SEO vs SEM: ¿Es uno mejor que el otro?

SEO vs SEM: ¿Cuál es mejor para tu negocio?

¿Confundido por el debate SEO vs SEM? No te preocupes. Lo desglosaremos todo y le mostraremos consejos sobre cómo incorporar ambos en su plan de marketing digital.

A menos que haya estado pasando por su experiencia de marketing digital con cacahuetes en los oídos, probablemente haya oído hablar de SEO. Es posible que incluso hayas oído hablar de SEM. Y te estás preguntando cuál es la diferencia entre SEO y SEM.

Es más que una simple carta. Y definitivamente vale la pena invertir en él.

Entonces, ¿cuál es la diferencia y cuál es mejor para el crecimiento de su negocio digital?

¿Qué es SEO?

Ay SEO. También conocido como lo que has escuchado arrojado como una pelota de fútbol si has estado en marketing digital junto con el resto de nosotros en el siglo XXI.

Si todavía no sabe la diferencia entre SEO, SEM y una cuenta de redes sociales, quítese las telarañas y sáquese esos cacahuetes de los oídos, porque tenemos trabajo que hacer.

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es lo que definitivamente deberías estar haciendo si quieres que tu negocio tenga más clientes que regresan que la luna.

Básicamente, es una de las herramientas de marketing digital más útiles que tienes. No, ni siquiera estamos exagerando un poco.

¿Como funciona?

SEO es básicamente lo que su nombre implica. Es lo que ayuda a los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo a determinar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Esto no es como las clasificaciones de su escuela primaria, el primer resultado obtiene el 33% del tráfico y el 75% de los usuarios no pasan de la primera página.

Funciona mediante el uso de un conjunto de reglas que hacen que su sitio web sea más legible para los motores de búsqueda. Las palabras clave son las obvias, pero también hay cosas como backlinks, diseño web y usabilidad del sitio.

Básicamente, le estás dando pistas a un motor de búsqueda sobre cómo leer tu página web. Los rastreadores web de un motor de búsqueda usan estas pistas para hojear su página y determinar qué tan buena es la coincidencia de su sitio con la consulta de búsqueda.

¿Cuáles son los beneficios del SEO?

¿Cuáles no son los beneficios del SEO?

Hablando en serio, los beneficios de SEO vs SEM no son para estornudar.

El más grande es el conocimiento de la marca. ¿Recuerdas que dijimos que el primer resultado recibe la mayor cantidad de tráfico? Si la gente puede verte, van a hacer clic en ti.

Y debido a que hacen clic en un resultado que se relaciona directamente con su consulta de búsqueda, su tasa de conversión es más alta.

No se trata solo de lo que el SEO puede hacer por ti, se trata de cuán infelices son los motores de búsqueda cuando no haces tu SEO (como el diseño web, por ejemplo. Hay algunos errores de diseño de SEO novatos por los que Google te matará).

Por qué importa

Antes de profundizar en la cuestión de SEO vs SEM, es importante responder a esta pregunta central: ¿por qué importa el SEO?

Pongámoslo de esta manera.

Escribe SEO en tu barra de búsqueda. No importa qué motor de búsqueda.

Aparecen los resultados. Los más relevantes están en la parte superior. ¿Vas a hacer clic en ellos? ¿Y en cuáles harás clic?

Exactamente. Los usuarios confían en los motores de búsqueda y ya están capacitados para saber que el resultado más relevante está en la parte superior.

Sin SEO, ni siquiera estás en la carrera.

También existe este simple hecho: debido a que muchas de las mejores prácticas de SEO implican hacer que su sitio web sea más legible tanto para los humanos como para los rastreadores web, el resultado es un sitio web que está mejor diseñado. Y eso hace que todos sean más felices.

¿Qué es SEM?

Y ahora, la otra pregunta en el debate SEO vs SEM: ¿qué es SEM?

Bueno, sabemos que la O en SEO significa optimización. Y sabemos que SEM está relacionado. Eso te da una idea de hacia dónde va esto.

SEM es la abreviatura de marketing de motores de búsqueda. En los viejos tiempos, SEM abarcaba todo el SEO. Pero en estos días, el SEO recibe toda la atención, aunque probablemente seas culpable de usar SEM sin darte cuenta.

SEO y SEM comparten el objetivo de hacer que su sitio web sea más visible en los resultados de los motores de búsqueda. SEM tiene más que ver con las cosas verdes, el dinero y el oro.

¿Como funciona?

SEM consiste en las cosas que SEO no cubre. Es decir, publicidad paga.

Google Adwords es un gran ejemplo de SEM. Básicamente, le paga al motor de búsqueda en cuestión para que le publique un anuncio para ciertas búsquedas de palabras clave. Los anuncios publicitarios de Facebook también son un buen ejemplo.

Básicamente, tomas la plataforma en cuestión y utilizas el marketing de pago para dirigirte a una determinada audiencia en función de sus intereses, ubicaciones y consultas de búsqueda.

¿Cuáles son los beneficios de SEM?

Accede a Google y haz una búsqueda.

¿Qué es lo primero que aparece?

Por lo general, es un resultado de búsqueda con una pequeña anotación que dice que es un anuncio.

Es el motor de búsqueda equivalente a comprar espacios publicitarios para subir en los resultados de búsqueda. Puede funcionar muy bien para ayudarlo a comenzar, especialmente si es nuevo en el juego y su SEO aún no está listo para correr con los perros grandes.

Por qué importa

En la pregunta SEO vs SEM, tenga esto en cuenta: SEM está a la altura del tráfico web más importante que existe. ¿Por qué?

Porque está dirigido. Se está asegurando de obtener clics de una base de clientes muy específica.

Eso significa que las personas que lo encuentran ya están interesadas en lo que tiene para ofrecerles, lo que significa que si hacen clic, hay una mayor probabilidad de que se conviertan.

SEO vs SEM: ¿Cuál es la diferencia?

Si le gusta su comercialización de la misma manera que le gusta su producto (orgánico), entonces conoce la diferencia clave entre SEO y SEM.

Anteriormente dijimos que SEM cubre el marketing pago, y SEO son todas las pequeñas cosas que hace en su sitio web para alentar al motor de búsqueda a clasificarlo más alto.

La distinción clave entre SEO y SEM, entonces, es el tráfico orgánico frente al tráfico inorgánico.

Lo que tiene mucho sentido cuando lo piensas, la publicidad paga no se considera tráfico orgánico porque es paga y está dirigida. Por lo tanto, es realmente una cuestión de si el motor de búsqueda le envía un buscador por su propia cuenta o si le paga al motor de búsqueda para que le envíe a ese cliente.

¿Cuál es mejor para su negocio?

Lo que nos lleva a nuestra próxima pregunta SEO vs SEM: ¿cuál es mejor para su negocio?

Bueno, ambos tienen beneficios. La pregunta es qué tiene para ofrecer su sitio web y si está utilizando SEO y SEM de la manera correcta para su negocio.

Primero, analicemos los pros y los contras de ambos enfoques. Luego, examine los errores de novato que probablemente esté cometiendo y cómo solucionarlos.

Profesionales de SEO

Hay muchos beneficios para el SEO. El más obvio es el conocimiento de la marca.

Piénsalo de esta manera. La gente no te comprará si no sabe quién eres. Y si bien hay muchas formas de hacer que sus posibles clientes lo conozcan, nada coincide con el SEO.

Cuando sus clientes buscan sus palabras clave relevantes, el SEO es lo que lo coloca justo frente a ellos.

Además, piense en cuántas veces se desplazó más allá de los anuncios en los resultados de búsqueda.

También ayuda a fortalecer su marca. Esto se debe a que si eres inteligente al usar tu SEO para crear contenido de calidad, los motores de búsqueda (y tus clientes potenciales) te recompensarán por tomarte el tiempo de ser un recurso.

Si aparece alto en los resultados de búsqueda cuando un cliente realiza una consulta de búsqueda, es más probable que el cliente lo vea como una autoridad del mercado.

Contras de SEO

Sin embargo, no se entusiasme demasiado y asuma que el SEO siempre está por encima de la pregunta SEO vs SEM.

El mayor inconveniente del SEO es que eres recompensado por ser una autoridad, y cuantas más personas hagan clic, mayor será tu clasificación. Esto es una gran cosa hasta que recuerde que puede llevar meses construir este tipo de base autorizada.

También está el hecho de que los motores de búsqueda actualizan con frecuencia sus algoritmos, lo que puede cambiar las reglas de SEO y crear nuevos factores de clasificación por completo. Si no está al tanto de su juego de SEO (o no tiene tiempo para mantenerse al tanto), sus estrategias de SEO podrían quedar obsoletas.

Profesionales SEM

¿Dónde gana SEM el derribo de SEO vs SEM?

La relación tiempo-resultados.

Debido a que SEM es marketing dirigido, puede comenzar a ver los resultados de su campaña mucho más rápido que sus esfuerzos simultáneos de SEO.

Además, debido a que es de pago y puede ver exactamente lo que le está dando ese dinero en términos de tráfico, es mucho más fácil medir su ROI para SEM.

Ah, ¿y eso de que los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos? Dato curioso sobre SEM: no quedará obsoleto si el algoritmo se modifica porque se aplican los mismos procedimientos operativos estándar.

También es fácil seguir escalando una vez que haya llegado a la fórmula SEM ganadora porque, de nuevo, sus reglas no se reescriben cada cierto tiempo por un par de informáticos en California.

Contras SEM

Piense en cuántas veces se desplazó más allá de los anuncios en los resultados de búsqueda.

Exactamente.

Como una cuestión de confianza en SEO vs SEM, el SEO suele ganar.

Cuando se trata de publicidad de pago por clic que tiende a caracterizar las campañas SEM, estas campañas publicitarias pueden ser asequibles hasta que de repente dejan de serlo. De hecho, las campañas de SEM que despegan pueden volverse prohibitivamente costosas.

También es muy fácil, especialmente para los sitios de comercio electrónico, apoyarse en gran medida en la publicidad paga. Lo cual está bien hasta que a) ya no pueda pagarlo, b) alguien lo haga mejor o c) su competidor se vuelve inteligente y comienza a usar SEO, dejándolo atrás con menos dinero para ponerse al día.

Errores de principiante SEO vs SEM

Hablemos de algunos baches de novato que probablemente encontrará mientras desenreda su plan SEO vs SEM.

Si eres un negocio nuevo, entonces la elección entre SEO y SEM a menudo se siente... bueno, bastante obvia. El SEO puede tardar meses en ver resultados, mientras que SEM (realizado de la manera correcta) puede recompensarlo con bastante rapidez.

Entonces, saltas por la madriguera del conejo SEM.

Lo que funciona muy bien por un tiempo, hasta que te das cuenta de que tu tráfico web se basa en amigos que hacen buen tiempo, se quedarán contigo al principio hasta que alguien más tenga una oferta mejor.

Lo cual no es la base de un sólido negocio en línea.

También es fácil tratar de reparar el problema con SEO descuidado. Lo que en realidad es peor para ti.

Mira, el SEO es algo complicado. Los especialistas en marketing de SEO verdaderamente inteligentes han dedicado mucho tiempo e investigación para asegurarse de que lo han hecho bien y en la cantidad justa.

Ah, y para tu información, existe el exceso de SEO. Si sobre-optimizas, los motores de búsqueda pensarán que eres un robot y los estás enviando spam.

No les gusta el spam. Te censuran por spam.

Olvídese de SEO vs SEM: haga que los dos trabajen juntos

Lo más inteligente que puede hacer es dejar de jugar el juego SEO vs SEM por completo.

Eso no significa tirar la toalla, desconectarse de Internet para siempre e irse a criar ovejas en Australia.

El objetivo es evitar apoyarse demasiado en una estrategia u otra. Equilibra tus resultados SEM inmediatos con tu estrategia SEO a largo plazo. De esa manera, se está consolidando como una autoridad del mercado al mismo tiempo que crea una base de clientes activa.

Domina tu marketing digital

Entonces, ¿crees que conoces tu SEO?

¿No? Sin preocupaciones. Es complicado. Por eso tenemos respuestas.

Consulte nuestro blog para obtener todo tipo de consejos útiles sobre cómo mejorar su juego de marketing digital, como nuestra guía para principiantes sobre vínculos de retroceso de alta calidad o nuestra publicación que analiza más de cerca el marketing de realidad aumentada.

Pero luego, hay momentos en los que lo que realmente necesitas es un profesional de SEO y SEM para llevar tu marketing digital al siguiente nivel. Para esos momentos, comience con nuestra revisión gratuita de marketing digital.