SEO vs SEM: هل أحدهما أفضل من الآخر؟

SEO vs SEM: أيهما أفضل بالنسبة لعملك؟

هل تشعر بالارتباك في نقاش تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث؟ لا تقلق. سنقوم بتفصيل كل ذلك من أجلك وسنعرض لك نصائح حول كيفية دمجهما في خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.

ما لم تكن تمر بتجربة التسويق الرقمي الخاصة بك مع تعبئة الفول السوداني في أذنيك ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحسين محركات البحث. ربما سمعت عن SEM. وأنت تتساءل ما هو الفرق بين SEO و SEM.

إنها أكثر من مجرد رسالة. وهو بالتأكيد يستحق الاستثمار فيه.

إذن ما هو الفرق ، وأيهما أفضل لنمو عملك الرقمي؟

ما هو السيو؟

آه سيو. يُعرف أيضًا باسم الشيء الذي سمعته يقذف مثل كرة القدم إذا كنت تقوم بالتسويق الرقمي جنبًا إلى جنب مع بقيتنا في القرن الحادي والعشرين.

إذا كنت لا تزال لا تعرف الفرق بين SEO و SEM وحساب وسائل التواصل الاجتماعي ، فقم بإزالة خيوط العنكبوت واخلع تلك التي تحزم الفول السوداني من أذنيك ، لأن لدينا عملًا يتعين علينا القيام به.

SEO ، أو تحسين محرك البحث ، هو هذا الشيء الذي يجب عليك فعله بالتأكيد إذا كنت تريد أن يكون لعملك عملاء عائدون أكثر من القمر.

في الأساس ، إنها واحدة من أكثر أدوات التسويق الرقمي فائدة لديك. لا ، نحن لا نبالغ حتى قليلاً.

كيف يعمل؟

SEO هو في الأساس ما يوحي به الاسم. إنه ما يساعد محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo في تحديد ترتيبك في نتائج البحث.

هذا لا يشبه تصنيفات مدرستك الابتدائية ، فالنتيجة الأولى تحصل على 33٪ من حركة المرور ، و 75٪ من المستخدمين لا يتخطون الصفحة الأولى.

إنه يعمل عن طريق استخدام مجموعة من القواعد التي تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للقراءة لمحركات البحث. الكلمات الرئيسية هي الكلمات الواضحة ، ولكن هناك أيضًا أشياء مثل الروابط الخلفية وتصميم الويب وسهولة استخدام الموقع.

في الأساس ، أنت تقدم أدلة لمحرك البحث حول كيفية قراءة صفحة الويب الخاصة بك. تستخدم برامج زحف الويب الخاصة بمحرك البحث هذه القرائن لتصفح صفحتك وتحديد مدى ملاءمة موقعك لاستعلام البحث.

ما هي فوائد تحسين محركات البحث؟

ما هي فوائد تحسين محركات البحث؟

على محمل الجد ، فإن فوائد تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث ليست شيئًا يعطس فيه.

أهم شيء هو الوعي بالعلامة التجارية. تذكر كيف قلنا أن النتيجة الأولى تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟ إذا كان بإمكان الناس رؤيتك ، فسوف ينقرون عليك.

ونظرًا لأنهم ينقرون على نتيجة تتعلق مباشرة باستعلام البحث ، فإن معدل التحويل لديهم أعلى.

لا يتعلق الأمر فقط بما يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث من أجلك ، بل يتعلق بمدى تعاسة محركات البحث عندما لا تقوم بتحسين محركات البحث (مثل تصميم الويب ، على سبيل المثال. هناك بعض أخطاء تصميم تحسين محركات البحث المبتدئة التي ستقضي عليها Google بسببها).

لماذا يهم

قبل الخوض في مسألة تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث ، من المهم الإجابة على هذا السؤال المركزي: لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث مهمة؟

لنضعها بهذه الكيفية.

اكتب SEO في شريط البحث الخاص بك. لا يهم ما محرك البحث.

تظهر النتائج. الأكثر صلة في الأعلى. هل ستضغط عليهم؟ وأي منها ستنقر؟

بالضبط. يثق المستخدمون في محركات البحث ، وقد تم تدريبهم الآن ليعرفوا أن النتيجة الأكثر صلة هي في المقدمة.

بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، لن تكون مطلقًا في حالة ركض.

هناك أيضًا هذه الحقيقة البسيطة: نظرًا لأن العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تتضمن جعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للقراءة للبشر وبرامج زحف الويب على حد سواء ، فإن النتيجة هي موقع ويب مصمم بشكل أفضل. وهذا يجعل الجميع أكثر سعادة.

ما هو SEM؟

والآن ، السؤال الآخر في مناظرة تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث: ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

حسنًا ، نحن نعلم أن O في تحسين محركات البحث تعني التحسين. ونعلم أن SEM مرتبط. يمنحك هذا فكرة إلى أين يتجه هذا.

SEM هو اختصار للتسويق عبر محركات البحث. في الأيام الخوالي ، كان التسويق عبر محرك البحث يشمل جميع مُحسّنات محرّكات البحث. ولكن في هذه الأيام ، تحظى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بكل الاهتمام ، على الرغم من أنك على الأرجح مذنب باستخدام التسويق عبر محرك البحث دون أن تدرك ذلك.

يشترك SEO و SEM في الهدف المتمثل في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا في نتائج محرك البحث. SEM له علاقة أكثر بالأشياء الخضراء والمال والذهب والتسويق المدفوع الطراز القديم.

كيف يعمل؟

يتكون التسويق عبر محرك البحث من الأشياء التي لا يغطيها تحسين محركات البحث. وهي الإعلانات المدفوعة.

يعد Google Adwords مثالًا رائعًا على التسويق عبر محرك البحث. بشكل أساسي ، تدفع لمحرك البحث المعني لتقديم إعلان لك لعمليات بحث معينة عن الكلمات الرئيسية. تُعد إعلانات لافتة Facebook مثالًا رئيسيًا أيضًا.

بشكل أساسي ، تأخذ النظام الأساسي المعني وتستخدم التسويق المدفوع لاستهداف جمهور معين بناءً على اهتماماتهم ومواقعهم واستفسارات البحث.

ما هي فوائد التسويق عبر محرك البحث؟

اسحب Google وقم بإجراء بحث.

ما هو أول شيء ينبثق؟

عادةً ما تكون نتيجة بحث مع الإشارة الصغيرة التي تقول إنه إعلان.

إنه مكافئ محرك البحث لشراء مساحة إعلانية من أجل الحصول على نتائج أعلى في نتائج البحث. يمكن أن تعمل بشكل رائع لمساعدتك على البدء ، خاصة إذا كنت جديدًا في اللعبة ولم يكن مُحسِّن محركات البحث لديك جاهزًا للتشغيل مع الكلاب الكبيرة بعد.

لماذا يهم

في سؤال تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث ، ضع ذلك في الاعتبار: إن التسويق عبر محرك البحث موجود مع أهم حركة مرور على الويب. لماذا ا؟

لأنه مستهدف. أنت تتأكد من حصولك على نقرات من قاعدة عملاء محددة جدًا.

هذا يعني أن الأشخاص الذين يجدونك مهتمون بالفعل بما لديك لتقدمه لهم ، مما يعني أنه إذا نقروا ، فهناك فرصة أكبر للتحويل.

SEO vs SEM: ما الفرق؟

إذا كنت تحب التسويق الخاص بك بنفس الطريقة التي تحبها لمنتجك (عضوي) ، فأنت تعرف الفرق الرئيسي في SEO مقابل SEM.

قلنا سابقًا أن التسويق عبر محرك البحث يغطي التسويق المدفوع ، وأن تحسين محركات البحث هو كل الأشياء الصغيرة التي تقوم بها على موقع الويب الخاص بك لتشجيع محرك البحث على ترتيبك بدرجة أعلى.

الفرق الرئيسي في SEO مقابل SEM ، إذن ، هو حركة المرور العضوية مقابل حركة المرور غير العضوية.

وهو أمر منطقي للغاية عندما تفكر في الأمر ، لا تعتبر الإعلانات المدفوعة حركة مرور عضوية لأنها مدفوعة ومستهدفة. لذلك ، فإن الأمر يتعلق حقًا بما إذا كان محرك البحث يرسل باحثًا إليك من تلقاء نفسه أو ما إذا كنت تدفع لمحرك البحث لإرسال هذا العميل في طريقك.

أيهما أفضل لعملك؟

ما يقودنا إلى سؤالنا التالي عن تحسين محركات البحث عن التسويق عبر محرك البحث: أيهما أفضل لعملك؟

حسنًا ، كلاهما له فوائد. السؤال هو ما الذي يجب أن يقدمه موقع الويب الخاص بك ، وما إذا كنت تستخدم SEO و SEM بالطريقة الصحيحة لعملك.

أولاً ، دعنا نقسم إيجابيات وسلبيات كلا النهجين. بعد ذلك ، افحص أخطاء المبتدئين التي ربما ترتكبها وكيفية إصلاحها.

إيجابيات تحسين محركات البحث

هناك الكثير من الفوائد لتحسين محركات البحث. الأكثر وضوحا هو الوعي بالعلامة التجارية.

أعتقد أنه من هذا الطريق. لن يشتري الناس منك إذا لم يعرفوا من أنت. وعلى الرغم من وجود عدد من الطرق لجذب العملاء المحتملين للتعرف عليك ، فلا شيء يضاهي مُحسّنات محرّكات البحث تمامًا.

عندما يبحث عملاؤك عن كلماتك الرئيسية ذات الصلة ، فإن تحسين محركات البحث هو ما يضعك أمامهم مباشرة.

بالإضافة إلى ذلك ، فكر في عدد المرات التي قمت فيها بالتمرير مباشرة بعد الإعلانات في نتائج البحث.

كما أنه يساعد في جعل علامتك التجارية أقوى. هذا لأنه إذا كنت ذكيًا في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لإنشاء محتوى عالي الجودة ، فستكافئك محركات البحث (وعملائك المحتملين) على قضاء الوقت في أن تكون موردًا.

إذا ظهرت في مكان مرتفع في نتائج البحث عندما يقوم أحد العملاء بإجراء استعلام بحث ، فمن المرجح أن ينظر إليك العميل كسلطة سوق.

سلبيات SEO

ومع ذلك ، لا تبالغ في المبالغة وتفترض أن مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا على رأس سؤال تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث.

أكبر عيب في مُحسّنات محرّكات البحث هو أنك تكافأ لكونك سلطة ، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون يعني أنك سترتفع. هذا شيء عظيم حتى تتذكر أن بناء هذا النوع من القاعدة الموثوقة قد يستغرق شهورًا.

هناك أيضًا حقيقة أن محركات البحث تقوم بشكل متكرر بتحديث خوارزمياتها ، والتي يمكنها تغيير قواعد تحسين محركات البحث وإنشاء عوامل ترتيب جديدة تمامًا. إذا لم تكن في صدارة لعبة تحسين محركات البحث (أو لديك الوقت للبقاء على رأسها) ، فقد تصبح استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك قديمة.

إيجابيات SEM

أين يفوز التسويق عبر محرك البحث برمي SEO مقابل SEM؟

نسبة الوقت إلى النتائج.

نظرًا لأن التسويق عبر محرك البحث هو تسويق مستهدف ، يمكنك البدء في رؤية النتائج من حملتك بسرعة أكبر بكثير من جهود تحسين محركات البحث المتزامنة.

أيضًا ، نظرًا لأنه مدفوع ، ويمكنك أن ترى بالضبط ما يجنيه لك هذا المال من حيث حركة المرور ، فمن الأسهل بكثير قياس عائد الاستثمار لـ SEM.

أوه ، وهذا الشيء المتعلق بتحديث محركات البحث الخوارزميات الخاصة بهم؟ حقيقة ممتعة حول SEM: لن تصبح قديمة إذا تم تعديل الخوارزمية لأن نفس إجراءات التشغيل القياسية تنطبق.

من السهل أيضًا الاستمرار في التوسع بمجرد أن تصل إلى صيغة SEM الفائزة لأنه مرة أخرى ، لا تتم إعادة كتابة قواعدك كثيرًا من قبل اثنين من رجال الكمبيوتر في كاليفورنيا.

سلبيات SEM

فكر في عدد المرات التي قمت فيها بالتمرير مباشرة بعد الإعلانات في نتائج البحث.

بالضبط.

باعتبارها مسألة ثقة في تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث ، عادةً ما يفوز مُحسّنات محرّكات البحث.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة التي تميل إلى تمييز حملات التسويق عبر محرك البحث ، يمكن أن تكون هذه الحملات الإعلانية ميسورة التكلفة حتى تصبح فجأة غير موجودة. في الواقع ، يمكن أن تصبح حملات التسويق عبر محرك البحث التي تنطلق باهظة التكلفة.

من السهل أيضًا ، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، الاعتماد بشكل كبير على الإعلانات المدفوعة. لا بأس بذلك حتى أ) لا يمكنك تحمل تكاليفها بعد الآن ، ب) يقوم شخص ما بذلك بشكل أفضل أو ج) يصبح منافسك حكيمًا ويبدأ في استخدام مُحسنات محركات البحث ، مما يتركك وراءك في الغبار مع القليل من المال للحاق به.

أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) مقابل التسويق عبر محركات البحث (SEM)

دعنا نتحدث عن عدد قليل من الحفر الصاعد التي من المحتمل أن تصطدم بها أثناء فك خطة SEO مقابل SEM.

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا ، فإن الاختيار بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث غالبًا ما يكون ... حسنًا ، الرائحة الكريهة واضحة جدًا. يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث شهورًا لرؤية النتائج ، في حين أن التسويق عبر محرك البحث (الذي يتم بالطريقة الصحيحة) يمكن أن يكافئك بسرعة كبيرة.

لذا ، تقفز من حفرة الأرانب عبر التسويق عبر محرك البحث.

وهو ما يعمل بشكل رائع لفترة من الوقت ، حتى تدرك أن حركة مرور الويب الخاصة بك مبنية على أصدقاء الطقس المعتدل ، فسوف يظلون معك في البداية حتى يحصل شخص آخر على عرض أفضل.

وهو ليس أساس عمل تجاري قوي عبر الإنترنت.

من السهل أيضًا محاولة إصلاح المشكلة باستخدام slapdash SEO. وهو في الواقع أسوأ بالنسبة لك.

انظر ، SEO معقد إلى حد ما. لقد قضى مسوقو تحسين محركات البحث الأذكياء حقًا الكثير من الوقت والبحث للتأكد من أنهم قاموا بذلك بشكل صحيح ، وبالقدر المناسب تمامًا.

أوه ، وللمعلومات ، هناك شيء مثل الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث. إذا قمت بإفراط في التحسين ، فستعتقد محركات البحث أنك روبوت وأنك تقوم بإرسال بريد عشوائي إليها.

لا يحبون البريد العشوائي. إنهم يقومون بمضايقتك بسبب البريد العشوائي.

Ditch SEO vs SEM - اجعل الاثنين يعملان معًا

الشيء الأكثر ذكاءً هو التوقف عن لعب لعبة SEO vs SEM تمامًا.

هذا لا يعني رمي المنشفة ، وتسجيل الخروج من الإنترنت إلى الأبد والذهاب لتربية الأغنام في أستراليا.

الهدف هو تجنب الاعتماد بشدة على استراتيجية واحدة أو أخرى. وازن بين نتائج التسويق عبر محرك البحث الفوري واستراتيجية تحسين محركات البحث على المدى الطويل. بهذه الطريقة ، تقوم ببناء نفسك كسلطة سوق في نفس الوقت الذي تنشئ فيه قاعدة عملاء نشطة.

إتقان التسويق الرقمي الخاص بك

هل تعتقد أنك تعرف SEO الخاص بك؟

رقم؟ لا تقلق. إنه أمر صعب. لهذا السبب لدينا إجابات.

تحقق من مدونتنا للحصول على جميع أنواع النصائح المفيدة حول كيفية تطوير لعبة التسويق الرقمي ، مثل دليل المبتدئين للروابط الخلفية عالية الجودة ، أو منشورنا الذي يلقي نظرة فاحصة على تسويق الواقع المعزز.

ولكن بعد ذلك ، هناك أوقات تحتاج فيها حقًا إلى محترفي تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث لنقل التسويق الرقمي الخاص بك إلى المستوى التالي. لتلك الأوقات ، ابدأ بمراجعة التسويق الرقمي المجانية.