SEO vs SEM: czy jeden jest lepszy od drugiego?

SEO vs SEM: co jest lepsze dla Twojej firmy?

Zdezorientowany debatą SEO vs SEM? Nie martw się. Zrobimy to dla Ciebie i pokażemy Ci wskazówki, jak włączyć oba te elementy do Twojego planu marketingu cyfrowego.

Jeśli nie masz doświadczenia z marketingiem cyfrowym z pakowaniem orzeszków do uszu, prawdopodobnie słyszałeś o SEO. Być może słyszałeś nawet o SEM. I zastanawiasz się, jaka jest różnica między SEO a SEM.

To więcej niż list. I zdecydowanie warto w to zainwestować.

Jaka jest więc różnica i która z nich jest lepsza dla Twojego cyfrowego rozwoju biznesu?

Czym jest SEO?

Ach SEO. Znany również jako rzecz, którą słyszeliście, jak rzuca się piłką nożną, jeśli zajmujecie się marketingiem cyfrowym wraz z resztą z nas w XXI wieku.

Jeśli nadal nie wiesz, czym różnią się SEO, SEM i konto w mediach społecznościowych, odgarnij pajęczyny i wyrzuć z uszu te pakujące orzeszki, ponieważ mamy pracę do wykonania.

SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to rzecz, którą zdecydowanie powinieneś robić, jeśli chcesz, aby Twoja firma miała więcej powracających klientów niż księżyc.

Zasadniczo jest to jedno z najbardziej przydatnych narzędzi marketingu cyfrowego, jakie masz. Nie, nawet trochę nie przesadzamy.

Jak to działa?

SEO jest w zasadzie tym, co sugeruje nazwa. To pomaga wyszukiwarkom takim jak Google, Bing i Yahoo określać pozycję w wynikach wyszukiwania.

Nie przypomina to rankingów w szkole podstawowej, pierwszy wynik generuje 33% ruchu, a 75% użytkowników nie przewija się poza pierwszą stronę.

Działa przy użyciu zestawu reguł, dzięki którym Twoja witryna jest bardziej czytelna dla wyszukiwarek. Słowa kluczowe są oczywiste, ale są też takie rzeczy, jak linki zwrotne, projektowanie stron internetowych i użyteczność witryny.

Zasadniczo dajesz wyszukiwarce wskazówki, jak czytać twoją stronę internetową. Roboty indeksujące wyszukiwarki korzystają z tych wskazówek, aby przejrzeć Twoją stronę i określić, jak dobrze pasuje Twoja witryna do zapytania wyszukiwania.

Jakie są zalety SEO?

Jakie są zalety SEO?

Poważnie jednak, korzyści z SEO vs SEM są nie do pogardzenia.

Najważniejszą jest świadomość marki. Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że pierwszy wynik generuje największy ruch? Jeśli ludzie cię zobaczą, będą cię klikać.

A ponieważ klikają wynik, który bezpośrednio odnosi się do ich zapytania, ich współczynnik konwersji jest wyższy.

Nie chodzi tylko o to, co SEO może dla Ciebie zrobić, ale o to, jak niezadowolone są wyszukiwarki, gdy nie zajmujesz się pozycjonowaniem (na przykład projektowanie stron internetowych. Istnieją pewne błędy w projektowaniu SEO, za które Google cię zabije).

Dlaczego jest to ważne

Zanim zagłębisz się w kwestię SEO vs SEM, ważne jest, aby odpowiedzieć na kluczowe pytanie: dlaczego SEO ma w ogóle znaczenie?

Ujmijmy to w ten sposób.

Wpisz SEO w pasku wyszukiwania. Nie ma znaczenia, jaka wyszukiwarka.

Pojawią się wyniki. Najważniejsze z nich znajdują się na górze. Czy zamierzasz na nie kliknąć? A na które z nich klikniesz?

Dokładnie. Użytkownicy ufają wyszukiwarkom i zostali już przeszkoleni, aby wiedzieć, że najtrafniejszy wynik jest na górze.

Bez SEO nigdy nie jesteś w biegu.

Jest też ten prosty fakt: ponieważ wiele najlepszych praktyk SEO polega na tym, aby Twoja witryna była bardziej czytelna zarówno dla ludzi, jak i robotów indeksujących, w rezultacie powstaje witryna, która jest po prostu lepiej zaprojektowana. A to sprawia, że ​​wszyscy są szczęśliwsi.

Co to jest SEM?

A teraz kolejne pytanie w debacie SEO vs SEM: czym jest SEM?

Cóż, wiemy, że O w SEO oznacza optymalizację. I wiemy, że SEM jest powiązane. To daje wyobrażenie, dokąd to zmierza.

SEM to skrót od marketingu w wyszukiwarkach. W dawnych czasach SEM obejmowało całe SEO. Ale w dzisiejszych czasach SEO przyciąga całą uwagę, nawet jeśli prawdopodobnie jesteś winny używania SEM, nie zdając sobie z tego sprawy.

SEO i SEM mają wspólny cel, jakim jest zwiększenie widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. SEM ma więcej wspólnego z zielonymi rzeczami, pieniędzmi i staromodnym płatnym marketingiem.

Jak to działa?

SEM składa się z rzeczy, których SEO nie obejmuje. Mianowicie płatna reklama.

Google Adwords to świetny przykład SEM. Zasadniczo płacisz danej wyszukiwarce za umieszczenie reklamy dla określonych wyszukiwań słów kluczowych. Doskonałym przykładem są również banery reklamowe na Facebooku.

Zasadniczo bierzesz daną platformę i korzystasz z płatnego marketingu, aby kierować reklamy do określonej grupy odbiorców na podstawie ich zainteresowań, lokalizacji i zapytań wyszukiwania.

Jakie są zalety SEM?

Wyciągnij Google i wyszukaj.

Jaka jest pierwsza rzecz, która się pojawia?

Zwykle jest to wynik wyszukiwania z małym oznaczeniem, które mówi, że jest to reklama.

Wyszukiwarka jest odpowiednikiem kupowania powierzchni reklamowej w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Może pomóc Ci zacząć, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz przygodę z grą, a Twój SEO nie jest jeszcze gotowy do pracy z dużymi psami.

Dlaczego jest to ważne

W pytaniu SEO vs SEM pamiętaj o tym: SEM jest tam z najważniejszym ruchem w sieci. Czemu?

Ponieważ jest ukierunkowany. Upewniasz się, że otrzymujesz kliknięcia od bardzo konkretnej bazy klientów.

Oznacza to, że osoby, które Cię znajdą, są już zainteresowane tym, co masz im do zaoferowania, co oznacza, że ​​jeśli klikną, istnieje większa szansa, że ​​dokonają konwersji.

SEO vs SEM: Jaka jest różnica?

Jeśli podoba Ci się marketing w taki sam sposób, w jaki lubisz swoje produkty (ekologiczne), to wiesz, jaka jest kluczowa różnica między SEO a SEM.

Powiedzieliśmy wcześniej, że SEM obejmuje płatny marketing, a SEO to wszystkie małe rzeczy, które robisz w swojej witrynie, aby zachęcić wyszukiwarkę do wyższego rankingu.

Kluczowym rozróżnieniem między SEO a SEM jest więc ruch organiczny i ruch nieorganiczny.

Co ma sens, gdy się nad tym zastanowisz, płatne reklamy nie są uważane za ruch organiczny, ponieważ są płatne i kierowane. Dlatego tak naprawdę jest to kwestia tego, czy wyszukiwarka sama wyśle ​​Ci wyszukiwarkę, czy też płacisz wyszukiwarce za wysłanie tego klienta w Twoją stronę.

Co jest lepsze dla Twojej firmy?

Co prowadzi nas do kolejnego pytania SEO vs SEM: co jest lepsze dla Twojej firmy?

Cóż, oboje mają korzyści. Pytanie brzmi, co ma do zaoferowania Twoja witryna i czy korzystasz z SEO i SEM we właściwy sposób dla Twojej firmy.

Najpierw przeanalizujmy zalety i wady obu podejść. Następnie sprawdź błędy początkujących, które prawdopodobnie popełniasz i jak je naprawić.

Specjaliści SEO

Pozycjonowanie ma wiele zalet. Najbardziej oczywista jest świadomość marki.

Pomyśl o tym w ten sposób. Ludzie nie kupią od ciebie, jeśli nie będą wiedzieć, kim jesteś. I chociaż istnieje wiele sposobów, aby Twoi potencjalni klienci dowiedzieli się o Tobie, nic nie dorównuje SEO.

Kiedy Twoi klienci wyszukują odpowiednie słowa kluczowe, SEO jest tym, co stawia Cię przed nimi.

Dodatkowo pomyśl, ile razy przewijałeś reklamy w wynikach wyszukiwania.

Pomaga również wzmocnić Twoją markę. Dzieje się tak, ponieważ jeśli sprytnie korzystasz z SEO do tworzenia wysokiej jakości treści, wyszukiwarki (i potencjalni klienci) nagrodzą Cię za poświęcenie czasu na bycie zasobem.

Jeśli wyświetlasz się wysoko w wynikach wyszukiwania, gdy klient wprowadzi zapytanie, klient będzie bardziej skłonny postrzegać Cię jako autorytet rynkowy.

Wady SEO

Jednak nie podniecaj się i zakładaj, że SEO jest zawsze na szczycie kwestii SEO vs SEM.

Największą wadą SEO jest to, że jesteś nagradzany za bycie autorytetem, a im więcej osób kliknie, tym wyższy ranking. To świetna rzecz, dopóki nie przypomnisz sobie, że zbudowanie tego rodzaju autorytatywnej bazy może zająć miesiące.

Do tego dochodzi fakt, że wyszukiwarki często aktualizują swoje algorytmy, co może zmieniać zasady SEO i tworzyć zupełnie nowe czynniki rankingowe. Jeśli nie jesteś na szczycie swojej gry SEO (lub masz czas, aby ją opanować), Twoje strategie SEO mogą się zdezaktualizować.

SEM Plusy

Gdzie SEM wygrywa z SEO vs SEM?

Stosunek czasu do wyników.

Ponieważ SEM jest marketingiem ukierunkowanym, możesz zacząć widzieć wyniki swojej kampanii znacznie szybciej niż jednoczesne działania SEO.

Ponadto, ponieważ jest płatny i możesz dokładnie zobaczyć, co te pieniądze przynoszą Ci pod względem ruchu, znacznie łatwiej jest zmierzyć ROI dla SEM.

Aha, a ta rzecz o wyszukiwarkach aktualizujących swoje algorytmy? Ciekawostka na temat SEM: nie zdezaktualizuje się, jeśli algorytm zostanie poprawiony, ponieważ obowiązują te same standardowe procedury operacyjne.

Łatwo jest również zwiększać skalę, gdy już trafisz na zwycięską formułę SEM, ponieważ znowu, twoje zasady nie są od czasu do czasu przepisywane przez kilku facetów od komputerów w Kalifornii.

Wady SEM

Pomyśl, ile razy przewijałeś reklamy w wynikach wyszukiwania.

Dokładnie.

W kwestii zaufania do SEO vs SEM zazwyczaj wygrywa SEO.

Jeśli chodzi o reklamy typu pay-per-click, które mają tendencję do charakteryzowania kampanii SEM, te kampanie reklamowe mogą być przystępne, aż nagle tak się nie stanie. W rzeczywistości rozpoczynające się kampanie SEM mogą stać się zbyt drogie.

Bardzo łatwo jest również, szczególnie w przypadku witryn e-commerce, oprzeć się na płatnych reklamach. Co jest w porządku, dopóki a) nie możesz już sobie na to pozwolić, b) ktoś zrobi to lepiej lub c) Twój konkurent stanie się mądry i zacznie używać SEO, zostawiając Cię w tyle z mniejszą ilością pieniędzy do nadrobienia.

Błędy początkującego SEO a błędy SEM

Porozmawiajmy o kilku początkujących dziurach, w które prawdopodobnie trafisz, rozplątując swój plan SEO i SEM.

Jeśli jesteś nowym biznesem, wybór między SEO a SEM często wydaje się… cóż, dość śmierdzący oczywisty. SEO może zająć miesiące, aby zobaczyć wyniki, podczas gdy SEM (wykonane we właściwy sposób) może Cię dość szybko wynagrodzić.

Więc zeskakujesz do króliczej nory SEM.

Co działa świetnie przez jakiś czas, dopóki nie zdasz sobie sprawy, że Twój ruch w sieci opiera się na przyjaciołach na dobrą pogodę, będą oni trzymać się Ciebie na początku, dopóki ktoś inny nie będzie miał lepszej oferty.

Co nie jest podstawą solidnego biznesu online.

Łatwo też spróbować naprawić problem ze slapdash SEO. Co jest dla ciebie gorsze.

Widzisz, SEO jest nieco skomplikowane. Naprawdę sprytni marketerzy SEO spędzili dużo czasu i badań, aby upewnić się, że zrobili to dobrze i we właściwej ilości.

Aha, i FYI, jest coś takiego jak za dużo SEO. Jeśli zoptymalizujesz zbyt dużo, wyszukiwarki będą myśleć, że jesteś robotem i spamujesz je.

Nie lubią spamu. Oni szantażują cię za spam.

Rzuć SEO vs SEM – spraw, by te dwie rzeczy działały razem

Mądrzejszą rzeczą do zrobienia jest całkowite zaprzestanie grania w grę SEO vs SEM.

Nie oznacza to rzucania ręcznika, wylogowania się na zawsze z internetu i hodowania owiec w Australii.

Celem jest uniknięcie zbytniego opierania się na jednej lub drugiej strategii. Zrównoważ swoje natychmiastowe wyniki SEM ze swoją długotrwałą strategią SEO. W ten sposób budujesz siebie jako autorytet rynkowy, a jednocześnie tworzysz aktywną bazę klientów.

Opanuj swój marketing cyfrowy

Myślisz, że znasz swoje SEO?

Nie? Bez obaw. To trudne. Dlatego mamy odpowiedzi.

Zajrzyj na nasz blog, aby znaleźć wszelkiego rodzaju przydatne wskazówki, jak ulepszyć swoją grę w marketingu cyfrowym, na przykład nasz przewodnik dla początkujących po wysokiej jakości linkach zwrotnych lub nasz post, w którym przyjrzymy się bliżej marketingowi rzeczywistości rozszerzonej.

Ale są chwile, kiedy to, czego naprawdę potrzebujesz, to profesjonalista SEO i SEM, aby przenieść swój marketing cyfrowy na wyższy poziom. W takim razie zacznij od naszego bezpłatnego przeglądu marketingu cyfrowego.