Strategii SEO pentru mai multe locații pentru companii cu mai multe locații

Companiile cu mai multe locații se confruntă cu provocări unice atunci când încearcă să-și îmbunătățească clasamentul.

Există o mulțime de informații despre cele mai bune practici SEO, dar ce ajută companiile cu mai multe locații?

De ce contează SEO pentru mai multe locații? Și de unde poți începe?

Iată o listă de strategii pe care le puteți folosi pentru a vă consolida campania SEO cu mai multe locații, la care puteți consulta după cum este necesar.

Ce este SEO pentru mai multe locații?

SEO pentru mai multe locații vă permite să vă optimizați conținutul de pe pagină și să gestionați modul în care va apărea afacerea dvs. în căutările locale.

De exemplu, dacă căutați o operație oculară LASIK în Seattle, WA pe Google, harta va evidenția locațiile din zona pe care Google consideră că se potrivesc cel mai bine căutării dvs.

Primele trei companii nepublicate enumerate se numesc pachetul local .

Aproape jumătate din toate căutările Google sunt locale.

Acest lucru face ca pachetul local să fie una dintre cele mai valoroase piese imobiliare digitale de pe internet.

În exemplul de mai sus, Northwest Eye Surgeons și Evergreen Eye Center apar în pachetul local ca rezultat organic. SharpeVision a plătit pentru acel loc. Aceste companii pot avea sau nu mai multe locații, dar ceea ce au este dominația asupra SEO local pentru această căutare.

În această etapă a călătoriei cumpărătorului, cei care caută ceva într-o anumită locație restrâng furnizorii și probabil că sunt gata să cumpere. Optimizarea SEO pentru mai multe locații este esențială pentru a vă asigura că afacerea dvs. este cea care este vizitată.

Cum clasificați mai multe locații?

Dacă afacerea dvs. are mai multe locații, clasarea pe Google presupune să acordați o atenție deosebită detaliilor de pe paginile de destinație pentru fiecare locație a companiei.

Fiecare pagină de locație este optimizată folosind o serie de instrumente cheie, cum ar fi:

• Un profil Compania mea pe Google pentru fiecare locație
• Obținerea de recenzii pentru fiecare locație
• Optimizarea conținutului pentru fiecare locație
• Și altele

Înțelegerea modului în care Google gândește și abordează companiile cu mai multe locații:

Google privește companiile cu mai multe locații sub o singură umbrelă mare ca o singură afacere și, de asemenea, ca afaceri separate.

Acesta este motivul pentru care SEO în mai multe locații este atât de important.

Compania mea pe Google (GMB) joacă un rol important în a vă ajuta să înțelegeți cum abordează Google afacerile cu mai multe locații și cum să optimizați SEO local pentru mai multe locații. Pe o listă GMB, veți vedea o mulțime de informații potențiale care pot fi incluse.

Google dorește să adăugați o mulțime de detalii, deoarece aceste detalii contează în clasament pentru SEO organic.

Continuați să citiți pentru a afla cum să vă optimizați GMB.

6 pași pentru optimizarea SEO local pentru mai multe locații

Pasul 1: Pagini individuale pentru fiecare locație

Fiecare locație a companiei dvs. ar trebui să aibă propria pagină separată. Când unele site-uri web încearcă să-și clasifice pagina de pornire pentru mai multe locații, acestea redirecționează traficul către pagina lor principală.

Acest lucru vă face un deserviciu.

Când începeți să creați o pagină web pentru fiecare locație, este mai probabil ca locația respectivă să se claseze într-o căutare locală. Site-ul web principal sau pagina de pornire a companiei este puțin probabil să se claseze bine pentru un oraș pentru care pagina dvs. de pornire nu este listată.

Acest lucru poate fi rezolvat cu ușurință prin crearea de pagini pentru fiecare locație a companiei dvs.

Furnizați informații cuprinzătoare de afaceri

Google este foarte interesat să adauge cât mai multe informații cuprinzătoare despre afacerea dvs. Și consecvența este cheia.

Începeți prin a căuta pe Google expresia sau cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați. Este posibil să începeți să vedeți teme și pagini specifice locației.

Aruncă o privire la acest exemplu. Dacă doriți să căutați un dentist din Buffalo, NY, apar aceste rezultate:

Fiecare dintre aceste site-uri web care se clasează bine se referă în special la stomatologi din Buffalo, New York.

Adăugați informații și date specifice locației

Descrierea acestei pagini trebuie să fie specifică și cuprinzătoare.

Fiecare dintre aceste pagini locale ar trebui să pară creată de cineva care cunoaște orașul sau cartierul în care se află această afacere.

Fie că este vorba de a informa clienții despre opțiunile de parcare din apropiere sau despre cel mai bun moment al zilei pentru a evita traficul în orele de vârf.

Ar trebui să vorbească cu locuitorii din acea comunitate.

Chiar și adăugarea unei imagini a acelei locații specifice este un element important pentru a vă ajuta să vă clasați în acea căutare locală.

Faceți mai ușor pentru oameni să găsească informații specifice locației respective a companiei dvs.

Puteți chiar să optimizați numele pentru fiecare locație.

Să presupunem că ați avut mai multe cabinete stomatologice în New York.

Pentru a vă optimiza locația din Buffalo, NY, vă recomandăm să schimbați numele din ceva generic, cum ar fi New York Dental Group, în ceva specific locației, cum ar fi Buffalo, NY Dental Group sau Buffalo, New York Dental Group.

Dacă este relevant, asigurați-vă că adăugați toate serviciile specifice pe care locația le oferă.

De exemplu, dacă aveți un cabinet de kinetoterapie cu mai multe locații, asigurați-vă că fiecare locație specifică are o listă cuprinzătoare a tuturor serviciilor pe care le oferă, cum ar fi:

• Terapia acvatică
• Prevenirea căderii
• Kinetoterapie podelei pelvine
• Reabilitare vestibulară
• etc.

În cadrul conținutului în sine, încercați să includeți cuvinte cheie legate de această locație specifică.

Dacă oamenii caută anumite specialități de kinetoterapie, poți include în conținutul tău un cuvânt cheie legat de locația respectivă și specialitatea respectivă pentru a face acea bucată de conținut hiperrelevantă pentru acea locație.

Cum ajută crearea unor pagini de locații individuale la SEO cu mai multe locații?

Google menționează din nou și din nou cuvântul cuprinzător .

Google găsește mai multă valoare în paginile specifice locației, care au detalii detaliate. Adăugarea acestor detalii este una dintre cele mai simple modalități de a vă ajuta locația să se claseze mai sus.

Pasul 2: Optimizați paginile de locație pentru SEO pe pagină

Când construiți SEO local pentru mai multe locații,...

• Structura URL
• Eticheta de titlu și
• Meta descriere

… site-ul dvs. local poate face o mare diferență.

Creați o structură URL logică

Având o structură logică a site-ului cu adrese URL ușor de înțeles, site-ul dvs. va fi organizat și ușor de înțeles pentru utilizatori. În plus, acest lucru vă ajută să vă poziționați bine.

Să presupunem că încercați să creați o structură URL logică pentru o locație Pizza Hut. Iată un exemplu despre cum ar putea arăta:

• www.pizzahut.com/locations/state/
• www.pizzahut.com/locations/california/city
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/neighborhood
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

După cum puteți vedea, locația devine din ce în ce mai specifică geografică. Doriți să vă asigurați că structura dvs. URL este cât se poate de specifică.

Vă puteți organiza structura URL în diferite moduri, dar asigurați-vă că este consecventă. Rămâneți la o formulă care are sens.

Adăugați o etichetă de titlu și o meta-descriere

Fiecare etichetă de titlu și meta descriere ar trebui să fie specifice locației.

Acest mic lanț de gogoși cu câteva locații în jurul Washington, DC are o pagină de locații, dar nu au o pagină separată pentru fiecare locație. Ar putea beneficia de crearea unei pagini separate pentru fiecare dintre cele trei locații ale lor, cu structuri URL care se potrivesc.

Ei ar putea crea o structură URL care arată cam așa:

• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc
• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

Adăugând locații la structura URL, persoanele care caută magazine locale de gogoși în aceste trei locuri ar putea avea mai multe șanse să vadă gogoșile Astro să apară în pachetul meu local.

Acest lucru ar crește foarte mult șansa ca un consumator să facă clic pe site-ul său sau să-și verifice magazinul.

Adăugați anteturi

În cadrul conținutului, modificarea antetelor pentru a fi specifice locației ajută Google să găsească o valoare mai mare în acel conținut.

Se adaugă la hiper-relevanța locației respective și este mai relevant pentru acel consumator.

Fii cuprinzător!

Iată câteva moduri de a vă gândi la informații complete, specifice locației, pe care le puteți oferi potențialilor consumatori:

• Această locație anume necesită programări?
• Care sunt exact serviciile pe care le oferă această locație specială?
• Sunt diferite de alte locații?
• Ce le face diferite de alte locații?
• Care este numele, adresa și numărul de telefon al acestei locații?
• Puteți oferi o fotografie pentru această locație specifică?

Cum vă ajută optimizarea paginilor dvs. la SEO cu mai multe locații?

Când vă optimizați SEO local, probabilitatea ca dvs. să vă clasați bine în acel pachet local crește mult.

Pasul 3: creați sau optimizați conținutul pentru paginile locale

Iată câteva moduri specifice în care puteți optimiza conținutul pe fiecare pagină locală. Când faci acest lucru bine, eviți să arăți ca spam, care arată rău pentru algoritmii Google.

Evitați conținutul duplicat

Este important atunci când aveți mai multe pagini cu aceleași informații, pentru a evita conținutul duplicat.

Ar trebui să aveți în continuare conținut bun care:

• Folosește cuvinte cheie locale acolo unde este posibil
• Este scris pentru a adăuga valoare cititorului
• Este unic pentru fiecare locație

Evitați umplerea cuvintelor cheie

Umplerea cuvintelor cheie este încărcarea unei porțiuni de conținut sau a unei secțiuni de conținut cu cuvinte cheie pentru care încercați să vă clasificați. În esență, încercați să manipulați Google pentru a vă clasifica site-ul.

Umplerea cuvintelor cheie poate apărea în diferite moduri:

• Repetarea inutil de cuvinte sau fraze
• Adăugarea de cuvinte sau expresii care sunt în afara contextului doar pentru a se potrivi cu cuvântul cheie
• Folosind cuvinte cheie irelevante care nu au legătură cu conținutul

Iată un exemplu de umplutură de cuvinte cheie:

„Companiile de energie electrică din Plano, TX oferă o varietate de planuri. Când căutați companii de energie electrică în Plano, TX, asigurați-vă că examinați nevoile gospodăriei dvs. Veți descoperi că companiile de electricitate din Plano, TX au oferit stimulente și pachete pentru a vă atrage atenția.”

În acest exemplu, scriitorul trece peste bord, iar umplutura cuvântului cheie devine evidentă. Atât cititorii, cât și crawlerele motoarelor de căutare vor privi acest lucru negativ.

Scrieți pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare

Google devine din ce în ce mai inteligent și este creat pentru a înțelege conținutul bun.

Unul dintre obiectivele principale ale oricărei piese de conținut ar trebui să fie acela de a adăuga valoare pentru cititor. Orice altceva pare spam și, pe lângă faptul că nu este cea mai bună practică SEO, poate dăuna mărcii dvs.

Când aveți conținut de înaltă calitate, este mai probabil ca alte site-uri web să vă folosească site-ul ca backlink. Și acest lucru crește autoritatea de domeniu a site-ului dvs. web.

Creați o strategie de legătură internă

O strategie bună de conectare internă este aceea care leagă linkuri interne relevante la conținutul pe care îl scrieți.

Dacă aveți o afacere de îngrijire a câinilor și scrieți un articol despre diferitele tipuri de șampoane pe care să le utilizați, puteți trimite un link către un alt articol de pe blogul dvs. despre instrumentele de îngrijire sau întreținerea hainelor.

De asemenea, doriți să creați o strategie de raportare a legăturilor interne și externe.

Numai conectarea către propriul site web sau blog arată ca spam.

Cum ajută optimizarea și crearea de conținut unic SEO pentru mai multe locații?

Prin optimizarea și crearea de conținut de înaltă calitate pentru fiecare locație, Google consideră că acel conținut are o valoare ridicată pentru cititor. Prin conectarea la linkuri interne relevante, creșteți această valoare pentru cititor.

Pasul 4: Optimizați Compania mea pe Google pentru fiecare locație

Există tone de motoare de căutare acolo. Deci de ce să vorbim doar despre Google?

Este cea mai bună opțiune pentru creșterea vizibilității.

Pentru a optimiza Compania mea pe Google (GMB) pentru fiecare locație, unul dintre primele lucruri de care aveți nevoie este o pagină de locație separată pentru fiecare locație. Multe companii au o „pagină de locații” pe site-ul lor, dar nu au pagini specifice pentru fiecare locație.

Adăugați informații comerciale cuprinzătoare și detaliate

Actualizați-vă informațiile despre companie pentru a fi cât mai detaliate posibil.

Asigurați-vă că aveți informații exacte pentru fiecare locație, care pot include, dar nu se limitează la:

• Categorie și subcategorii pentru afacerea dvs
• Adresă fizică
• Numere de telefon
• Servicii
• etc.

Adăugați fotografii pentru fiecare locație

Acest lucru este important în special pentru consumatorii care doresc să vă viziteze locația. Fiecare locație ar putea avea propriile limitări de parcare sau poate afacerea dvs. se află într-o clădire mai mare, care nu este anunțată în mod clar din exterior.

Vizând aceste fotografii, consumatorilor le este mai ușor să găsească și să-și perceapă locația.

Au repere de referință, iar fotografiile arată consumatorilor ce produs sau serviciu oferă afacerea dvs. și mai multe informații despre marca dvs.

Cum ajută optimizarea GMB-ului dvs. SEO pentru mai multe locații?

Google afișează o limită de trei rezultate organice în pachetul local. Acești „Trei Mari” domină SEO local.

Prin optimizarea GMB-ului dvs., probabilitatea ca afacerea dvs. să ajungă aici crește brusc.

Pasul 5: revendicați înregistrări de afaceri locale pentru fiecare locație

Dacă construiți și gestionați înregistrările de afaceri locale pe GMB, va trebui să parcurgeți procesul de revendicare pentru fiecare.

Revendicarea unei înregistrări online confirmă că sunteți proprietarul.

Compania dvs. poate fi revendicată și manual în directoarele locale. Procesul diferă în funcție de indicele de afaceri local. Puteți căuta site-urile relevante și populare pentru acea nișă și puteți enumera afacerea acolo pentru o vizibilitate maximă.

Gestionați-vă citațiile (NAP)

NAP, un factor important de clasare, înseamnă:

• Nume
• Abordare
• Număr de telefon

PNA trebuie să fie consecvent și optimizat pentru fiecare locație a afacerii.

Acestea sunt lucrurile cheie pe care Google le caută în fiecare înregistrare locală și pot face diferența între un consumator care se simte încrezător și informat sau probabil să se piardă, să fie frustrat sau să nu poată contacta serviciul pentru clienți.

Cum revendicarea listelor de afaceri locale ajută SEO pentru mai multe locații?

Prin revendicarea unei înregistrări de companie locală pe GMB:

• Google vede acel site ca având o autoritate mai mare
• Ajută companiile să pară mai credibile
• Mărește probabilitatea de a apărea în căutările locale

Pasul 6: Încurajați clienții să lase recenzii

Pentru a stimula SEO pentru companiile cu mai multe locații, încurajați clienții să lase recenzii în mai multe locații.

Având recenzii în locuri precum...

• Google
• Scheunat
• etc.

… va contribui la creșterea vizibilității și a credibilității.

Trimiteți un sondaj

Pentru companiile care trimit e-mailuri clienților, trimiterea de sondaje ulterioare este o modalitate excelentă de a obține comentarii și recenzii pentru a le adăuga pe site-ul web local.

Având aceste date detaliate și specifice pentru locația respectivă, adaugă încredere și credibilitate.

Recenzii la Checkout

O modalitate de a obține rapid recenzii este să le solicitați la finalizarea comenzii. Unele companii le-ar putea oferi clientului o tabletă la casierie cu un scurt sondaj.

Clienții puși la fața locului lasă adesea recenzii bune, iar acestea pot fi folosite pentru evaluări locale.

Cum ajută recenziile SEO în mai multe locații?

Recenziile locale sunt dovada socială care s-a dovedit că conduc clienții potențiali către o afacere.

Recenziile contează: aproximativ 90% dintre consumatori vor citi recenzii online înainte de a vizita o afacere.

Cum știi dacă strategia ta SEO pentru mai multe locații funcționează? Utilizați tabloul de bord SEO Reseller pentru a urmări SEO local pentru mai multe locații

Cu atât de multe piese în mișcare pentru o strategie SEO de calitate, gestionarea diferitelor roți dințate din mașină este esențială. Urmărirea datelor pentru a măsura succesul poate face o mare diferență în SEO local pentru mai multe afaceri.

Tabloul nostru de bord SEO Reseller vă poate ajuta să descoperiți dacă strategia dvs. SEO oferă rezultatele dorite.

Cu tabloul de bord SEO, puteți crea rapid rapoarte SEO pentru proiectele dvs. SEO și puteți obține date despre performanța campaniei.

Nu este nevoie să jonglați cu foile de calcul sau să săriți de la unealtă la alta. Cu capacitatea de a integra datele Google My Business, SEO Reseller vă poate ajuta să vă mențineți raportarea organizată și într-un singur loc.