SEO vs SEM: uno è migliore dell'altro?

SEO vs SEM: quale è meglio per la tua impresa?

Confuso dal dibattito SEO vs SEM? Non preoccuparti. Analizzeremo tutto per te e ti mostreremo suggerimenti su come incorporare entrambi nel tuo piano di marketing digitale.

A meno che tu non abbia passato la tua esperienza di marketing digitale con le noccioline nelle orecchie, probabilmente hai sentito parlare di SEO. Potresti anche aver sentito parlare di SEM. E ti stai chiedendo quale diavolo sia la differenza tra SEO e SEM.

È più di una semplice lettera. E su cui vale sicuramente la pena investire.

Quindi qual è la differenza e quale è la migliore per la crescita del tuo business digitale?

Cos'è la SEO?

Ah SEO. Conosciuto anche come la cosa che hai sentito sballottare come un pallone se sei stato marketing digitale insieme al resto di noi nel 21° secolo.

Se ancora non conosci la differenza tra SEO, SEM e un account di social media, spazza via le ragnatele e levati dalle orecchie quelle noccioline, perché abbiamo del lavoro da fare.

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è quella cosa che dovresti assolutamente fare se vuoi che la tua azienda abbia più clienti di ritorno della luna.

Fondamentalmente, è uno degli strumenti di marketing digitale più utili che hai. No, non stiamo nemmeno un po' esagerando.

Come funziona?

SEO è fondamentalmente ciò che implica il nome. È ciò che aiuta i motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo a determinare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Non è come la tua classifica della scuola elementare, il primo risultato ottiene il 33% del traffico e il 75% degli utenti non scorre oltre la prima pagina.

Funziona utilizzando una serie di regole che rendono il tuo sito web più leggibile dai motori di ricerca. Le parole chiave sono ovvie, ma ci sono anche cose come i backlink, il web design e l'usabilità del sito.

Fondamentalmente, stai dando a un motore di ricerca indizi su come leggere la tua pagina web. I web crawler di un motore di ricerca utilizzano questi indizi per scorrere la tua pagina e determinare la corrispondenza tra il tuo sito e la query di ricerca.

Quali sono i vantaggi della SEO?

Quali non sono i vantaggi della SEO?

Seriamente, però, i vantaggi di SEO vs SEM non sono nulla su cui starnutire.

Il più grande è la consapevolezza del marchio. Ricordi come abbiamo detto che il primo risultato ottiene la maggior parte del traffico? Se le persone possono vederti, faranno clic su di te.

E poiché fanno clic su un risultato che riguarda direttamente la loro query di ricerca, il loro tasso di conversione è più alto.

Non si tratta solo di ciò che la SEO può fare per te, ma di quanto siano infelici i motori di ricerca quando non fai la tua SEO (come il web design, ad esempio. Ci sono alcuni errori di progettazione SEO da principianti per i quali Google ti ucciderà).

Perchè importa

Prima di approfondire la questione SEO vs SEM, è importante rispondere a questa domanda centrale: perché la SEO è importante?

Mettiamola così.

Digita SEO nella barra di ricerca. Non importa quale motore di ricerca.

Vengono visualizzati i risultati. I più rilevanti sono in alto. Hai intenzione di fare clic su di loro? E su quali cliccherai?

Esattamente. Gli utenti si fidano dei motori di ricerca e ormai sono stati addestrati a sapere che il risultato più rilevante è in cima.

Senza SEO, non sei mai nemmeno in corsa.

C'è anche questo semplice fatto: poiché molte best practice SEO implicano rendere il tuo sito Web più leggibile sia per gli esseri umani che per i web crawler, il risultato è un sito Web semplicemente progettato meglio. E questo rende tutti più felici.

Cos'è il SEM?

E ora, l'altra domanda nel dibattito SEO vs SEM: cos'è il SEM?

Bene, sappiamo che la O in SEO significa ottimizzazione. E sappiamo che SEM è correlato. Questo ti dà un'idea di dove sta andando.

SEM è l'abbreviazione di marketing sui motori di ricerca. In passato, SEM comprendeva tutto il SEO. Ma in questi giorni, la SEO ottiene tutta l'attenzione, anche se probabilmente sei colpevole di usare SEM senza accorgertene.

SEO e SEM condividono l'obiettivo di rendere il tuo sito web più visibile nei risultati dei motori di ricerca. SEM ha più a che fare con il marketing a pagamento vecchio stile, denaro e oro.

Come funziona?

SEM consiste nelle cose che la SEO non copre. Vale a dire, pubblicità a pagamento.

Google Adwords è un ottimo esempio di SEM. Fondamentalmente, paghi il motore di ricerca in questione per pubblicare un annuncio per te per determinate ricerche di parole chiave. Anche i banner pubblicitari di Facebook sono un ottimo esempio.

Fondamentalmente, prendi la piattaforma in questione e utilizzi il marketing a pagamento per indirizzare un determinato pubblico in base ai suoi interessi, posizioni e query di ricerca.

Quali sono i vantaggi del SEM?

Apri Google e fai una ricerca.

Qual è la prima cosa che salta fuori?

Di solito, è un risultato di ricerca con la piccola denotazione che dice che è un annuncio.

È il motore di ricerca equivalente all'acquisto di spazi pubblicitari per ottenere risultati di ricerca più alti. Può funzionare benissimo per aiutarti a iniziare, soprattutto se sei nuovo nel gioco e il tuo SEO non è ancora pronto per correre con i cani di grossa taglia.

Perchè importa

Nella domanda SEO vs SEM, tieni presente questo: SEM è lassù con il traffico web più importante là fuori. Come mai?

Perché è mirato. Ti stai assicurando di ricevere clic da una base di clienti molto specifica.

Ciò significa che le persone che ti trovano sono già interessate a ciò che hai da offrire loro, il che significa che se fanno clic, c'è una maggiore possibilità che si convertano.

SEO vs SEM: qual è la differenza?

Se ti piace il tuo marketing allo stesso modo in cui ti piacciono i tuoi prodotti (biologici), allora conosci la differenza chiave tra SEO e SEM.

Abbiamo detto in precedenza che SEM copre il marketing a pagamento e la SEO è tutte le piccole cose che fai sul tuo sito Web per incoraggiare il motore di ricerca a posizionarti più in alto.

La distinzione chiave tra SEO e SEM, quindi, è il traffico organico rispetto al traffico inorganico.

Il che ha molto senso se ci pensi, la pubblicità a pagamento non è considerata traffico organico perché è a pagamento e mirata. Pertanto, è davvero una questione se il motore di ricerca ti invia un ricercatore di propria iniziativa o se paghi il motore di ricerca per inviare quel cliente a modo tuo.

Qual è il migliore per il tuo business?

Il che ci porta alla nostra prossima domanda SEO vs SEM: quale è meglio per la tua azienda?

Bene, entrambi hanno dei vantaggi. La domanda è cosa ha da offrire il tuo sito web e se stai utilizzando SEO e SEM nel modo giusto per la tua attività.

Innanzitutto, analizziamo i pro ei contro di entrambi gli approcci. Quindi, esamina gli errori da principiante che probabilmente stai facendo e come risolverli.

Professionisti SEO

I vantaggi della SEO sono molti. La più ovvia è la consapevolezza del marchio.

Pensare in questo modo. Le persone non compreranno da te se non sanno chi sei. E mentre ci sono molti modi per convincere i tuoi potenziali clienti a scoprire di te, niente corrisponde alla SEO.

Quando i tuoi clienti cercano le tue parole chiave pertinenti, la SEO è ciò che ti mette di fronte a loro.

Inoltre, pensa a quante volte sei passato oltre gli annunci nei risultati di ricerca.

Aiuta anche a rafforzare il tuo marchio. Questo perché se sei intelligente nell'usare la tua SEO per creare contenuti di qualità, i motori di ricerca (e i tuoi potenziali clienti) ti ricompenseranno per aver dedicato del tempo a essere una risorsa.

Se ti presenti in alto nei risultati di ricerca quando un cliente esegue una query di ricerca, è più probabile che il cliente ti consideri un'autorità di mercato.

SEO contro

Tuttavia, non esagerare e supponi che la SEO sia sempre in cima alla domanda SEO vs SEM.

Il più grande svantaggio della SEO è che sei ricompensato per essere un'autorità e più persone fanno clic significa che sarai più in alto in classifica. Questa è una cosa grandiosa finché non ti ricordi che possono volerci mesi per costruire questo tipo di base autorevole.

C'è anche il fatto che i motori di ricerca aggiornano frequentemente i loro algoritmi, il che può cambiare le regole della SEO e creare del tutto nuovi fattori di ranking. Se non sei al top del tuo gioco SEO (o hai il tempo per tenerlo al passo), le tue strategie SEO potrebbero diventare obsolete.

SEM Pro

Dove vince SEM il SEO vs SEM butta giù?

Il rapporto tempo-risultati.

Poiché il SEM è marketing mirato, puoi iniziare a vedere i risultati della tua campagna molto più rapidamente rispetto ai tuoi sforzi SEO simultanei.

Inoltre, poiché è a pagamento e puoi vedere esattamente cosa ti stanno ottenendo quei soldi in termini di traffico, è molto più facile misurare il tuo ROI per SEM.

Oh, e quella cosa sui motori di ricerca che aggiornano i loro algoritmi? Curiosità su SEM: non diventerà obsoleto se l'algoritmo viene ottimizzato perché si applicano le stesse procedure operative standard.

È anche una cosa facile continuare ad aumentare una volta che hai raggiunto la formula SEM vincente perché, ancora una volta, le tue regole non vengono riscritte ogni tanto da un paio di informatici in California.

SEM Cons

Pensa a quante volte hai fatto scorrere gli annunci nei risultati di ricerca.

Esattamente.

Per quanto riguarda la fiducia in SEO vs SEM, la SEO di solito vince.

Quando si tratta di pubblicità pay-per-click che tende a caratterizzare le campagne SEM, queste campagne pubblicitarie possono essere convenienti finché all'improvviso non lo sono. In effetti, le campagne SEM che decollano possono diventare proibitive.

È anche molto facile, soprattutto per i siti di e-commerce, appoggiarsi pesantemente alla pubblicità a pagamento. Il che va bene finché a) non te lo puoi più permettere, b) qualcuno lo fa meglio o c) il tuo concorrente diventa saggio e inizia a usare la SEO, lasciandoti nella polvere con meno soldi da recuperare.

Errori SEO da principiante vs SEM

Parliamo di alcune buche da principiante che probabilmente incontrerai mentre districhi il tuo piano SEO vs SEM.

Se sei una nuova attività, la scelta tra SEO e SEM spesso sembra... beh, piuttosto ovvia. La SEO può richiedere mesi per vedere i risultati, mentre il SEM (fatto nel modo giusto) può premiarti abbastanza rapidamente.

Quindi, salti nella tana del coniglio SEM.

Il che funziona alla grande per un po', finché non ti rendi conto che il tuo traffico web è basato su amici di bel tempo, rimarranno con te all'inizio finché qualcun altro non avrà un'offerta migliore.

Che non è il fondamento di un solido business online.

È anche facile provare a riparare il problema con slapdash SEO. Che in realtà è peggio per te.

Vedi, la SEO è alquanto complicata. I marketer SEO veramente intelligenti hanno speso molto tempo e ricerche per assicurarsi di averlo fatto bene e nella giusta quantità.

Oh, e per tua informazione, c'è una cosa come troppo SEO. Se ottimizzi eccessivamente, i motori di ricerca penseranno che sei un robot e li stai inviando spam.

Non amano lo spam. Ti prendono in giro per spam.

Ditch SEO vs SEM: fai in modo che i due lavorino insieme

La cosa più intelligente da fare è smettere del tutto di giocare al gioco SEO vs SEM.

Ciò non significa gettare la spugna, disconnettersi da Internet per sempre e andare ad allevare pecore in Australia.

L'obiettivo è evitare di appoggiarsi troppo su una strategia o sull'altra. Bilancia i tuoi risultati SEM immediati con la tua strategia SEO a lungo termine. In questo modo, ti stai rafforzando come autorità di mercato e allo stesso tempo crei una base di clienti attiva.

Padroneggia il tuo marketing digitale

Quindi pensi di conoscere il tuo SEO?

No? Nessun problema. È difficile. Ecco perché abbiamo risposte.

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