran online lebih banyak.

    Bagi mereka, virus corona dan pemasaran online telah menjadi sesuatu yang penting, dan yang mereka coba lakukan hanyalah membantu orang.

    Mereka tidak menjalankan iklan Facebook; mereka hanya mencari basis pelanggan mereka saat ini, dan banyak dari mereka melakukannya secara GRATIS.

    Juga sangat menghangatkan hati melihat begitu banyak perusahaan kaya melakukan yang terbaik untuk mempertahankan karyawan mereka, meningkatkan tingkat filantropi mereka dan memastikan dunia bertahan dari ini:

    Daftarnya terus berlanjut.

    Tentu, ini pemasaran, dan tentu saja, ada skeptis di luar sana yang percaya bahwa mereka memiliki motif tersembunyi, tetapi tidak ada hal lain selain kebaikan yang bisa datang dari tindakan semacam ini.

    Anda selalu dapat mengandalkan media untuk memiringkan pendapat kami tentang dunia, dan saat ini, ini sangat umum sehingga tidak lucu. Dengan masyarakat yang membutuhkan lebih banyak pembaruan rutin daripada yang dapat diberikan oleh pemerintah pusat, kami lebih banyak beralih ke media untuk mendapatkan saran dan dukungan tentang apa yang harus dilakukan.

    Tapi itu tidak selalu nasihat yang baik.

    Apa yang terlintas di benak para jurnalis ketika mereka mengajukan pertanyaan seperti seorang reporter Inggris ke Boris Johnson minggu lalu menanyakan apakah dia akan menemui ibunya sendiri di Mothering Sunday ketika dia menyuruh dunia untuk menjaga jarak sosial.

    Kemudian kami memiliki tuduhan bahwa Trump keluar dengan komentar konyol di sepanjang baris, "Orang-orang sekarat yang belum pernah mati sebelumnya."

    Izinkan saya menjelaskannya—ada beberapa orang yang sangat tidak bermoral di luar sana yang dengan sengaja memanfaatkan situasi saat ini. Mereka menyadari kebutuhan akan komoditas dan jasa tertentu dan mengambilnya dari yang lain.

    Saya telah melihatnya sendiri, dan itu perilaku yang menjijikkan. Ketika ini pertama kali dimulai dan saran tentang mencuci tangan keluar, orang-orang yang tidak bermoral membeli sabun dan perlengkapan pencuci tangan anti-bakteri untuk kemudian menjualnya kepada mereka yang membutuhkan dengan harga lebih tinggi.

    Ketika dihadapkan, pembenarannya adalah, "Saya hanya bergegas dan mencari milik saya sendiri."

    Jangan jadi orang itu. Mereka bukan pemenang.

    Meskipun ini dapat berubah saat pasar bereaksi dan bisnis tutup, orang kehilangan pekerjaan dan dipekerjakan kembali di tempat lain, saya melihat ini sebagai penerima manfaat saat ini untuk pemasaran online melalui COVID-19:

    Program homeschool online terbaik selama Coronavirus Orang tua sedang dalam kesulitan sekarang.

    Ketika sekolah-sekolah di seluruh dunia hampir menghentikan penyebaran penyakit mengerikan ini, kebutuhan akan pendidikan terus berlanjut. Anak-anak mereka ada di rumah, dan mereka memiliki dorongan yang kuat bahwa mereka perlu memenuhi kemampuan luar biasa dari para guru untuk melanjutkan pendidikan anak-anak mereka.

    Saya tahu ini karena saya salah satunya! TOLONG!

    Namun, apa yang saya lihat adalah gelombang besar komunitas homeschooling yang membuka layanan mereka, yang biasanya berbayar, kepada anak-anak sekolah umum dan orang tua mereka.

    Sekarang saya cukup beruntung bahwa guru anak-anak saya LUAR BIASA, dan dalam beberapa jam setelah mengetahui penutupan sekolah, mereka telah mengasah aplikasi pembelajaran di rumah di mana mereka dapat mengunggah semua instruksi topik, tip dan saran.

    Namun tekanan tetap ada, sehingga saran tambahan dari para ahli homeschooling sangat luar biasa. Dan hanya dengan membuat postingan seperti “10 tips teratas untuk homeschooling anak-anak Anda selama pandemi virus corona” adalah pemasaran online yang luar biasa. Suka, bagikan, dan komentar membantu meroketnya bisnis mereka sekarang dan di masa depan.

    Tidak ada keraguan bahwa kita harus melihat lonjakan aplikasi homeschooling, blog dan halaman Facebook untuk mengenali kebutuhan ini.

    Mungkin beberapa guru arus utama bahkan mempertimbangkan untuk membuat blog tentang cara homeschooling anak-anak mereka?

    NUDGE, NUDGE… WINK WINK!

    Hanya dua hari yang lalu saya memposting di komunitas Discord untuk membantu mereka yang diberhentikan dari majikan mereka. Saya mengatakan kepada mereka untuk pergi ke platform lepas ini untuk melihat apakah mereka dapat mengambil pekerjaan apa pun yang sesuai dengan keahlian mereka:

    Kabar baiknya adalah bahwa saya meminta seseorang kembali untuk berterima kasih kepada saya untuk mengatakan bahwa mereka mengambil beberapa pekerjaan pada hari berikutnya. Seberapa mengagumkan itu?

    Dan seberapa bermanfaat itu untuk platform? Meskipun saya belum melihat salah satu dari platform ini secara lahiriah memasarkan diri mereka sendiri, mereka pasti akan melihat arus masuk.

    Satu-satunya pemasaran kecil yang saya lihat adalah dari PeoplePerHour yang memberi tahu saya bahwa saya memiliki kredit gratis di akun saya, yang merupakan email yang saya tidak ingat pernah melihatnya ketika saya bergabung dengan mereka.

    Namun, yang jelas adalah bahwa ada lebih banyak orang yang menawar untuk bekerja di platform ini daripada biasanya—saya selalu mencari klien yang ingin membayar saya $10 juta untuk menulis artikel 2.000 kata… dan itu masih belum terjadi.

    Dengan begitu banyak orang di rumah, baik yang bekerja dari jarak jauh, membolos atau anak-anak tidak bersekolah, YouTuber dan streamer—seperti yang ada di Twitch.tv—mendapatkan jumlah penonton ekstra yang gila -gilaan .

    logo berkedut Gamer penuh waktu di seluruh dunia sedang menggosok tangan mereka ketika pengikut reguler mereka mulai lebih banyak, dengan membanjirnya pemirsa baru dan lalu lintas menghantam slot streaming reguler mereka.

    Karena kebijakan YouTube dan Twitch tentang iklan, tayangan dan pendapatan pasti akan naik , baik untuk platform maupun streamer.

    Meskipun saya ingin mengatakan bahwa pita Twitch juga melihat peningkatan pelanggan, karena individu khawatir tentang pendapatan mereka, bisa jadi basis pelanggan mereka turun, meskipun ada peningkatan lalu lintas.

    Bahkan bukan para gamer yang makmur; vlogger gaya hidup di YouTube membuat konten mereka lebih relevan dengan virus corona , menawarkan kiat dan saran, terlibat dengan pemirsa mereka, dan memastikan konten mereka terus berjalan.

    Baru pagi ini saya mengikuti kelas kebugaran langsung dengan guru PT Joe Wicks di saluran YouTube-nya. Niatnya adalah untuk menyediakan kelas kebugaran harian untuk anak-anak di seluruh dunia, untuk memastikan mereka mendapatkan cukup olahraga karena mereka tidak di sekolah dan diisolasi di rumah mereka. Ini adalah virus corona murni dan pemasaran online yang terbaik— dengan berfokus pada kebutuhan orang lain , dikombinasikan dengan keahliannya, pria itu baru saja meningkatkan kehadiran onlinenya secara besar-besaran .

    Ini sangat penting karena banyak yang beralih ke saluran online ini untuk outlet; itu adalah pelarian mereka dari kehidupan nyata yang sibuk, yang bahkan lebih dibutuhkan dengan pandemi ini.

    Jarak sosial, saya pikir saya akan melewatkannya (Jack Nicholson The Shining)

    Saat-saat menyedihkan ini akan berdampak sangat luas; jauh lebih banyak daripada yang sudah mereka miliki.

    Ketika negara-negara menutup perbatasan mereka dan mulai membatasi perjalanan dan perdagangan ke/dari China, industri perjalanan adalah yang pertama terkena dampaknya.

    Perbandingan yang paling dekat adalah dengan virus SARS pada tahun 2003, yang mengalami penurunan enam bulan dalam perjalanan secara global. Tidak ada keraguan bahwa ini, dan akan terus, menjadi lebih buruk bagi industri perjalanan.

    Perusahaan ritel telah mencoba untuk tetap bertahan, tetapi ketika orang-orang seperti Amazon memutuskan untuk hanya mengirimkan barang-barang rumah tangga dan medis yang penting, itu adalah sinyal yang jelas bahwa kehancuran ritel telah terjadi. Dengan begitu banyak pemasar online yang berfokus pada Amazon Associates untuk pendapatan pemasaran afiliasi, ini memiliki konsekuensi yang mengerikan bagi banyak orang.

    Dengan ketidakpastian seputar situasi ekonomi, industri manufaktur melaporkan bahwa hampir 80% perusahaan mengharapkan pukulan finansial. Ini kemungkinan akan jauh lebih tinggi, karena pemerintah Inggris mengumumkan pada 23 Maret bahwa semua bisnis yang tidak penting terpaksa ditutup.

    Sementara Menteri Keuangan Inggris Raya, Rishi Sunak, mengumumkan dana talangan senilai $398 miliar untuk bisnis semacam itu, ini tidak menghentikan dampak jangka panjang dari COVID-19 yang menghantam perusahaan global. Diperkirakan bahwa AS hanya sedikit tertinggal dari Inggris dalam hal wabah, sehingga diharapkan Trump akan dan harus menerapkan darurat militer.

    Secara pribadi, saya merasa heran bahwa perusahaan minuman yang memiliki label bir Corona —Anheuser-Busch InBev SA/NV—telah mengalami penurunan harga saham yang parah sejak wabah tersebut. China pertama kali mengumumkan kasus virus coronanya ke Organisasi Kesehatan Dunia pada 31 Desember 2019, tetapi meskipun tidak ada relevansi yang jelas, perusahaan pembuat bir baru-baru ini melihat beberapa bentuk pemulihan.

    Berbagi bir corona

    Seluruh situasi memiliki daya tarik besar pada kampanye pemasaran online industri ini, sampai pada titik di mana semuanya berhenti untuk mereka. Beberapa kampanye yang telah diluncurkan terus berlanjut, tetapi begitu banyak yang telah memangkas anggaran mereka karena mereka melakukan baku tembak untuk menyelamatkan bisnis dan pekerjaan karyawan mereka.

    Bagi saya, terlepas dari mereka yang kehilangan nyawa dengan sedih, keluarga, teman, dan mereka yang saat ini sakit, pecundang sebenarnya dalam bisnis adalah para pekerja garis depan, terutama mereka yang berada di layanan kesehatan yang mempertaruhkan nyawa mereka sendiri dan keluarga mereka. untuk merawat para korban.

    Ekonomi akan pulih.

    Beberapa bisnis akan pulih.

    Sebagian besar bisnis harus beradaptasi…

    Tapi kita tidak bisa mendapatkan kembali nyawa yang telah hilang.

    Ketakutan dan ketidakpastian merajalela, dengan bisnis-bisnis yang telah berhasil terus berjalan—jika mereka belum dipaksa untuk tutup—beroperasi dalam mode bertahan hidup sendiri dan berfokus untuk tetap bertahan.

    Untuk melakukan ini, mereka bergantung pada pengeluaran publik, yang membawa masalah sendiri karena publik tidak memiliki uang untuk dibelanjakan, atau berinvestasi, terutama karena banyak yang kehilangan pekerjaan dan mencari keuntungan.

    Ini berarti, untuk waktu yang lama, Joe Bloggs akan lebih tertarik untuk menabung jika situasi serupa terulang. Dan apa yang harus dikatakan tidak akan?

    Bagi kami tipe online, ini berarti lebih sedikit investasi dari blogger dan pemasar online untuk membayar pembuatan konten, optimasi SEO, iklan Facebook dan PPC, dan sejenisnya. Tetapi untuk ekonomi global, dampak fiskal yang lebih besar adalah berkurangnya likuiditas di pasar. Jika Joe duduk di atas uangnya, peredarannya berkurang.

    Apa yang terjadi kemudian? Federal Reserve, Bank of England dan pusat kekuatan moneter serupa akan menurunkan suku bunga —yang sudah terjadi, dengan Fed turun menjadi 0%!—untuk mendorong pengeluaran dan pinjaman tetapi kemungkinan akan perlu mencetak uang dalam jangka pendek, yang akan berkontribusi terhadap kenaikan inflasi.

    Tentu, itu ekonomi dasar, dan tidak ada yang tahu apa yang sebenarnya akan terjadi, tetapi tindakan ini semua dalam upaya untuk melindungi individu dan menyalakan kembali ekonomi.

    Jawaban awal saya untuk itu adalah "TIDAK!"

    Tapi kemudian saya tidak memiliki situasi pribadi yang sama seperti Anda, dan teman saya Steve juga tidak, yang menginvestasikan semua uangnya ke agen perjalanan online.

    Di sisi lain, Doris McTavish di jalan sebelah pintar dan memasukkan semua uangnya ke dalam kotak biola, jadi dia belum menyaksikan penurunan kepemilikan sahamnya seperti yang dialami orang lain.

    Namun, bagi banyak orang, mereka hanya akan menyadari kerugian jika mereka keluar dari pasar , dan ini adalah sentimen yang telah lama dinyanyikan oleh Warren Buffet dan John C. Bogle.

    Bagi saya, hal yang sama berlaku untuk pemasaran online melalui pandemi coronavirus ini— lakukan kebalikan dari massa dan terus kembangkan situs dan merek Anda . Ini memberi Anda keuntungan yang berbeda atas persaingan, yang hanya mengambil investasi pemasaran online mereka ketika ekonomi global tampaknya meningkat lagi.

    Anda lihat, banyak pemasar online tidak melihat gambaran jangka panjang. Jika Anda terus-menerus mencari untuk membalik situs dalam jangka pendek, Anda akan menemui jalan buntu di saat-saat seperti ini. Tetapi jika Anda dapat memperluas visi Anda ke masa depan, Anda akan tahu bahwa tidak ada gunanya keluar dari pasar sekarang.

    Bahkan jika Anda hampir tidak terhubung ke email dan media sosial Anda, Anda akan melihat beberapa penawaran gratis , mulai dari guru kesehatan kecil hingga perusahaan besar.

    Jadi mengapa tidak mengikutinya? Mengapa tidak memberikan lebih banyak barang secara gratis dan lebih dekat dengan pelanggan Anda daripada sebelumnya? Anda diberi panduan tentang apa yang harus dilakukan, dan tidak perlu melakukan sesuatu yang sangat berbeda.

    Misalnya, jika Anda menggunakan plugin WordPress eCommerce untuk langganan, mengapa tidak mengalihkan langganan dasar Anda menjadi gratis selama tiga bulan ke depan? Pelanggan Anda saat ini akan sangat berterima kasih dan kemungkinan besar Anda juga akan menarik pelanggan baru.

    Bagaimana dengan menyiapkan grup komunitas di situs Anda atau di Facebook? Ada banyak ini bermunculan di kota-kota bagi orang-orang untuk bersatu dan membantu mereka yang membutuhkan. Tidak ada biaya yang terlibat dalam melakukan ini selain dari waktu Anda. Bahkan tanpa niat untuk melakukannya, Anda memasarkan diri sendiri dan melawan arus masalah dunia saat ini.

    Itu sudah berubah.

    Saya sangat berharap kamp kerja-dari-rumah meningkat dan pemberi kerja akhirnya menyadari bahwa adalah mungkin untuk berfungsi tanpa staf di tempat sepanjang waktu. Banyak industri telah menangis selama bertahun-tahun.

    Mungkin kita juga akan melihat peningkatan permanen dalam kelompok pekerja lepas yang terkait dengan hal ini, terutama dengan bagaimana beberapa karyawan diperlakukan selama pandemi—bisnis yang tidak ditutup secara wajar karena alasan keuntungan, dengan karyawan mereka dipaksa bekerja dan tidak dapat mengklaim apa pun. kompensasi.

    Orang akan mencari penghasilan yang lebih pasif karena mereka menyadari bahwa menghabiskan waktu bersama teman dan keluarga jauh lebih bermanfaat daripada bekerja keras untuk bos yang tidak menghargai mereka. Seperti yang Anda ketahui, di sinilah pemasaran internet dan pemasaran afiliasi dapat menjadi landasan!

    Promosi dan penawaran terendah pasti ada untuk sementara waktu karena bisnis ingin meningkatkan keuntungan mereka sekali lagi, jadi perhatikan penawaran pembuatan konten online dan diskon alat SEO tersebut.

    Mungkin kita akan melihat akhir dari uang berwujud , atau setidaknya penurunan yang signifikan, karena dunia akhirnya menyadari betapa sebenarnya uang kotor itu—dilaporkan lebih kotor daripada toilet!

    Tentu saja, kebersihan pribadi akan tetap menjadi fokus untuk sementara waktu, tetapi orang-orang juga akan kembali ke kebiasaan buruk mereka.

    Apa yang Anda lakukan sekarang untuk melacak lalu lintas situs Anda ? Jika Anda belum melakukannya, Anda seharusnya melakukannya!

    Apakah lalu lintas Anda stabil tetapi konversi menurun? Itu berarti konten Anda masih dibutuhkan dan relevan, tetapi penurunan perdagangan adalah akibat dari kebiasaan belanja saat ini karena virus. Mungkin ini saat yang tepat untuk menurunkan harga dan menawarkan diskon dan gratis?

    Anda perlu beradaptasi dan melihat apa yang dapat Anda lakukan untuk situs Anda, tetapi lakukan sekarang! Menunggu pandemi menghilang akan terlambat karena persaingan sudah di depan kurva.

    Mulai lakukan tes terpisah dan analisis lalu lintas Anda berdasarkan lokasi geografis dan kata kunci. Jika Anda biasanya mendapatkan jumlah lalu lintas yang signifikan dari negara tertentu dan lalu lintas turun, lihat apakah lalu lintas mulai meningkat saat negara tersebut mulai pulih. Ini mungkin berlaku untuk lalu lintas dari China, selama situs Anda belum diblokir di sana.

    Singkatnya, jika Anda tidak menganalisis data Anda, Anda tidak akan tahu langkah apa yang harus diambil untuk meminimalkan masalah dan berpotensi memanfaatkannya. Ketika pasar global meningkat, apa yang akan Anda lakukan untuk menyebarkan risiko ?

    Apakah ada produk tertentu yang ingin Anda luncurkan sebelumnya tetapi tidak bisa? Mungkin sekaranglah waktunya.

    Pada waktunya, kita akan melihat pemulihan dari situasi yang mengerikan ini. Sementara beberapa pemasar online telah berhasil bertahan di tengah kekacauan dan kesedihan, yang lain akan mengalami penurunan lalu lintas, dengan pengurangan konversi, penjualan, dan pendapatan iklan.

    Namun, sekarang adalah waktu yang tepat untuk melakukan kebalikan dari orang lain dan terus berinvestasi untuk mengalahkan persaingan.

    Tentu, ada risiko ini tidak akan membuahkan hasil, tetapi ada juga risiko ketika Anda pertama kali memulai situs/bisnis Anda bahwa itu tidak akan pernah berhasil, tetapi berhasil, bukan?

    Jika Anda membaca ini dan Anda adalah pekerja garis depan—saya tahu peluang itu kecil—saya berterima kasih atas upaya tak kenal lelah Anda untuk menyelamatkan nyawa orang lain.

    Untuk semua orang, harap tetap aman dan lakukan seperti yang disarankan para ahli. Tetap di dalam ruangan, dan fokus pada kesehatan Anda sendiri dan orang yang Anda cintai.