SEO vs. SEM: Ist eines besser als das andere?

SEO vs. SEM: Was ist besser für Ihr Unternehmen?

Verwirrt von der SEO vs. SEM-Debatte? Mach dir keine Sorgen. Wir werden alles für Sie aufschlüsseln und Ihnen Tipps geben, wie Sie beides in Ihren digitalen Marketingplan integrieren können.

Wenn Sie Ihre Erfahrung im digitalen Marketing nicht mit Erdnüssen in den Ohren gemacht haben, haben Sie wahrscheinlich schon von SEO gehört. Vielleicht haben Sie sogar schon von SEM gehört. Und Sie fragen sich, was zum Teufel der Unterschied zwischen SEO und SEM ist.

Es ist mehr als nur ein Brief. Und es lohnt sich auf jeden Fall, darin zu investieren.

Was ist also der Unterschied und welches ist besser für Ihr digitales Geschäftswachstum?

Was ist SEO?

Ach SEO. Auch bekannt als das Ding, von dem Sie gehört haben, dass es wie ein Fußball herumgeworfen wird, wenn Sie im 21. Jahrhundert zusammen mit dem Rest von uns digitales Marketing betrieben haben.

Wenn Sie den Unterschied zwischen SEO, SEM und einem Social-Media-Konto immer noch nicht kennen, bürsten Sie die Spinnweben ab und hebeln Sie diese Packing Peanuts aus Ihren Ohren, denn wir haben Arbeit vor uns.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist das, was Sie auf jeden Fall tun sollten, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen mehr wiederkehrende Kunden als der Mond hat.

Im Grunde ist es eines der nützlichsten digitalen Marketing-Tools, die Sie haben. Nein, wir übertreiben nicht einmal ein bisschen.

Wie funktioniert es?

SEO ist im Grunde das, was der Name schon sagt. Es hilft Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo, Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu bestimmen.

Das ist nicht wie bei Ihren Grundschulrankings, das erste Ergebnis erhält 33 % des Traffics und 75 % der Benutzer scrollen nicht über die erste Seite hinaus.

Es funktioniert, indem es eine Reihe von Regeln verwendet, die Ihre Website für Suchmaschinen besser lesbar machen. Schlüsselwörter sind offensichtlich, aber es gibt auch Dinge wie Backlinks und Webdesign und Benutzerfreundlichkeit der Website.

Im Grunde geben Sie einer Suchmaschine Hinweise, wie Ihre Webseite zu lesen ist. Die Web-Crawler einer Suchmaschine verwenden diese Hinweise, um Ihre Seite zu überfliegen und festzustellen, wie gut Ihre Website mit der Suchanfrage übereinstimmt.

Was sind die Vorteile von SEO?

Was sind nicht die Vorteile von SEO?

Im Ernst, die Vorteile von SEO gegenüber SEM sind nicht zu verachten.

Die große ist die Markenbekanntheit. Erinnern Sie sich, wie wir sagten, dass das erste Ergebnis den meisten Traffic erhält? Wenn die Leute Sie sehen können, werden sie auf Sie klicken.

Und weil sie auf ein Ergebnis klicken, das sich direkt auf ihre Suchanfrage bezieht, ist ihre Konversionsrate höher.

Es geht nicht nur darum, was SEO für Sie tun kann, sondern auch darum, wie unglücklich Suchmaschinen sind, wenn Sie Ihre SEO nicht machen (wie zum Beispiel Webdesign. Es gibt einige Anfänger-SEO-Designfehler, für die Google Sie töten wird).

Warum es wichtig ist

Bevor Sie sich mit der Frage SEO vs. SEM befassen, ist es wichtig, diese zentrale Frage zu beantworten: Warum ist SEO überhaupt wichtig?

Sagen wir mal so.

Geben Sie SEO in Ihre Suchleiste ein. Egal welche Suchmaschine.

Ergebnisse werden angezeigt. Die relevantesten stehen ganz oben. Wirst du sie anklicken? Und welche werden Sie anklicken?

Exakt. Benutzer vertrauen Suchmaschinen, und sie wurden inzwischen darauf trainiert zu wissen, dass das relevanteste Ergebnis ganz oben steht.

Ohne SEO sind Sie nie im Rennen.

Es gibt auch diese einfache Tatsache: Da viele SEO-Best Practices darin bestehen, Ihre Website für Menschen und Webcrawler gleichermaßen lesbarer zu machen, ist das Ergebnis eine Website, die einfach besser gestaltet ist. Und das macht alle glücklicher.

Was ist SEM?

Und jetzt die andere Frage in der SEO vs. SEM-Debatte: Was ist SEM?

Nun, wir wissen, dass das O in SEO Optimierung bedeutet. Und wir wissen, dass SEM verwandt ist. Das gibt Ihnen eine Vorstellung, wohin das führt.

SEM ist die Abkürzung für Suchmaschinenmarketing. Früher umfasste SEM die gesamte SEO. Aber heutzutage bekommt SEO die ganze Aufmerksamkeit, obwohl Sie sich wahrscheinlich der Verwendung von SEM schuldig gemacht haben, ohne es zu merken.

SEO und SEM haben das gemeinsame Ziel, Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen sichtbarer zu machen. SEM hat mehr mit dem grünen Zeug, Geld und Gold zu tun, altmodisches bezahltes Marketing.

Wie funktioniert es?

SEM besteht aus Dingen, die SEO nicht abdeckt. Nämlich bezahlte Werbung.

Google Adwords ist ein großartiges Beispiel für SEM. Grundsätzlich bezahlen Sie die betreffende Suchmaschine, um eine Anzeige für Sie für bestimmte Schlüsselwortsuchen zu schalten. Auch Facebook-Bannerwerbung ist ein Paradebeispiel.

Grundsätzlich nehmen Sie die betreffende Plattform und verwenden bezahltes Marketing, um eine bestimmte Zielgruppe basierend auf ihren Interessen, Standorten und Suchanfragen anzusprechen.

Was sind die Vorteile von SEM?

Rufen Sie Google auf und führen Sie eine Suche durch.

Was ist das erste, was auftaucht?

Normalerweise ist es ein Suchergebnis mit der kleinen Bezeichnung, die besagt, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Es ist das Suchmaschinenäquivalent zum Kauf von Werbeflächen, um in den Suchergebnissen höher zu kommen. Es kann großartig funktionieren, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, besonders wenn Sie neu im Spiel sind und Ihre SEO noch nicht bereit ist, mit den großen Hunden zu laufen.

Warum es wichtig ist

Denken Sie bei der Frage SEO vs. SEM daran: SEM ist mit dem wichtigsten Web-Traffic da draußen. Wieso den?

Weil es zielgerichtet ist. Sie stellen sicher, dass Sie Klicks von einem ganz bestimmten Kundenstamm erhalten.

Das bedeutet, dass die Leute, die Sie finden, bereits an dem interessiert sind, was Sie ihnen zu bieten haben, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung höher ist, wenn sie darauf klicken.

SEO vs. SEM: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie Ihr Marketing genauso mögen wie Ihre Produkte (Bio), dann kennen Sie den Hauptunterschied zwischen SEO und SEM.

Wir haben bereits gesagt, dass SEM bezahltes Marketing abdeckt, und SEO sind all die kleinen Dinge, die Sie auf Ihrer Website tun, um die Suchmaschine zu ermutigen, Sie höher einzustufen.

Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEM ist also organischer Verkehr und anorganischer Verkehr.

Was sehr sinnvoll ist, wenn man darüber nachdenkt, bezahlte Werbung wird nicht als organischer Traffic betrachtet, weil sie bezahlt und zielgerichtet ist. Daher ist es wirklich eine Frage, ob die Suchmaschine von sich aus einen Suchenden zu Ihnen schickt oder ob Sie die Suchmaschine dafür bezahlen, diesen Kunden zu Ihnen zu schicken.

Was ist besser für Ihr Unternehmen?

Das führt uns zu unserer nächsten SEO vs. SEM-Frage: Was ist besser für Ihr Unternehmen?

Nun, beide haben Vorteile. Die Frage ist, was Ihre Website zu bieten hat und ob Sie SEO und SEM für Ihr Unternehmen richtig einsetzen.

Lassen Sie uns zunächst die Vor- und Nachteile beider Ansätze aufschlüsseln. Untersuchen Sie dann Anfängerfehler, die Sie wahrscheinlich machen, und wie Sie sie beheben können.

SEO-Profis

SEO hat viele Vorteile. Das offensichtlichste ist die Markenbekanntheit.

Denk darüber so. Die Leute kaufen nicht bei Ihnen, wenn sie nicht wissen, wer Sie sind. Und obwohl es eine Vielzahl von Möglichkeiten gibt, Ihre potenziellen Kunden dazu zu bringen, sich über Sie zu informieren, kommt SEO nicht so recht in Frage.

Wenn Ihre Kunden nach Ihren relevanten Schlüsselwörtern suchen, sind Sie mit SEO direkt vor ihnen.

Denken Sie außerdem daran, wie oft Sie direkt an den Anzeigen in den Suchergebnissen vorbei gescrollt haben.

Es trägt auch dazu bei, Ihre Marke zu stärken. Das liegt daran, dass die Suchmaschinen (und Ihre potenziellen Kunden) Sie dafür belohnen werden, dass Sie sich die Zeit genommen haben, eine Ressource zu sein, wenn Sie Ihr SEO klug einsetzen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie bei einer Suchanfrage eines Kunden weit oben in den Suchergebnissen erscheinen, sieht der Kunde Sie eher als Marktautorität.

SEO-Nachteile

Seien Sie jedoch nicht überreizt und gehen Sie davon aus, dass SEO immer an erster Stelle der Frage SEO vs. SEM steht.

Der größte Nachteil von SEO ist, dass Sie dafür belohnt werden, eine Autorität zu sein, und je mehr Leute klicken, desto höher werden Sie eingestuft. Dies ist eine großartige Sache, bis Sie sich daran erinnern, dass es Monate dauern kann, eine solche maßgebliche Basis aufzubauen.

Hinzu kommt die Tatsache, dass Suchmaschinen ihre Algorithmen häufig aktualisieren, was die Regeln der SEO ändern und insgesamt neue Ranking-Faktoren schaffen kann. Wenn Sie in Ihrem SEO-Spiel nicht auf dem Laufenden sind (oder die Zeit haben, auf dem Laufenden zu bleiben), könnten Ihre SEO-Strategien veraltet sein.

SEM-Profis

Wo gewinnt SEM den SEO vs. SEM-Wurf?

Das Zeit-Ergebnis-Verhältnis.

Da SEM zielgerichtetes Marketing ist, können Sie viel schneller Ergebnisse aus Ihrer Kampagne sehen als Ihre gleichzeitigen SEO-Bemühungen.

Da es auch bezahlt wird und Sie genau sehen können, was dieses Geld Ihnen in Bezug auf den Verkehr bringt, ist es viel einfacher, Ihren ROI für SEM zu messen.

Oh, und die Sache mit den Suchmaschinen, die ihre Algorithmen aktualisieren? Wissenswertes über SEM: Es wird nicht veraltet, wenn der Algorithmus angepasst wird, da die gleichen Standardarbeitsanweisungen gelten.

Es ist auch einfach, weiter zu skalieren, sobald Sie die erfolgreiche SEM-Formel erreicht haben, denn auch hier werden Ihre Regeln nicht so oft von ein paar Computerleuten in Kalifornien neu geschrieben.

SEM-Kons

Denken Sie daran, wie oft Sie direkt an den Anzeigen in den Suchergebnissen vorbei gescrollt haben.

Exakt.

Als Frage des Vertrauens in SEO vs. SEM gewinnt SEO normalerweise.

Wenn es um Pay-per-Click-Werbung geht, die für SEM-Kampagnen charakteristisch ist, können diese Werbekampagnen erschwinglich sein, bis sie es plötzlich nicht mehr sind. Tatsächlich können erfolgreiche SEM-Kampagnen unerschwinglich teuer werden.

Es ist auch sehr einfach, insbesondere für E-Commerce-Websites, sich stark auf bezahlte Werbung zu stützen. Was in Ordnung ist, bis a) Sie es sich nicht mehr leisten können, b) jemand es besser macht oder c) Ihr Konkurrent schlau wird und anfängt, SEO zu verwenden, wodurch Sie mit weniger Geld, das Sie aufholen müssen, im Staub stehen.

Anfänger-SEO vs. SEM-Fehler

Lassen Sie uns über ein paar Anfänger-Schlaglöcher sprechen, auf die Sie wahrscheinlich stoßen werden, während Sie Ihren SEO- vs. SEM-Plan entwirren.

Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, dann fühlt sich die Wahl zwischen SEO und SEM oft … na ja, ziemlich offensichtlich an. SEO kann Monate dauern, bis man Ergebnisse sieht, während SEM (richtig gemacht) Sie ziemlich schnell belohnen kann.

Also springen Sie in das SEM-Kaninchenloch.

Was für eine Weile gut funktioniert, bis Sie feststellen, dass Ihr Web-Traffic auf Schönwetter-Freunden basiert, bleiben sie am Anfang bei Ihnen, bis jemand anderes ein besseres Angebot hat.

Was nicht die Grundlage eines soliden Online-Geschäfts ist.

Es ist auch einfach zu versuchen, das Problem mit Slapdash-SEO zu beheben. Was eigentlich schlimmer für dich ist.

Sehen Sie, SEO ist etwas kompliziert. Die wirklich klugen SEO-Vermarkter haben viel Zeit und Recherche aufgewendet, um sicherzustellen, dass sie es richtig und in genau der richtigen Menge getan haben.

Oh, und zu Ihrer Information, es gibt so etwas wie zu viel SEO. Wenn Sie überoptimieren, denken Suchmaschinen, dass Sie ein Roboter sind und spammen sie.

Sie mögen keinen Spam. Sie schwärzen Sie für Spam.

Schluss mit SEO vs. SEM – Lassen Sie die beiden zusammenarbeiten

Klüger ist es, das SEO-gegen-SEM-Spiel ganz einzustellen.

Das bedeutet nicht, das Handtuch zu werfen, sich für immer vom Internet abzumelden und in Australien Schafe zu züchten.

Das Ziel ist es, sich nicht zu stark auf die eine oder andere Strategie zu stützen. Gleichen Sie Ihre unmittelbaren SEM-Ergebnisse mit Ihrer langfristigen SEO-Strategie ab. Auf diese Weise bauen Sie sich als Marktautorität auf und schaffen gleichzeitig einen aktiven Kundenstamm.

Meistern Sie Ihr digitales Marketing

Du denkst also, du kennst dich mit SEO aus?

Nein? Keine Bange. Es ist schwierig. Deshalb haben wir Antworten.

In unserem Blog finden Sie alle möglichen nützlichen Tipps, wie Sie Ihr digitales Marketing verbessern können, z. B. unseren Leitfaden für Anfänger zu hochwertigen Backlinks oder unseren Beitrag, der sich näher mit Augmented Reality Marketing befasst.

Aber dann gibt es Zeiten, in denen Sie wirklich einen SEO- und SEM-Profi brauchen, um Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe zu bringen. Beginnen Sie in diesen Zeiten mit unserer kostenlosen Überprüfung des digitalen Marketings.