SEO vs SEM: Este unul mai bun decât celălalt?

SEO vs SEM: Care este mai bun pentru afacerea dvs.?

Confuz de dezbaterea SEO vs SEM? Nu vă faceți griji. Vom detalia totul pentru tine și îți vom arăta sfaturi despre cum să le încorporezi pe ambele în planul tău de marketing digital.

Cu excepția cazului în care ați trecut prin experiența de marketing digital cu ambalarea alunelor în urechi, probabil ați auzit de SEO. S-ar putea să fi auzit chiar de SEM. Și vă întrebați care naiba este diferența dintre SEO și SEM.

Este mai mult decât o scrisoare. Și cu siguranță merită să investești.

Deci, care este diferența și care dintre ele este mai bună pentru creșterea afacerii tale digitale?

Ce este SEO?

Ah SEO. Cunoscut și ca lucrul pe care l-ați auzit aruncat ca un fotbal dacă ați fost marketing digital împreună cu noi ceilalți în secolul 21.

Dacă încă nu cunoașteți diferența dintre SEO, SEM și un cont de rețea socială, îndepărtați pânzele de păianjen și scoateți-vă alunele din urechi, pentru că avem de lucru.

SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare, este acel lucru pe care cu siguranță ar trebui să-l faci dacă vrei ca afacerea ta să aibă mai mulți clienți returnați decât luna.

Practic, este unul dintre cele mai utile instrumente de marketing digital pe care le aveți. Nu, nici măcar nu exagerăm puțin.

Cum functioneazã?

SEO este practic ceea ce implică numele. Este ceea ce ajută motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo să vă determine clasarea în rezultatele căutării.

Acest lucru nu este ca clasamentul dvs. de școală generală, primul rezultat primește 33% din trafic și 75% dintre utilizatori nu derulează dincolo de prima pagină.

Funcționează prin utilizarea unui set de reguli care fac site-ul dvs. mai ușor de citit pentru motoarele de căutare. Cuvintele cheie sunt cele evidente, dar există și lucruri precum backlink-urile și designul web și utilizarea site-ului.

Practic, oferiți unui motor de căutare indicii despre cum să vă citiți pagina web. Crawlerele web ale unui motor de căutare folosesc aceste indicii pentru a vă parcurge pagina și a determina cât de bună este o potrivire a site-ului dvs. cu interogarea de căutare.

Care sunt beneficiile SEO?

Care nu sunt beneficiile SEO?

Serios, totuși, beneficiile SEO vs SEM nu sunt de ce să strănuți.

Cel mai important este conștientizarea mărcii. Vă amintiți cum spuneam că primul rezultat primește cel mai mult trafic? Dacă oamenii te pot vedea, vor da clic pe tine.

Și pentru că fac clic pe un rezultat care se referă direct la interogarea lor de căutare, rata lor de conversie este mai mare.

Nu este vorba doar despre ceea ce poate face SEO pentru tine, ci despre cât de nefericiți sunt motoarele de căutare atunci când nu faci SEO (cum ar fi designul web, de exemplu. Există câteva erori de design SEO începători pentru care Google te va ucide).

De ce contează

Înainte de a aborda problema SEO vs SEM, este important să răspundeți la această întrebare centrală: de ce contează SEO?

Să o punem așa.

Introduceți SEO în bara de căutare. Nu contează ce motor de căutare.

Rezultatele apar. Cele mai relevante sunt în vârf. Ai de gând să dai clic pe ele? Și pe care veți da clic?

Exact. Utilizatorii au încredere în motoarele de căutare și au fost instruiți până acum să știe că cel mai relevant rezultat este în top.

Fără SEO, nu ești niciodată în cursă.

Există, de asemenea, acest fapt simplu: deoarece multe dintre cele mai bune practici SEO implică să vă faceți site-ul mai ușor de citit atât pentru oameni, cât și pentru crawlerii web, rezultatul este un site care este doar mai bine conceput. Și asta îi face pe toți mai fericiți.

Ce este SEM?

Și acum, cealaltă întrebare din dezbaterea SEO vs SEM: ce este SEM?

Ei bine, știm că O în SEO înseamnă optimizare. Și știm că SEM are legătură. Asta îți dă o idee unde se duce asta.

SEM este prescurtarea de la marketingul pentru motoarele de căutare. În vremurile de demult, SEM cuprindea tot SEO. Dar în zilele noastre, SEO atrage toată atenția, chiar dacă probabil că ești vinovat că folosești SEM fără să-ți dai seama.

SEO și SEM împărtășesc obiectivul de a vă face site-ul mai vizibil în rezultatele motoarelor de căutare. SEM are mai mult de-a face cu chestiile verzi, banii și aurul de marketing plătit de modă veche.

Cum functioneazã?

SEM constă din lucrurile pe care SEO nu le acoperă. Și anume, publicitate plătită.

Google Adwords este un exemplu excelent de SEM. Practic, plătiți motorului de căutare în cauză pentru a vă pune o reclamă pentru anumite căutări de cuvinte cheie. Reclamele bannere pe Facebook sunt, de asemenea, un prim exemplu.

Practic, iei platforma în cauză și folosești marketingul plătit pentru a viza un anumit public în funcție de interesele, locațiile și interogările de căutare ale acestuia.

Care sunt beneficiile SEM?

Trageți Google și faceți o căutare.

Care este primul lucru care apare?

De obicei, este un rezultat al căutării cu mica denotație care spune că este un anunț.

Este echivalentul motorului de căutare cu cumpărarea de spațiu publicitar pentru a ajunge mai sus în rezultatele căutării. Poate funcționa grozav pentru a vă ajuta să începeți, mai ales dacă sunteți nou în joc și SEO nu este încă pregătit să ruleze cu câinii mari.

De ce contează

În întrebarea SEO vs SEM, țineți cont de acest lucru: SEM este acolo cu cel mai important trafic web de acolo. De ce?

Pentru că este vizată. Vă asigurați că obțineți clicuri de la o bază de clienți foarte specifică.

Asta înseamnă că oamenii care te găsesc sunt deja interesați de ceea ce ai de oferit, ceea ce înseamnă că, dacă fac clic, există o șansă mai mare ca ei să facă conversie.

SEO vs SEM: Care este diferența?

Dacă vă place marketingul în același mod în care vă plac produsele (organice), atunci știți diferența cheie între SEO și SEM.

Am spus mai devreme că SEM acoperă marketingul plătit, iar SEO reprezintă toate lucrurile mici pe care le faci pe site-ul tău pentru a încuraja motorul de căutare să te claseze mai bine.

Prin urmare, distincția cheie în SEO vs SEM este traficul organic față de traficul anorganic.

Ceea ce are foarte mult sens când te gândești la asta, publicitatea plătită nu este considerată trafic organic, deoarece este plătită și direcționată. Prin urmare, este într-adevăr o chestiune dacă motorul de căutare vă trimite un utilizator de la sine sau dacă plătiți motorului de căutare pentru a trimite acel client în drumul dvs.

Care este mai bun pentru afacerea dvs.?

Ceea ce ne conduce la următoarea noastră întrebare SEO vs SEM: care este mai bine pentru afacerea dvs.?

Ei bine, ambele au beneficii. Întrebarea este ce are de oferit site-ul tău web și dacă folosești SEO și SEM în mod corect pentru afacerea ta.

Mai întâi, să dezvăluim avantajele și dezavantajele ambelor abordări. Apoi, examinați erorile începători pe care probabil le faceți și cum să le remediați.

Profesioniști SEO

Există o mulțime de beneficii pentru SEO. Cel mai evident este conștientizarea mărcii.

Gândește-te așa. Oamenii nu vor cumpăra de la tine dacă nu știu cine ești. Și, deși există o mulțime de modalități de a-i determina pe viitorii tăi clienți să afle despre tine, nimic nu se potrivește cu SEO.

Atunci când clienții dvs. caută cuvintele cheie relevante, SEO este ceea ce vă pune chiar în fața lor.

În plus, gândiți-vă de câte ori ați derulat chiar pe lângă anunțurile din rezultatele căutării.

De asemenea, vă ajută să vă consolidați marca. Asta pentru că, dacă ești inteligent în ceea ce privește utilizarea SEO pentru a crea conținut de calitate, motoarele de căutare (și potențialii clienți) te vor recompensa pentru că ți-ai acordat timp pentru a fi o resursă.

Dacă apar în mare parte în rezultatele căutării atunci când un client efectuează o interogare de căutare, este mai probabil ca clientul să vă vadă ca o autoritate de piață.

Contra SEO

Cu toate acestea, nu fi supraexcitat și presupune că SEO este întotdeauna în topul întrebării SEO vs SEM.

Cel mai mare dezavantaj al SEO este că ești recompensat pentru că ești o autoritate, iar cu cât mai mulți oameni dau clic înseamnă cu atât te vei clasa mai sus. Acesta este un lucru grozav până când vă amintiți că poate dura luni pentru a construi acest tip de bază de autoritate.

Există, de asemenea, faptul că motoarele de căutare își actualizează frecvent algoritmii, ceea ce poate schimba regulile SEO și poate crea cu totul noi factori de clasare. Dacă nu sunteți în fruntea jocului dvs. SEO (sau aveți timp să rămâneți în fruntea acestuia), strategiile dvs. SEO ar putea deveni depășite.

SEM Pro

Unde câștigă SEM în comparație cu SEO vs SEM?

Raportul timp până la rezultate.

Deoarece SEM este marketing direcționat, puteți începe să vedeți rezultatele campaniei dvs. mult mai repede decât eforturile dvs. simultane de SEO.

De asemenea, pentru că este plătită și puteți vedea exact ce vă aduc banii în ceea ce privește traficul, este mult mai ușor să vă măsurați rentabilitatea investiției pentru SEM.

Ah, și chestia aia despre motoarele de căutare care își actualizează algoritmii? Fapt distractiv despre SEM: nu va deveni depășit dacă algoritmul este modificat, deoarece se aplică aceleași proceduri standard de operare.

Este, de asemenea, un lucru ușor să crești în continuare odată ce ai ajuns la formula SEM câștigătoare, deoarece, din nou, regulile tale nu sunt rescrise din când în când de câțiva oameni de computer din California.

SEM Cons

Gândiți-vă la câte ori ați derulat chiar pe lângă anunțurile din rezultatele căutării.

Exact.

Ca o chestiune de încredere în SEO vs SEM, SEO câștigă de obicei.

Când vine vorba de publicitate cu plata pe clic care tinde să caracterizeze campaniile SEM, aceste campanii publicitare pot fi accesibile până când dintr-o dată nu mai sunt. De fapt, campaniile SEM care decolează pot deveni prohibitiv de scumpe.

De asemenea, este foarte ușor, în special pentru site-urile de comerț electronic, să te bazezi mult pe publicitatea plătită. Ceea ce este în regulă până când a) nu-ți mai poți permite, b) cineva o face mai bine sau c) concurentul tău devine înțelept și începe să folosească SEO, lăsându-te în urmă în praf cu mai puțini bani pentru a ajunge din urmă.

Greșeli SEO pentru începători vs SEM

Să vorbim despre câteva gropi începători pe care probabil le vei lovi în timp ce îți descurci planul SEO vs SEM.

Dacă sunteți o afacere nouă, atunci alegerea între SEO și SEM pare adesea... ei bine, destul de împuțită evidentă. SEO poate dura luni pentru a vedea rezultate, în timp ce SEM (facut în mod corect) vă poate recompensa destul de repede.

Deci, sari în gaura iepurelui SEM.

Ceea ce funcționează grozav pentru o perioadă, până când îți dai seama că traficul tău web este construit pe prieteni de vreme frumoasă, ei vor rămâne cu tine la început până când altcineva va avea o ofertă mai bună.

Care nu este fundamentul unei afaceri online solide.

De asemenea, este ușor să încerci să repari problema cu slapdash SEO. Ceea ce este de fapt mai rău pentru tine.

Vezi, SEO este oarecum complicat. Specialiștii de marketing SEO cu adevărat inteligenți au petrecut mult timp și cercetări pentru a se asigura că au făcut-o corect și în cantitatea potrivită.

Oh, și pentru informare, există prea mult SEO. Dacă supraoptimizați, motoarele de căutare vor crede că sunteți un robot și îi trimiteți spam.

Nu le place spamul. Ei te lovesc pentru spam.

Renunțați la SEO vs SEM – Faceți ca cei doi să funcționeze împreună

Lucrul mai inteligent de făcut este să nu mai jucați jocul SEO vs SEM.

Asta nu înseamnă să arunci prosopul, să te deconectezi pentru totdeauna de la internet și să crești oi în Australia.

Scopul este de a evita aplecarea prea mult pe o strategie sau alta. Echilibrează rezultatele SEM imediate cu strategia SEO de lungă durată. În acest fel, vă construiți ca autoritate de piață, în același timp, creați o bază de clienți activă.

Stăpânește-ți marketingul digital

Deci crezi că îți cunoști SEO?

Nu? Nu vă faceți griji. Este complicat. De aceea avem răspunsuri.

Consultați blogul nostru pentru tot felul de sfaturi utile despre cum să vă îmbunătățiți jocul de marketing digital, cum ar fi ghidul nostru pentru începători pentru backlink-uri de înaltă calitate sau postarea noastră care aruncă o privire mai atentă asupra marketingului în realitate augmentată.

Dar apoi, există momente în care ceea ce aveți nevoie cu adevărat este un profesionist SEO și SEM pentru a vă aduce marketingul digital la următorul nivel. Pentru acele vremuri, începeți cu recenzia noastră gratuită de marketing digital.