SEO против SEM: один лучше другого?

SEO против SEM: что лучше для вашего бизнеса?

Запутались в дебатах о SEO и SEM? Не волнуйся. Мы разберем все это для вас и покажем вам, как включить и то, и другое в ваш план цифрового маркетинга.

Если вы не проходили через свой опыт цифрового маркетинга с упаковкой арахиса в ушах, вы, вероятно, слышали о SEO. Возможно, вы даже слышали о SEM. И вам интересно, в чем, черт возьми, разница между SEO и SEM.

Это больше, чем просто письмо. И в него определенно стоит инвестировать.

Так в чем же разница и какой из них лучше подходит для роста вашего цифрового бизнеса?

Что такое SEO?

Ах SEO. Также известный как вещь, которую вы слышали, как футбольный мяч, если вы занимались цифровым маркетингом вместе с остальными из нас в 21 веке.

Если вы до сих пор не знаете разницы между SEO, SEM и учетной записью в социальных сетях, отряхните паутину и вытащите из ушей эти упаковки арахиса, потому что у нас есть работа.

SEO или поисковая оптимизация — это то, чем вы обязательно должны заниматься, если хотите, чтобы у вашего бизнеса было больше постоянных клиентов, чем луна.

По сути, это один из самых полезных инструментов цифрового маркетинга, который у вас есть. Нет, мы даже немного не преувеличиваем.

Как это работает?

SEO в основном то, что следует из названия. Это то, что помогает поисковым системам, таким как Google, Bing и Yahoo, определять ваш рейтинг в результатах поиска.

Это не похоже на ранжирование в начальной школе: первый результат получает 33% трафика, а 75% пользователей не прокручивают первую страницу.

Он работает с использованием набора правил, которые делают ваш сайт более читаемым для поисковых систем. Ключевые слова очевидны, но есть и такие вещи, как обратные ссылки, веб-дизайн и удобство использования сайта.

По сути, вы даете поисковой системе подсказки о том, как читать вашу веб-страницу. Сканеры поисковой системы используют эти подсказки, чтобы просмотреть вашу страницу и определить, насколько хорошо ваш сайт соответствует поисковому запросу.

Каковы преимущества SEO?

Каковы преимущества SEO?

А если серьезно, преимущества SEO по сравнению с SEM — это не то, на что можно пренебречь.

Главный из них — узнаваемость бренда. Помните, мы говорили, что первый результат получает больше всего трафика? Если люди увидят вас, они нажмут на вас.

И поскольку они нажимают на результат, который непосредственно относится к их поисковому запросу, их коэффициент конверсии выше.

Дело не только в том, что SEO может сделать для вас, но и в том, как недовольны поисковые системы, когда вы не занимаетесь SEO (например, в веб-дизайне. Есть некоторые ошибки новичков в SEO-дизайне, за которые Google вас убьет).

Почему это важно

Прежде чем углубляться в вопрос о SEO и SEM, важно ответить на главный вопрос: почему SEO вообще имеет значение?

Скажем так.

Введите SEO в строку поиска. Не важно какой поисковик.

Выскакивают результаты. Самые актуальные находятся вверху. Вы собираетесь нажимать на них? И на какие из них вы нажмете?

В яблочко. Пользователи доверяют поисковым системам, и к настоящему времени их приучили понимать, что наиболее релевантные результаты находятся вверху.

Без SEO вы никогда не будете даже в бегах.

Есть еще один простой факт: поскольку многие передовые методы SEO включают в себя создание более удобного для чтения сайта как для людей, так и для поисковых роботов, в результате получается веб-сайт, который просто лучше спроектирован. И это делает всех счастливее.

Что такое СЭМ?

А теперь другой вопрос в споре о SEO и SEM: что такое SEM?

Ну, мы знаем, что O в SEO означает оптимизацию. И мы знаем, что SEM связан. Это дает вам представление о том, куда все идет.

SEM — сокращение от поискового маркетинга. В старые времена SEM включал в себя все SEO. Но в наши дни SEO привлекает все внимание, даже если вы, вероятно, виновны в использовании SEM, даже не осознавая этого.

SEO и SEM разделяют цель сделать ваш сайт более заметным в результатах поиска. SEM имеет больше общего с зелеными вещами, деньгами и золотым старомодным платным маркетингом.

Как это работает?

SEM состоит из вещей, которые SEO не охватывает. А именно платная реклама.

Google Adwords — отличный пример SEM. По сути, вы платите поисковой системе за размещение рекламы по определенным ключевым словам. Баннерная реклама в Facebook также является ярким примером.

По сути, вы берете рассматриваемую платформу и используете платный маркетинг для нацеливания на определенную аудиторию на основе их интересов, местоположения и поисковых запросов.

Каковы преимущества SEM?

Откройте Google и выполните поиск.

Что всплывает в первую очередь?

Обычно это результат поиска с небольшим обозначением, говорящим, что это реклама.

Это поисковый эквивалент покупки рекламного места, чтобы подняться выше в результатах поиска. Это может отлично помочь вам начать работу, особенно если вы новичок в игре, и ваше SEO еще не готово работать с большими собаками.

Почему это важно

В вопросе SEO против SEM имейте в виду: SEM — это самый важный веб-трафик. Почему?

Потому что он адресный. Вы убедитесь, что получаете клики от очень конкретной клиентской базы.

Это означает, что люди, которые находят вас, уже заинтересованы в том, что вы им предлагаете, а это значит, что если они нажмут, у них будет больше шансов совершить конверсию.

SEO против SEM: в чем разница?

Если вам нравится ваш маркетинг так же, как вам нравится ваша продукция (органическая), то вы знаете ключевое отличие SEO от SEM.

Ранее мы говорили, что SEM охватывает платный маркетинг, а SEO — это все те мелочи, которые вы делаете на своем веб-сайте, чтобы побудить поисковую систему повысить ваш рейтинг.

Таким образом, ключевое различие между SEO и SEM заключается в органическом и неорганическом трафике.

Что имеет большой смысл, если подумать, платная реклама не считается органическим трафиком, потому что она платная и таргетированная. Таким образом, на самом деле вопрос заключается в том, посылает ли поисковая система пользователя к вам по собственному желанию или вы платите поисковой системе за то, чтобы она направила этого клиента к вам.

Что лучше для вашего бизнеса?

Это подводит нас к следующему вопросу SEO и SEM: что лучше для вашего бизнеса?

Ну, у них обоих есть преимущества. Вопрос в том, что может предложить ваш веб-сайт, и правильно ли вы используете SEO и SEM для своего бизнеса.

Во-первых, давайте разберем плюсы и минусы обоих подходов. Затем изучите ошибки новичка, которые вы, вероятно, совершаете, и способы их исправления.

SEO плюсы

Есть много преимуществ для SEO. Наиболее очевидным является узнаваемость бренда.

Подумайте об этом так. Люди не будут покупать у вас, если они не знают, кто вы. И хотя существует множество способов заставить ваших потенциальных клиентов узнать о вас, ничто не может сравниться с SEO.

Когда ваши клиенты ищут ваши релевантные ключевые слова, SEO — это то, что ставит вас прямо перед ними.

Кроме того, подумайте, сколько раз вы прокручивали рекламу в результатах поиска.

Это также помогает сделать ваш бренд сильнее. Это потому, что если вы разумно используете SEO для создания качественного контента, поисковые системы (и ваши потенциальные клиенты) вознаградят вас за то, что вы потратили время на то, чтобы стать ресурсом.

Если вы оказываетесь высоко в результатах поиска, когда покупатель вводит поисковый запрос, он с большей вероятностью будет рассматривать вас как авторитета на рынке.

Минусы SEO

Тем не менее, не переусердствуйте и не предполагайте, что SEO всегда находится на первом месте в вопросе SEO против SEM.

Самый большой недостаток SEO заключается в том, что вас вознаграждают за то, что вы являетесь авторитетом, и чем больше людей кликают, тем выше ваш рейтинг. Это здорово, пока вы не вспомните, что создание такой авторитетной базы может занять месяцы.

Кроме того, поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы, что может изменить правила SEO и вообще создать новые факторы ранжирования. Если вы не в курсе своей SEO-игры (или у вас нет времени, чтобы оставаться на вершине), ваши SEO-стратегии могут устареть.

Плюсы SEM

Где SEM выигрывает SEO против SEM?

Соотношение времени и результата.

Поскольку SEM — это целевой маркетинг, вы можете увидеть результаты своей кампании гораздо быстрее, чем ваши одновременные усилия по SEO.

Кроме того, поскольку это платно, и вы можете точно видеть, что эти деньги приносят вам с точки зрения трафика, гораздо проще измерить рентабельность инвестиций в SEM.

О, и что об обновлении поисковыми системами своих алгоритмов? Забавный факт о SEM: он не устареет, если алгоритм будет изменен, потому что применяются одни и те же стандартные операционные процедуры.

Кроме того, легко продолжить масштабирование после того, как вы нажмете выигрышную формулу SEM, потому что, опять же, ваши правила не переписываются время от времени парой компьютерщиков в Калифорнии.

Минусы СЭМ

Подумайте, сколько раз вы пролистывали рекламу в результатах поиска.

В яблочко.

Что касается доверия к SEO по сравнению с SEM, SEO обычно побеждает.

Когда дело доходит до рекламы с оплатой за клик, которая обычно характеризует кампании SEM, эти рекламные кампании могут быть доступными, пока вдруг они не станут таковыми. На самом деле, кампании SEM, которые набирают обороты, могут стать непомерно дорогими.

Кроме того, очень легко, особенно для сайтов электронной коммерции, сильно полагаться на платную рекламу. Это нормально до тех пор, пока а) вы больше не можете себе это позволить, б) кто-то делает это лучше или в) ваш конкурент не станет мудрее и не начнет использовать SEO, оставив вас в пыли с меньшим количеством денег, чтобы наверстать упущенное.

Новичок SEO против ошибок SEM

Давайте поговорим о нескольких выбоинах для новичков, которые вы, вероятно, столкнетесь, пока будете распутывать свой план SEO против SEM.

Если вы новичок в бизнесе, то выбор между SEO и SEM часто кажется… ну, вонючим очевидным. SEO может занять месяцы, чтобы увидеть результаты, тогда как SEM (сделанный правильно) может вознаградить вас довольно быстро.

Итак, вы прыгаете в кроличью нору SEM.

Какое-то время это прекрасно работает, пока вы не поймете, что ваш веб-трафик основан на друзьях по хорошей погоде, они будут оставаться с вами в начале, пока у кого-то другого не будет лучшего предложения.

Что не является основой надежного онлайн-бизнеса.

Также легко попытаться решить проблему с помощью небрежного SEO. Что на самом деле хуже для вас.

Видите ли, SEO — это несколько сложно. По-настоящему умные SEO-маркетологи потратили много времени и исследований, чтобы убедиться, что они сделали все правильно и в нужном объеме.

О, и к вашему сведению, существует такая вещь, как слишком много SEO. Если вы переоптимизируете, поисковые системы подумают, что вы робот и рассылаете им спам.

Они не любят спам. Вас забанят за спам.

Откажитесь от SEO против SEM — заставьте их работать вместе

Разумнее вообще перестать играть в игру SEO против SEM.

Это не означает, что нужно сдаться, навсегда отключиться от Интернета и отправиться разводить овец в Австралии.

Цель состоит в том, чтобы не слишком сильно полагаться на ту или иную стратегию. Сбалансируйте свои немедленные результаты SEM с вашей долгосрочной стратегией SEO. Таким образом, вы становитесь авторитетом на рынке и в то же время создаете активную клиентскую базу.

Овладейте цифровым маркетингом

Итак, вы думаете, что знаете свое SEO?

Нет? Без проблем. Это сложно. Поэтому у нас есть ответы.

Посетите наш блог, где вы найдете всевозможные полезные советы о том, как улучшить свою игру в цифровом маркетинге, например, наше руководство для начинающих по высококачественным обратным ссылкам или наш пост, посвященный маркетингу дополненной реальности.

Но бывают случаи, когда вам действительно нужен специалист по SEO и SEM, чтобы вывести свой цифровой маркетинг на новый уровень. Для тех времен, начните с нашего бесплатного обзора цифрового маркетинга.